#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
三百壯士故事 在 [好雷] 300 壯士：斯巴達的逆襲(2006) - 看板movie 的推薦與評價
在今天《活屍大軍》上架前再來複習一下查克史奈德舊片，複習到《300 壯士：斯巴達的逆襲》！這是查克第二部長片、第一部漫改電影、更是第一次嘗試「照著原作分鏡」shot-to-shot的風格。這種風格，此前好像是羅勃羅利葛茲拍同為法蘭克米勒的《萬惡城市》有這樣拍過，查克則也來玩了玩這種致敬手法忠實翻拍了法蘭克米勒的 300，以後又用這招翻拍了艾倫摩爾的《守護者》... 用這種手法的好處是忠於原作彷彿讓漫畫躍然紙上令人驚呼、但壞處是會被批為只有匠氣沒有創意更沒掌握原作精神，電影有什麼好看的地方都是原作的功勞、但有什麼缺點都歸查克的 XD
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有時我很慶幸我不是美漫讀者，雖試看幾次對美術風格都眼睛一亮，但細看總不太適應人物輪廓的畫法，也許可說這媒介就是不太對我胃口而難以下嚥... 此時查克史奈德在漫改電影界中的存在就剛好對我胃口了：美漫的美術巧思包括構圖色調與風格等、查克都會像個漫迷般以他的方式忠實呈現，而美漫令我不適應的人物輪廓線條、查克都以自然身體與真人面孔順暢取代了！也許專看查片不看漫畫的我總是只能欣賞第二級改編產品、但我要謝謝他為我這和美漫媒材不合的觀眾提供了入口即化的再現！他改編有沒有匹配原著高度與深度我並不在意，只想專心欣賞他拍的成果。
這《300 壯士：斯巴達的逆襲》，我當年看時還不認識查克史奈德，只在這片認識了「斯巴達王」Gerald Butler 和未來的「瑟曦」Lena Headey ，現在回想起來查克對他們的選角與刻畫真令我多年難忘！如今再看又發現有「瑟西斯」Rodrigo Santoro 從暖男變霸王、還有日後快速展露頭角的「法鯊」Michael Fassbender到處賣他的鯊魚笑 XD 整體來說，也許是因為忠實翻拍漫畫的緣故？這片人物很鮮明、肖像很深刻、身段很颯爽、台詞很熱血... 尤其當斯巴達王對來使霸道一踢、以及國王出征前夕先跟王后來一炮，這種種中二無妨熱血最大的處理都令我無可自拔地愛上！
本片談西元前 480年，第二次波希戰爭中的「溫泉關戰役」，史實雖然斯巴達王也有帶不少其他援軍、但在這故事裡就是很浪漫地著重那殿後的「斯巴達三百壯士」，是個小規模點狀衝突、甚至不太像「戰爭」的尺度，畢竟連片中斯巴達王都聲稱只是「出去伸伸腿」帶了 300隨扈而已... 比起日後查克交給別人導的異地續作《300 壯士：帝國崛起》，那續作才是真戰爭有浩瀚尺度可言呀。不過這兩片比起來，本片《300 壯士：斯巴達的逆襲》這小尺度故事簡單、只是單純地一波波「兵來將擋水來土掩」，好像更有空間慢慢談「文化」、畫一幅傳說中的斯巴達人肖像畫。
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從最搶眼的斯巴達王 Leonidas 開始，Gerald Butler 在本片發揮的可以說是「嘴砲王」演技，只是斯巴達一族就是有資格嘴砲，因為他們實力雄厚上下齊心嘴什麼都能兌現！我不知原著台詞有多少、但本片台詞很精要，也未必是劇情對話交代得精要、而更像是每句台詞都若有深意的精要。而這「若有深意」真有什麼微言大義嗎？那也不一定，有時簡單的排比對仗清楚點通價值差異與道德選擇、有時就真的純粹只是嘴砲囂張給人下馬威而已。記得有人說過查克電影的台詞就是「潮到出水」，台詞本身未必真有多少深度，但一定可豐富聯想補出深度來 XD 也許就從此片開始？
當然字字珠璣富於聯想的台詞風格，應該還是從片頭的獨眼士兵 Dilios 講古開始，這與其是在談一場戰鬥與謀略，不如說是靠這場衝突事件來談談「我們斯巴達」到底是什麼樣的人，這應該還是歸功於漫畫原作的 narration讓查克原封不動拍了來、然後將此風格試著延伸到全片吧？斯巴達人，首先一出生就是殘酷的生存競爭，要能貢獻城邦就必須分出強者與弱者；強者需要經過殘酷的生存考驗，從人與人間絕不服輸的纏鬥到底、到野外放養的狼性對決；但下一幕父子練武，又看到這「殘酷」的現實認知背後是更強大的愛、不只用腦戰鬥更要用心戰鬥...
然後波斯使節來到，這「斯巴達之愛」的獨特世界觀慢慢流露出來，不是我們這些繼承了雅典民主的 21 世紀「哲學家與同性戀」觀眾能夠輕易理解的：斯巴達人口口聲聲「捍衛自由」、但小孩出生就給他們如此殘酷的成長、根本專制威權有人給過小孩選擇嗎？記得當年版上很多人在激烈討論的也是這「自由」問題，但其實自由概念本來就是慢慢發展出來的：希臘雅典那系城邦在斯時都還在發展「民主」作為自由的途徑、而斯巴達則獨樹一格發展出它的「軍國寡頭」制度與文化、認為自由是靠強大專業的集體分工才能萬眾一心爭取來的。
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耳聽得嘴砲國王看到「阿卡迪亞」友軍還在囂張踩人：「你們的專業是什麼？陶匠鐵匠雕刻家？那我們專業是什麼？」是荷爾蒙爆棚的「呼哈！」記得在 2007 年看到這幕時，簡直像是在對我們正掙扎著徵兵制與募兵制的台灣喊話呀 XD 不過 2007 年觀影那年的國際局勢與氣氛可與今日大不同：那是美軍反恐戰爭陷入伊拉克泥沼、國際已厭倦小布希單邊主義、正期待歐巴馬上台多邊對話和平解決的時代了... 當然本片開始製作時的氣氛未必如此，但 2007 上映時恐怕已變成了一種爭議：一群有人臉的斯巴達人殺一群沒臉的波斯面具人？是把對方當中東恐怖份子甚或當殭屍？
當然也不一定都是政治不正確、在那國際社會也對伊朗人權與核問題充滿疑慮的年代（後來得此紅利最多的恐怕是《亞果出任務》？）裡、此片也是有成功激起阿馬丁加德控訴「醜化波斯人」的，不過相信看商業片的觀眾應該都還能接受這又是錦袍又是面具又是痲瘋巨人與犀牛大象的「風格化」波斯、就是神王瑟西斯黃金身軀一站出來也是光芒萬丈人見人愛呀！當然也許波斯人也並不這麼機械化而有其人性與政治，這點在續集《300 壯士：帝國崛起》中有多碰觸一些些，但就連這首作裡他其實也很世俗人性：「向我屈膝吧！獻給我泥土清水、就給你女人財富當全希臘王！」
我個人在那年代也對這種「把中東人當殭屍打靶」的動作片常常很感冒，總是睜大眼睛看它是否指桑罵槐醜化現世中東國家與人民以遂行某種政宣... 但記得當年看本片就沒這感覺、也許因為查克把片拍得如此風格化又如此嘴砲膨風吧 XD 整個就很歡樂地可以抽離現世政治的公共指涉、而令我沈浸在遙遠的幻想世界裡聯想自己關心的私密指涉。這個指涉發生在我們自己身遭，很簡單就是兩種治理方式的意識型態爭辯：那一邊，是過去文明遂行已久的霸道統治，利誘不成就用武力終要你屈膝；這一邊，則是小城邦集結的團結互助，弱弱雅典有民主、我們斯巴達則是集體分工！
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當然我們現代民主國家都較適應雅典那套，雖然那套背後的奴隸制度是否也呼應著我們也常被默默忽略掉 XD 但仍然寡頭統治還有國王領導的斯巴達，對我們觀眾就成了一種獨特出世的替代治理形式。當然本片描繪中的斯巴達也是有兩面，一面可以是很腐敗的寡頭合議政治、另一面則是人人無私分工合作維護城邦文明的萬眾一心！看完整片，我個人認為貫串全片的斯巴達精神是個「集體主義」：個人的人權福利與生命並不重要，那都是可以相信城邦會為你捍衛的，犧牲就犧牲了也是個「華麗的死」，但我們生命延伸就是妻子兒女同儕人民、是整個城邦不屈於人的「自由」。
所以全片拍下來，斯巴達人至少這些專業士兵們，他們的「集體自由」永遠大於「個人福利」，這個世界觀當然與波斯神王「給我土與水、有錢有女人、全希臘的王」這些針對個人福利的利誘理念完全相斥，雖然這種「義利之辯」在當代都談得爛了，但以西元前 480年希臘城邦與波斯帝國的對比恐怕已是種時代創新？總之落到個人角色們頭上，就是人人視死如歸、國王也不吝囂張嗆人、法鯊也不吝舔血玩命；毫不懼怕個人生死的他們，唯一的軟肋還是「集體」，就從集體延伸的「家人」開始：國王臨行只會在妻小面前面露憂慮，而副官此生初次感到失去則在兒子那一刀...
好像《300 壯士》系列只要有「父子傳承」就是百分百立旗 XD 具體劇情意義大概只是告訴我們：斯巴達人即使如瘋子般享受戰鬥、如機器般毫無痛感、彷彿一切都身外之物皆可拋？但他們捍衛的首先絕不是一個國家的虛幻榮耀、絕不是與雅典在政體與文化上的驕傲競爭，其次也不只是一個城邦的集體自由概念而已、而是一個自由可以落實到具體個人身上的「斯巴達之愛」！這次二刷我最感動的地方，竟然只是一個很老梗沒啥創意的隨性小鏡頭：波斯使節語帶威脅到來時，斯巴達王竟然面露猶豫了！而他猶豫的眼下慢慢橫移看見的，是一張張在田間在城裡工作的子民面孔。
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去年開始共機繞台時，我才赫然發現當同齡同儕們剛好已撐過免役時、我竟然還有十幾年隨時可以當砲灰 XD 回想我自己的心態，記得在 2007 年世界一片和平主義訴求多邊合作時，看《300 壯士：斯巴達的逆襲》這種荷爾蒙爆發的熱血爽片是不會回想現世的；但如今，到處有聲音叫我們「為了守護民主台灣」都該出去打仗犧牲，而台灣與敵人的差異的確也就是「專制帝國 vs 自由島邦」和本片斯巴達似曾相識，甚至台灣內部令我們想到為之送命就感不值的政府高層好像也沒贏本片斯巴達多少... 但若真走上投身戰場犧牲性命這步時，我們能把誰放在心中完成心理建設呢？
這些爭議想法且不多談。今年二刷《300 壯士：斯巴達的逆襲》，我的觀影享受已比十幾年前一刷時更上一層樓：我現在是查粉會欣賞所謂「查克手法」與「查克世界觀」了、我看查評價低迷多年也不會去在意這是好片還是爛片了、近年聽多了查的美術靈感尤其「卡拉瓦喬」與「米開朗基羅」等也為我這次觀影提供更多美術靈感，然後多年後再看對本片可能並沒太高調表現的「政治聯想」多想了些但也放鬆了些、反而對自身面對亂世如何超脫放下的「無我」與「大我」有更多靈感與思索... 再來看下部《300 壯士：帝國崛起》，這回是雅典漢子對邪佞美女應該更加通俗吧？
https://www.youtube.com/watch?v=UrIbxk7idYA
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其實當年看完片後至今在我身上留下最多的是
https://pbs.twimg.com/media/CdR0jzfUMAE5mzU.jpg
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