若今天你要購買一台電視或冷氣機,
你會選擇 #既有品牌 、 #經驗品牌,還是 #吸睛品牌 呢?
小心!你的選擇可能正透露了你的年紀。
從嬰兒潮世代、X世代、Y世代、Z世代,一直到α世代,每個世代對產品和服務的喜好與態度各不相同,企業往往受困於僵化的產品與服務組合,無法針對每個世代客製化,只能同時服務兩三個世代。
但行銷大師科特勒卻提出了「從嬰兒潮到α世代的行銷對策」
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📖 內文摘自:
行銷學之父科特勒最新力作《#行銷5.0》為行銷人指出一條明路。
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x 世代 y 世代 z 世代 α 世代 在 天下雜誌 Facebook 的最佳貼文
【現在的消費者橫跨五個世代,該如何抓準每個族群?】
全球各地的行銷人員都面臨著服務五個不同世代的難題:嬰兒潮世代、X世代、Y世代、Z世代,以及α世代。
每個世代對產品和服務的喜好與態度也各不相同,促使行銷人員必須以不同的產品、顧客體驗,甚至商業模式來因應。舉例來說,Y世代更重視體驗本身而非所有權。與其自己買車,他們寧願使用優步(Uber),這種喜好導致了各類隨選服務(on-demand services)興起,商業模式也從銷售產品轉變為銷售訂閱。Y世代也較愛在Spotify上播放串流,而不是購買整張音樂專輯。
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【50歲主管看不懂25歲行銷做的廣告 行銷人為什麼痛苦】
全球各地的行銷人員都面臨著服務五個不同世代的難題:嬰兒潮世代、X 世代、Y 世代、Z 世代,以及α世代。
面對世代差異,對產品和服務的喜好與態度也各不相同,甚至部屬與主管間也存在這樣的問題,該如何解?