กรณีศึกษา realme แบรนด์สมาร์ตโฟน ที่เติบโตเร็วสุดในโลก
realme X ลงทุนแมน
“โทรศัพท์มือถือ” กับ “กระเป๋าเงิน” ถ้าเลือกได้เพียงอย่างเดียว เราจะพกอะไร ?
ถ้าสำหรับคนรุ่นใหม่ คำตอบส่วนใหญ่คงจะโน้มเอียงไปทางโทรศัพท์มือถือ
เนื่องจากทุกวันนี้ โทรศัพท์มือถือ ไม่ได้เป็นเพียงแค่อุปกรณ์ที่เอาไว้ใช้โทรเข้า-โทรออก
แต่กลับเป็นเหมือนศูนย์กลางที่เชื่อมต่อผู้ใช้งานเข้ากับสิ่งต่าง ๆ อย่างอัจฉริยะ สมกับชื่อสมาร์ตโฟน ที่ใช้เรียกกันในปัจจุบัน
ดังนั้นการที่จะก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในตลาดสมาร์ตโฟน
คงไม่สามารถจะพัฒนาอยู่แค่ “สมาร์ตโฟน” เพียงอย่างเดียว
แต่ต้องสร้าง “อีโคซิสเต็ม” ที่เชื่อมต่อเข้ากับสมาร์ตโฟนขึ้นมาด้วย
ซึ่งหนึ่งในผู้ที่ใช้กลยุทธ์นี้ได้อย่างน่าสนใจก็คือ realme
แบรนด์สมาร์ตโฟนน้องใหม่ ที่เพิ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2018
แต่กลับกลายเป็น แบรนด์สมาร์ตโฟน ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก จนสามารถส่งมอบสมาร์ตโฟนจำนวน 100 ล้านเครื่อง ให้กับผู้ใช้งานทั่วโลกได้ภายในในระยะเวลาเพียง 3 ปีเท่านั้น
นอกจากนี้ ตามรายงานการจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกของ Canalys ในไตรมาสที่ 2 ปี 2564 ยังพบว่า realme ติด 1 ใน 5 แบรนด์สมาร์ทโฟนชั้นนำในตลาดประเทศไทยอีกด้วย ถึงแม้ว่าจะกำลังเผชิญกับการระบาดของ COVID 19 ตลอด 2 ปี ก็ตาม ถือเป็นอีกหนึ่งการเติบโตของ realme ประเทศ
เรื่องราวของ realme เป็นอย่างไร ? ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
realme (เรียลมี) เป็นแบรนด์สมาร์ตโฟน ที่จับกลุ่ม “คนรุ่นใหม่”
ก่อตั้งโดย Sky Li ภายใต้แนวคิด Dare to Leap หรือ กล้าที่จะก้าวกระโดด
ซึ่ง realme ก็เรียกได้ว่ามีความกล้าอย่างแท้จริง
เนื่องจากสามารถบุกตลาดสมาร์ตโฟน ที่ก็เรียกได้ว่ามีเจ้าตลาดเดิมครองอยู่ก่อนแล้ว
และก็ใช้เวลาไม่นาน แบ่งเค้กก้อนนี้ออกมาได้บางส่วน
รวมทั้งยังสามารถก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์สมาร์ตโฟน อันดับ 7 ของโลก
ปี 2019 สร้างยอดขายไปได้กว่า 25 ล้านเครื่อง
ปี 2020 สร้างยอดขายไปได้กว่า 42 ล้านเครื่อง
และเมื่อรวมกับตัวเลขของครึ่งปีแรก ของปี 2021
ตอนนี้ realme ก็มียอดการส่งมอบสมาร์ตโฟน ทะลุ 100 ล้านเครื่องเป็นที่เรียบร้อย
ซึ่งถือว่าเป็นแบรนด์ที่ก้าวมาถึงจุดนี้ โดยใช้เวลาน้อยที่สุดในโลกด้วย
แล้วอะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ realme ?
อย่างที่ได้กล่าวไป realme จับกลุ่มลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่
ดังนั้นสมาร์ตโฟนของ realme จึงเน้นพัฒนาให้มีคุณภาพสูงและล้ำสมัยอยู่ตลอด และยังมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ AIoT (Artificial Intelligence of Things) ที่สามารถนำมาใช้งานร่วมกันกับสมาร์ตโฟนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยมาพร้อมกับดีไซน์ โดดเด่นทันสมัย และในราคาที่คุ้มค่า
ซึ่งเมื่อประกอบทุกอย่างเข้าด้วยกันแล้ว จึงไม่น่าแปลกใจว่าทำไม realme ถึงกลายเป็น แบรนด์ที่ได้รับการยอมรับจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ ภายในระยะเวลาไม่นาน
นอกจากนั้นแล้ว ช่องทางการจัดจำหน่ายของ realme ยังเข้าถึงกลุ่มลูกค้าของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
โดย realme จะมุ่งเน้นไปที่การจัดจำหน่ายแบบออนไลน์ มากกว่าการสร้างร้านค้าขนาดใหญ่
เพื่อลดอุปสรรคในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคให้เหลือน้อยที่สุด
และนี่ก็น่าจะเป็นสาเหตุที่ทำให้ realme สามารถขยายตลาดไปได้อย่างรวดเร็ว เจาะได้มากถึง 61 ตลาดทั่วโลก โดยติด 5 อันดับแรกในตลาดมากถึง 13 แห่ง
อันดับ 1 ในตลาดฟิลิปปินส์และบังคลาเทศ
อันดับ 4 ในตลาดอินเดียและรัสเซีย
และอันดับ 5 ในตลาดภูมิภาคยุโรป
อย่างไรก็ตาม การที่จะออกแบบสินค้าและสร้างสรรค์บริการให้ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ได้
แน่นอนว่าทีมงานผู้อยู่เบื้องหลัง ย่อมต้องเป็นคนรุ่นใหม่ เหมือน ๆ กัน
ซึ่งพนักงานของ realme ก็เป็นคนรุ่นใหม่ ที่มีความรู้ความเข้าใจในผลิตภัณฑ์และตลาดเป็นอย่างดี
ที่สำคัญพวกเขายังมีความเชื่อมั่นอันแรงกล้า จนกลายเป็นวัฒนธรรมองค์กร ที่สร้างความเป็นผู้นำให้กับพนักงาน ช่วยให้กล้าตัดสินใจ และเกิดการพัฒนาศักยภาพของตัวเองอยู่เสมอ
แล้วก้าวต่อไปของ realme คืออะไร ?
แน่นอนว่า realme ไม่ได้จะหยุดอยู่ที่ความสำเร็จเพียงเท่านี้
โดยบริษัทได้ตั้งเป้าการส่งมอบสมาร์ตโฟน ให้ได้ถึง 300 ล้านเครื่อง ภายในอีก 3 ปีข้างหน้า
ซึ่งการที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ realme ก็ได้วางกลยุทธ์เอาไว้ 2 ประการ
เริ่มจากการขยายตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าระดับกลาง-สูง ด้วยผลิตภัณฑ์เรือธง หรือ GT Series ซึ่งได้รับการขนานนามว่า เป็นสมาร์ตโฟน realme ที่ดีที่สุด
อย่าง realme GT 5G ก็ถือเป็นสมาร์ตโฟนเครื่องแรก ที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android 12 Beta 1 และซิปเซตล้ำสมัย Snapdragon 888 5G
เสริมด้วยหน้าจอที่ลื่นไหล ซึ่งมีอัตราการรีเฟรช 120Hz
เทคโนโลยีการชาร์จที่รวดเร็ว แบตเตอรี่เต็มภายในเวลา 35 นาที
รวมถึงการออกแบบ ที่ได้รับความร่วมมือจากดีไซเนอร์ระดับโลก Naoto Fukasawa
แม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีที่ล้ำสมัยในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างจัดเต็ม แต่ realme ก็ยังคงรักษาราคาให้อยู่ในระดับที่เข้าถึงได้
ซึ่งสำหรับประเทศไทย สมาร์ตโฟน GT Series นี้ก็เพิ่งเปิดตัวไปในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
ต่อมาก็คือ การเจาะไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้งานให้มากขึ้น ผ่านกลยุทธ์ “1+5+T”
โดย 5 หมายถึง หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ AIoT ของ realme
ประกอบด้วย True Wireless Stereo, อุปกรณ์สวมใส่, โทรทัศน์, ลำโพงอัจฉริยะ และแล็ปท็อป
ส่วน T ย่อมาจาก TechLife ซึ่งเป็นการค้นหาพาร์ตเนอร์ ที่มีนวัตกรรมล้ำสมัยจากทั่วโลก เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพทางเทคโนโลยี โดยเน้นไปที่สินค้า 3 หมวดหลัก ๆ ได้แก่ Smart Entertainment, Smart Care และ Smart Connect
ซึ่งทั้งหมดนี้จะต้องสอดคล้องกัน ทั้งดีไซน์และมาตรฐานคุณภาพ
โดยที่เครือข่ายการเชื่อมต่อทุกอย่าง จะมารวมกันอยู่ในแอปพลิเคชัน realme Link บนสมาร์ตโฟนของ realme ซึ่งเป็นที่มาของ “1” ในกลยุทธ์นี้
หรือพูดง่าย ๆ ก็คือ สมาร์ตโฟน realme จะเป็นศูนย์กลาง ที่รวมอีโคซิสเต็ม AIot ทั้งหมดเข้าไว้ด้วยกันนั่นเอง
จากเรื่องราวทั้งหมดนี้ เราก็คงจะเห็นแล้วว่า
การเริ่มต้นจากแบรนด์เล็ก ๆ จนก้าวมาสู่ความสำเร็จในเวลาอันรวดเร็ว
นอกจากจะอาศัยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งแล้ว
realme ยังมี ‘ความกล้า’ อยู่ในสัญชาตญาณของตัวเองมาโดยตลอด
กล้าเสี่ยง กล้าตัดสินใจ กล้าเผชิญกับอุปสรรค และกล้าที่จะเป็นตัวของตัวเอง
และในเมื่อ ‘ความกล้า’ สามารถทำให้ realme ประสบความสำเร็จได้ คุณก็สามารถทำได้เช่นกัน
โดยที่ผ่านมา realme ประเทศไทย ได้จัดงาน realme Empower The Next Gen’ Fan Festival อย่างเต็มรูปแบบในไทยมาแล้ว โดยชวนคนรุ่นใหม่ NEXT GEN มาปลดปล่อยความกล้าและความสามารถบนเวทีทั้งด้าน E-Sport การเเข่งขันเต้น ออกแบบเเฟชั่นดีไซน์ รวมถึงกิจกรรมประกวดถ่ายรูปสุดสร้างสรรค์ ตามสโลแกนของแบรนด์อย่าง ‘Dear to Leap’ กล้าที่จะกระโดดและกระโดดไปให้ไกลกว่าจุดที่ยืน
ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง และมีผู้ให้ความสนใจเข้าร่วมกิจกรรมจำนวนอย่างมาก
มาปีนี้ realme กลับมาอีกครั้ง เลยอยากชวนคนรุ่นใหม่ไฟแรง ที่กล้าจะแสดงออก ยืนหยัดในการเป็นตัวของตัวเอง มาร่วมกันในแคมเปญ How Dare You Be You
โดยถ่ายภาพ พร้อมบอกเล่าเรื่องราวความกล้าของตัวเองผ่านโซเชียลมีเดีย
ซึ่งหากเรื่องราวผู้กล้าคนไหนโดนใจ ก็จะถูกคัดเลือกนำไปโปรโมต ในปารีส ลอนดอน และบาร์เซโลนา
สำหรับผู้กล้าที่สนใจ สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทางเพจ realmeTH
ไม่แน่ว่า อาจจะกลายเป็น 1 ใน 100 ล้านแฟนคลับของ realme ที่ช่วยสร้างแรงบันดาลใจในความกล้าให้กับคนอีกหลายล้านคนก็เป็นได้..
Reference:
-https://www.counterpointresearch.com/global-smartphone-share/
realme techlife 在 [心得] realme TechLife 殺菌空氣清淨機Pro - 看板e-shopping 的推薦與評價
★物品名稱：realme TechLife 殺菌空氣清淨機 Pro
☆賣家名稱：realme
★拍賣網址：https://bit.ly/3uHshkY
☆網誌心得：
之前想找紫外線UVC光殺菌功能的空氣清淨機
在板上爬到一台小靜 空氣清淨機
https://www.ptt.cc/bbs/e-shopping/M.1626762236.A.C9D.html
但看到推文內有人講到它的CARD只有50有點太少
再往上找，找到這台有UVC的realme TechLife Pro殺菌空氣清淨機
規格：
淨化坪數：7~16坪室內空間
CARD空間淨化：480 m3/h
P4/F4 高等級CCM
有效抑制99.99%冠狀病毒活性
SGS- 白色葡萄球菌 抑菌率99.9%
PM懸浮微粒過濾率達99.98%
病毒細菌抑制率 >= 99.97%
P4/F4 高等級CCM
3合1 特效True HEPA濾網
3500 小時濾網壽命
空氣品質即時檢測
具備4段定時設置
realme Link APP智慧控制，輕鬆串聯
當時購入價是6990，覺得這個價位買這個大小算划算
但我剛看到又變回8990了
等節日的話或許還有機會打折
這台的CARD值是480 m3/h、針對甲醛和甲烷是120 m3/h
官方的建議是用在7～16坪的空間大小
支援紫外線殺菌和H12 真HEPA濾網去除PM 2.5v懸浮微粒
也有活性炭濾網可以吸附氣體類的汙染，達到除臭效果
對流的空氣還會經過紫外線殺菌這一關殺菌
所以有清潔空氣、殺菌殺病毒和消除臭味三種功能
紫外線對病毒破壞力極強，等於說除了濾網過濾防菌外
多了一層保護
因為我自己以前會用紫外線消毒外出用具，所以對這點比較在意
雖然說如果新冠病毒都進到家裡，基本上大概已經GG了
但多一層消毒保護，在這種時候總是會比較安心
打開比想像中還要高，看網頁上的示意圖還以為小小的
打開後濾網是長這樣，因為外面有一層比較細的初級過濾綠網
所以看不到內部是長甚麼樣子，從機器後面扳一下就開了
濾網結構還蠻容易換。 壽命3500小時。
控制面板，從左到右分別是兒童鎖
定時、電源開關，風量模式、AUTO
風量有分低中高速自訂三檔，睡眠其實就是最低檔+熄面板燈
比較適合夜間很在意光源的人
其實我建議直接開AUTO就好，因為它會跟著空氣品質動
用的是DC直流馬達，最低聲量34dB，聲音是蠻均勻的
如果空氣品質OK音量蠻小
可以用手機APP下載Realme LINK連結，iOS和安卓上都有
需要同時用藍牙和WIFI，但可以直接用手機熱點分享
第一次連接就會開始更新韌體，不知道更新了什麼
APP打開是這樣
其實跟面板上功能差不多，就是可以當遙控器用
前方有電子面板，可以用雷射測PM2.5空氣品質
其實這邊有個狀況是剛來發現居然都是在1~5數字之間跳
一度產生：
「原來我家PM2.5這麼好，那是不是不用買了」的念頭
還想說是不是因為測量會掉了
結果看到網路上建議可以用焚香的方式測試
結果才點一半馬上飆到98
大概五分鐘就降回到11
10分鐘就降回1了
但還是有一點香的殘味，要再一下才會消
我自己比較有感覺的點是我鼻子有過敏，流鼻涕很嚴重
尤其是在外面或是車上戴口罩要處理鼻涕很不舒服
但其實從買回來開後，開第一天左右就好很多了
不知道是空氣中的什麼過敏原被濾掉了
優點：
一、規格上的空氣清淨能力蠻強的，HEPA、活性碳、抗菌塗層多重防護
還有紫外光殺菌
二、自動模式會依照空氣品質調整，空氣好的時候聲音相當低(最低34dB)
三、殺菌有經過第三方機構學術認證
缺點：
一、外觀上找不到把手，所以說要移動要用抱的
二、面板按鈕有些難按，手感很奇怪。 感覺似乎可按下去，但實際上是要用輕撫的
三、APP綁定稍嫌麻煩，藍牙一開始試很久才抓到。
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 223.136.248.175 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/e-shopping/M.1644674806.A.676.html
... <看更多>