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【廣告面面觀】CITY CAFE/ADK聯旭
2019年廣告金句得獎之一的聯旭作品：
《因為短暫，所以不能錯過的燦爛》。
櫻花什麼時候最美？墜落時：
因為短暫，所以不能錯過的燦爛。
文案是經過對目標受眾的細緻洞察，發現痛點而寫出的句子。
但大多數時候，我們抓住了痛點、有了內容，卻缺乏有意思的句型載體。
【因為】……【所以】……是個再基礎不過的句型，加上「短暫」與「燦爛」的悠美韻律，符合廣告要表達的抽象意念，三言兩語足以產生共鳴。
以下提供三個簡單句型——
一、【不是】……【而是】……
之前自己遇到一個品牌做露營椅，需要一份產品系列的企劃主軸，我用「不是一張椅子，而是一種關係。」作為標題來切入商品的內涵。
全聯也曾經用「快樂不是擁有得多，而是花費得少。」來和年輕人溝通省錢的哲學。
二、【所有】……【都】……
「世間所有的內向，都是聊錯了對象。」
（交友網）
「所有的理解，都是誤解的總和」
（村上春樹）
三、【想要】……【先要】……
「想要知道自己是誰，先要忘記別人給的答案。」
（央視/世界盃）
「想要撿起心中的夢，先要放下心中的碗。」
（洗碗機）
＃因為簡單所以容易記住的文案 ＃工具篇
#墟行者
洪茲盈在花蓮有一個信箱，一年會去收一次信，那是某支MV劇情的前身。作為一個創意人，她的生活與工作常常互相滲透，或者，不一定以小說的面貌，洪茲盈的意識碎片曾以各種形式在我們的身邊出現，有微電影，有台詞，還有city cafe的slogan，眾多線上線下廣告都有過她的參與。
15萬字篇幅的《墟行者》比她原先想像長太多了，過程中還換過敘事角度，砍掉8萬，再寫6萬，繞很多遠路。寫作中途，新加坡已經建造垂直農場，她甚至擔心寫的東西離現實這麼近，會不會再不出版，一切都要發生了。
寫到很絕望時，她會在word檔胡亂打一些字，讓段落變長，隔天再刪掉。她笑說，「不這樣無法前進啊。這4年是我創作裡最痛苦的時期，不知道要往哪裡去，不知道故事會多大，每天寫完頭都很暈。」
洪茲盈曾經跟朋友去西藏旅行，在世界最高的珠峰郵局寄明信片給自己，窗口裡的郵務員一邊看網劇，一邊蓋郵戳，將明信片往旁邊丟。回來超過一年，他們沒人收到明信片。這也像是某些母女關係的隱喻，投遞出的信件，都送往錯誤的方向，在人類漫長也短促的一生，來不及收件。
不過幸好還有小說，許多片刻可以被放大檢視，讀者得以用全知的觀點，獲得理解他人的另一個機會，去俯視一個母親沒能說出口的話，也共感一個女兒被母親之愛所傷的疼痛。
►延伸閱讀：【書評】沈默：給孤獨者的房間──讀洪茲盈《墟行者》https://goo.gl/uSKDP3
#母女關係是互斥的永動機
#延展出無限的眼前路與身後身
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