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#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│一旦串流取代有線電視頻道成為運動賽事轉播重心，有線電視的末日就不遠了│

• 2020東京奧運正式告一段落，也開始可以檢視支付最多權利金的 NBCUniversal 今年的轉播成績：NBCuniversal 的黃金時段轉播平均收看人數為1510萬觀眾，較前一屆里約奧運的2580萬人劇烈下滑了非常多。收視人數下降的其中一個理由是2016年的觀眾沒有那麼多串流平台上的節目可以看。2016年只有 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hulu，而且節目數量都還有限。2021年這些平台的節目不僅大爆發，而且還有同樣塞滿節目的 Disney+、Apple TV+、HBO Max 和 Discovery+ 加入搶觀眾的大戰。根據媒體的統計光6、7兩個月就有47檔新串流節目在美國上架。正是這些節目正在從奧運場地上公然拉走觀眾。

• 然而如果從網路觀看的人數來看，NBCUniversal 今年的轉播還是大有斬獲。和2016年相比，從 NBCUniversal 網站、App 以及串流平台 Peacock 上收看奧運的人數較里約奧運多出了22%。NBCUniversal 把今年的體操和田徑比賽放上 Peacock 平台上供免費會員觀賞，另外還有男子籃球比賽則是限付費會員觀賞。這個實驗性的做法創造了 Peacock 主管口中「上線一年來最活躍的兩週」。更重要的是奧運也成為 Peacock 上線一年來吸引最多新用戶的節目：奧運吸引新訂戶的數量比 Peacock 重金從 Netflix 手上搶來的《The Office 辦公室風雲》多了151%。原本要在去年此時舉辦的奧運理應扮演去年 Peacock 的開台大秀，如今在疫情干擾而延誤一年之後，仍然完成了它的使命。

• Peacok 不是唯一一家押寶運動賽事轉播的串流服務。由於 Netflix 目前沒有運動賽事節目，未來也還沒有打算要有，因此各家平台都陸續把運動賽事當成推翻 Netflix 王朝的重要武器：Peacock 除了奧運之外還有 WWE 摔角賽事；Disney 的 ESPN+ 有各種運動以及 UFC 終極格鬥賽事；Paramount+ 則有 NCAA 美國大學男籃和高爾夫大師錦標賽。除了用來攻擊 Netflix 之外，這些運動賽事轉播的串流化也有自保的動機。因為付費有線電視的訂戶正在快速下滑，他們必須搶在有線電視全面敗亡之前在串流的領土上建立自己的灘頭堡（在此同時還要小心拿捏以免有線電視收入下滑得比串流收入增長還快）。

• 一些調查數據顯示觀眾其實已經準備好了接受全面串流化的發展。今年首度成為全歐洲範圍的奧運轉播者的 Discovery 集團（透過旗下的 Eurosport 頻道）將絕大多數賽事都送上 Discovery+ 串流平台，而根據一份針對英國用戶的調查顯示有73%的受訪者非常樂意在串流上看比賽。這不是英國或歐洲才有的單一現象，Grabyo 今年的運動影音趨勢報告也顯示，14個受調查國家的觀眾之中也有79%説他們願意只看串流平台上的運動賽事。

• 等於 Netflix 用他們家拿手的戲劇節目將全世界的觀眾訓練成願意在串流上觀看一切，而如今這群觀眾已經準備好在串流上繼續收看其他平台才有的運動賽事轉播。而且不只觀眾準備好了，各串流平台也陸續將運動賽事納入自家串流策略的一部份。就等槍聲一響，運動版的串流大戰立刻要開打。

• Disney 的執行長 Bob Chapek 今年5月才在 JPMorgan 的研討會中表示他們已經做好了隨時可以將運動賽事的轉播重心由 ESPN 轉向直接面對消費者的 ESPN+，並且強調只要時機來臨，他們絕對不會猶豫（拋棄 ESPN 現有的有線電視訂戶收入），按下開關立刻切換過去。JPMorgan 則在六月的一份報告中預測 2023年秋天會是 Disney 做出這個重大決定的最可能時刻，因為屆時 NFL 美式足球聯盟正好要更新轉播合約，同時 ESPN+ 也有機會簽下其他賽事轉播合約。他們預估現在受限節目太少而月費只有6美元的 ESPN+ 未來一旦成為真正的轉播重心，將有機會以15~25美元的月租費建立1500~2500萬訂戶的規模。

• 往前回推兩年，沒有任何串流平台將運動賽事放在競爭策略的顯著位置上。兩年後整個影視產業已經被串流拆解重組。S&P 標準普爾的分析師 Naveen Sarma 大膽預測不管三年後、五年後或是十年後發生，一旦 Disney 決定按下開關將讓串流服務 ESPN+ 完全取代有線電視頻道 ESPN 的機能，影響所及有線電視最重要的商業模式——「頻道搭售」將面臨徹底瓦解。屆時，有線電視的末日就不遠了。


◇ 新聞來源：

Sports Rights’ Streaming Wave May Finally End Pay-TV Bundle（https://flip.it/uENzBE）

Sports Fans Are Ready To ‘Cut The Cord’ If Streaming Services Can Step Up（https://flip.it/k.7.wR）

Viewing To The Tokyo Olympics Follows A Familiar Pattern（https://flip.it/ono6n1）

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其他今天也可以知道一下的事：

│勞工團體展開遊說要求美國 FTC 聯邦貿易委員會阻止 Amazon 併購 MGM│

◇ 新聞來源：Amazon’s MGM Takeover: Labor Coalition Lobbies FTC to Halt Deal （https://flip.it/bSb4N-）

│因應 Delta 病毒株疫情艾美獎緊急將9月的頒獎典禮從室內改成室外│

◇ 新聞來源：Emmy Awards Ceremony in LA Moving Outdoors Due to COVID Concerns（https://flip.it/vpB5Z1）

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│串流大戰淘汰賽：ViacomCBS 和 NBCUniversal 的囚徒困境│

• 華爾街日報兩天前獨家報導 Comcast 執行長 Brian Roberts 和 ViacomCBS 董事長 Shari Redstone 六月底在紐約的秘密約會。兩人除了針對各自家裡的串流服務遠遠落後對手的慘狀互相取暖之外，可能談及了雙方在串流業務甚至整個媒體集團上的合作。

• 其實就在密會發生的差不多時間前後，華爾街日報就引用消息人士的話指出擁有 NBCUniversal 的電信業者 Comcast 有意透過併購機上盒業者 Roku 或是與競爭對手 ViacomCBS 合作甚至合併，來擴大自己在串流大戰中的量體規模。當時報導稱 Comcast 和 ViaccomCBS 曾密切就交往可能性談過一陣子，但後來 ViacomCBS 推出自家的 Paramount+ 服務之後就失聯了。

• ViacomCBS 和 Comcast 旗下的 NBCUniversal 的危機感來自 WarnerMedia 和 Discovery 正在進行中的合併談判。目前串流大戰的參賽者大約分成三個量級：Netflix 是唯一站上2億以上用戶的哥吉拉量級；1億以上用戶的綠巨人量級則有 Disney+ 和 Amazon Prime Video 兩位選手；剩下用戶人數不到1億的尤達寶寶量級則分別有ViacomCBS 的 Paramount+、 NBCUniversal 的 Peacock、WarnerMedia 的 HBO Max 和 Apple 的 Apple TV+。問題在於 Amazon 正在併購 MGM，WarnerMedia 則準備跟 Disncovery 合併，也就是說 HBO Max 隨時可能因為新買的升級道具而脫魯，留下4200 萬用戶（其中絕大多數是免費用戶）的Peacock 和3600萬用戶的 Paramount+ 以及 Apple TV+留在這個註定要被淘汰的魯蛇量級。

• 今天這篇 CNBC 報導是這幾天最詳盡的分析，大概是因為同屬 Comcast 集團最能了解這種沒有出路的危機感。作者認為 Peacock 和 Paramount+ 都正準備往國際市場擴展，如果兩個串流品牌能整合起來一起搭售，合併的片庫規模將使他們在國際市場上競爭力大增。

• 服務整合之外的其他選項是併購。ViacomCBS 和 NBCUniversal 如果能合併成一家公司，當然就會使他們脫離註定被淘汰的魯蛇量級，爭取到進入串流大戰決賽的最後一張門票。不過雙方集團內各自都有受到公共政策高度管制的無線電視台 NBC 和 CBS，整併成一家公司之後勢必會被主管機關要求剝離其中一家無線電視台（避免無線電視台頻譜過度集中於一家財團）。不論剝離哪一家電視台，對整併後的新公司損失都非常大：CBS 擁有 NFL 和 NCAA 轉播權，NBC 也有部分 NFL 轉播權，更有各種廣受歡迎的 NBC 電視劇。

• 他們還有一個選項，就是加入2022年會出現的準哥吉拉怪獸級公司 Warner Bros. Discovery。因為 Warner Bros. Discovery 集團內都是有線電視台，沒有無線電視台業務，因此選擇加入他們就不會被主管機關要求剝離。然而 ViacomCBS 和 NBCUniversal 的囚徒困境就出現這個版本的劇本中：關鍵是 Warner Bros. Discovery 不需要同時併購 ViacomCBS 和 NBCUniversal ，因為同質性太高。所以誰能最後成功加入 Warner Bros. Discovery 陣營，被拋下的另一家就準備在完全沒有備用劇本可用的狀況下等死。

• 不論哪一個劇本，都還必須接受 Joe Biden 政府連續任命的 FTC 聯邦貿易委員會和司法部反托拉斯業務主管兩位長期對科技巨頭不友善的官員這一道關卡（主管FTC的官員是亞馬遜的宿敵，主管司法部反壟斷業務的司法部助理部長則是Google的死對頭）。雖然他們主要都是衝著 Amazon、Facebook、Apple 和 Goole 等企業而來，但純粹媒體業的併購案也難保不會被兩個美國反壟斷業務主管機關用放大鏡檢視。一切只能等明年 WarnerMedia 和 Discovery 的合併是否觸發反壟斷審查來判斷了。

• 歷史正在重複1918年西班牙流感之後好萊塢大亨們積極併購重組受到疫情重傷的上下游企業的過程。只是如今 COVID-19 疫情未結束，哥吉拉怪獸 Netflix 繼續肆掠，這一波的整併與其說是趁勢集結壯大，不如說是盡可能延後自己被淘汰的順位，讓不小心落單的同業比自己先死。以生存為前提的交往大賽正式開始！

新聞來源：

Comcast's Roberts and ViacomCBS's Redstone Met to Discuss Streaming Partnership（https://flip.it/c6Yfhz）

Comcast & ViacomCBS explore global streaming alliance（https://flip.it/1gfa4-）

Comcast and ViacomCBS face prisoner's dilemma as they consider ways to work together（https://flip.it/e_FGtQ）


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其他也可以知道一下的事：

│和 Warner 不歡而散的 Zack Snyder 正式和他的新歡片廠 Netflix 簽訂優先合作合約│

新聞來源：Zack Snyder signs first-look movie deal with his new buddies at Netflix（https://flip.it/F-cU.j）

│華爾街分析師認為 Netflix 跨足遊戲領域可能需要一定時間和資金投入才看得到效果│

新聞來源：Netflix's gaming foray will cost time and money - Wall St（https://flip.it/thvPb0）

去年看NFL的人變少（新聞說是因為選舉因素），上禮拜因為Irma颶風的關係，NFL的收視率也不如預期，雖然我比較懷疑是大家對於看運動比賽的興趣轉移到其他活動上了。有調查顯示不在選舉時間的MLB季賽的收視也降了不少，但Amazon 9/28就要開始轉播每周四晚上的NFL的比賽，聯盟還是希望藉由其Prime Video service的廣大滲透率，提高觀眾對於比賽的興趣。

Amazon用了比去年twitter轉播多五倍的價格買了NFL的轉播權，越來越高的轉播價也會壓縮傳統有線電視的利潤，在付出成本越來越高，卻沒辦法轉嫁到消費者身上（提高訂閱價格），或是得到的廠商廣告收益也越來越少。過去TV Sports轉播權由CBS、ESPN、FOX等擁有，往後的優勢可能就會轉移到Amazon、FB跟Google手上了。

相關個股過去一周表現：
Amazon(AMZN) +2.16%
Alphabet(GOOGL) -0.65%
Facebook(FB) +0.4%
Netflix NFLX) +3.36%

CBS (CBS) -2%
Disney(DIS) +1.5%
Twenty-First Century (FOX) +5%
Comcast (CMCSA) -3.35%