關於網紅與全球四大時裝周:時裝品牌得要學會跟未來穿著它的人說話
話說網紅莫莉從義大利回台灣,趁著乖乖居家隔離之際,順便教粉絲們怎麼打扮。她的自主健康管理隔離創意果然一點也不讓粉絲失望。順帶一提,她參加的活動是有全球四大時尚週之一的「米蘭時裝周」,2月24 日展期結束。接著就是壓軸的巴黎時裝周,2月24日開始,至3月3日結束。說到這個,倒是可以仔細觀察一下網紅行銷運用在時尚精品圈的狀況。
今年四大時裝周的特色之一,就是參與時裝週活動的各路人物,除了買家、時裝編輯等專業圈人士之外,還多了一批網紅。他們許多是 IG 或 TikTok 上的大V號,而且已經開始被時裝圈接納,視為是時尚圈的一份子。原因很簡單:這是自帶觀眾、自帶流量、自帶曝光的一群人。時尚品牌要有永續的生命,就必須學會與這些人對話。像是在YT上有 43 萬訂閱,在 IG 上有 19.4 萬粉的影片創作者 Margot Lee,或是在 YT上有 369 萬訂閱,在 TikTok 上有 3900萬名關注者的網路歌手 Loren Gray,又或者是在 TikTok 有1480萬粉,在YouTube 上有 80 萬粉的創作者Chase Hudson。今年都是時裝周的受邀賓客。
許多網紅們受邀請參與了時裝週活動,而且效果好到立竿見影。像是擁有 2800 萬粉的 15 歲的 TikTok 網紅 Charli D’Amelio 就獲得 Prada 的邀請,出席米蘭時裝週的活動。她po了 4 支影片,帶上話題標籤“@prada # prada.”,就獲得了 3 千萬次觀看。現在許多行銷公司已經開始計算,找網紅參與時裝周能得到的媒體價值。
這個故事的教訓是:如果任何時裝品牌想要永續經營並且發揮影響力,他們必須要試著與時下有影響力的人對話,那就是要找那些社群媒體上具有對話影響力的人,就是網紅。
網紅行銷雖然已經被證明在時尚、美妝產業是有效的行銷手段,但反觀精品圈,對網紅行銷的反應卻是慢半拍。精品品牌為了維持歷史感、尊榮感,傾向以名人作為「品牌大使」。但問題是,現在社群媒體上出現了一批高知名度的人,他們能影響消費者,但這些人跟精品的關係並不深。精品圈也不太理解該怎麼跟這些人應對。而這些人就是網紅。
以目前最多的做法,就是某些網紅為喜愛的品牌製造內容,然後用「#」(話題標籤)標注一些穿搭IG照片,告訴粉絲們穿了哪些。這些內容的自然擴散力雖強,但品牌的立場卻是很被動的。
但一些聰明的奢華精品品牌、時尚屋,卻懂能運用這股無形的力量,一方面做到品牌年輕化,打造影響力,還能創造出與時俱進的流行風潮。
回顧香奈兒2019年3月的時裝秀,紀念已故設計師「老佛爺」卡爾拉格斐,以「雪中香奈兒」作為主題。特別的是,伸展台前排的賓客名單有不少網紅,但他們是時尚精品圈的專業背景:
Camila Coelho來自巴西,是化妝師也是部落客,光是 YouTube 就有兩個:母語葡語頻道有三百多萬粉絲,另一個國際版英語頻道粉絲一百多萬。她的 IG 有 860 萬追蹤者,她也在 Relove 平台上販售自己的產品。Chriselle Lim 是一名韓裔美國人,時尚設計師和美妝部落客。但他本身畢業於加州 FIDM(時尚設計商業學院)時尚採購和行銷系,自己從採購實習生、造型師助理、youtuber、創意總監到設計師,20 年的時尚經驗。若以「垂直型社群標籤」來說,她是非常專業的精品時尚創作者。
當時這場#ChanelInTheSnow活動,邀請了 118 名創作者,創造的媒體價值達到140萬美元。也讓當月香奈兒的聲量大增。
順道一提,Chanel 近年來也開出「網紅經理」職位,顯見品牌對這項工作的重視。
最後,如果你對網紅行銷這個題目有興趣,想看更多資料,這裡面東西還挺多的,可以下載來看,我很推薦。
https://blog.kolradar.com/2020/03/02/2020-trend/
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過2萬的網紅Pinky Don't Stop,也在其Youtube影片中提到,親愛的大家💜 影片裡提到Solone刷具為人工纖維毛的部分有些是錯誤的,他們家眼刷有些是人工纖維毛混動物毛,有的則是整隻都是動物毛製造的,如果在意的朋友在購買前要注意資訊呦🙏不好意思影片裡太粗心了,我打屁屁! 現在疫情期間宅在家救世界,大家乖乖不要亂跑呦!以下附上時間軸請取用 00:00 in...
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台灣 自 創 品牌的 美 妝 youtuber 在 Zoey 佐依 Facebook 的最讚貼文
▋#2020自媒體趨勢預測 - 個人品牌的4個成長策略
.
倒數5天就要跨入2020年了,
自媒體發展的趨勢上,我認為這4個領域會快速成長:
(Zoey章魚哥🐙來預言一下)
.
❶ #知識內容成為主流
從2018開始,台灣流行起「知識變現」,
無論是品牌端還是網路紅人,
或多或少應該發現「讚數」不再代表轉換率、不代表你有沒有賺錢、
我相信未來一年,大家會開始發現花瓶類網紅不再需要被膜拜,
因為大眾理解到,#名聲完全不等於有被驗證的獲利模式
大家也會開始意識到轉換率、凝聚力、互動率的重要性
因此我大膽預言,未來各種領域的網路紅人會 #開始開課
美妝Blogger開設美妝線上課程、IG網紅會開始教修片調色,
人們會開始去思考要如何運用自己所擅長的技能,
將自己擁有的知識和價值「#變成現金」。
.
❷ #名單概念加深
名單名單,名單到底是什麼啊?
其實呢,名單「List」一詞來自於美國網創圈「Email List」簡稱
簡單來說,它就是在指你的Email訂閱用戶有多少位?
大部分的人以為自己擁有“Like”和“Followers”
但他們不曉得,其實你從來都沒有擁有過你的觀眾,
你的觀眾不是你的,他們是FB、Youtube、IG顧客,#不是你的顧客
.
如果有一天Facebook當機,你當週的流量和觸及就會大受影響;
如果有一天Youtube決定將你的Channel撤銷,
因為你不小心違反了什麼規定,那你的收入和品牌絕對也會大受影響;
更別說你的原生觸及,到底是怎麼被大平台給控制。
美國的網路創業圈其實一直都有花一定的心思在操作電子信箱行銷
大約在2016年時「Email List」就開始成為一個非常主流的行銷方式,
所有自媒體人都會漸漸 #熟知List的重要性
.
打一打貼文的篇幅好像太長了,幫我留言:
.
『我認為2020趨勢是 __(自由填寫)__』
(Ex: 我認為2020趨勢是 IG story)
.
我會與你分享我的2020自媒體趨勢報告,我們再來交流討論看看🤓🤓
.
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台灣 自 創 品牌的 美 妝 youtuber 在 Zoey 佐依 Facebook 的精選貼文
▋#2020自媒體趨勢預測 - 個人品牌的4個成長策略
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倒數5天就要跨入2020年了,
自媒體發展的趨勢上,我認為這4個領域會快速成長:
(Zoey章魚哥🐙來預言一下)
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❶ #知識內容成為主流
從2018開始,台灣流行起「知識變現」,
無論是品牌端還是網路紅人,
或多或少應該發現「讚數」不再代表轉換率、不代表你有沒有賺錢、
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❷ #名單概念加深
名單名單,名單到底是什麼啊?
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簡單來說,它就是在指你的Email訂閱用戶有多少位?
大部分的人以為自己擁有“Like”和“Followers”
但他們不曉得,其實你從來都沒有擁有過你的觀眾,
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台灣 自 創 品牌的 美 妝 youtuber 在 Pinky Don't Stop Youtube 的最讚貼文
親愛的大家💜
影片裡提到Solone刷具為人工纖維毛的部分有些是錯誤的,他們家眼刷有些是人工纖維毛混動物毛,有的則是整隻都是動物毛製造的,如果在意的朋友在購買前要注意資訊呦🙏不好意思影片裡太粗心了,我打屁屁!
現在疫情期間宅在家救世界,大家乖乖不要亂跑呦!以下附上時間軸請取用
00:00 intro
01:38 開始化妝
02:29 Solone遮瑕膏登場然後開始分享樓上惹瘋我的故事
09:43 還在遮瑕然後現在在念管委會
10:49 嘿沒錯我還在處理眼下那坨白白的然後分析新家的缺點
12:45 solone遮瑕膏妝效review
15:03 訂製隨身蜜粉登場
17:09 開始講美國的部分
20:49 蜜粉妝效對照一邊刷具一邊粉撲
21:02 開始畫眉毛然後講蠢事的部分
22:46 眉筆杯具了啦
23:45 ROM&ND眉膠登場
24:21 修容
25:09 腮紅、眼影都用自組彩盤完成
29:54 眼線睫毛膏
31:21 HD系列可麗露緞光唇膏登場!
34:41 打亮
35:01 慢動作
35:18 刷具乾洗神器
36:09 產品心得
IG上收到好多推薦耳塞的私訊,謝謝各位🙏剛好還有位觀眾是聽力選配師,超酷的!詢問之後這兩款她說值得一試,大家可以自行谷歌看哪裡有賣💜
Moldex American Ultra Silent Anti Ear Plugs (這個品牌的耳塞有很多型號建議大家多爬文比較,選擇自己耳朵形狀的!一般常見的是6800 6870 7700)
耳舒適黏土耳塞(這種耳塞比較特別,一定要注意使用方式!使用前一定一定一定要看使用說明書照著用!)
我現在用的耳塞是大創買的,個人覺得不是很舒服,隔音效果也還好!耳塞這種東西蠻看人用的,如果覺得會痛還是什麼的不要勉強自己戴,一定有更適合的別款,然後也要注重清潔跟消毒呦!不管是不是疫情期間,這種會跟身體比較有接觸的產品,就是要乾淨!祝大家跟我都一夜好眠,睡得好人不老,真的拜託老天爺拜託樓上的,讓我好好睡一覺吧!我不想爛臉還有把身體搞壞啊啊啊啊啊啊啊啊啊🙏然後這幾天雖然還是會吵,但是有感受到持續時間沒那麼長了,希望會越來越好💪
最後疫情期間,非必要別外出!外出一定要好好保護自己,維持社交距離口罩護目鏡什麼的都請用起來!然後不要摸臉你再摸我打爆你的手!黃梅調洗手歌唱好唱滿!酒精噴爆需要消毒的東西💪全世界的寶貝們我們一起加油💜
看看可愛的防彈們療癒一下 https://www.youtube.com/watch?v=DbXMjAYSa68
好我說完了!愛你們!下部影片跟大家一起開生日禮物呦😍祝平安健康順心🙏
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前電台DJ、日本人妻、愛台灣的地球人目前座標位置新加坡💕很做自已的美妝YouTuber 目標是終極(中年?)網美😊散播歡樂散播愛😚希望影片和能帶給你好心情讓我們從裡到外都美美的!喜歡美妝、吃東西、大笑和沒有動物測試的產品❤️活動洽詢外場主持及公關品寄送請email至pinkydontstop@gmail.com謝謝您🙏(業配請找我)
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台灣 自 創 品牌的 美 妝 youtuber 在 Ashlee xiu Youtube 的最佳貼文
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原文字幕
嗨 早安
現在也不早了
現在已經是這裡的
下午兩點多的時間
我現在在曼城
剛剛坐了大概
應該將近有二十個小時的飛機
我們坐到杜拜
然後再轉機到Manchester
然後現在終於到飯店
放下行李了
然後然你們看看這是誰
嗨
My name is TKD
TKD
他是一個日本的YouTuber
既然我坐了這麼久的飛機
我就來一個拿鐵
配這個美景
哇
DJI
喔 DJI
你知道這個嗎
So nice video
我應該買這個嗎
我應該買
對
高質量
超方便的
Very small
這天氣非常的舒服喔
現在才十三四度
但是完全不會冷
因為太陽很大很舒服
然後風就像冷氣的感覺
但是同時有陽光溫暖的
而且這裡真的好漂亮
好舒服喔
在畫面你應該看得出來吧
天有夠藍
雖然我頭髮很油
就是剛才下飛機到現在
完全沒有洗頭
然後直接隨便化一化妝
就立馬出來
我們現在去市區買東西
然後去吃東西
他覺得很冷
所以跑起來了
我們現在要進去一個很漂亮的建築物
哇
哇 感覺有很多東西可以選
我們現在在這地方是一個
以前的舊市場
舊市集改建
然後現在變成一個
就是有點像是美食街的概念
反正一整圈都是不同的食物
然後我還點了一個酪梨沙拉
沒有 我只是來搶鏡頭的
曼徹斯特主教堂
好 剛剛吃飽飽了
然後現在開始有想睡覺的感覺
應該是因為我們已經經過了
應該是一整天了
然後好久沒有看到天黑的感覺
一直都是亮亮的
然後現在呢
感覺到快要睡著了
所以要去買一下咖啡
然後這邊現在是到晚上八點
天才會黑
喔 好喜歡這樣子
這樣子好好玩
你看一整天有這麼多白天的時間
有這麼多時間可以做的事情
然後還可以有
這麼多時間可以拍美照
這邊很多地方景點都很漂亮
但是我現在狀態不是太好
超級想睡覺
所以應該也不是太上相
這裡Starbucks的甜點
看起來比台灣的好吃
這個是我的房間
很貼心的
準備了我這幾天的衣服
還有準備各種補劑
這樣就不怕晚上起來
肚子餓沒東西吃
上次Horseking來台灣玩的時候
我們送他一件TAIGER的長袖衣服
然後他很喜歡
他叫我們再給他十件
然後我們現在呢
要去Myprotein的總部
然後現在總部已經搬家
搬到那個機場附近
所以應該很快就可以到
然後這個是毛毛
嗨 大家好
嗨 大家好
然後這是Jacky
嗨 大家好
大家好
然後我的御用攝影師
大家好
嗨 大家好
歡迎回到我的頻道
我是Ashlee
嗨 嘿 大家好
我是蓋伊
第一次跟Ashlee見面就在機場
真的
早就想找你拍片
真的齁
結果是我現在上你的頻道
嗨
我們現在來到了
Myprotein的總部
Myprotein總部
那今天聽說是Myprotein
他們有一些新品的發表
然後我們可以藉由
今天這個時間去認識各國
我們Asia team
亞洲的大使們
很多位
很多位
好 我現在還蠻期待
等一下要試吃什麼東西的
不過我們算上一次
有喝了一個那個芥茉口味的乳清蛋白
好 難怪沒有開發出來
對不對
後來沒有開發出來
我是覺得蠻可惜的
我原本想做一個
獵奇乳清評比
結果他們沒有開發出來
有點小可惜
不然就可以給你們喝到
這邊是韓國團的
韓國
韓國
韓國
好大大的辦公室喔
一 二 三
這邊是服裝部門
然後這邊還有其他的部門
像是維他命部門
代餐部門
這邊是健康部門
好 現在終於等到了
他們剛才說他們
很多研發產品的靈感
都是來自於KitKat
因為KitKat
它真的是很有創意的品牌
那就讓我
長得也很像KitKat
你喜歡這個嗎
我喜歡
如果它是高蛋白的話
對 真的
它吃起來就像比較不甜的KitKat
就是好吃的
如果它裡面有高蛋白
它就真的是太厲害了
然後現在桌上還有別的
我很期待吃
奶茶口味的蛋白棒
白巧克力跟黑巧克力
我剛才吃的是黑巧克力
它吃起來是那種
裡面像是有燕麥的
穀物的感覺
還有奶茶的香味
很好吃
我們終於回到了Hotel附近
今天在總部呆了一整天
其實行程還蠻充實的
我們有看了
Myprotein的點心產品線
然後他們整個品牌的
一些願景目標
然後也有看了
素食產品線
還看了服裝產品線
然後有一個另外一個
他們從THE HUT GROUP併購下來的
一個代餐品牌線
然後他們目前還在考慮
要不要進台灣
你會對代餐有興趣嗎
歡迎在下面留言讓我知道
我可以提供他們一些建議
然後我們還見了
Myprotein的CEO
它是一個女生
超級年輕的
很厲害
然後還見了
THE HUT GROUP的大老闆
聽說大老闆非常忙
他只給了我們十五分鐘的時間
因為他真的行程超級超級趕
那聽他分享一些東西
我覺得還滿有感觸的耶
我們今天問了他問題
除了關於Myprotein
關於THE HUT GROUP的一些品牌面
工作面的事情
他們也問他一個問題
就是當CEO的一天是什麼樣子
然後他分享了一些東西
就讓我就是很有感觸
他說當CEO有好
跟有不好的地方
那不好
大家沒有看到的地方
就是他很孤單
其實當CEO是很孤獨的
因為你必須要做很多的決定
然後你沒辦法跟很多人太靠近
除了你時間不夠以外
還有就是如果你跟人太靠近的話
你會做出一些錯誤的決定
所以其實大家沒有看到的是那個
你知道
其實背後有蠻淒涼的一面
但是同時當然也有很多好處
像是他想要買什麼就可以買什麼
他想幹嘛就可以幹嘛
他在英國有六台車
然後他在西班牙有三台車
他目前沒有飛機
但是他沒多久前吧
幾個禮拜前才買下了一個旅館
兩間旅館
他隨時想要做什麼產品線
想要開發什麼東西
都是你知道
Boom 然後馬上就出來這樣子
然後他也在機場附近
也就是新的總部附近買了一塊地
然後這一塊地想要蓋一個很大的
像是俱樂部
裡面有健身房啊
然後有像是飯店啊
休閒的地方
那未來如果我們還有機會
過來英國玩的話
就可以去那邊體驗
對啊
我覺得就是很激勵人心吧
你要到達那個位置
你可能就是要去承受這些
別人沒有辦法懂的
但是當然你就變成
你想要什麼你就可以任性
對 有錢就是任性
好 那我想今天的影片就到這邊了
我們等一下
晚上還要吃晚餐
而且現在其實已經是
台灣時間的三四點了
我有一點時差
所以今天影片就到這邊
希望你會喜歡
如果你想看我接下來
在英國的行程
請按下訂閱的按鈕
訂閱 訂閱
好 我們下次見
Peace
#MYPROTEIN #曼城 #新品
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但是有網友提及復刻品牌是剽竊品牌的創意,我們並不支持這種行為,所以避免造成大家的誤會,才將影片下架,謝謝大家的理解🙏🙏
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Song: Bonus Points - Cheese & Crepes (VLOG MUSIC - No Copyright)
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