光棍節瘋網購 李總理都按讚
◎約瑟夫
「1111」成為大陸「光棍節」圖騰，也是網路購物季鳴槍起跑點，今年光棍節，阿里巴巴平台網購銷售金額達350億人民幣，遠高於目標300億，這股熱潮 更帶動蘇寧、京東等3C賣場網購熱銷，光棍節網購瘋狂炒作，更讓官方喉舌人民日報以「瘋了」來形容。大陸網路經濟10倍數成長，除網路股前景看俏，虛實並 進大賣的品牌業者如小米機、海爾電器等，更藉網路開拓新成長空間。
網購商機 總理按讚
2009年商人的創意，加上阿里巴巴推波助瀾，雙11光棍節已成為中國版感恩節促銷活動開端，11月11日更媲美老美感恩節後的「網購星期一」。2009 年11月11日當天，阿里巴巴平台網路銷售僅5000多萬人民幣，至去年已達191億人民幣，到今年該集團旗下網路銷售達350億人民幣，這個主打商品5 折以下的折扣戰，成功銜接金九銀十至農曆春節前的消費空窗期。據ComScore統計，去年美國網購星期一，網路消費總計14.6億美元，創美國單日網購 最高紀錄，去年大陸光棍節網路銷售已遠超越美國的網購星期一；由於阿里巴巴集團成功營造網購熱潮，今年參加購物節的天貓商戶，由去年的1萬間增至2萬間， 而負責處理物流、倉儲等配送的「菜鳥智能物流系統」更首次投入使用，隨著該集團電子商務規模持續擴大，該系統更扮演後台核心地位。另外，雙11的交易，阿 里巴巴網路平台則由商家銷售金額收取2～5％的佣金；該交易平台負擔金流、物流、倉儲等交易流程與實體配送，豐厚佣金使該集團在2020年以前將投資約 1000億人民幣在後台作業流程，該龐大投資提供買、賣方一站到位服務模式，拉高其他同業競爭門檻。網路經濟高速成長，提供超過千萬年輕人就業機會，連李 克強總理都稱讚，官方更修改法令，加速網路註冊公司合法化。大陸電子商務10倍速成長，創業精神、官方法令配合與開放態度，台灣都亟待追趕。
小米機、海爾電器爆紅
光棍節已成為大陸網購成長重要指標，今年超過80％成長幅度，大陸有機會超越美國成為全球網路零售交易龍頭。去年全球線上零售交易額達1.09兆美元，美 國為2255億美元，居首；大陸為2015億美元，居次。今年大陸電子商務成長，行動交易大爆發扮演重要推手；2012年大陸電子商務行動市場交易額達 965億人民幣，成長135％，預估今年可望超過1300億元。以光棍節為例，阿里巴巴平台交易額，手機交易為53.5億人民幣，成長5.6倍，總交易筆 數為21％；大陸智慧手機仍為高成長階段，行動商務成長將遠超過傳統PC為基礎的電子商務。這次活動熱銷商品也可能成為農曆春節熱銷產品領先指標，其中小 米手機熱銷超過5億人民幣，最夯；海爾電器(01169.HK)旗下產品居次。上半年海爾電子商務營收為6.33億人民幣，成長6倍，占營收比重2％；海 爾電器在光棍節成為熱銷商品，未來網路銷售為新成長通路。海爾前3季營收為458.2億人民幣，成長12.3％，淨利為13.9億人民幣；10月份美國私 募基金KKR投資近34億人民幣，入股海爾電器母公司青島海爾10％股份，該股權有3年禁售期，顯示長期看好家電業成長，海爾具產業龍定位，通路虛實並 進，成長潛力佳。
