Quân đồng minh NIKE versus Nazi Adidas – Trận chiến không cân sức.
[Văn phong đã thay đổi cho phù hợp với bài viết – Hình ảnh chỉ mang tính chất minh họa]
Không biết có phải trùng hợp hay không – nhưng NIKE xuất thân từ nước Mỹ - tương ứng với Quân Đồng Minh (Khối bao gồm Mỹ, Trung Quốc, Liên Xô cũ và Anh), adidas xuất thân từ Đức (Phát Xít Đức). Cũng khá giống với diễn biến lịch sử của Thế Chiến Thứ Hai – Phát Xít Das đã đang bị bao vây ngập tràn bởi quân Đồng Minh Nike.
Trở lại quá khứ một chút
Năm 2013, adidas công bố công nghệ boost đầy mới mẻ của mình và bắt đầu ứng dụng lên các sản phẩm running và lifestyle của mình. Cộng thêm sự hợp tác của ông trùm của Kanye West với vũ khí tối thượng tại thời điểm đó là Yeezy – phát xít Das đã bắt đầu đánh chiếm và tràn qua các lãnh thổ trên toàn thế giới. NMD, YEEZY đã là những cỗ xe tăng mang tên người Đức lăn xích trên khắp vùng châu Âu, châu Á và ngay cả đại bản doanh của quân Đồng Minh – Mỹ. Người ta ngờ vực về quân đồng minh NIKE khi mà đã – đang và loanh quanh với các dòng Jordan Retro và Air. Khẩu hiệu cổ động “No Air NEEDED” ngập tràn mọi nơi – Quân đồng minh đang yếu thế thực sự.
Nhưng
Suốt mấy năm trời làm mưa làm gió trên các lãnh thổ - có vẻ như das Nazi đã quá tự tin vào bản thân mình và không nghiên cứu ra được thêm một công nghệ mới nào cả. Gã huyênh hoang đi collab với các công chúa, các hoàng tử tại các lãnh thổ mong có thể thực hiện kế hoạch “mị dân” khiến người ta chỉ biết das, das và das. Nhưng giá trị cốt lõi của một vũ khí, một chế độ này chính là công nghệ, là cách tiếp cận đưa công nghệ đó cho con người. Trong khi đó Nike với quá trình nghiên cứu tập trung các vũ khí mới và các bản hợp tác mạnh mẽ với các quân tự cường ở nhiều nơi, trải dài từ Hàn Quốc, Mỹ, HongKong, Trung Quốc và Đài Loan nhằm thực hiện một cuộc tổng tiến công mạnh mẽ.
Và đúng như dự đoán
Quân đồng minh liên tục công bố những công nghệ đắt giá của mình, tập trung thẳng vào công nghệ và song song với nó là các thiết kế đi chung với lifestyle sao cho phù hợp. React Element, New Airmax sole, Auto lace vv.vv đã dần dần được sử dụng cho các dòng sản phẩm của NIKE. Trở lại mặt trận “Streetwear, Hypebeast” – Quân đồng minh mời thêm được sự hậu thuẫn mạnh mẽ của những kẻ là leader của khối mặt trận này – bao gồm Virgil Abloh, Samuel Ross, Edison Chen. Một mình Kanye West không thể nào gồng gánh adidas được với các bản thiết kế có phần quái dị và không áp dụng thiết thực được nhiều bên ngoài.
Không chỉ nằm ở Designer, Nike còn tác động lên chung cùng với âm nhạc – thứ có thể tiếp xúc được nhiều với con người và văn hóa nhất. Nổi cộm nhất tại thời điểm nóng bỏng này là có lẽ là hai cái tên Kwon Ji Yong (Gdragon) – vương xứ Hàn, Trung và Nhật Bản (Châu Á) và Travis Scott – chúa xứ Mỹ, Âu. Tướng giỏi dưới trướng Nike còn rất nhiều, làm sao kể xiết.
Và bây giờ, Quân Đồng Minh đang xiết chặt bao vây lại Phát xít.
Có một thứ - đó là những sản phẩm đã là “keycore” là gương mặt của thương hiệu. Nike aka Quân Đồng Minh rất biết khai thác vấn đề này. Ở đây là đôi Nike Airforce 1 – đôi giày đã thành thứ không thể thiếu trong tủ đồ của mỗi con dân, không chỉ streetwear mà đa ngành đa chủng tộc.
Nhớ năm nao, Airforce 1 làm mưa làm gió sau màn ra mắt ấn tượng của Flacko (A$AP ROCKY với Wild for the night), tiếp theo đó là bản vơi VLONE – rồi những phiên bản Offwhite của Virgil Abloh.
Nhưng vào giai đoạn Quý 4 năm 2019 – Airforce 1 thực sự bùng nổ và sẽ là thứ được nhắc nhiều nhất trên mặt trận truyền thông ở toàn cầu. Quân Đồng Minh đã khôn khéo nghiên cứu và xác định thời gian tiến công nhiều nhất khi ấn định cuộc chiến “dằn mặt” quân Phát xít vào thời kì nghỉ lễ năm 2019 (Xmas and New Year).
Châu Á thì có Nike x PeaceminusOne của tướng Hàn Gdragon, Châu Âu – Châu Mỹ thì có Nike Travis Scott AirForce 1 , HK TW và Trung QUốc thì có Nike x CLOT của tướng Trần Quán Hy. Người ta nghĩ rằng đó là sự dồn dập – nhưng không, đấy là sự trải đều và đánh thẳng trực tiếp vào mỗi thị phần khác nhau.
Có thể Travis Scott không biết nhiều ở Châu Á – Nhưng Châu Âu và Châu Mỹ thì always Hyped.
Gdragon là nghệ sĩ người Châu Á – châu Âu và nước Mỹ cũng không quá nhiều người biết về anh – nhưng xem 3 thị trường khổng lồ của châu Á (và thế giới) là Trung Quốc, Hàn và Nhật Bản xem – The King is back.
Chưa hết – quân Đồng Minh còn vả mạnh vào các thị trường mua sắm sầm uất như HongKong và Đài Loan để tác động lên thêm market tỉ dân Trung Quốc.
Nhưng chưa hết – Quân Đồng Minh còn liên tục ra các phiên bản Nike Airforce 1 mới và thiết kế lại để dành cho thị trường tầm trung và khách hàng thích OG nhưng muốn mới lạ hơn.
Vậy – đối với adidas thì suốt mấy năm qua – họ có thể làm gì được với các phiên bản được coi là giá trị của họ. Bỏ qua Yeezy, hãy nói tới 2 mẫu giày lịch sử là adidas Super Star và Stan Smith – có gì mới mẻ không? Không (Thứ mình nhớ nhất chắc là mẫu Superstar multicolour với Pharrel William và custom vỏ sò, Stan thì chắc bản Raf từ đời nào rồi – sau đó có Stan Smith boost nhưng ai cần). Cái cần là sự mới mẻ và các bản hợp tác chiến lược. Đó cũng là lí do, Das không thể remind tại thị trường về các con cưng của họ được.
Và giờ đây, adidas x Prada yếu ớt chống lại Nike về mặt trận highend- luxury thì Quân Đồng Minh tiếp tục vả lại bằng việc hợp tác với DIOR. Mà so sánh chung trong thị trường và chiến trận hiến tại DIOR > PRADA.
Vậy – trận chiến có vẻ đã không còn cân xứng.
