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#活動時間
9/9(四) 15:00-17:30⠀
#活動內容
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#講者介紹
✨蘇培若｜adHub 產品行銷總監✨
擁有多年數位產品開發和行銷經驗，熟悉 Facebook 等數位媒體，一手建立 adHub 產品和行銷團隊，透過系統開發和工具利用為上千家客戶提供即時且豐富的數位行銷服務。
✨葉家瑜｜只要有人社群顧問 創意總監✨
專注於社群創意與顧問分析領域，曾協助誠品、麥當勞、IKEA等集團進行品牌行銷規劃，團隊並於2019 年拿下行銷傳播傑出貢獻獎年度傑出獨立代理商 銀獎、DSA 奇點獎社群與影響者行銷類類別大獎、最佳社群經營行銷金獎等多項獎項。
#主辦單位
經濟部中小企業處、AIT 美國在台協會
#執行單位
財團法人中山管理教育基金會–女性創業飛雁計畫
#合作單位
Facebook Community Taiwan
知名遊戲分析頻道GameMakers近期邀請了幾位歐美的遊戲用戶獲取(UA)專家，一起探討在蘋果廢棄IDFA後的市場買量狀況。
幾乎所有的專家都認為，現在iOS的投放市場明顯有效率不彰的問題。其中Consumer Acquisition的CEO Brian表示，整體iOS的投放收入減少了15~20%左右，主要是因為無法“精準”找到用戶、點擊轉換率的下滑使得廣告效益越來越差。影響最大的以戰略遊戲、休閒博弈等需要找到“特定用戶”的遊戲為主。
在這段期間，三位專家都表達了各自覺得表現“意外”不錯的廣告平台，包括Google、Unity、抖音都有支持者，但所有人一致同意FB的影響最大，曝光成本大幅上升，Looklike幾乎無法使用，使得FB的廣告表現明顯下滑。但有趣的是，如果看臉書這一季的廣告營收，收入還是有明顯上漲；最主要的原因，是大部分公司都有成長壓力，市場也沒有太多其他選擇，甚至廣告主會更不信任中小廣告渠道，因為廣告詐欺將比以往更難驗證。
對於這些公司來說，減少廣告投放也意味著減少了曝光所帶來的自然流量，即使只投Android，其成本也因為競爭眾而被堆高，因此像Zynga這樣依靠大量廣告投放的公司也不得發布互利預警。另一個問題是，過往所建立的LTV回收模型幾乎都要廢棄掉，那些需要半年才能回收的遊戲廠商，現在將沒有信心在iOS打持久戰。
那麼，要怎麼解決iOS投放效率不彰的問題呢？
幾乎在場的所有人都表示，蘋果提供的SKAdNetwork幫助不大。整合性行銷是必要作法，利用廣告創意去找到適合你的用戶也比以往更重要。有的公司會調整不同媒體的預算，對照成效的變化，篩選出真正有效的廣告平台。Upptic的共同創始人Warren更表示，公司正在想辦法找出不需要SKAdNetwork的追蹤方式；整個買量市場的規則已經被重新歸零，最先找到新方法提高投放效率的人將可以主導市場。
小結：如果觀察現在的台灣市場，大部分廠商解決IDFA廢棄的作法，就是“整合性行銷”+"預算大量移往事前登錄"。但這個做法只能解決遊戲上市前兩個月的問題，熱潮一過，很快就會發現廣告投放效率筆直跳水。當廣告演算法無法瞄準適合的用戶時，就需要行銷人員從最傳統的創意、社群、口碑等工具，“自行演算”找到最適合的行銷組合了。
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增加國際能見度；讓世界看見台灣
(An idea) pop into one’s mind/head 心裡冒出一個點子
Non-partisan 無黨派的
Be devoted to 目標（名詞） - Ving
pressing 急迫必須處理的
senior 資深的
Delegation 代表團
Institute for National Defense and Security Research
國防安全研究院（中華民國國防部成立的國防智庫）
In association with A : 在 A的幫助下
Award 名詞：獎項
動詞：頒獎給 ...
Handle 處理；handling 動名詞
搭配 competent 形容詞：有效的；有能力的
value 重視
Solidarity 團結
Like-minded 想法接近的（常在國際上形容意識型態）
Seize the chance 把握機會
alliance 結盟；緊密關係
搭配動詞 build
Halifax, 哈利法克斯國際安全論壇, HFX 國際安全論壇, 蔡英文, 頒獎, 領獎, 台北舉辦, 國防部, 智庫, 民主
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1 【經濟艙 economy class】- 名詞
Athletes representing Taiwan in the Tokyo Olympics flew to the Games in economy class.
2 【隱性歧視 implicit bias】- 名詞
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