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《普通人的財富自由之道》讀後心得：內容創作者必讀
直指財務自由和成功的道路，竟然超乎想像的平凡

圖文好讀 https://readingoutpost.com/common-path/

約翰是一個平凡的普通人，他曾經隨美軍駐紮在伊拉克，二十多歲回國後飽受創傷後壓力
症候群所苦。之後，他在 32 歲那年面臨了工作和財務上的困窘，他下定決心擺脫窮忙的
迴圈，全心投入 Podcast 節目製作。兩年之後，他成功打造出了自己的 Podcast 事業帝
國。一路上，他沿著平凡的道路前進，最終獲得了非凡的財務自由和成就感。

約翰曾經幫助過我？

我第一次認識「約翰」這號人物，大約是在兩年前，也就是我的 Podcast 節目《下一本
讀什麼？》誕生的前夕。當時，我正在學習「如何製作 Podcast」。很幸運的，我在網路
上聽到了約翰的故事，剛好又得知他推出了一門「一小時做出自己的 Podcast」的免費線
上課程，因此我馬上把課程聽完，並且開始實作。

隨著課程的步驟，我設計出符合自己生活模式的 Podcast 節目（當時還有正職在身）。
接著，我依照課程提供的許多延伸資源，持續調整節目的營運方式。這些步驟看似平凡無
奇，不用砸大錢、不用求爆紅、不用靠運氣，只求一步一腳印緩步前進。平凡，但是有效
。

節目推出的 8 個月後，我寫下〈斜槓經營 Podcast 八個月達百萬下載，我學到的七件事
〉這篇文章。而在我撰文的當下，也就是節目推出後的 16 個月，已經超過 600 萬次收
聽下載。如同約翰常說的：「非凡的成功，始終來自平凡的道路。」這句話，我不能同意
更多。

如今，約翰寫出了他個人第一本書，我要向你大力推薦，這是一本「內容創作者的必讀之
作」。

這本書在說什麼？

《普通人的財富自由之道》這本書的作者是 Podcast《火力全開的創業家》的創始人和主
持人約翰．李．杜馬斯（John Lee Dumas），他在節目中訪談了上千位成功的創業家，幫
聽眾淬鍊出他們的成功和失敗經驗，還提供具體的創業技巧和執行策略。

這本書圍繞著「內容行銷」這種創業模式，發展出 17 個具體的步驟，讓任何有意願透過
內容創作來創業的人，能夠依循著指引一步步前進。作者回顧自己的創業歷程、彙整各領
域創業家的成功法則、指出新手創業家必須避開的陷阱，打造出這一本極具實戰價值的內
容創業指南。

我認為，書中提供的法則，完全適用於 Podcaster、Blogger、YouTuber，以及任何想透
過創作內容來打造獲利模式的創作者。更有趣的是，只要你要能掌握背後的原則，利用內
容行銷來創業就一個「成功率極高」的方法。而這本書，會提供給你一個全方位的指引。

值得一提的是，書中大部分的指引，我都親自使用過，它們真的都非常「有效」。而在書
本的後半段，則是我自己還不熟悉的領域，是進行式，也是實驗階段。接下來，我就分享
一些書中帶給我的新啟發。

找到利基市場

這陣子我剛好跟朋友聊到「利基市場」（niche market）這件事情，我們在討論該如何從
市場裡面，找到自己最「獨具價值」的那一個領域。同樣常見的名詞有「藍海市場」和「
小眾市場」，也就是其他競爭對手少、市場的價值還沒有被滿足、充滿發展潛力的市場。
這本書，則提供了很棒的案例。

作者約翰在創立 Podcast 之前，他質疑市面上「訪談創業家」的節目，為什麼更新頻率
這麼慢（業界慣例是每週一集）？他突發奇想，「如果我每天都推出一集呢？」這個激進
的想法被許多人勸退，大部分的業界前輩都覺得「日更」難度太高、太累、太多變數。

約翰有自己的中心思想，透過跟其他聽眾的交流，他知道偶許多人像他一樣，希望每天都
能聽到新的訪談、新的內容。所以他決定在這個「沒有人提供服務」的領域踏出第一步，
推出日更的訪談節目。他說：「當你找對利基，節目一推出的時候，你就是市場上最好的
，也是市場上最爛的。」隨後，他的節目成為了市場上獨一無二的存在。

當我們還在懷疑，自己想涉足的領域，是否有足夠的「利基」時，只要問自己這個問題就
好：「這是市場上最好的服務（產品）嗎？同時這也是市場上最爛的服務（產品）嗎？」
如果答案是兩個明確的「是」，那麼恭喜你，你找到了自己的利基。

｜不要成為最好的，而是成為唯一。
｜作家凱文．凱利（Kevin Kelly）

內容行程表

我自己在《下一本讀什麼？》的發表行程，是每週推出兩集節目的頻率。以前還待在半導
體工作時，我下班之後的行程是被「節目追著跑」，當天要發表的節目，當天錄完、剪輯
、編排、上架。即使在我離職之後，這個習慣仍延續到了現在。這種發表方式，會造成壓
力，也會導致發表時間不穩定。

約翰在書中鉅細靡遺地分享了「內容產製」的方法和行程。他面臨的難度是最高等級的，
因為他「每天」都要更新一集節目，還要搭配節目文字敘述、社群媒體貼文。除此之外，
他還得邀約和安排跟其他創業家的訪談時間。他如何在節目創立的初期，完成如此大量的
工作？關鍵有兩點。

１．每天專注於不同的工作

雖然說他的節目是「每天」更新，可是他卻很聰明地，把龐大的工作量分散在一個禮拜的
五個工作天裡。他在書中詳細說明了自己的內容產製行程，可以總結成以下項目：

星期一準備這週即將發生的所有事。計畫、安排、準備。

星期二錄製八集訪談節目。這是他一週當中最累的一天。

星期三剪輯和撰寫節目的文字敘述。這天是靜態的工作。

星期四處理待辦清單上面的所有雜務。包含私人和公司的事務。

星期五創作下週的社群媒體貼文和電子報。社群相關的放在同一天。

週末讓自己好好休息。

我從這個方法獲得許多了靈感，他每週留下固定的時間、建立特定的內容。這個方法能有
效提升每一天的「效率」，也能夠讓自己在那一天保持高度的「專注」。就像是撰寫社群
媒體的貼文，如同他說的：「每週留一段時間專門創作內容，還是每天強迫自己產出一篇
新的貼文？哪種情況會製作出更好的內容？」我想，這是一個值得嘗試的新方法，我也會
試著套用在自己的節目行程上面。

２．提前製作預留緩衝

由於他「每天」都要發表新節目，因此他必須在口袋裡，保留很多尚未發表的節目內容，
以便不時之需。以他的經驗來說，提前製作和保留 30~45 天的內容在手上，是最安全的
做法。同理，如果是「每週」更新的節目，則需要保留 4~6 週的節目在手上。

這種「預留緩衝」的做法，可以讓你的心情比較從容，也能降低被節目追著跑的感覺。提
前排程還有一個好處，不會因為當天的急事、意外而影響了原訂的發表行程。在書中他也
分享了適合的發表時間，例如他的 Podcast 聽眾習慣在通勤時收聽，他就會設定每天凌
晨 4 點準時發布，讓早上通勤的聽眾能夠收聽到最新的節目。

隨著節目的發展，約翰也持續增加更多的緩衝集數，這樣可以讓自己安心「休假」。他提
到，跟家人從原本的每年 15 天旅遊，陸續增加到 30、45、60 天以上的遠行。預留緩衝
集數，也替自己的私人生活創造出更多的空間和時間。

建立系統和團隊

當節目成長到一定的程度，就要建立系統和團隊來保持運作的效率，提高成長的動能。約
翰提到，在建立系統和團隊之前，我們必須先親力親為，去了解各個方面業務是如何運作
的。然後針對這些業務的運作流程，找出可以被改善、外包的環節。書中提供的方式有以
下七個步驟：

1. 首先列出一週之內，你要做的所有事情，追蹤自己執行的每項工作。

2. 把所有工作分成兩份清單，「清單一」是下週會重複執行的工作。「清單二」是一次性
的任務。然後丟掉「清單二」。

3. 排列「清單一」，從最消耗時間到最不消耗時間的順序，逐項排列出來。

4. 從最耗時的任務開始，寫下每一個步驟，刪除所有不必要的步驟。

5. 下一次，你執行這段流程時，用錄製影片的軟體（例如 Loom）。建立一段教學影片。

6. 把這些影片保留下來，做成教學資源，每週建立一段教學培訓內容。

7. 從你最耗時間的重複步驟，開始找團隊成員，善用教學資源讓他們上手。

例如約翰在仔細分析之後，他決定第一位招募的團隊成員是「社交媒體經理」，來幫他打
點社群經營的大小事務。我認為這個方法對我很有幫助，當我把自己平常的事務詳細列下
來，進行拆解之後，才發現有哪些事情是「非我不可」，而哪些事情是可以「委託他人」
的。這個練習值得每週做、持續做。我期許自己把這些練習記錄下來，之後再分享出來給
更多創作者參考。

後記：關於平凡之道

我自己觀察翻譯書籍的「書名」有一個特色，就是會調整關鍵字，來符合台灣市場讀者的
目光。這本書的譯名是《普通人的財富自由之道》，很明顯是為了符合大家對「財富自由
」的嚮往。相反的，我比較喜歡解讀英文書名，例如這本書的英文是「The Common Path
to Uncommon Success」，中文的意思是「通往非凡成功的平凡之道」，我抓的關鍵字是
「平凡之道」。

通往財富自由之路，有無限多條「道路」可以選擇，而每個人的選擇又彼此不同。

讓我們進一步細究「平凡之道」裡面的「道」。雖然英文 path 的意思是道路，但實質上
它指的卻不是道路，而是「方法」。這本書的核心在於「內容創作」的創業方法，也就是
如何透過內容創作，獲得成功的「方法」。這些方法很平凡，卻很通用；很不起眼，卻能
造就非凡。

因此，我對這本書的解讀變成了：「非凡的成功，來自平凡的方法」。學習這種「平凡的
方法」，最有意思，最有價值。只要學會通用的法則，就能舉一反三，無論在哪一種內容
創作產業，都能發揮成效、獲致成功。這本書提供的方法，正是成功的方法，這個方法將
帶你創造自己的財富自由（這裡的財富包含：金錢、時間、心靈）。

最後，如同作者的座右銘：「專注，等於循著一條道路直到成功。」（Focus = Follow
One Course Until Success.）這條道路就是平凡之道，一旦你選擇踏上這條路，成功與
否，早就是預期之內；成功的早晚，只是預料之外。你只要專注走在對的路上。

｜快速地採取行動，耐心地等待結果。
｜投資人納瓦爾．拉維坎特（Naval Ravikant）

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