「而ViuTV的廣告部職員指,網上的廣告費按點擊率計算,每一千次收費280元。」
看來ViuTV或者是蘋果日報的朋友,都不知道什麼是點擊率CTR(Click-through rate),叫得做點擊率,數字當然一定是一個%。
文中指出「每一千次收費280元」,我會嘗試理解為:每一千次在網絡曝光的費用CPM(Cost Per 1000 impression)。
再給大家參考一下,一般在Facebook 落廣告,CPM平均HK$30-50不等。
https://bit.ly/34WVaeK
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過8萬的網紅Yuka Ohishi,也在其Youtube影片中提到,結構謎が多い YouTube の広告収入のしくみを完全解説。 もっと知りたい方は公式のページを見てね! https://support.google.com/youtube/topic/9153567?hl=ja&ref_topic=9257986,3230811,3256124, YouTub...
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有關近日接拍的廣告,部份觀眾問題,我一次過在這裡回覆:
Q:為什麼要接拍廣告?
A:拍攝Youtube影片需要成本。過往大半年「有碗話碗」平均每月拍攝8條影片,我們比較主力拍攝的放題及自助餐,每次就需要數百至千多元的成本,加上車費,每月的直接營運成本就要數千元。另一方面,攝影器材、剪接用的電腦、軟件、插件更需要大量投資。影片中使用的正版背景音樂、字型,更需要昂貴的「授權費用」。有關音樂及字型的版權問題,世界各地也有相關新聞,這點請自行Google。這還不計算我們在拍攝及剪接上要花的人力及時間。如一個頻道沒有營利,甚至長期虧蝕,是沒辨法成長和發展的,也沒條件一直運作。我們這一年來只是以自己微薄的正職薪金去養活這個頻道。
Q:如何確保廣告片內容真實?
A:我們接拍廣告,對客戶有嚴格要求。所有稿件及影片,在拍攝前及剪接後,均不會讓客戶審閱,客戶無權要求我們更改內容。也不接受客戶來稿要求我們按劇本拍攝。單是這一點,就已經讓我們跟大部客戶談不下去,現時香港的商家,特別是有中介廣告公司的客戶,一般都不接受這種條款。但為了觀眾利益,這點我們一直堅持,情願推掉大部份的廣告。同時,我們在拍攝時,亦會要求餐廳提供真實的食材及份量,盡量貼近一般食客會享用到的服務,這已是我們所能做到的。全世界的廣告公司、媒體、代言人,也不必為商品質素是否能取悅所有受眾負上責任。這當然也括香港的Youtuber。
Q:為何廣告片沒有食評、食後感?沒有負評?
A:首先,食評不等於「嘩,好好食!」這也是這個頻道的最大特色。
詳細描述食物的背景歷史、製作方法、口感味道,才是真正的食評。偶然說一下「好與不好」,只是懶人包,讓影片更顯淺易明。在日常的非廣告影片中,我們也不會每款食物說好吃、不好吃。廣告片中沒有負評是合理的,一家餐廳,刻意找KOL來拍廣告,老闆、PR及一眾待應在旁招呼,服務會不好嗎?大廚一早收到老闆指示,全力以赴,食材份量都小心處理,食物一般都不會難吃吧!如果一早預設立場,認為拍食評一定要有負評,一定要「彈」,這才是不中肯。至於有觀眾「投訴」我沒有明確說明哪款食物好吃,這點更有趣。我刻意不說好吃,就是為免有不認識我的新觀眾及Haters,說我拍廣告還讚東西好吃。另一方面,也避免了我們的主觀個人感受,影響了觀眾對食物的判斷。客觀的中立分析及資訊不是大家希望看到的嗎?
Q:為何在標題及影片內說明是廣告?
A:我們第一天拍攝Youtube影片,就明白香港觀眾對廣告特別敏感,這在全世界來說都是十分罕見的。因此從我們數千訂閱,接拍第一條廣告開始,我們就一直有利申。試過有客戶要求不要利申,我們也堅持拒絕,情願推掉廣告。這是為了讓對廣告有「敏感」的觀眾著想,讓他們可以過瀘有關影片,不按進來。其他正常觀眾,也可以透過知道這是廣告,多了一重標準去判斷餐廳是否值得一試。這是我們現時想到可以平衡觀眾、客戶及頻道利益的最佳方法。標題說明是廣告,也會直接使觀看次數下跌,這點我們也不介意。話說回來,會利申是廣告的頻道本來就不多。如果我們不顧觀眾利益,大可不說明,觀眾也無從稽考。如果誠實會為這頻道帶來反效果,實在是一個悲劇,因為別的頻道會看到這個案例,認為隱瞞不說會更好,這也是現時香港一個常見的現象。
————————————-
最後再多說幾句:
相比很多國家 / 地區的Youtube,香港的發展是很落後的。一方面是因為語言人口問題,一方面是因為文化及商業市場發展。Youtuber的收入,一部份來自Google Adsense,就是大家看影片時會看到的插播廣告及下方Banner。這個收入,是不透明及浮動的;加上廣東話 / 粵語節目view數一般較少,以及香港的CPM(Cost-per 1,000 impression每千次廣告展示成本),遠較其他地方低,約為歐美澳洲的40%-50%,可單靠Google Adsense生存的香港Youtube Channel,屈指可數。更不用說部份香港觀眾出動第三方插件,強行關閉Youtube廣告,以類似於盜版的方式觀看Youtube節目,進一步剝削Youtuber微薄的收入。
不計Adsense,收入還可以直接來自觀眾,以類似於收費電視(如有線電視、Netflix)的方式運作。方法包括但不限於直播的贊助、直接以電子貨幣收取觀眾贊助、以及使用Youtube內建的收費功能,把部份內容設為收費影片,又或者加設會員制度。香港某大頻道幾年前也試過推出收費影片的建議,立即收到大量負評,企劃無疾而終,頻道更因此事停更。事實上,收費影片在歐美國家極為普偏,廣為大部份觀眾所接納。
第三就是自行接洽廣告,業配。這是全世界KOL的主要收入來源。香港在這方面明顯發展較慢,大部份公司的Marketing資源,仍然習慣使用傳統方式做推廣,報紙雜誌電視電台網站,Facebook廣告、Google Search Engine等等。本來會找Youtuber的公司就不多,願意付出合理價格的就更少。如我們這般加上條款去規限廣告內容,自然就只會接到更少廣告。
很榮幸不少觀眾表示喜歡我們的節目,希望我們可以拍更多影片。但一個頻道是需要資源去發展和運作的。現時來說,我們每週上載約兩條片,已經用盡了所有的工餘時間。花在資料搜集、拍攝、剪接、管理頻道的時間,每週高達數十小時,和正常一份全職工作無異。經常在各大討論區看到有網友抱怨本地Youtube節目水平低落,包括內容及製作,並舉例說那些外國Youtuber高質。事實上,歐美日本台灣甚至國內的視頻,都不是個人製作,背後有公司團隊,主持編劇導演攝影師剪片師社交媒體編輯,甚至營銷部門等等。一個頻道養活一群人,背後自然有大量商業操作。而香港現在的情況是,我們接了一個廣告,如實告訴大家這是一個廣告,還是有人留言表示不接受。
使用Adblock、不肯付錢也不接受業配,認為娛樂必須是免費,多年來,已經弄垮香港多個行業。例如唱片、電影電視、文字創作,再這樣下去,香港的文化經濟將會被對手愈拋愈遠。
ps: 這個月出廣告片,原本不打算回覆任何問題,更刻意不按心心。因為多個月前接拍廣告,已經出現過類似情況,解釋後,一點幫助也沒有。本港很多Youtuber,也曾經遇過類似情況,Haters gonna hate,引來更多不必要的麻煩。但看到有熱心觀眾對此事表示關注,最後還是決定親自回應一下。
***最後多謝各位一直支持我們的觀眾,看到有人在廣告片中留言支持,更刻意幫手回覆個別問題,我們特別感激,在心中。2018-12-15
cpm 計算 在 Citi Taiwan Facebook 的最佳解答
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