【高盛 v.s. Gamma,一流科技產業分析師的前景觀察與 Gamma 有何不同之處?】
✍🏻 分析全文:https://gamma.to/notes/zHnBRUZuOgrGiuHr5TVj
🔖 隨著 Eric Sheridan 從瑞銀 (UBS) 轉到高盛 (Goldman),高盛也出具了針對大型互聯網公司的初次評等。由於 Eric Sheridan 是業界最受尊敬的科技行業分析師之一,讓我們來看看他對當前交易環境的看法,並將他的觀點與 Gamma 的觀點來進行比較,看看我們的分析與業界一流的分析師差別在哪。
🔖 在過去的 6 個季度中,股票受到 re-rating (重新估值) 以及 earnings revision (盈餘調升) 的正向驚喜所推動。根據 Gamma 的觀點,隨著上檔驚喜的範圍縮窄,所有公司在後疫情的時期是否能有長期的成長性是最被熱議的話題,其中大家對於 Peloton 和 Airbnb 等公司日後成長性觀點的差異尤其顯著。
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Eric Sheridan 的報告提出了 10 大趨勢主題,我們挑選了其中幾個來做對比:
趨勢 #1:商務與廣告事業間的分界愈來愈模糊 (相關個股:$AMZN、$FB、$GOOGL、$PINS、$SNAP)
🔖 (截自高盛的報告)
Amazon 創造需求的策略和影片廣告的策略、社交商務(Facebook、Instagram、Pinterest)的興起、以廣告收入輔助核心收入的商城 (marketplace) 模式以及賣家商城模式(Facebook Marketplace、Google Shopping 和 Shopify)的興起。我們認為上述各種商業模式的關鍵成功因素會在「規模」,因為這些廣告與社群之間的界限已經十分模糊了,也藉由深度的消費者需求創建了一個飛輪,這些深度需求可以透過產品品別的可取得性來獲得滿足(品牌/賣家數量越多可以滿足越多消費者需求)。
我們認為 Amazon 有很好的戰略地位來在全球市場利用這個趨勢,且我們也將關注數位廣告公司的產品創新和執行能力,因為他們試圖在消費活動的底層漏斗,將消費者觀看媒體的行為和消費意圖的表達轉化為購買行動。
🔖 (Gamma看法)
Gamma 曾針對 Facebook、Snap、Pinterest、Tiktok、Youtube 的社群商務機會進行大篇幅的深入探討 (https://gamma.to/notes/MKS27ngMNTClj0YMiezK),從過去的經驗來看,廣告主(也就是品牌主)不希望將消費者留在 Facebook 等其他平台上,而會更傾向將流量吸引到自己的網站上。因此,他們通常會願意在 Facebook 等 app 內完成的購買支付更少的廣告費用(比較願意花錢導流到自己的網域)。
隨著 Apple 實施 ATT,廣告績效的測量變得越來越困難,這也讓廣告主不願意支付平台更多廣告費的現況發生了變化。對廣告主來說,在這些平台內完成的購買行為若是可以獲得更高的轉化率、與更佳準確的歸因,是越來越有吸引力行銷方式。
我們不認為在 app 上直接放上「購買」按鈕就能夠讓各平台瞬間成功轉變成社群商務,購物中的每個流程都需要一個一個無縫地整合到功能中。
雖然社交商務都還尚處在早期的發展階段,但我們正在看到這個商業潛力逐漸的實現,並為各個平台帶來更高的 CPM,也正在為廣告商帶來更高的 ROAS。
#更多趨勢相比於內文中
#AMZN #FB #GOOGL #PINS #SNAP #PTON #TGT #ABNB #BKNG #EXPE #UBER #LYFT #DASH #SPOT #NFLX #TWTR
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《#疫後大未來》讀後心得:局勢巨變之下的挑戰與機會
「有可能幾十年都沒事,接著幾星期內就過完了幾十年。」這句話是蘇格蘭國會議員喬治.蓋洛威用簡潔扼要的方式,描述列寧在1918年發動俄國大革命的激烈變革。把這句話拿來形容 2019年後新冠疫情對世界帶來的衝擊也一樣成立。世界局勢正在以前所未有的速度轉變,你看到的是危機?還是轉機?
(部落格原文滑到底 抽書 2本,文章連結放在留言裡)
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【為什麼我想讀這本書?】
《疫後大未來》的作者是紐約大學史登商學院行銷學教授史考特.蓋洛威(Scott Galloway),他同時也是一位連續創業家。我讀過他的前兩本著作,分別是探討科技巨頭的《四騎士主宰的未來》和探討幸福與成功的《世界並不仁慈,但也不會虧待你》,我也曾在部落格分享他第二本書的閱讀筆記。
蓋洛威對商業和科技有著特別敏銳的嗅覺,搭配幽默詼諧的寫作風格,偶爾調侃自己、以及他正在評論的企業。在這本書中他也坦承自己拋售了自己創立的第一家公司 Prophet 的持股,因為他不再喜歡行銷服務業的交際應酬,他說:「假如你要花許多的時間跟不是你家人的人們共進晚餐,這代表你賣得是某種粗俗的東西。」我欣賞他的願意認錯和改變想法的自白,這一直是他的特點之一。
此外,我平時也喜歡閱讀 Daodu Tech 科技島讀 (可惜已經停刊)和曼報 Manny YH Li 這兩份談科技和新創的電子報,對於科技對社會帶來的變革和衝擊,一直是我很感興趣的議題。加上蓋洛威的作品總是讓我有所收穫,讀起來也很輕鬆,因此他的第三本著作就成了我的必讀之選。
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【這本書在說什麼?】
作者在這本書中延續《四騎士主宰的未來》對科技四巨頭(Google、臉書、蘋果、亞馬遜)的分析,探討疫情爆發至今,這些科技巨頭反而更加茁壯,甚至把這場世紀危機變成大好的成長機會。他在書中進一步解析背後的商業運作模式,以及這樣演變下去對世界的潛在危險。
他也提到在疫情的催化之下,缺乏競爭力的緩慢公司會被加速淘汰,取而代之的是具有遠見和膽識的獨角獸科技公司。包含我們常聽到的 Airbnb、Uber、Netflix、Spotify、特斯拉、推特,及比較不常聽到的Lemonade、One Medical、Peloton、Shopify,作者透過他的觀察和分析,讓我們瞭解這些未來最具潛力的科技公司將如何發展。
最後,作者對老態龍鍾的高等教育和逐漸失衡的人民和政府關係提出疾呼,也對資本主義走向極端之後造成的裙帶主義、剝削經濟、新種姓制度提出抨擊和建言。
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【科技四巨頭的下一步】
這本書中圍繞著兩個主題展開討論,其一:「這場流行疫情影響最深遠的衝擊,是它將扮演一個加速劑」。其二:「每個危機必然存在機會;危機更大、更具破壞性,機會也就更大」。最讓我感到有趣的,是作者對於科技四巨頭 Google、臉書、蘋果、亞馬遜的分析和預測。以下摘錄幾項之後值得回頭來看的項目。
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#亞馬遜:遠距醫療平台
想像一下,你的兒子起了疹子,你透過亞馬遜的 Alexa 智慧音箱聯絡皮膚科醫師,然後把智慧攝影機對準兒子拍攝,並且用亞馬遜新的可穿戴式健康裝置 Halo 解讀身體狀態。醫師同時取得你孩子的病歷,看診完後處方籤被送到亞馬遜的藥局 PillPack,在經過強大的亞馬遜物流一小時內送達你家。如果醫生要驗血,包裹裡會附上檢測包,說不定還會請你給他個五星評價。
聽起來似乎有點夢幻對吧?這只是剛開始而已。亞馬遜有著堅強的網路和數據,同時掌握消費者最完整的資訊,這讓他在踏足醫療領域有了絕佳的基礎。恐怕在不久的將來我們就有機會看到了。
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#蘋果:Rundle 同捆包
Rundle 是作者創造出來的詞,指得是經常性收入(recurring)和同捆包(bundle)的組合字,意思是「經常性收入搭售組合」。蘋果有著 iCloud、Apple Music、Apple TV+、Arcade 軟體服務,如果再搭配硬體方案綁在一起,賣給消費者一種同捆訂閱的服務,將會讓消費者越來越難離開這個生態系。
想像蘋果提供給你(已經逐步發生了)每個月付50美元訂閱,你就可以擁有最新的「iXXX」(管他是i字頭的什麼),可以用 iPhone 啟動無限制的媒體服務(電視、遊戲、App),每個月再加50美元可以定期換取最新的手機和手錶,再加50美元可以參加最潮的線上課程。作者也預言蘋果最好的收購對象是健身器材公司 Peloton,那再來加個 iPeloton 吧。
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#Google和臉書:廣告狂人
四巨頭中,Google 和臉書其實是在廣告業。當疫情影響景氣的時候,廣告預算會減少,但是當景氣逐漸回春時,這兩家廣告巨頭將會獲得巨大利益。傳統媒體和品牌廠商的對消費者的數據掌握遠遠不及這兩家巨頭,他們就只能更加依賴兩巨頭的規模和精細度。因此當我們被疫情逼著宅在家裡,等於是幫兩家巨頭增加更多的數據存貨(沒錯,你就是存貨)。
舉臉書為例,他的廣告規模有多可怕?臉書有超過七百萬個廣告客戶,前百大客戶只不過佔營收的16%,之前各大品牌揚言抵制和下架臉書廣告的時候,祖克柏在公司內部的電話會議上還嘲笑這些威脅:「有些人似乎誤以為我們的業務是依靠少數幾大廣告商」。在我寫這篇文章的前幾天,臉書推出了 Bulletin 電子報服務,未來還會把聲音 Live Chat 和 Podcast 整合進去,他絕不會放過任何能抓住你注意力的機會。
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【汰弱留強的高速列車】
如同作者提到的:「這場流行疫情影響最深遠的衝擊,是它將扮演一個加速劑」,對於許多已經瀕臨淘汰的產業來說,疫情的到來只是用十倍速的效率加速了這件事情的發生。以下列出幾個書中提到讓我有興趣追蹤觀察的新創公司。
#Airbnb:全球飯店旅館業大衰退的同時,Airbnb 不過是營收減少了,他卻不需要負擔不動產貸款的利息、不需要維修、不必支付高額的飯店員工福利。等旅遊回春時,他也將是回彈最兇猛的一個。
#Lemonade:傳統保險業數十年來沒有改變他的服務內容,也累積了顧客不好的印象。Lemonade 這家新創卻訴諸於大數據和人工智慧,提供你最準確、快速、透明的保險內容和賠償估價。
#OneMedical:擺脫以往醫療看診的繁雜過程,也不需要你親自跑一趟診所,One Medical 透過遠距醫療諮詢、當日預約、24小時全天候服務,幫助顧客得到最即時有效的醫療看診服務。
#Peloton:這家健身器材新創公司正以驚人的速度成長,他提供的不只是居家健身器材,更透過自家的健身 App 創造了廣大的健身社群,網羅了許多知名的訓練師。他省下了跑去健身房的舟車勞頓和高昂的健身房費用。
#WeWork:這家公司推廣共同工作空間的概念,許多人或許開始遠端工作,但不是每個人都想在自家的廚房餐桌工作。未來「遠距、含共同工作津貼」的職缺會持續增加,從辦公室解放的人們可能會推升這家公司的獲利。
從這些新創公司潛在的商機可以發現一個共同現象:「一家公司成功的一大關鍵在於既存者的惰性。」作者認為在「後疫情時代」,能夠提出和執行這些創新點子,有機會去顛覆「龐大又緩慢產業」的新創公司,將獲得更受投資人青睞的資金;而那些緩步的企業,將會被抽出銀根,加速面臨被淘汰的命運。
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【後記:危機就是轉機】
我在讀《疫後大未來》的時候,一直有一種「未來十年的光陰在眼前快轉」的感覺,許多以前還在科幻電影才能見到的場景,在現在不斷加速發生。與其說疫情的突如其來讓人措手不及,不如說這是一記快馬加鞭,讓我們從舒適圈中驚醒,未來並不遙遠,它已經近在眼前。
作者針對高等教育的評判裡有一段寫得很生動,在疫情爆發之前的大學教授會說:「除非我死了,別想讓我用線上教學。」結果,在疫情爆發之後卻改口說:「除非有疫苗,別想讓我踏進教室一步。」這場巨變讓他們不得不學會操作視訊、錄製課程、設計數位作業。不願改變的,就會被淘汰。
最後,我想引用邱吉爾的一句名言:「不要浪費一場好危機」(Never let a good crisis go to waste.),每一次的危機裡,都藏著機會。你要選擇當一個緊盯危機、讓自己充滿恐懼的人?還是選擇當一個從混亂中發掘機會、起身行動的人?
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感謝 遠流粉絲團
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〈美股盤後〉鮑爾聽證放鴿 比特幣回神 那指締歷史新猷
週二 (22 日) 聯準會主席鮑爾出席國會聽證會,持續釋放偏鴿派的言論,隨著比特幣回神重返 3.2 萬美元大關,區塊鏈類股止跌,GameStop 反彈,科技股強勁上攻,那指收盤締歷史新猷。
政經消息方面,聯準會 (Fed) 主席鮑爾週二出席國會聽證會,鮑爾持續淡化市場對通膨的擔憂,並對就業市場前景抱持樂觀。他強調 Fed 不會先發制人般地升息,減碼購債規模將依數據而定。
克理夫蘭聯準銀行總裁梅斯特 (Loretta Mester) 週二稱,為了維持金融穩定性,Fed 貨幣政策指導方針,必須更明確考量長期超低利率、購債計畫等非常規政策的可能風險。
拜登上月設立防疫新目標,希望在美國獨立日 (7 月 4 日) 前,讓 70% 的美國成年人至少接種 1 劑新冠疫苗,完全接種成年人口目標要達 1.6 億人。白宮發言人莎琪 (Jen Psaki) 週二承認,拜登政府預測在 7 月 4 日後數週,才能實現新冠疫苗接種目標。
針對新冠肺炎 (COVID-19) 疫情發展,截稿前,據美國約翰霍普金斯大學 (Johns Hopkins University) 即時統計,全球確診數已飆破 1.78 億例,死亡數突破 387 萬例,美國累計確診超過 3355 萬例,累計死亡數超過 60.2 萬。印度累計確診超過 2997 萬例,巴西累計確診 1796 萬例。
週二 (22 日) 美股四大指數表現:
美股道瓊指數上漲 68.61 點,或 0.20%,收 33,945.58 點。
標普 500 指數上漲 21.64 點,或 0.51%,收 4,246.43 點。
那斯達克指數上漲 111.8 點,或 0.79%,收 14,253.3 點。
費城半導體指數上漲 13.44 點,或 0.42%,收 3,185.43 點。
標普 11 大板塊僅公用事業和房地產板塊收黑,非必需消費品、資訊科技和通訊服務板塊領漲。
焦點個股
科技五大天王齊揚。蘋果 (AAPL-US) 上漲 1.27%;臉書 (FB-US) 上漲 2.03%;Alphabet (GOOGL-US) 漲 0.43%;亞馬遜 (AMZN-US) 上漲 1.49%;微軟 (MSFT-US) 上漲 1.10%。
道瓊成份股漲多跌少。Nike (NKE-US) 上漲 1.87%;家得寶 (HD-US) 上漲 1.65%;Visa (V-US) 上漲 0.70%;默克 (MRK-US) 下跌 0.72%;波音 (BA-US) 下跌 0.61%;Salesforce (CRM-US) 下跌 0.62%。
費半成分股多收紅。英特爾 (INTC-US) 持平;應用材料 (AMAT-US) 上漲 0.29%;美光 (MU-US) 漲 0.77%;AMD (AMD-US) 上漲 1.20%;NVIDIA (NVDA-US) 上漲 2.49%;高通 (QCOM-US) 漲 0.84%。
台股 ADR 僅台積獨強。台積電 ADR (TSM-US) 漲 0.17%;日月光 ADR (ASX-US) 跌 0.85%;聯電 ADR (UMC-US) 下跌 1.29%;中華電信 ADR (CHT-US) 跌 0.97%。
個股消息
比特幣早盤跌破 3 萬美元關鍵水位,促使相關概念股齊跌,但午盤比特幣重返 3.2 萬美元大關,這些類股聞訊回暖、收斂跌幅。
與比特幣價格掛鉤的特斯拉 (TSLA-US) 上漲 0.46%;美國最大虛擬貨幣交易平台 Coinbase (COIN-US) 微跌 0.058%;Riot blockchain (RIOT-US) 上漲 2.09%;Marathon Digital (MARA-US) 下跌 1.76%;迅雷網絡技術 (XNET-US) 下跌 1.93%。
歐盟委員會針對 Google 線上廣告技術涉嫌違反競爭法一事正式開啟調查。Google 母公司 Alphabet (GOOGL-US) 漲 0.43% 至每股 2,446.61 美元。
麥當勞 (MCD-US) 上漲 0.42% 至每股 233.88 美元。麥當勞將在 7 月 8 日將推出首個客戶忠誠度計畫,常客能透過消費領取積分並兌換食品。麥當勞美國事業總裁 Joe Erlinger
GameStop (GME-US) 大漲 10.14% 至每股 220.40 美元。GameStop 週二宣布已完成增發 500 萬股股票,籌集了約 11.3 億美元資金。
Peloton (PTON-US) 大漲 8.38% 至每股 117.17 美元。Peloton 推出企業健康計劃,以吸引新用戶並擴大其會員基礎,包括 Wayfair、三星、SAP、Sky 和 Sap 都是首批加入該計劃的企業。
微軟盤中一度來到新高 (265.79 美元),終場收紅 1.10% 至每股 265.51 美元,市值來到 2 兆美元里程碑。
經濟數據
里奇蒙 Fed 6 月製造業指數報 22.0,預期 18.0,前值 18.0
美國 5 月成屋銷售年化總數報 580 萬戶,預期 571 萬戶,前值 585 萬戶
華爾街分析
National Securities 首席市場策略師 Art Hogan 稱,通膨高於 Fed 的預期是真的,但鮑爾否認美國可能重演 1970 年代式的通膨失控,這讓市場平靜下來。
Oanda 高級市場分析師 Ed Moya 表示,鮑爾概述通膨超調是如何來自經濟重啟直接影響的領域,鮑爾稱需求非常強勁,而且供應已措手不及。
瑞銀分析師持續看多美股,認為投資者應從今年迄今上漲空間有限的一些股票中從中獲利,包括房地產、非必需消費品和工業股。
https://news.cnyes.com/news/id/4664242?exp=a
【全球股市觀察站】2021-06-22(美國時間)
阿斯匹靈實戰文章
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阿斯匹靈IG
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