#網路行銷
來自英國漢堡王的一堂網路行銷課: 蓄意拉客 or 廣布團結
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英國連鎖速食餐廳 "漢堡王 Burger King" 在11月初在他們的英國地區漢堡王官方Twitter推特帳號,發布一則訊息
標題寫著 ‼️"去麥當勞點餐" ‼️
"我們邀請各位點購外送或是開車得來速,到這些連鎖品牌消費,在這樣的時刻去支持這些餐廳員工生計"
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一直以來,全球大型速食連鎖餐飲集團,就以 麥當勞、肯德基、漢堡王,這三家互為競爭對象
如果大家在世界各地旅行時,就會發現,常常會在麥當勞的不遠處,就會開另一家肯德基,互相競爭,相互吸客
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英國在11月初的時候,發布第二波的封城禁令,對於才剛稍微解封沒多久的英國人來說,又是再次面對疫情所帶來的影響
英國漢堡王就在此時發布一則推特文,寫著 " Order From McDonald's"
內文寫道
我們鼓勵大家去 KFC、Subway、Domino's Pizza、Pizza Hut、Five Guys、Greggs、Taco Bell Papa John's Leon ...等等的英國知名連鎖品牌消費
除了大型連鎖品牌之外,也可以去獨立的食物商店,或是相關的速食或非速食連鎖品牌
在這樣的時代下,上千的餐廳雇主與員工,需要大家的支持。請大家可以在家裡點外送,或是用開車的方式去車道點餐的得來速消費
最後還留了一句很有行銷頭腦但又有點幽默的話
"Getting a Whopper is always best, but ordering a Big Mac is also not such a bad things."
"漢堡王的招牌華堡總是最好的,但是,點購麥當勞的大麥克也不差"
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#品牌好感度
英國漢堡王這次要宣傳的宗旨是,在這些困難時期,所有餐廳都因為封城受到影響,希望鼓勵人民共同去支持度過這次難關
看似高招的宣傳方式,就是在這樣的時期,"英國漢堡王" 居然在標題叫大家去點隔壁競爭對手 "麥當勞" ,而不是鼓勵大家來點漢堡王
在貼文的內容也特別提到相關的連鎖產業,希望大家一起支持,並非一直專注自身品牌的宣傳
一般人看到貼文的第一印象,應該都會覺得,怎麼是叫大家去別的品牌而不是來自己的品牌
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但是
最高招的卻是在貼文最後一句,才把漢堡王的招牌寫出來,用一種非常迂迴委婉的方式寫著 "漢堡王的華堡"是最好的,但是,吃一下麥當勞的招牌大麥克也不錯喔~
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這樣的行銷方式,就有點類似現在網路世界的聯盟行銷,廣告宣傳有時候不是只有在各自的品牌,串聯不同的品牌,或是,把焦點放在 "競爭對手" 身上,反而更能得到消費者的 "好感度"
對於這種全球連鎖品牌, 消費者有時候除了"價位"與"美味"之外,常常還會因為 "品牌的好感度" 而去選擇
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或許
有些人看到這樣的行銷宣傳會說,麥當勞早就已經是世界最大的速食連鎖,根本不需要 "漢堡王"這個排名在後面的品牌來宣傳行銷
很多人選擇速食的第一優先就是麥當勞,漢堡王這樣的宣傳也無法打動
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大型連鎖企業因為整個企業體制有龐大人力,對於封城無法外出用餐之下,受到影響也是最直接衝擊
"漢堡王" 除了在貼文提到其他速食連鎖品牌之外,還特別在貼文標註其他也是販賣漢堡為主的品牌,像是
@pattyandbunjoe
@honestburgers
@ByronBurgersUK
@gbkburgers
@MEATLiquor
@BlackBearBurger
@DipFlippo
@NeatBurger_
@TwistedBurgerCo
@SolitaNQ
@MacandWild
以上這些也都是在英國地區販賣漢堡的連鎖餐廳,像是 Honest Burgers、Byron Burger、GBK Burger,都是我在英國旅居生活時,吃過滿多次的餐飲品牌
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看到漢堡王這次的宣傳行銷,你覺得是提升品牌形象,或是,覺得很矯情多餘呢?
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漢堡王 big mac 在 傑力說行銷 Facebook 的精選貼文
之前有寫一篇貼文是講漢堡王如何跟麥當勞聯手作慈善,但其實兩者始終還是競爭對手,本次就來分享漢堡王如何用短短的影片說明他們的漢堡就是比麥當勞大。
內容中並沒有說麥當勞的漢堡不好也沒有明顯表示他的漢堡『小』,反而是用每一個華堡背後總有Big Mac 的身影的反諷法方式進行曝光。
整個廣告讓人覺得好笑卻也實際,同步也曝光了Big Mac 的短處,但也增加了麥當勞品牌的品牌知名度,所以你說麥當勞算輸嗎?很難說.....
#傑力行銷誌
#期待麥當勞會如何反擊
#每個強大的人背後總有人默默支持你
#MCdonalds
#Burgerking
漢堡王 big mac 在 niusnews 妞新聞 Facebook 的最讚貼文
[ 漢堡王怎麼了,叫客人去麥當勞買漢堡?]
在阿根廷的漢堡王,這幾年每年都有一天是不賣華堡的
而且不只是不賣,店員還會叫你去買隔壁麥當勞的 Big Mac。為什麼?
為了癌童。
原來在阿根廷的麥當勞,每年都有一天稱作“McHappy Day”的活動日
在這天,麥當勞每賣出一個漢堡,就會捐 $2 給癌童基金會
今年的 McHappy Day 是 9/26,在漢堡王的助攻之下,雖然全國 107 間的漢堡王一個華堡都沒賣出去
卻讓麥當勞比去年的 McHappy Day 多賣了 73,437 個漢堡。
原來商場上的對手,也能牽手。
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影片出處:
https://youtu.be/i3BrbdLcSTk
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