【如何讀懂並拆解行銷案例?】
怎麼培養創意靈感?這問題已經要被問爛了,老話一句啦 — 基本功中的基本功,就是讀案例、讀案例、讀案例。但當然大家都會讀,要如何內化成為自己的東西需要一些方法,新的一年就從大量讀懂行銷案例開始!
1️⃣ 在哪裡找案例?
其實分享過不少次可以從哪裡找案例資源,要看行銷創意案例的話,我的首選還是看「坎城創意獎」的得獎作品,畢竟業界應該沒有人會質疑 — 坎城基本上算是世界創意的頂點。我自己大概把 2019 & 2018 兩本厚厚的坎城創意獎結案報告翻到快爛掉了,翻書的感覺還是跟滑網站不同,一次可以看爆多案例,也可以隨手翻一頁刺激靈感。
順帶一提:《坎城 2020:創意共筆》的群眾集資 12/31 就會結束了,不只有書,還有案例影片平台訂閱、小型讀書會等資源(有興趣可以看:https://socialdon.group/canneslions2020),我自己也預計會擔任 2021 年 3 月讀書會的講者,一直以來受到坎城創意的幫助太多了,希望也能把這樣的力量帶到大家面前、分享我自己最愛哪些精彩案例。
2️⃣ 第一步是拆解。
我看到任何案例第一件會做的事情是「拆解」,把每一個案例的產業類別、產品類型、消費者洞察、創意手法、運用平台、技術應用 ... 全部拆解出來。如何應用案例?並不是你要做酒類的行銷時,只能看酒類的案例,而是要去有沒有其他產業、相似消費者類型、可以激發靈感的手法、平台或技術。比方說做高檔酒,反而可以去研究高檔車的案例。
3️⃣ 一定要看完當下就筆記!
拆解完後,當下有什麼靈感或想法就立刻搭配案例記錄下來,像我都會拍下案例、傳一則訊息到我的靈感庫,記錄在這個案例中我看到的亮點、想到可以怎麼應用、聯想到什麼、以及這個案例的相關關鍵字 ... 等等,這樣才會內化成為你自己的創意能量。另外這樣的筆記也方便之後想要搜尋的時候,能夠快速找到你記錄過的案例。
4️⃣ 進一步去了解這個案例背後背景。
看到喜歡的案例後,可以去了解案例背後的團隊、角色、時空背景 ... 等等(在 Ads of the world 這個網站搜尋案例,可以找到這些背後 Creative Director、Art Director ... 等角色,然後進一步找到這些角色的其他作品),可以讓你更透徹感受一些知名創意總監的風格、為什麼要走這路創意的背後理由、達成的效果等等。
5️⃣ 分享這個案例給身邊的人。
能好好把一個案例有邏輯、並且用吸引人的方法說給身邊的人聽,讓對方感受到這個案例的亮點,表示你完全吸收了,而且在這個過程中也可以訓練自己的提案能力。
記得,創意也不過是行銷的其中一個環節,但紮好創意的馬步肯定是有幫助的,大家如果自己看不懂哪個案例,也都歡迎私訊跟我討論!
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同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過1,780的網紅加個零的社群觀察 DOHUI_DIARY,也在其Youtube影片中提到,八月五日至今快兩個月,中間又馬不停蹄的飛了科索沃跟韓國,還有每週寫腳本又錄製 范琪斐的美國時間,活動結束到現在像是遇到了瓶頸期,想做的事情太多卻沒什麼動力開始,這幾天好好重讀大家的心得文,重新思考想要帶給聽眾什麼,答案都在這些文章裡。 去年開始有辦這場論壇的想法,今年甚至飛了北京兩次,起初只是一個...
傑哥創意筆記 在 傑哥 Facebook 的最佳貼文
【行銷人的手機裡裝了什麼靈感庫?】
「靈感」一直是糾纏所有行銷人的惡夢,尤其是「非常需要產出速度的社群內容」,通常很難有非常充足的時間讓你慢慢規劃每一篇的內容。那麼,有沒有什麼是我們平常就可以累積、紀錄、整理,來幫助靈感產出的?
我們訪問了團隊中的「創意製造機」莎莉,莎莉思考貼文創意的速度堪稱全團隊最快,常常規劃出腦洞大開、跟風時事的有趣社群內容,到底這樣的「創意腦」平常是怎麼訓練出來的?我們打開了她的手機,才發現「靈感」相簿裡面竟然都是 ...
大家平常還有看哪些 IG 帳號蒐集靈感呢? 留言跟我分享一下吧!
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傑哥創意筆記 在 Yenhua Facebook 的精選貼文
深夜推薦。
http://accu.ps/PtoZah
2017/1/25 是我第一次聽把全聯數位社群做起來的 ContentTable 前輩 EJ 對外分享,那時做的筆記仍靜靜地躺在我的 Evernote 裡。
筆記第一行寫著 JWT 幾年、不來梅幾年、奧美三年,現在看來滿六年有了,而這個 Team 也屹立不搖持續保持著他們的名望。
第二次聽 EJ 分享是在去年 1/26 集知會所 舉辦的線下活動集知公投賞:創意解析沙龍,當時 EJ 分享的主題是:老爺式成年禮,大人才懂的任性。同場與會的還有 傑哥 版塊 Block Studio dosomething studio 等各個面向專才的高手大大們。
如果你也立志進入行銷這個領域,這個行業的山頭實在很多,層巒疊嶂卻也時不時雲霧繚繞。(尤其經歷幣圈的在下小弟我更是覺得這行騙子實在有夠多)選擇聽什麼其實真的滿重要,不要走歪啊。
上次在一個 bootcamp 分享結束後遇到了幾個熱情的學生們,有的說要學穿著(?)、有的說想開始但不知怎麼做、也有的誇大其詞說我是他的 model(?)如果我真有那麼一丁點影響力的話,我會雙手合十(龔大中手勢)建議大家都能花點時間聽上一場 EJ 真誠的分享,一起走正道進入社群的小宇宙。
這次誠惶誠恐有機會幫忙推廣 EJ 大大分享的門票(有影片票),實體票目前售罄但也許會有票釋出,不過影片票就不受時間限制了,如果願意充實自己的話,希望你也能報名聽聽!
http://accu.ps/PtoZah
*影片票這次主辦單位貼心地會趕在 5/3 釋出,所以與活動日期相去不遠,一個月內都可以重複觀看,請大家放心欲購從速。
http://accu.ps/PtoZah
晚安。
#圖片攝於20170125中山濕地
傑哥創意筆記 在 加個零的社群觀察 DOHUI_DIARY Youtube 的最佳解答
八月五日至今快兩個月,中間又馬不停蹄的飛了科索沃跟韓國,還有每週寫腳本又錄製 范琪斐的美國時間,活動結束到現在像是遇到了瓶頸期,想做的事情太多卻沒什麼動力開始,這幾天好好重讀大家的心得文,重新思考想要帶給聽眾什麼,答案都在這些文章裡。
去年開始有辦這場論壇的想法,今年甚至飛了北京兩次,起初只是一個念頭:「想把厲害的的人請到台灣來分享」,便靠著說多不多、說少也不少的兩年的營銷經驗積累,各路朋友牽線認識人脈,學習過去從沒接觸過的物流行程事宜,很難想像幾個月後終於辦出來了。
尤其感謝 ——
合作夥伴| 活動通 Accupass
指定住宿| HOME Hotel Da-An
場地協力| NEO Studio
指定接駁| 呼叫小黃
直播協力| LifeStyle生活方程式
媒體協力| 臺灣電子商務創業聯誼會 生鮮時書 電獺少女-女孩的科技日常 數位時代 經理人月刊MANAGERtoday 創業小聚 Meet Startup
法律顧問| 法律白話文運動 Plain Law Movement
贊助廠商| SPINWEAR Color C'ode 提提研 笠源科技股份有限公司 Free Fire - 我要活下去 八米共同工作空間 8 Meters Coworking Space 依靠創意 Lita Creative Phytopia 綠色光合 Tmot 集界科技 Money Jump親食餐廳
指定飲品| 鮮乳坊
視覺設計| DEPTH DESIGN
技術合作廠商| BotBonnie
以及所有幕後工人、技術人員。謝謝大家,未來會有更強大的作品。
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▫ 中國營銷大咖的商業進化論|筆記&心得|數據 x 粉絲 x 知識轉譯 x 用戶增長 x 內容瓶頸:https://ppt.cc/ftQUYx
▫ 《中國營銷大咖的商業進化論》速記,看大咖如何翻轉新媒體:http://newsveg.tw/blog/4884
▫ SOSreader|中國營銷大咖的商業進化論 - 台灣自媒體的筆記:https://ppt.cc/fSGXJx
▫ 思想坦克|自媒體的未來方向探索:https://ppt.cc/fEe99x
▫ 積木型創業: 從中國米果到台灣圖文不符 | 陳思傑 (Szu-Chieh Jesse Chen) 傑哥補藥:https://ppt.cc/fBeDux
▫ 關於「內容創作」與「知識付費」|從發想到實踐/我見我聞我思之:https://ppt.cc/fNwNTx
▫ [即時更新筆記] -2018新媒體實戰PLUS +中國營銷大咖的商業進化論:https://ppt.cc/fc1VNx
▫ 《 2018 新媒體實戰 PLUS+ 中國營銷大咖的商業進化論 》,觀後感:https://ppt.cc/fGpa8x
▫ [筆記] 2018 中國營銷大咖的商業進化論,音頻知識付費起風了:https://ppt.cc/fiCH1x
▫ 內容瓶頸如何解套?兩岸營銷大咖談新媒體粉絲規模化成長:https://ppt.cc/fGG8xx
▫ 光有梗還不夠,你還要懂得經營關係-「中國營銷大咖的商業進化論」會後感:https://ppt.cc/fqpLTx
▫ 寫在中國營銷大咖的商業演化論之後-我們其實不太一樣:https://ppt.cc/ftRCZx
▫ 知識付費該怎麼玩?真心難!從奇葩說團隊經驗,延伸 PressPlay 的營運心得:https://ppt.cc/fsgCDx
▫ 2018 中國營銷大咖的商業進化論 | 小筆記:https://ppt.cc/ffGUJx
▫ 《 暢銷款是問不出來的。》:https://ppt.cc/f69qcx
▫ 要的就是料好實在!新媒體內容營銷,種子用戶的精華養成方針。— 2018 新媒體實戰 PLUS +:https://bit.ly/2DOp8XG
▫ 原來中國是這樣搞營銷:10 分鐘讓你看完 385 分鐘的絕對乾貨(上):https://bit.ly/2NWx1ix
▫ 2018 新媒體實戰 PLUS!+《中國營銷大咖的商業進化論》筆記與心得分享:https://bit.ly/2zNs8Qg
▫ Miula的M觀點 【創業MBA】#8 積木型創業者跟拼圖型創業者有什麼不同? 這兩種創業模式哪一種比較好呢? | M觀點:https://ppt.cc/fqYWBx
🔺〔 媒體報導 〕🔺
▪ 經濟日報|兩岸新媒體行銷專家 聚談新趨勢:https://ppt.cc/fpydKx
▪ 電獺少女|流量不好要怪誰? 小編們的工作辛酸 七位社群大咖告訴你如何化解:https://ppt.cc/fIWhax
▪ 數位時代|一檔活動增粉10萬人!中國行銷大咖用爆款公式創造流量甜蜜點:https://ppt.cc/fi4HAx
▪ 數位時代|以少女心圈了73萬粉絲,內容創業家胡辛束用人的傾訴慾望說一個又一個故事:https://ppt.cc/fWfs4x
▪ 數位時代|打造中國銷量第一音頻課程,「鼻祖玩家」給台灣知識付費經濟的全方位解析:https://ppt.cc/fY7cMx
▪ 創業小聚|[內容創業故事] 從自我實現到追求變現,鄭國威與張嘉玲的內容創業變形記:https://ppt.cc/fCT5xx
▪ 創業小聚|[內容創業對談] 從群眾募資到新科技應用,鄭國威與張嘉玲對未來五年內容創業的想像:https://ppt.cc/flzUdx
▪ TESA|內容營運的四個核心:快速、產品、數據、用戶:https://ppt.cc/fC0ogx
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