關於 raf simons ck ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

Chúng ta có đang mua đồ mà chỉ đơn giản rằng chỉ vì brand đó là do nhà thiết kế chúng ta làm không?

Liệu “Fashion Designer” cũng chỉ là con tốt của những kẻ cầm quyền?

(Bài viết theo ý kiến chủ quan và cảm hứng ý tưởng từ cô Vickirius) -Reup

Như bài viết hôm qua của mình, có nói về vấn đề của Kanye West và Yeezy dưới trướng của adidas. Vậy chúng ta đang mua Yeezy vì lí do gì? Hypebeast ư? Cũng đúng – Mainstream ư? Cũng chả sai – nhưng đối với những người yêu thích nền văn hóa đường phố này, đặc biệt là nhạc Rap thì một trong những lí do chủ yếu mà chúng ta mua một đôi Yeezy từ thời Nike hay adidas, đó là vì nó được sáng tạo ra bởi người chúng ta yêu thích – là Kanye West. Tương tự như với chúng ta mua Tabi vì đó là Maison Margiela, chúng ta mua FOG là vì Jerry Lorenzo …

nhưng có bao giờ chúng ta tự hỏi rằng : Có thật là những người chúng ta yêu thích, họ có thật sự làm những thứ mà chúng ta mua hay không? Hay chỉ là đứng tên trên nó?

Vấn đề này mình đã đề cập từ các bài viết trước , Kanye West đang làm gì đó – hay có chăng chỉ là adidas đang bòn rút trên cái danh “Kanye West” để tiếp tục bán những đôi Yeezy của họ. Đến cả năm 2020 này, Kanye còn “Điên khùng” đăng những câu Tweet đầy “bóng gió” về việc sở hữu của mình tại adidas. Hay cũng tương tự với Rafsimons – chúng ta mua Ozweego vì nhà thiết kế người Bỉ hơn là do adidas, nhưng coi xem suốt mấy mùa vừa qua, Raf x adidas có làm điều gì mới không hay chỉ xào đi xào lại mấy phiên bản cũ như Trái Đất. Và mặc dù Rafsimons là 1 người rất chịu khó học hỏi và ứng dụng những cái mới nhưng “Có vẻ như” – “Có vẻ” adidas không cho đất diễn cho Raf và họ chỉ muốn tiếp tục kinh doanh những sản phẩm an toàn kia mà thôi.

Tabi – như mình đã viết về show năm 1989 của MMM, đã giới thiệu một đôi giày kì lạ dưới sự giải thích của Margiela là một sự kín đáo, thoải mái và không cầu kì. Một sự bám sát với cơ thể con người nhất và không có thương hiệu trên đó, nhưng bây giờ - xem thị trường mà xem, mâu thuẫn thay giờ OTB (Công ty sở hữu cổ phần nhiều nhất của Maison Martin Margiela, đồng thời chiếm quyền quyết định đối với nhiều thương hiệu nổi tiếng khác như Diesel, Just Caballi, Vivienne Westwood) lại sản xuất liên tục những đôi tabi với nhiều phiên bản khác nhau. Vậy điều này có phải là điều mà Maison Margiela mong mong muốn hay không?

Liệu – chúng ta mua những món đồ mà chúng ta hay thường nói với bạn bè rằng “Tao yêu Kanye West, Tao yêu Rafsimons, Tao yêu Martin” – các nhà thiết kế có thực sự hạnh phúc khi khách hàng mua những sản phẩm được design bởi nguyên 1 ekip khác?

Liệu Louis Vuitton có khôn khéo khi mời Virgil Abloh – kẻ tạo xu hướng về làm thiết kế menswear cho LV? Khôn không, khôn lắm mọi người ạ. Chửi thì chửi nhưng fame của LV và tương tác cứ gọi là ầm ầm.

Nhưng có – những người (Theo mình nghĩ) là không cam chịu số phận đó. Đó chẳng ai khác ngoài đệ tử chân truyền không chính thống của Maison Martin Margiela – Raf Jan Simons và những gã giàu người Mỹ “Calvin Klein”. Có lẽ - chắc phải là “Tức nước vỡ bờ” thì Calvin Klein tuyên bố chia tay thẳng thừng với Raf Simons chín tháng trước khi hợp đồng hết hạn, phải đối mặt với sự đền bù hợp đồng và sự xuống giá của cổ phần công ty trên thị trường chứng khoán nhưng quyết định đó được thực thi ngay lập tức.

Ngay từ khi – Rafsimons gia nhập Calvin Klein, trong lòng bản thân mình đã thấy sự khó hiểu vì đây là một thương hiệu không dính dáng gì nhiều đến hình mẫu thời trang highend/haute của Châu Âu tại thời điểm hiện tại (Hiện tại thôi nhe) và người ta biết CK nhiều nhất chắc là mảng Underwear với dàn celebs hùng hậu (Justin Bieber, David Beckham, nhà Kims..) – nhưng Raf gia nhập mình tin rằng các ông chủ mê tiền người Mỹ đang nhắm tới thị trường bậc cao hơn.

Line “205W39NYC” đã được công chúng yêu thời trang và những nhà phê bình đánh giá tích cực nhưng thú thật một điều rằng, nó lại không được lòng của đại đa số thị trường . Người ta đã những tưởng rằng đây sẽ là một sự sáng tạo, thay đổi của những thương hiệu Mỹ với các mô hình kinh doanh thời trang luxury của trời Âu – nhưng không, đúng như cái cách mà các gã nhà giàu Mỹ muốn (Tiền rồi), đây chỉ là một câu chuyện buồn về sự nỗ lực đầy lãng phí của Rafsimons và những người thuộc ekip của Raf.

Mình sẽ có một bài viết phân tích về việc này – nhưng chung quy tổng thể rằng là – Raf không được quản thúc trực tiếp những gì mà một Creative Director được quyền đảm nhận (Như trong hợp đồng và những gì mà tên tuổi Raf mang lại) – Ông cảm thấy đó là 1 sự xúc phạm khi mà CK đã can thiệp quá nhiều vào việc sản xuất, design và marketing trong khi đó mới là cái hồn của nhà thiết kế. Thế là không hợp, và chia tay trong 1 nốt nhạc.

Với 1 người cá tính mạnh mẽ và cái tôi của một người nghệ sĩ, điều đó thực sự đúng với RafSimons. Nhưng lại cho chúng ta một câu hỏi lớn hơn –

Liệu đồ mà chúng ta mua hiện nay có phải do 100% những cái tên àm chúng ta yêu quý bỏ tâm huyết vào? Hay tất cả chỉ là con tốt và kiếm lợi cho những kẻ cầm quyền và phía trên?
----
Ủng hộ mình tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.

RAFSIMONS ARCHIVE REDUX – TOAN TÍNH CỦA RAFSIMONS.

Từ hôm qua đến giờ, rất nhiều bạn đam mê thời trang – đặc biệt là thời trang lưu trữ/archived fashion đã rầm rộ về thông tin Rafsimons bất ngờ thông báo rằng – sẽ “tái bản” và phát hành lại 100 items từ các collection đình đám trước của mình để kỉ niệm 25 năm tuổi đời của thương hiệu cùng tên. Với những cái sản phẩm đề từ những mùa đầu tiên (từ năm 1995) đến những cái tên đã làm nên tên tuổi của Rafsimons trong làng thời trang như Radioactivity, Woe Onto Those Who Spit on the Fear Generation.., Closer, The Wind Will Blow it Back.

Cho những bạn nào không biết – Rafsimons là 1 trong những thương hiệu có giá trị resell bậc nhất và phổ biến nhất trong làng thời trang. Không ngoa khi nói rằng – có một số lượng người nhất định coi những item archived của ông là một chuẩn mực nhất định để thể hiện “tuyên ngôn thời trang” của họ. Những chiếc bomber jacket, parka, anoraks từ các bản collab với Sterling Ruby hay Riot Riot Riot collection, hay với Peter Saville (Closer’s 2003) đều có giá trị bền vững theo thời gian với mức giá dao động vài chục ngàn USD. Điều đáng nói ở đây là nhiều người săn đón nó mặc dù những sản phẩm này đã được sản xuất từ cách đây gần 20 năm. Khó có thể một thương hiệu nào làm được 1 điều tương tự như vậy hiện nay một mình như Raf Simons – ngoại trừ các bản collaboration gắn mác hai thương hiệu to đùng (Lmao). Đó là cái hay của Rafsimons.

Vậy – chúng ta hãy nhìn nhận vấn đề này theo đa chiều nhé.
Thứ nhất, hãy nói về tính thương mại. Chắc chắn với độ hot của những items trên – chúng sẽ tạo cơn sốt đối với những người yêu thích Rafsimons nói riêng và những người yêu thời trang nói chung và họ sẽ săn đón nó bằng mọi cách. Cho những ai chưa có cơ hội sở hữu – sẽ là 1 tỉ lệ nào đó (Có thể nhỏ) để cầm trên tay những items mơ ước mà không phải bỏ ra 1 cái giá “siêu trên trời”. Song song, với những collector Rafsimons, dù không thích nhưng mình đảm bảo – vẫn có lượng mua. Vì đơn giản – đó là Rafsimons. Họ có thể giữ vì giá trị sưu tập/so sánh giữa bản OG và bản Redux – trải nghiệm nó, hay cũng có thể là Resell.

Nhưng điểm đáng nói ở đây – chính là truyền thông, về sự nhắc đi nhắc lại thương hiệu Rafsimons trong suốt lộ trình từ giờ cho đến cuối năm 2020 (Theo timeline của việc này). Có thể Rafsimons Archived items được nhắc đi nhắc lại bởi các celebs đình đám (Kanye West, Travis Scott, A$AP Rocky, Drake, Gdragon..) tôn cao được giá trị các sản phẩm đó. Nhưng về mức độ “Brand – awareness” là rất ít, nó chỉ gói gọn trong việc những người yêu thích Raf mà thôi. Việc tái khởi động lại REDUX là một việc hợp lí trong bối cảnh dịch Covid 19 hoành hành – khách hàng trở nên lười và thờ ơ dần với các biến động thời trang, ngay bản thân Rafsimons, trong những năm gần đây, các collections của ông cũng không đạt được tiếng vang về mặt đại chúng (So với các bản trước) ngoại trừ việc Rafsimons rời khỏi CK và đầu quân cho Prada. À – xem xem nào, Rafsimons Prada dự tính sẽ ra mắt vào cuối năm nay 2020 – vậy thì còn gì hợp lí hơn khi REDUX sẽ là 1 cú warming-up/ vận động nóng người cho 1 cú hit (Maybe) cuối năm nay.

Nhiều bạn sẽ phản bác mình rằng – Rafsimons không cần thiết phải làm điều đó, vì ông đã đạt điểm cao trong sự nghiệp, tiền và danh không hề thiếu. Nhưng – kinh doanh là kinh doanh, đối với những người đó và bộ sậu đứng sau các thương hiệu, việc này là bình thường để duy trì sự nhận biết thương hiệu vốn có của mỗi brands. Làm hay không làm? Đánh giá hay không đánh giá? Một công đôi việc, sẽ tăng được sự quan tâm không chỉ những người cũ mà khách hàng mới của Rafsimons vào giai đoạn Quý 3, Quý 4 2020.

Nên nhớ - lượng khách hàng mà các bạn “archived-God” cho rằng là mất chất, mất đi tính đặc biệt của Raf-simons không nhiều (Quanh năm quẩn lại vẫn những con người đó), một thương hiệu không thể nào tồn tại bền vững và lâu dài nếu không thể kiếm cho mình được lượng khách hàng mới và duy trì được khách hàng trung thành của mình. Trong khi đó, thời buổi 4.0 – khách hàng mua hàng là nhờ Influencers mà Rafsimons lại sở hữu trong tay dàn sao khủng nhất thế giới hiện tại sử dụng sản phẩm của mình. Không khai thác bây giờ thì sau này vẫn có.

Nhưng bên cạnh đó – với 1 người yêu thời trang như Rafsimons. Mình tin rằng ông đang muốn truyền di sản của mình cho thế hệ kế cận. Đó là Education – Sự giáo dục. Hãy bỏ qua chi tiết rằng những sản phẩm REDUX của ông sẽ được săn đón và mua đi bán lại – nhưng nó vẫn còn cơ hội cho thế hệ trẻ mới, những người không sinh năm trước 1995, 2002,2003.. cơ hội trải nghiệm những sản phẩm đỉnh cao này. Theo cá nhân mình nghĩ – có thể nó sẽ tốt hơn bản OG với kĩ thuật hiện nay và nền tảng cái cũ của Raf (Hy vọng đừng fail như Re-edition của Helmut Lang) – Raf sẽ “dạy” và cho thế hệ kế cận về những gì ông đã làm được, những thay đổi của nền thời trang và công nghiệp may mặc. Và cá nhân mình, nó quan trọng và đáng quý hơn là việc mua 1 collab chỉ để 2 cái tên lên đó rất nhiều – thế hệ kế cận cần những cơ hội như thế này để tiếp cận, để học và yêu thích bởi những con người tâm huyết với ngành. (Mặc dù mình biết cũng khó do lượng reseller khủng khiếp ngoài kia, nhưng có còn hơn không).

Chung quy – đây là 1 con dao hai lưỡi. Nhưng xét về mặt được hơn mặt mất, mình nghĩ là hơn và Rafsimons đang trở lại đường đua mạnh mẽ hơn bao giờ hết.

CK underwear - As always.

Tất nhiên rồi - khi nhắc tới Calvin Klein tại thời điểm hiện tại, thị trường đại chúng sẽ không nhớ tới một thương vụ lúc vui thì đình đám lúc buồn thì lặng thinh giữa Raf Simons và CK (Giờ Raf đã chơi với Miuccia Prada rùi).

Người ta luôn nhớ CK hiện tại như 1 thương hiệu về underwear đình đám cùng các sản phẩm jeans (Quần, jacket, Tee trắng) dễ mặc dễ bán. Cũng phải thôi - vì nhắm tới mass market, CK không ngại chi tiền mời các celebs/ KOls hay sử dụng công cụ endorsements một cách hoàn hảo. Và tất nhiên rồi, hình ảnh bắt mắt, khiêu khích + Người mẫu đẹp, nổi tiếng = Ai cũng biết.

Nhân kỉ niệm 52 năm thành lập CK, chiến dịch mang tên "Deal With IT" của thương hiệu Mỹ lại mời những gương mặt quen thuộc như Justin Bieber, Kendall Jenner và những cái tên mới như Lil Nas X, SZA...

Chúng ta cùng nhìn lại những hình ảnh đầy "kích thích" đúng theo phong cách của Calvin Klein với dàn model/sao khủng từ trước giờ nào.