【#BF社會熱話】現時不少營銷廣告都用KOL取代傳統藝人,根據網站datareportal顯示,香港在2021年1月的社交媒體用戶有644萬人,已經達到總人口的85.6%,較2020年同期上升1.7%。正正由於社交媒體用戶人數增加,廣告商的營銷渠道產生變化,轉向透過網紅或KOL以軟性手法賣廣告。
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在眾多社交媒體中,網站mediakix顯示,Instagram(IG)是最有效的宣傳渠道,其次為YouTube、Facebook、網誌及Twitter。根據數據網站statista顯示,全球使用IG網紅的營銷支出大增,2020年的支出達80.8億美元,較2019年多10.8億元。
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隨著社交媒體的覆蓋人口愈來愈多,亦為學生的理想職業帶來轉變。基督教女青年會在2017年公布的調查顯示,「我的志願」對學生而言不再是教師、醫生與律師等傳統理想職業,反而YouTuber、網紅及遊戲實況主持等視才受學生青睞。
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這個轉變使不少機構舉辦課題教授成為網紅的技巧,外國更設有網紅夏令營為年輕人舖路出道。英國有收費達425英鎊(約4,600港元)的夏令營,而橫跨英美澳日等多國的夏令營,收費近3,000美元(約23,300港元),而香港亦有數千元不等的網紅工作坊。
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網紅熱潮席捲全球,所以網紅在社交媒體出帖文賣廣告有市有價。網紅的廣告收費主要根據他們的粉絲追蹤人數及文章爆光度,當中以YouTube製作影片的收費最高,有機會達到4萬元以上。
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不過,當行業盛行,漸漸發現有些網紅「買粉絲」,縱然他們媒體上的追蹤人數眾多,但帖文互動卻很少,使廣告成效成疑。故此,微網紅由此誕生,雖然素人的追隨者比KOL少,但是每個帖子都有較多留言、分享,而讀者與素人的互動亦會比較真切。
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現時,香港有不少公司開展素人微網紅的業務,如Spread-it、Cloudbreakr、gingfood等平台,都招募素人出廣告帖文或寫食評。
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買粉絲 網站 在 Facebook 的最讚貼文
我永遠記得 2015 年 3 月,跟 Jeff 的那頓晚餐。他跟我說,他身邊的藝人們,都有一個很大的困擾。台灣的影視、唱片業越來越不景氣,如果不去對岸工作,收入其實是持續減少的。與此同時,他們的工作壓力卻不斷增加,因為過去,他們只需要配合報紙、雜誌、電視曝光,但現在還要學會時時刻刻經營社群媒體。
他們每天辛苦分享照片、故事、影音,把這些優質的內容免費貢獻給社群網站,結果網站在內容周圍置放廣告,賺到的錢卻不會拆分給內容創作者。這也就算了,好不容易辛苦積累了一群粉絲,當藝人們想要透過這個管道來宣傳自己的電影、唱片,卻發現還要另外付錢買粉絲廣告,否則連一半的粉絲都觸及不到。
Jeff 覺得社群平台太大,遊戲規則難以公平。大家都稱他大哥,他覺得有這個義務,出來做些什麼改善當代藝人們所處的劣勢,而這,就是他催生 17 初衷。
他找不到創投願意支持,所以先拿自己的錢出來搞。我說,AppWorks 可以支持你。於是,我們成為了 17 種子輪的投資人。
後來發生的事情,都是大家熟知的歷史了。17 一路上碰到很多挫折,但在 Jeff 的堅持與運籌下,終究關關難過關關過。時至今日,它不僅是亞洲直播界的翹楚,更是極少數台灣新創,成功在日本市場成為難波萬 (No.1) 的案例。同時間,17 也真的為新一代創作者、表演者,成功搭建了一個舞台,讓他們能在上面直接與粉絲互動,靠才藝獲得相對公平的收入。
如今,具規模且獲利的 17,要走向機構化,並且再次挑戰 IPO。這些工作不是 Jeff 的興趣,他更喜歡想創造新的產品、平台,並且幫助年輕創業者。因此,在這個時間點,他選擇從 17 畢業。
Jeff 不是一個典型的台灣創業者,但我覺得台灣新創圈應該要好好謝謝他。他為我們示範了從用戶的問題出發,堅持、不懈、全世界都反對他、瞧不起他,也不放棄。最終,繳出了如此優異的成績。
Thank you, Jeff! AppWorks and I are honored to have traveled this amazing journey alongside you and 17. We look forward to backing you again and again and let you take us places we never thought we'd go. Fight on!
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買粉絲 網站 在 日本旅行情報局 Facebook 的最佳貼文
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大家網路交友跟使用社群真的要非常小心
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