#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
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別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過27萬的網紅梓凜Tsulin,也在其Youtube影片中提到,去追蹤梓凜的TWITCH這邊會有可愛的音效喔!!! https://www.twitch.tv/mio86815 抖內給精華師/剪輯師的網址: https://streamlabs.com/梓凜精華區 梓凜粉絲專頁: https://www.facebook.com/TsulinSoCute ...
app store 營 收 排行 在 玩遊戲不難,做營運好難 Facebook 的精選貼文
🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W1
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本週分享以下五則遊戲新聞:
📺《《二之國:交錯世界》上市 11 日營收突破一億美元 為史上最快紀錄》
📺《高手分享:如何有效提升免費氪金遊戲變現效率?》
📺《2021上半年最賺手遊,騰訊佔二《原神》排第三》
📺《12周年CEO陳睿演講:B站是物業,用戶才是業主》
📺《Vtuber桐生可可畢業再寫傳奇,同時觀看衝破49萬人打破歷史記錄》
🔎文章同步部落格:https://bit.ly/3ApyhPD
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📺《《二之國:交錯世界》上市 11 日營收突破一億美元 為史上最快紀錄》
https://bit.ly/3dGjMxf
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內文提到:「《二之國:交錯世界》目前已於日本、韓國、台灣、香港、澳門上市,從遊戲上市至今的時間點來看,《二之國:交錯世界》的世界營收排行僅次於《王者榮耀》位居第二,以主要市場並非中國的手機遊戲來說算是相當不錯的成績。而在各地營收中日本佔 45%、韓國佔 35%、台灣佔 15.7%,裝置方面 iOS 與 Android 則是各佔 50%。」
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雖然上市初期成績很好,
但以目前已上市國家的雙平台暢銷排行榜來看,
除韓國仍持續維持第一外,
其他均明顯下滑,
日本更是跌出20名外,
短線來看或許成績亮眼,
但長線來看我認為其後勢表現令人堪憂。
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📺《高手分享:如何有效提升免費氪金遊戲變現效率?》
https://bit.ly/3wb0C9f
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文章提到想要提升ARPU與LTV(玩家生命週期價值)的話,關鍵的KPI會有哪些。
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擷取文章重點,
如果想進一步了解更多,
可以再參考全文連結:
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1.內購占70%收入,付費用戶比例不足5%,絕大多數的遊戲付費率在1-3%之間
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2.玩家遊戲時間、次數越長、消費可能越高
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3.論產品定價
(1)低價格不會增加遊戲收入
(2)不要害怕定高價格,
(3)如何決定虛寶定價呢?考量該商品是否具有彈性。
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4.關注複購率
文章雖然沒明確講出複購率究竟要達多少才算好,但以作者分享的幾款遊戲來說,我認為複購率如果能在60%以上會是不錯的表現。
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🔎延伸閱讀:https://bit.ly/2Up0tSp
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📺《2021上半年最賺手遊,騰訊佔二《原神》排第三》
https://bit.ly/2Ulc6d4
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記錄一下遊戲市場資訊,
內文指出:「根據 Sensor Tower 的報告,2021 年上半年在 App Store 以及 Google Play 商店上的消費行為已經達到 649 億美元,而其中有 447 億美元為手機遊戲的消費,約佔了 7 成的比例。」
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→遊戲類前三名為《王者榮耀》、《絕地求生M》、《原神》
→一般類前三名為抖音(TikTok)、YouTube 、Tinder
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如果想看Q2榜單,
可以參考延伸閱讀,
雖然調查機構不一樣,
不確定會不會影響到排名,
但就參考看看囉!
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🔎延伸閱讀:AppAnnie:Q2手游收入340亿美元,收入/下载/MAU榜单
https://bit.ly/3jHim9G
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📺《12周年CEO陳睿演講:B站是物業,用戶才是業主》
https://bit.ly/3wiWCU5
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以下擷取文章重點:
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「陳睿指出:“好的內容一定是源於好的創作者,所以服務創作者、服務UP主,一直是B站最重要的工作,沒有之一。”」
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「在B站9500名員工中,有2408人專職服務UP主,規模相比去年同期增長42%。」
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「陳睿指出,為了給UP主更好的創作環境,B站推出了創作激勵計劃,覆蓋了38.8萬名UP主。通過點讚、受歡迎程度得到相應激勵的UP主,比去年同期增長了11.1萬人。」
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「此外,B站還推出了專門的創作工具“必剪”,迄今覆蓋了429萬的UP主,以及舉行UP主交流日、訓練營等活動。」
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「與強者越強的算法不同,B站“一直堅持把大部分流量分配給中小UP主及新UP主”。根據陳睿的說法,當下B站70%的流量,分配給了中小UP主及新UP主,在他看來,這正是B站生態能夠“百花齊放、生生不息”的原因。」
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📺《Vtuber桐生可可畢業再寫傳奇,同時觀看衝破49萬人打破歷史記錄》
https://bit.ly/2SKgdia
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Vtuber桐生可可宣布畢業離開團隊,
最後的離別直播打破歷史記錄將近超過3倍之多,
也足見桐生可可在日本與歐美的熱度。
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Vtuber對我來說是一個很特別的生態圈,
想創造一個虛擬的二次元明星角色,
我想所花的難度與資源不亞於捧紅一位youtuber。
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原本以為Vtuber的生命週期會比youtuber來的更長,
但似乎Vtuber之間也會有紛爭或爭議,
這就有點超乎我想像了。
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如果有熟這塊的朋友,
歡迎也分享給大家。
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🔎延伸閱讀:Vtuber鈴原露露正式畢業,吐露心聲遭到連續騷擾
https://bit.ly/3jI7cl2
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以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
app store 營 收 排行 在 玩遊戲不難,做營運好難 Facebook 的最佳貼文
🔥每週遊戲新聞觀察-2021.04.W3
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下四則新聞:
📺《全球IP手遊發展數據:西遊記IP衍生遊戲凈收入達54億美元》
📺《觀察 | Supercell也不敢只發一款產品》
📺《AppAnnie:Q1全球手遊收入220億美元,中美日韓下載量/MAU排名》
📺《觀察 | 《原神》未來路上需要面對的“坑”》
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📺《全球IP手遊發展數據:西遊記IP衍生遊戲凈收入達54億美元》
https://bit.ly/3tuj4Jt
數據顯示,
在2015年1月1日至2021年3月15日間,
全球範圍內IP遊戲收入最高的IP系列為:
1.《西遊記》,該作品的衍生遊戲凈收入達到54億美元(約合人民幣353.7億元)
2. 漫威(Marvel,全球廣受歡迎的超級英雄系列),該系列的遊戲凈收入為22億美元(約合人民幣144.1億元)
3.《陰陽師(Onmyoji)》(最早出版於1988年的日本小說),該作品的衍生遊戲凈收入達11億美元(約合人民幣72.0億元)
第4-5名分別是《星際大戰》和《三國演義》。
比較有趣的地方是,
像是《西遊記》、《陰陽師(Onmyoji)》等,
主要的營收份額幾乎都來自中國,
能吃下一國,就能吊打全球,
無怪乎大家都覬覦這塊大餅。
先前也分享過全球前50名最賺錢IP,
可以搭配一起服用。
📖延伸閱讀:https://bit.ly/3al8Ovu
📺《觀察 | Supercell也不敢只發一款產品》
https://bit.ly/3x0Q9Pn
4月2日,
Supercell通公布了三款《部落衝突》IP新作,
分別為《Clash Quest(部落戰線)》、《Clash Mini(皇室奇兵)》和《Clash Heroes(部落傳說)》。
比較值得注意的是,
《Clash Quest(部落戰線)》是由總部研發,
因此玩法類型借鑒歐美廣為接受的消除玩法。
而《Clash Mini(皇室奇兵)》和《Clash Heroes(部落傳說)》由Supercell上海工作室開發,
遊戲類型以自走棋和ARPG玩法為主,
透過歐亞兩邊各自對於玩家的理解來開發不同類型的遊戲,
或許是Supercell今年的重點,
就期待看看吧。
📺《AppAnnie:Q1全球手遊收入220億美元,中美日韓下載量/MAU排名》
https://bit.ly/32wDfu5
App Annie是一間全球App分析公司,
昨天發佈了2021年第一季手遊報告,
報告顯示,
人們在2020年疫情爆發期間養成的遊戲消費習慣不僅沒有消失,
反而在後疫情時代延續了下來。
從全球手遊Q1暢銷排行來看,
收入榜單固化現象仍存在,
除《原神》外,
手遊收入TOP 10內有9款手遊上市時間超過2年。
且比較有趣的是,
TOP 10內,
遊戲類型都不盡相同,
沒特別局限在某個類別上。
但如果依照不同主要國家來看(中美日韓),
又能看出各國有其偏好:
✅中國和韓國偏好MMORPG
✅美國偏好休閒遊戲
✅日本偏好卡牌RPG(養成)
另外還有各國的MAU、下載與增速最高分析,
就自行閱讀囉!
📖新聞連結:https://bit.ly/39ZO7oH
📺《觀察 | 《原神》未來路上需要面對的“坑”》
https://bit.ly/2RBw5ma
從2020年9月底全球正式上線以來,
《原神》這款主打“二次元”和“開放世界”概念的遊戲僅在手遊就獲得了10億美元,
並且也成為了在App Store和Google Play裡,
以最快速度(6個月)達到10億美元收入里程碑的遊戲。
這篇文章分享了未來《原神》在叠代過程中可以考慮的面向,包括:
一、提升戰鬥的“難度”,降低戰鬥的“強度”
二、持續更新的主線故事,以支線加強對世界觀的塑造
三、較慢的養成擴展速度
四、更具多樣性的玩法——謎題設計和內置棋牌遊戲
我自己的看法是上述的確都是對於《原神》這款開放式遊戲蠻好的建議,
但範疇仍在遊戲內,
我更認為以米哈遊的企圖心、財力來看,
更能把《原神》可以把往「IP化」去推,
動漫、音樂、各項周邊授權、實體店面等等,
把廣度與深度都拓展開來後,
我想屆時的《原神》其影響力與變現模式將會更驚人。
以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
#文章同步部落格
app store 營 收 排行 在 梓凜Tsulin Youtube 的最讚貼文
去追蹤梓凜的TWITCH這邊會有可愛的音效喔!!!
https://www.twitch.tv/mio86815
抖內給精華師/剪輯師的網址:
https://streamlabs.com/梓凜精華區
梓凜粉絲專頁:
https://www.facebook.com/TsulinSoCute
梓凜主頻道:
https://www.youtube.com/channel/UCgW0SKKATlsXh-Kx_i03bSg
遊戲介紹(維基百科):
《戀與製作人》是一款由蘇州疊紙網絡科技有限公司開發並自行發行與營運的卡片收集戀愛手機遊戲。玩家在遊戲中需要收集與男主人公們之間的「羈絆」卡片,發展自己的影視公司,以及推進主線劇情,與男主人公們展開感情故事。遊戲於2017年12月上架App Store一後,最高曾升至iOS免費遊戲排行榜第4名,在社交媒體上亦引起廣泛討論。
#配音 #妹子 #偽聲
app store 營 收 排行 在 真電玩宅速配 Youtube 的最佳解答
最近在國內外手機遊戲討論區吵得沸沸揚揚的遊戲《Micromon》來囉,疑?奇怪怎麼有點眼熟,沒有錯!這一款《Micromon》就是與《神奇寶貝》非常之類似啦,《Micromon》是由獨立遊戲團隊「MOGA」所開發的作品,玩家們在遊戲世界裡,以一流的馴獸師為目標,踏上了收服神奇寶貝的旅程,喔不!是收服Micromon才對,遊戲中一樣除了RPG回合式戰略之外,收服怪獸也從丟寶貝球變成丟記憶片(0829),並添加搖晃手機等收服要素,除此之外也有商城與 PVP 模式讓玩家與世界各地的馴獸師對戰。目前遊戲已經在IOS上架,並在App Store 衝上了營收排行與 4.5 星的評價。任天堂,不趕緊作出反應嗎?快點手機解禁吧
(C)MOGA
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