【2020金馬獎總評(動畫片):亮點盡在短片類】
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【最佳動畫長片】
諶靜蓮&徐志奕《中山魂》
易智言《廢棄之城》
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雖然這樣說很殘酷,但眾所期盼的《廢棄之城》是一部失敗的作品。作為易智言導演長年下來的影迷,關注這個案子多年,發現看到這部作品不斷延宕推出,早就感覺不太妙。看見最後的成品卻發現問題不僅僅只是過時而已,而是在整個角色設計的基礎架構下,這部作品就已經有了盲點。
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本片在2011年便奪得金馬創投首獎,其故事描述一個自我放逐的少年偶然發現了一座由廢棄物堆疊而成的城市,很神奇的是,這座城市所有的垃圾都具有生命力。但在角色外型的概念設計上,導演保留了這些塑膠袋、掃帚、電鍋、樂器、插頭的寫實原貌,除了讓他們發聲之外,沒有賦予它們臉部表情(佛像角色除外),因此也不存在肢體張力。
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一部以少年以及會說話的物品為主角的奇幻故事,其目標客群很顯然不會是成人,而是兒少族群。但過於寫實的角色塑造,讓小朋友也不可能喜歡。這時候大家不免會拿《玩具總動員4 Toy Story 4》(2019)進行對比,皮克斯清楚地在角色設計上就顧慮到觀眾的情感投射,進而延伸到後續轉化成商品販售的效應。
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因此就連一個名為「叉奇」的叉子角色都得有張惹人喜歡的臉,更不用說其他具有生命的角色也是以人型或動物型角色為主。觀眾看完會想買「卡蹦公爵」,但看完《廢棄之城》,不會想要購買一個⋯⋯「塑膠袋」。
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如果作品本身不能打中原本想像的客群,那後續再談環保議題也是白搭,因為根本觸及不到溝通的對象。而除了上述所提及的致命傷之外,另一個問題也可以連結到近日的鍾明軒配音風波。易導找上子弟兵黃河為主人翁小樹配音,但黃河為本片配音時已經年近三十,聲音太有男人味,而且也不具有專業配音員該有的聲音表情,因此與角色不僅不搭調,也令人聽了不舒服。這說明戲劇表演與配音終究是兩回事,隔行如隔山。
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眾垃圾也是安排張孝全等非專業配音員配音為主,沒有臉部表情也就罷了,連聲音表演也欠奉,只是造成觀眾與畫面產生更嚴重的疏離。而本片所謂逃避被緝捕的戲劇場面,也都給人濃厚《玩具總動員》系列的既視感,無法給觀眾太多驚喜。回到小樹選擇離開的動機,也不明所以。就大部分的層面來看,《廢棄之城》都不在及格線上。
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易導與動畫人辛苦將近十年進行創作,也許在3D動畫的質感呈現上堪稱不俗,是技術上的里程碑。但整個企劃上的先天缺失難以挽回,顯然已經無力回天。
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很巧合的,《中山魂》也是一個製作時程將近十年的作品,當時是為了響應建國百年而喊出來的計畫。事隔多年,眾人都已經幾乎忘記有這件事的時候,居然就這麼入圍金馬獎了。故事描繪孫文倡議推翻滿清的歷程,熟知當時歷史的便知,孫文本人不上陣,而是以精神領袖的身分籌資募款,又因為太愛吹牛皮,而獲得「孫大砲」渾名。
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於是編劇秦天南與廖克發一定程度地削弱了孫文神話,減少歌功頌德的篇幅,將孫文塑造成一個喜劇化角色。雖然就角色塑造的方向上來說是正確的,但或許更大的問題是,在當前的台灣社會,已經沒有人會對這位國父的故事感到興趣。近年也出現不斷地出現各種翻案史料,包括他在廣州所製造的西關慘案等史實,皆指名孫文絕不如國民黨宣傳來的完美。這時候去推出一部《中山魂》,實在難免讓人有種時空錯置之感。
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至於有媒體指出《中山魂》因為有中資,因此是中國電影之說。至少在出資比例、導演與配音員國籍,都是以台灣為主,片中的一切用語也是台灣用法,在史觀上也沒插入什麼中共角度,可以說是幾近純正的國片製作。大家與其擔心被一部《中山魂》統戰,不如留意一下身邊無所不在的陸劇和陸綜比較實在。
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但出乎意料的是,雖然故事顯得戲謔且粗糙,但動畫設計上其實質感不差,至少在人物的自然度略勝《廢棄之城》。它真正的大問題並不是出在動畫本身,而是選題本身,尊孫文為英雄的題目主旨,是怎麼拍都不會成立的。
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【最佳動畫短片】
連俊傑《多雲時晴》
黃小珊《大冒險鐵路》
黃勻弦&廖珮妤《山川壯麗》
陳蓮華&安旭《白露》
謝文明《夜車》
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有別於令人尷尬的動畫長片,動畫短片所展現的整體能量、可能性皆非常可觀。以《多雲時晴》為例,這部作品是尚在計劃的動畫長片《造雲師》的前導短片,其動畫質感、人物形象設計與節奏感皆都有國際級水平,故事概念也頗有趣意。就技術面而言,這部片是足以碾壓其他作品,但這個項目畢竟不是軍備競賽,最後還是要回歸到劇情與形式是否契合,又是否有過人的創意。
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中國導演陳蓮華與安旭聯合執導的《白露》便是處在另一個極端上,它是一個剪紙動畫,並且以循環方式呈現,令主人翁連續經過六間房間。在畫面左右兩側則置放了月亮的陰晴月缺。
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細看會發覺主人翁每次所進入的都是相同的房間,因為他固定會在鏡下取瓜子,而瓜子的數量會隨著他進入的次數減少,而他調戲的女性也會漸漸卸下心防,從害羞掩住臉部到衣服脫光。到了最後,觀眾以為只有女性變成動物,但其實男性在鏡子裡的形象變成了一個豬頭。
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實際上,上述的情節描述,觀者在無預警的情況下只看一次是難以察覺的。第一次看只能感受,必須反覆觀賞才能發現個中滋味。至於寓意是什麼,反而不見得最重要,其特點在於呈現的形式。導演陳蓮華在受訪時提及了Gif動畫的概念,她認為這類循環播放的動畫遭受到了低估。確實,一個描述輪迴的短動畫經由重複的播送,可以讓觀者享受抽絲剝繭的樂趣,型態與其他敘事型的動畫大有不同。也因此《白露》的優點,透過電影院一次性的觀賞,其實無法彰顯它的特性。
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由謝文明執導的《夜車》則又是另一種風貌,過於臉譜化的角色設計與超級浮誇的情節發展,乍看之下像是一場鬧劇。但若知道是導演刻意為之,便會不由得肅然起敬。明明獵奇的視覺風格帶給觀者不適,卻又惹得人忍不住看下去,Cult感濃濃,整部片都可以自成一個迷因(meme),堪稱是動畫版的《玫瑰瞳鈴眼》。
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獲得今年台北電影獎最佳動畫片的《大冒險鐵路》理應也是這次的得獎大熱門。故事描繪一個架空的、階級分明的世界中,貧民小女孩登上了貴族觀光客的列車所掀起的風波。故事概念很平庸,但作品以實拍與2D電繪所構成,顯現的動畫質感奇佳,令人印象深刻。
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由黃勻弦與廖珮妤聯合執導的《山川壯麗》延續黃勻弦過去《當 一個人》(2018)等作的捏麵人工法,甚至連角色都有延續。只是這回的題旨特為沉重,以〈國旗歌〉開場,讓觀眾走進女孩黃小山的生活,呈現了污染、家庭暴力等負面社會現象,對照〈國旗歌〉歌詞所述的「山川壯麗/物產豐隆」,形成了強烈的諷刺。且不只是諷刺,近乎絕望的結局,更是直截了當的批判。目前本片已經獲得南方獎最佳動畫片殊榮,看來也是頭號種子。
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五部片幾乎各有勝場,哪部片得獎都不會是爆冷,贏家誰屬就看評審的美學偏好了。
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【2020金馬獎的19個如果】
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#特殺小姐學行銷
經營 IG 企業號的一些基本操作方式分享~
最近關於IG經營的分享越來越多了!
🙋 好奇問:大家陸續加入IG了嗎?
【筆記分享:關於 Instagram 】
因為 Facebook 粉專觸及愈來愈低,廣告費也愈來愈貴的關係,近來常有許多朋友考慮是否轉移陣地至 IG?我的回答一向都是建議要開始投注心力在 IG 的經營,但並非放棄 FB 投靠 IG,畢竟它們本一家,兩邊其實是可以相輔相成的。
接下來會簡單分享一些 IG 企業號的基本操作方式,如果你已是熟悉 IG 的玩家,可以直接略過這篇,以下內容比較適合想要開始經營 IG 的捧油~~~
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首先,很常被問的問題就是:我是品牌/電商主,本來就有 IG 帳號,要轉換為商業帳號嗎?
📍 為什麼要 #IG企業號?有什麼好處?
➡ 其實經營 IG 企業號的邏輯可以等同於經營 FB 粉專。相較於個人號,多了以下功能:
1. 可加入 Contact Icon,讓顧客更容易聯絡到你(如CTA可以設電話、Mail、導航至目的地)
2. 可觀看 IG 洞察報告
3. 可有「查看更多」等 CTA 使用於 IG Story
ps. 當超過一萬追蹤者時才能使用(廣告貼文不在此限)
pps. 如何轉換為企業號?>> 進入右上角的「…」符號「設定」,選擇「切換到商業檔案」即可。
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📍 今年會有什麼 #IG新功能?
➡ IG 商店
透過產品目錄可將產品名稱及價格直接 tag 在 IG 的圖片上,使顧客更了解產品資訊並能透過點選 tag 直接進入你的商品頁購買(目前僅開放美國地區使用,台灣可以期待囉!)
➡ 新版洞察報告
每則貼文皆可查看,能顯示「有多少人看過你的貼文」以及「多少人瀏覽你的商業檔案」。
➡ IG Story 支援自動版位
除了原有的Facebook、Instagram Feed、Audience Netwrok外,新版的自動版位將會包含 Instagram Stories(相容素材格式為 9:16)。
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📍 IG Story #限時動態廣告 必須知道的事
➡ 限時動態廣告會隨機出現在兩則原生動態之間,為全螢幕畫面。
➡ 影音素材要求:
1. 解析度:1080*1920 pixels
2. 大小 4GB 以下
3. 長度上限 15 秒
4. 不提供字幕選項,需字幕得先行製作完再上傳
5. 可選有聲或無聲
➡ 點擊可暫停影片、可加入 CTA,上滑即導至連結。
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📍 建議的 #廣告投放和測試方向?
➡ 製作吸睛的全螢幕影片,一素材多用。
如可用在:(相關規格請參考此文附圖)
1. FB 動態
2. 即時文章
3. Facebook In-stream
4. IG Stories
5. 行動聯播網
ps. 唯一不能使用全螢幕影片的是 IG 動態牆
➡ 測試方向
1. 受眾:可區分年齡層測試
2. 版位:延伸 9:16 素材至其它版位,同時投放測試成效
3. 廣告創意:因受眾長期下來已被訓練的審美標準很高,建議以不同設計方式與素材,多做不同版本測試。
ps. 方向建議:美圖+GIF/emoji、小編現身說法、B/A強調功能性、形象創意(此種適合節慶或大型優惠時用)
4. 利用不同年齡層加不同目標做投放測試。
如:觸及+13-17y、觸及+18-25y、流量+13-17y、流量+18-25y(建議可用觸及目標投給現有名單,以新版位觸及舊客)(2018 Q1 發現 IG Story 轉換已有顯著提昇,顯示使用者開始打破純觀看的使用行為)
➡ 承上123,可利用分組測試工具,找出最合適的投放策略。
可測試目標如:觸及、流量、views、轉換、Install、開發潛在顧客…等。
分組測試工具與自己分開廣告組合測試有什麼分別?>> 確保受眾不會重疊、單一變數、測試結果通知。
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📍 常見問題
❔ IG Story 24h 就沒了,可以一天發佈很多支嗎?
➡ 沒有限制,但建議一天最多 4-5 個。可把想要保存的 IG story high light 起來,讓受眾之後在帳號檔案中也可看到。
❔ 如何快一點累積 IG Followers?
➡ 建議把 FB 人流導到 IG(使用廣告 or 活動)並嘗試用新版位投給舊客名單。或可加熱門 #hashtag 較容易被搜尋到。
❔ 一定要認證帳號或有一萬以上粉絲才能有連結功能嗎?
➡ 限時動態無論是否為認證帳號或擁有一萬粉,下廣告即可有連結功能。而為認證帳號或有一萬粉者,會自動開通。
ps. 但不建議大家去買追蹤者,因為會干擾後台抓受眾的品質,影響後續廣告成效。
❔ 為什麼我的廣告上傳後會被禁音?
➡ 其實 IG story 跟 Facebook 廣告規範幾乎相同,也有 20% 文字限制、背景音樂也是有版權規範的。
❔ 聽說 IG 都是小女生在用的,如果我的品牌/商品的 TA 是較高年齡層,或是男性,還要用 IG 嗎?
➡ 目前 IG 的使用者正在急速增加中,年齡區間也在擴張。並且透過 FB 外包研調機構的數據顯示,全球約 78% 的網紅都有使用 IG,為目前現有平台中比例最高的。也因此,有愈來愈多不同年齡層的女生開始使用,而男生為了看妹也會用XD 所以有其未來潛力在,建議可開始測試效果。
❔ 我有 IG 帳號也有企業號,不是不會用,只是不知道還可以怎麼用。有沒有建議 IG 素材製作的工具?或是操作得好的、值得參考的網紅或品牌?
➡ 當然有,而且很多,但這篇已經很長了… 其實 google 一下或是到 YouTube 都可以搜到非常多的教學文和影音。
設計素材是我的弱項,但針對像我這樣的非設計背景,其實現在有許多相當直覺化的工具可以使用,美感不夠強也可以做出不少騙騙人的東西XD
那如果有人有興趣想了解的話,可以留言告訴我,看大家是不是真的有這個需求?有的話,我再找時間寫一篇推薦素材製作苦手使用的 APP 和小工具,還有分享一些可以參考學習的對象。
以上,希望這篇對各位有幫助囉!❤
#Kiki的社群小筆記
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