【#从数据认识经济】疫情下品牌价值增长最快的公司,十居其九发展电子商务
在这场疫情引发的环球经济灾难下,固然有很多企业因为不敌疫情而陷入衰退甚至倒闭,但也有公司突围而出,在艰难中杀出一条血路。知名市场调查机构Kantar近日发表了《BrandZ 2020》的报告,报告比较了2020年及2019年全球前75名零售商的品牌价值,以4月中旬的财务信息作比较。调查已包含疫情大流行的一些早期影响,到底什麽品牌能突围而出?
据报告,运动服装品牌lululemon连续两年成为全球增长最快的零售品牌,在品牌价值上升榜位列首位。主要原因是Lululemon在线上商务和实体零售之间取得很好的平衡,直接营销的收入没有因为经济停摆而大减,因此得以在疫情中突围而出。
直接营销(Direct-to-consumer,简称DTC)意思是指直接面对消费者,集中分析消费者的喜好、消费行为等的营销模式,当中最重要的渠道就是电子商务。早在肺炎疫情之前,Lululemon就一直在将业务重心转向电子商务。去年,Lululemon的淨收入增加21%。得益于电商网/流量上升和汇率改善,直接营销的收入更增长35%。
增长榜上的其他企业,大多都有大力发展电子商务。排行第二的Costco虽然起步较慢,但亦从去年起大力发展线上业务,电商收入持续录得双位数增长。至于排行第三的Amazon就不必多说了。其馀榜上有名的公司例如阿里巴巴、京东、沃尔玛等,统统都是电子商务发达的企业。由此可见,著重电子商务的企业,在这场全球性零售灾难中生存率更高,甚至还能乘机吞下倒下企业原有的市佔率,扩大版图。
另一边厢,在疫症中品牌价值剧减的公司,有很多都是传统零售品牌。Under Armour儘管与Lululemon同为运动服装品牌,却不幸地佔据了下跌榜的首位,品牌价值下跌超过三成。早前,美国运动服装品牌Under Armour宣佈,第一季度收入为9.3亿美元,较去年同期下跌23%,录得5.9亿美元亏损。公司管理层与投资者的电话会议中透露,下一季度的收入更可能大跌六成。
下跌榜上的其他企业,包括H&M、Uniqlo、Mark&Spencer等传统服装品牌。这些公司并不是完全没有电子商务,但佔其整体业务很小部分,疫情下消费者难以到实体店购物,因此受到的打击特别严重。四月份,美国著名服装品牌Neiman Marcus和J.Crew更相继进入破产保护,大型百货JCPenny亦已经频临破产边缘。这些公司都是电子商务不发达的零售商。
从这些数据可以看到,电子商务防守性比传统零售更大,业务成长潜力亦更大,在经济动盪下尤其明显。可以说,电子商务已经是兵家必争之地。
数据来源:Kantar BrandZ 2020
製图/文字:Business Digest
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過4萬的網紅MoneyDJ理財網,也在其Youtube影片中提到,台股各大類股漲跌互見,電子金融權值股是弱勢指標,包括台積電(2330)、鴻海(2317)收黑,儘管有大立光(3008)逆勢抗跌,但是依然無法有效支撐台股大漲;另外金融股指標富邦金(2881)、國泰金(2882)也同步下跌,金融類股指數下跌1%。 在各大類股當中,以鋼鐵表現最為強勁,漲幅逾2%,主要...
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當今市場必須反過來看!而這篇富比士的專欄報導,所描述很多的情形,雖然是在美國,但類似情景,都在全球即時上演中⋯⋯
我們必須思考:如何從人們現實的生活中,去改善這些大家面臨的共同問題!
內文:
零售在冠狀病毒的時代
前所未有的⋯⋯
在我從事零售業超過三十年的工作中,我們從未見過,冠狀病毒對全球零售業的影響。
9/11 襲擊使美國的業務暫時中斷,原因是恐懼和不確定性席捲了美國。幸運的是,這種方法並沒有持續很長時間,而解決恐怖主義的辦法是恢復日常生活。
2008-09 年的大蕭條,挖空了消費者的積蓄,壓制了信貸市場,並使未來幾年的零售成長停滯不前。消費者支出放慢了速度,特別是非必需品的消費,但經濟發展儘管步伐要慢得多。是消費使我們擺脫了經濟衰退,因為支出導致了經濟的復甦。
但是,這次是完全不同的東西。總體經濟狀況良好。這是一場全球性健康危機,直接導致一場經濟危機,因為世界上大部分經濟體,實際上已經關閉。在這種情況下,這是正確的做法。關閉活動可能是對減弱病毒影響的正確反應。
今天的零售業
影響將是迅速且與內需市場在相關聯的。沒有 NBA 或大師賽,四強或迪斯尼世界。沒有慣例,《西南偏南》或《百老匯》均已停止,航空旅行和飯店業務正在急劇下降。
當然,零售業也必須追隨。在過去的 24 小時內,在美國的耐吉、Lululemon、Apple、Lush、Urban Outfitters、Under Armour 和 Patagonia 等公司的零售門市店,宣布將關閉約兩週的臨時商店。費城外的巨型普魯士國王購物中心,是最早關閉的購物中心之一,但還會有其他購物中心,作為回應。紐澤西州的美國夢號,延後了其長期開放的時間。
餐飲業也緊隨其後。在伊利諾伊州,所有酒吧和餐館都將關閉,直到 3 月 30 日顧客才可以在那裡用餐,並且可以透過開車、接送和送貨保持開放。許多其他城市也紛紛效仿。
生活用品、藥品和食品雜貨的零售,已成為早期受益者,因為是消費者的必需品,並且隨著至少大部分時間的生活,將集中在大多數家庭的住房上,它們可能會繼續受益。但是他們竭力跟上他們的供應鏈,並且在維持勞動力方面還將面臨重大挑戰。(我們台灣要發放消費卷的作法,要針對旅遊外縣市的應用,應該在三審慎思考)
前所未有的⋯⋯
短期來看,這種影響將是可預見的,因為數十億美元的收入損失,立即打擊了弱化的零售、食品服務和娛樂領域。長期來看,我們根本不知道未來會如何。這將在很大程度上取決於爆發的時間和嚴重程度。
假設早日被抑制,我們可能會看到類似於 9/11 的反彈,隨著人們恢復正常生活,它經歷了 V 型恢復。如果它持續多個月,那麼消費者和零售商,將很難對系統長期承受衝擊。
政府正在大幅度降低貸款利率,積極採取行動為消費者提供幫助,這無疑是對受影響行業的大規模紓困,以及對公民的進一步援助。
隨著消費者在公共場合花費的時間減少,已經蓬勃發展的線上網路零售將成長得更多。預計雜貨商和餐館的電子商務交付服務,將獲得巨大收益。當然,一般零售市場將繼續在線上轉移美元。
零售業經歷了長達十年的成長,很可能自經濟衰退以來,首次出現萎縮。這是一種相對積極的情況,可以很快恢復正常。
目前,我們只能彎腰而轉向生存模式。確實是前所未有的。
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1116華爾街日報
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* 【香港預計本地GDP今年將錄得10年來首個按年降幅】
在抗議活動持續之際,香港政府預計本地生產總值在2019年將出現收縮,錄得自2009以來的首個按年跌幅。抗議活動已損害商業、導致本地經濟陷入衰退。
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* 【中國宣佈新政策,以促先進製造業和服務業發展】
中國宣佈了一套新政策,以促進先進製造業的發展。中國稱相關計劃旨在增強製造業核心競爭力,培育現代產業體系,實現高質量發展。
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* 【中國解除實施逾四年的美國禽肉進口限制】
美中兩國政府表示,中國已同意解除實施逾四年的美國禽肉進口限制。該舉措將為中國提供更多的蛋白質來源,與此同時還可以向美國談判者展示出切實開放中國市場的意願。
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* 【美中貿易談判在農產品採購問題上遇到障礙】
美國和中國之間的貿易談判在農產品採購方面遇到了障礙,目前雙方官員正尋求敲定美國總統川普上個月提出的有限貿易協議
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聯合國糧農組織在最近的一份報告中還指出,美國龍蝦似乎正出現在中國,他們通常被貼上加拿大龍蝦的標籤,通過越南運入中國。
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白宮經濟顧問庫德洛稱,美中談判人員接近達成一項貿易協議,但美國總統川普還不準備簽署。
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* 【TikTok席捲印度,未受美國國家安全擔憂影響】
儘管廣受歡迎的中國短影片應用TikTok受到華盛頓方面質疑,但在其最大國際市場印度,監管機構和用戶沒有絲毫擔憂。
https://cn.wsj.com/…/tiktok%E5%B8%AD%E6%8D%B2%E5%8D%B0%E5%B…
* 【經濟下滑大勢之下,香港樓市恐難獨善其身】
香港商業地產市場已經受到持續數月的動蕩局勢影響,住房市場即將緊隨其後。
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據路透報導,一名知情人士透露,美國司法部起訴康寶萊兩名中國前高管,指控兩人涉嫌參與海外賄賂計劃並繞開內部會計控制。
https://cn.wsj.com/…/%E5%A0%B1%E5%B0%8E%EF%BC%9A%E7%BE%8E%E…
* 【增長紀錄的真相:Under Armour銷售醜聞內幕】
Under Armour幾位前高管表示,為完成激進的銷售目標,他們曾通過提前計入未來季度的銷售額,來掩蓋2016年市場對該公司運動服需求放緩的現實。該公司曾要求零售商提前進貨,並通過特價商品連鎖店傾銷商品,以保持銷售連漲紀錄。
https://cn.wsj.com/…/%E5%A2%9E%E9%95%B7%E7%B4%80%E9%8C%84%E…
* 【國際能源署上調對非OPEC國家2020年石油產量增長預期】
國際能源署上調石油輸出國組織以外國家2020年石油產量增長預期,美國將繼續成為增長的主要驅動力。
https://cn.wsj.com/…/%E5%9C%8B%E9%9A%9B%E8%83%BD%E6%BA%90%E…
* 【企業AI軟體公司Moveworks籌集7,500萬美元新資金】
企業人工智慧軟體公司Moveworks表示,已進一步籌集到7,500萬美元風險投資,總融資額達到1.05億美元。
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投資者對軟銀創始人孫正義通過一項合併交易在日本創建一家互聯網服務巨頭的計劃表示歡迎,但Yahoo Japan和聊天應用Line在合併業務方面面臨挑戰。
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《華爾街日報》此前發現亞馬遜網站上銷售的商品包括許多被禁售、不安全、假冒或者標籤帶有欺騙性的商品,原因之一是,該公司一直積極招募中國製造商和商戶,省去中間商,直接向境外消費者銷售產品。
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under armour 衰退 在 MoneyDJ理財網 Youtube 的最佳解答
台股各大類股漲跌互見,電子金融權值股是弱勢指標,包括台積電(2330)、鴻海(2317)收黑,儘管有大立光(3008)逆勢抗跌,但是依然無法有效支撐台股大漲;另外金融股指標富邦金(2881)、國泰金(2882)也同步下跌,金融類股指數下跌1%。
在各大類股當中,以鋼鐵表現最為強勁,漲幅逾2%,主要是台股封關期間,國際鐵礦砂價格走穩,帶動碳鋼及條鋼價格有撐;且中國宣布將調控產能,鋼價第二季向上的趨勢漸趨明確,中鋼3月盤價已小漲,將於下周開出的4、5月盤價可望擴大漲幅。另一方面,南台強震使台南不少大樓倒塌,政院也盤點250億協助災後重建,並下令一個月內清查土壤液化地區,激勵盤面重建工程所需相關鋼品材料、強化鋼筋耐震結構等像是東鋼(2006)、豐興(2015)等鋼筋廠、鋼構工程的中鋼構(2013)漲停作收。
而塑化族群昨天表現也相較強勢,台苯 (1310) 1月營收報喜,單月營收為11.09億元,年增率高達105.05%,農曆年後,將有一波過年後開工的補貨潮利多。股價大漲7%,成為塑化股中漲幅最為大的個股,也帶動其餘二線塑化股國喬 (1312) 、華夏 (1305) 、台達化 (1309) 等成為台股穩盤要角。
另外,回歸到基本面,1月營收表現亮眼的個股也成為昨天盤面的亮眼焦點股, 被動元件廠商國巨 (2327) 及奇力新 (2456) 受惠於客戶訂單強勁,1月合併營收同步衝高,創下單月歷史新高,在業績亮眼下,兩家公司股價同步走高。奇力新還以漲停作收。
同樣是業績報喜,受惠於客戶端需求強勁,砷化鎵廠穩懋(3105)及F-IET(英特磊)(4971)1月合併營收表現亮眼,其中穩懋1月合併營收為10.89億元,較去年12月成長0.33%,較去年同月則成長25.66%,創下單月歷史新高;F-IET的1月合併營收為7153萬元,較去年12月成長22.4%,年增7.5%,創下歷年同月營收新高,在營收表現出色下,兩家公司股價同步走高。
汽車零組件當中,同致 (3552) 1月營收9.78億元,年增89.27%,股價漲大漲8%,散熱模組廠超眾 (6230) 1月營收6.54億元,年增33.95%,股價漲7%。雙鴻(3324)傳出可望打入韓系手機大廠三星手機S7供應鏈,在分盤交易下仍然以漲停作收
得力 (1464) 則是因為大客戶Under Armour持續擴大下單+佳得廠貢獻,今年業績可望維持兩位數成長,開高走高終場大漲9%
弱勢股部分,南台灣地震使得群創(3481-TW)位於南科的產線受到影響,截至2月13日前全產能85%已恢復生產,至於受影響較大的產線,預計可在一星期內恢復生產;群創指出,受地震及農曆年工作天數減少影響,2月營收為低點,也因此壓抑股價表現
股后漢微科(3658)首季營運陷入低潮,元月營收僅2.2億元,月減79%,年減59%。法人預期,漢微科本季營運將較上季顯著衰退,要到第2季才能恢復成長動能。跌幅3.8%
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under armour 衰退 在 Re: [花邊] 潮牌UA變「長輩穿的」股價崩9成... - 看板NBA 的推薦與評價
今天看美國電視的Bloomberg財經電視網,分析到Under Armour出問題的原因
最大問題的確是行銷高價位的球鞋,已經非市場潮流
第二就是大家可能熟知的運動紀錄App
Endomondo慢跑可以記錄自己成績的 Mapmyfitness也是健身紀錄的
當年UA花大錢買數據庫投資
照理來說算是掌握潮流
但是問題是做這個厲害的當然是GPS數據公司例如Garmin
好像還有另外一款Fitbit
把市場都給搶走了,這一塊UA算是賠錢然後現在還在死撐
第三個就是有關於長輩穿的這件事情也是真的
Under Armour原本這麼潮的品牌
還請來Tom Brady(美式足球明星四分衛)及老婆吉賽兒(名模)代言
結果竟然跟Kohl's還有WSJ賣場簽約設專櫃
在美國生活過的人就知道Kohl's都是大媽在去的廉價衣服打折店
說大叔大媽的消費群真的成長很多,但是都是打折品,買來也不是運動用
很多是大叔早上起來院子除草在穿,其實大叔也不知道這是啥
老伴去完超市剛好Kohl's開在旁邊又打折就買了,而且還是放在門外整排
另外一個WSJ,根本是賣零碼鞋的
最後變成也是聽說Nursing Home護理之家老人的最愛
老人院最歡樂的活動不外乎一周一次的戶外血拚之旅
廉價零碼大賣場WSJ也的確跟很多老人院有互動關係
出來就推輪椅加一盒UA打折鞋了
很多高中生整個就不想買了
節目中訪問很多長輩,他們都說蠻軟的很好穿啊
可能總裁原本覺得要突破其他年齡層吧
但其實我覺得很多買潮牌的人不運動,也不慢跑,那個App可能也不潮
老人的話真的很傷原本的市場吧
※ 引述《YummyKidd (悠米)》之銘言:
: https://img-fnc.ebc.net.tw/EbcFnc/news/2017/11/23/1511429706_89122.jpg
: ▲球員代言Under Armour鞋款。(圖/Under Armour官網)
: 潮牌UA(Under Amour)過去兩年在運動市場紅透半邊天,不過今年股價卻從124美元,跌到不到12美元,縮水9成,每季獲利都拉警報,原本是時尚潮流的象徵,卻被評為「長輩穿的」年輕人嫌棄到不行,市值更從600億美元以上,摔到僅剩56億美元,未來命運何去何從?財信傳媒董事長謝金河在臉書PO文表示,「看看能不能賣給Amazon」。
: 從雲端摔到泥沼的Under Armour
: 過去兩年在運動用品市場紅透半邊天的UA,在每一個季度都傳出獲利預警的情況下,股價從124美元一直往下掉,如今只剩下大約12美元左右,市值從600億美元以上摔到剩下56億美元,未來命運何去何從?我的看法只有一個:看看能不能賣給Amazon!
: Under Armour最紅的時後,Nike,Adidas等大廠都備受威脅,尤其是UA以天價簽下籃球超級巨星柯瑞,眼看著要席捲運動用品市場,但好景很短暫,UA市值一度超過600億美元,跟Nike的900億美元,只差300多億美元,如今Nike直逼千億美元,UA卻只剩Nike的尾數,真是令人不勝唏噓。
: 這些年A不停地展店,門市一家家開,但始終交不出一張令人満意的成績單,投資者愈等愈失望,股價也愈跌愈深,最慘剩下10.5美元,現在市值剩下56億美元,已無力撼動Nike,Adidas等大廠,只剩下被人整併一途。
: 今年6月,Amazon以136億美元吃下Whole Food Market,全球460個門市同時降價,給超市同業帶來極大威脅。這些年Amazon一直想進入體育用品零售市場,也許UA賣給Amazon是最好的歸宿。UA的暴起又暴落,有如漫步在雲端突然掉落泥沼中,也許是未來個案教學最好的教材!
: https://fnc.ebc.net.tw/FncNews/Content/14230
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