CÂU CHUYỆN CỦA ÔNG HOÀNG AIR JORDANS
Có lẽ - đối với nhiều người bây giờ - Air Jordans đã chỉ là một trong những kí ức đẹp, những mảnh ghép đầy màu sắc của một thời đam mê giày “Only and only for Js”. Đối với các collectors - họ cũng không khá mặn mà mấy với các bản Airjordans thông thường ngoại trừ các bản collab đình đám, những bản retro làm lại từ các phiên bản OGs đỉnh cao. Các hãng giày sportwear chính thống thì đua nhau làm theo hướng fashion nhiều hơn khi mà những kẻ nhà giàu mang danh Highendfashion cũng nhúng tay vào cuộc chơi này. Người ta mua 1 đôi giày không chỉ dừng ở hiệu năng/performance, kiểu dáng/ design mà còn ở tính fashion của nó. Thời thế đã thay đổi sâu từ khi cơn bão streetwear xoay chuyển càn khôn ở cuộc chơi thời trang này.
Trở lại câu chuyện lịch sử của Air Jordan - hẳn những sneakerhead đời đầu ai cũng thuộc lòng cái sự mở đầu đầy khó khăn và tai tiếng của một trong những thương hiệu giày bóng rổ nổi tiếng bậc nhất. Năm 1985 - tại giải thi đấu bóng rổ nhà nghề Mỹ NBA, các cấu thủ chỉ được đi những đôi giày màu trắng hoặc đen đơn giản. Lý do của Hội Bóng Rổ là muốn sự đoàn kết giữa các thành viên trong đội hơn là các ngôi sao đang thi đấu đó. Tuy nhiên, Nike đã phá đám - đã dám đập bỏ cái bước rào cản đó - để mang tới tân binh của mình - Michael Jordan, với đôi giày màu đen đỏ (Black Red). Ngay lập tức đôi giày bị “Banned” - cấm khỏi hiệp hội và Michael không được mang đôi Nike đó vào trong in-game. Nhưng Nike và Michael Jordan vẫn kiên quyết và chơi tới cùng - bằng các chiêu trò truyền thông và hình ảnh đầy sức “Châm biếm”. Cuối cùng, dưới sự chịu chơi và chi tiền mạnh của Nike - Michael Jordan đã có thể mang cho mình 1 đôi giày thay đổi tất cả NBA : Air Jordans.
Và tất nhiên - đó là phát súng khởi đầu cho 1 kỉ nguyên của Nike trong không chỉ NBA mà còn là streetwear/fashion. Đối với các dân chơi đường phố, Airjordans không chỉ là cái tên - mà nó là 1 tín ngưỡng, 1 nền văn hoá mà không ai có thể từ bỏ được.
Nhưng…
Sau hơn 3 thập kỉ tồn tại - Jordan đã qua mức bão hoà và phổ biến, sự “nổi loạn” mà Airjordans mang lại, đã không còn là “nổi loạn” nữa mà là định mức ở sự cân bằng. Tất nhiên, sức ảnh hưởng văn hoá của AJ cũng ngày càng giảm thấp tầm ảnh hưởng của mình- ngay tại nơi sản sinh ra nó, NBA. Khi mà nhiều ngôi sao quá tài năng, quá giỏi ngày càng được sinh ra nhiều hơn (Nike thì chúng ta có cả Kobe, LebronJames, Kyrie vv.vv). Jordan giờ đây được sử dụng cho các mục đích thời trang nhiều hơn là mục đích ban đầu được làm – cho NBA Players. Có thể là do về hiệu năng, nên nhớ AJs đã không còn hiện đại cho tính chất hoạt động cường độ cao của giải bóng rổ nhà nghề Mĩ.
Vị thế của Air Jordan trên thị trường cũng đầy thăng trầm - vì giờ có quá nhiều lựa chọn cho khách hàng khiến thị phần phải “Chia năm sẻ bảy”. Có lúc AirJordans là hot item bậc nhất, cũng có lúc Airjordan đi vào quên lãng – bị gọi là “con bò vắt sữa” của Nike. Có lúc hình bóng của AJs lại bị lu mờ bởi Yeezy adidas và giờ đây đang thịnh hành trở lại nhờ cơn sóng mang tên “Rappers”- cả ở thị trường quốc tế và thị trường Việt Nam.
Hơn nữa - một điểm chết người của AirJordan là nó chết với cái tên của nó, cũng như bám liền với huyền thoại Michael Jordan. Chúng ta không phải buồn - vì đơn giản là nhờ Jordan đã khiến sự phát triển của sneaker lên 1 tầm cao mới - vượt ra khỏi ngưỡng cửa của 1 đôi giày bóng rổ thành 1 phần của thời trang đường phố. Những con người đã làm việc với Nike như Ronnie Fieg, Tinker.. tiếp tục truyền tải câu chuyện họ làm việc, họ học được từ Nike qua các sản phẩm khác, với thương hiệu khác (Asics, New Balance).
Trong khi đó, như mình đã nhắc, những gã high-fashion tham lam ngửi thấy sự màu mỡ từ thị trường được khai phá bởi sneaker đời xưa như Air Jordans mà tạo ra các sản phẩm “là 1 sự châm biếm” “là 1 đôi giày Sneaker không bao giờ là Sneaker” “Đôi sneaker không bao giờ quá khổ như vậy” (TripleS Balenciaga). Nhưng đó là thời cuộc.
Một phần lí do nữa - khi các thanh thiếu niên trẻ không đam mê bóng rổ, họ đang hướng về những đôi giày giá rẻ hơn từ Vans hoặc thời thượng 1 thời như Boost từ Adidas (NMD, Ultraboost, Yeezy). Năm 2017 - Adidas đã vượt qua Jordan Brand về doanh số bán hàng ở Bắc Mĩ. Tuy nhiên, NIke vẫn giữ vị trí số 1 - nhưng sự vuốt mặt của Adidas tại thị trường quê nhà (Bắc Mĩ) đã khiến Nike cười và “ngấm ngầm” cho 1 cuộc rape vào năm 2018 và 2019. Nhưng đó là Nike, còn Air Jordan thì sao?
Larry Miller, chủ tịch của Jordan Brand - trong 1 lần phỏng vấn tại Portland, Orgeon, thừa nhận rằng sự phổ biến của Air Jordan quyết định sinh mệnh của công ty. Khi mà thương hiệu này ngày càng xa với mục đích người tiêu dùng hiện nay. Càng đi xa bóng rổ (Cụ thể là NBA) thì Air Jordan không phải là Air Jordan. Điều này còn dễ dàng tính toán hơn ở thị trường Resellers - nơi độ phổ rộng của đôi giày được tính bằng mức độ hype của nó, và tất nhiên AirJordan đã không còn vị trí giữ đầu nữa, mọi thứ đã phải nhường cho KanyeWest và binh đoàn của Mr Ye vào giai đoạn 2015-2017.
Và..
Chiến lược kinh doanh của Airjordans đang tạo thành 1 vòng luẩn quẩn như cái cách đôi giày của họ luẩn quẩn. Vì ngày xưa, việc mua 1 đôi giày rất khó - thường phải camp và chờ mua tại cửa hàng rất lâu nên giá trị của 1 đôi Air Jordan thường rất cao. Nhưng giờ với sự xuất hiện của Internet, việc cop 1 đôi giày dễ như trở bàn tay - cộng với các bot program khiến những kẻ reseller đầu cơ ngon hơn bao giờ hết. Nhưng điều này lại tao cầu giả - Nike lại không tiếc tung ra các bản Retro Jordan hòng vắt sữa của thị trường này. Nhưng nó lại phản tác dụng cho Air Jordan khi những đôi giày mới ra - những đôi giày cũ trên các GOAT, STOCKX sẽ phải sales hay bán rẻ những đôi giày phiên bản trước - Và đó - đã hạ bệ hình ảnh của Air Jordan. Điều này đã khiến Nike phải suy nghĩ lại về đứa con tinh thần của mình.
Thế là…
Nike bắt đầu từ cái nôi của mọi thứ - Jordan thì phải nhắc tới AirJordan 1s. Đôi giày được yêu thích nhất trong các phiên bản của Air Jordan - năm nào cũng như năm nào - các bản BlackRed, Royal Blue hay Black Toe… luôn luôn được tiếp đón mỗi lần chúng xuất hiện trên các kệ giày. Chưa hết, Nike nhận ra thế là chưa đủ, phải phổ cập Air Jordan vào xu hướng thời trang đường phố.Phao cứu sinh mang tên “Virgil Abloh”.
Nike khá thận trọng khi chỉ đưa đứa con cưng duy nhất của “AIRJORDAN” vào THe10 - đó là AJ1s và nghiễm nhiên, với khả năng của 1s - nó trở thành một trong những đôi giày hot nhất năm và giá resell lên cao khủng khiếp. Thừa thắng xông lên, NIke liên tiếp ra những bản collab với Virgil để tiếp tục duy trì sự tồn tại của Jordan trong nhận thức người chơi thời trang. Mong muốn AJ vẫn còn tính gì đó trong Lifestyle.
Chiếc thuyền thứ hai mang tên “Travis Scott”:
Có rất nhiều bản collab với Nike đỉnh - nhưng Airjordan thì con số này ít hơn nhiều. Nhưng trong khoảng 2 năm vừa rồi, 1 trong những nguyên tố khiến AirJordan vẫn được chờ đợi mỗi năm chính là collaboration với rapper đỉnh nhất hiện nay mang tên “Travis Scott” (Just kidding). The Cactus Jack x AJ4, AJ1 và Aj1 low với logo Swooosh ngược đều là mơ ước với bất kì dân collector nào.
Chưa hết
-
Nike còn thổi sự nữ quyền vào đôi giày của họ, cũng như cái cách họ làm với Doernbecher - cho 1 nhóm designer nữ tự do thiết kế trên sản phẩm của Nike để phát hành ra các bản đặc biệt. vv.vv
Tuy nhiên, câu chuyện vẫn chỉ dừng lại khi NIke đang cố gắng đưa các sản phẩm collab, hay exclusive drop của họ để đánh bóng tên tuổi - hay cố duy trì sự nhận diện thương hiệu của AirJordan mà thôi. Ngoài Aj1s, Aj4, Aj3 có ai còn nhớ tới bản 6, 8 và 12 không? Rất ít.
Chốt:
Suy cho cùng, ai cũng hiểu - sẽ đến độ tuổi của vị hoàng đế già nua mang tên “Airjordan” đã được báo trước từ lâu - và cái chúng ta mong muốn là những gì đứa con và di sản của vị vua này để lại thôi.
UnghoBi (2021)
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過15萬的網紅pennyccw,也在其Youtube影片中提到,The Philadelphia 76ers are winning the type of games they lost early last season. Allen Iverson scored six of his 34 points with an injured right thu...
brand miller nba 在 HYPEBEAST Facebook 的最讚貼文
逆叛 vs 突破-Michael Jordan 細說 Air Jordan「BANNED」昔日故事之紀錄片《Defy Gravity》
NBA 球員腳上一雙雙充滿個性的球鞋,通通拜 Michael Jordan 與 Nike 當年捱著每場比賽 5,000 美元罰款而爭取得到的,引申到 Jordan Brand 與球鞋發展推進-Jordan Brand 的傅奇,NBA 當年苛政絕對功不可抹,亦成為今日 Air Jordan XXXI 的創作原點。一齊收看 Michael Jordan、 Jordan Brand 總裁 Larry Miller、副總裁 Howard “H” White、Nike 傳奇設計師 Thinker Hatfield、球員 Russell Westbrook 等人分享 Air Jordan 1「BANNED」的故事,以及這鞋款如何影響全新 Air Jordan XXXI 誕生的細節,希望大家能從當中找到 Michael Jordan 球場的態度,要相信自己也可以 Defy Gravity!
brand miller nba 在 喬靖夫 Facebook 的最讚貼文
【NYK加油!】
明明只是一個電影導演,又不是球星,竟也為他出簽名鞋,表面似乎很無聊。
但這個導演拍過史上最棒的籃球電影《He Got Game》;執導過多個經典Air Jordan球鞋廣告,兼且自演其中角色;本身是New York Knicks死忠球迷,常在場邊出現,甚至因為與Reggie Miller現場罵戰,而成為NBA歷史一員:近年更為NBA2K系列籃球遊戲的故事模式操刀……
這樣一個在籃球和球鞋文化舉足輕重的人物,出冠名鞋絕對夠格。
他,當然就是Spike Lee。
這對Jordan Air Spike 40 PE,其實已經是他與Jordan Brand合作的第三雙鞋,不過之前兩雙Spizike及Son of Mars都是AJ的複合鞋(將不同代的AJ元素混合),這次則以AJ5為大約藍本而全新設計。
球鞋名裡的「40」一字,來自Spike Lee的電影公司名字「40畝地與一頭騾子」。
鞋身採用我喜歡的網料,舒服。但更重要的當然是顏色——NYK的隊色!藍色部位的反光效果非常正。這
雙鞋從面到底都有很多好玩details。
#JordanAirSpike40 #SpikeLee #MarsBlackmon #JordanBrand #WeAreJordan #CommitToWin
#NewYorkKnicks #紐約人 #Knicks #NYK #TotalOrange
brand miller nba 在 pennyccw Youtube 的最佳貼文
The Philadelphia 76ers are winning the type
of games they lost early last season.
Allen Iverson scored six of his 34 points with an injured right
thumb in overtime to lead the Sixers to a 101-99 victory over the
Los Angeles Clippers on Wednesday night.
Philadelphia, which opened last year with five straight losses,
has won three in a row since losing its opener. The Clippers have
dropped three of four.
"We won three games we might have lost,'' Sixers coach Larry
Brown said. "Any win we can scratch is a plus until we get some
guys back.''
The Sixers played without starting forward Derrick Coleman,
backup center Samuel Dalembert and key reserve Monty Williams -- all
out with knee injuries.
Los Angeles had a chance to win in the final seconds, but Elton
Brand missed a short turnaround and Michael Olowokandi missed the
tip-in. Iverson grabbed the rebound and sealed it with a free
throw.
Iverson hurt his thumb on the final play of regulation when he
missed a runner that would've won it. Iverson will be re-evaluated
on Thursday, but he left the First Union Center without a splint on
the thumb.
"I thought it was broke, but I would've known that by now,''
Iverson said.
Todd MacCulloch had 15 points and eight rebounds. Aaron McKie
added 12 points, eight rebounds and five assists for Philadelphia.
Brand had 21 points and 19 rebounds, Olowokandi had 14 points
and 13 rebounds, and Eric Piatkowski and Corey Maggette each added
18 points for the Clippers.
"We had two great looks at the end and we didn't get it done,''
Clippers coach Alvin Gentry said.
MacCulloch made one of two free throws to give the Sixers a
98-97 lead with 1:18 left in overtime. After Brand missed a short
turnaround, Iverson hit a 19-footer to make it 100-97.
Andre Miller cut it to 100-99 with two free throws, and the
Clippers got the ball back when MacCulloch failed to catch a long
pass from McKie. But Brand and Olowokandi missed their attempts.
"We're just finding ways to win,'' McKie said. "We're not
playing our best basketball. That's a good sign. Things will get
better for us. We have a lot of new guys. We have to get used to
each other.''