『資產負債表方面,麥當勞在全球的總資產高達 475 億美元,其中有 390 億美元(約 82%)是 按成本計算 的財產和設備。麥當勞全球有將近 39,000 個據點,幾乎擁有每個據點的土地和建築物。擁有這麼多房地產,如果加盟主無法在某個地點持續經營怎麼辦?不用擔心,只需讓他們付錢和麥當勞解除契約,麥當勞即可再找到其他人加入。萬一還是經營不下去,在最壞的情況下,麥當勞仍可出租給其他人或出售該資產。無論哪種方式,麥當勞都可以得到報酬。
最後,你瞭解麥當勞財務報表上面所謂的「按成本」計算代表著什麼嗎?試想一下,麥當勞擁有成千上萬個據點,經過了這麽多年,現在的房地產價值多少?所以,你覺得麥當勞純粹是速食業龍頭嗎?錯了,它更像是房地產大亨。』
#早就不是什麼秘密了
#溫故知新一下
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台灣麥當勞財務報表 在 凡槿(廣告小妹) Facebook 的最佳解答
《奇文共賞... 其實是我自己寫的啦》
這篇文章是台灣早前發生餿水油事件就想寫的,因為我想好好討論一下飲食文化與健康(這部分我們下次好好說)。
美國人幾十年前迷上速食,到近五年來發生巨大改變。有人說:「麥當勞在美國的形象不至於這麼糟糕吧!」那你們要不要試試看找年薪過八萬美金的美國同事去吃吃看麥當勞?他們會告訴你:「我們還是去吃別的吧」。麥當勞成為了高薪階級「逼不得已」的最終選項(快速解決、到處都有、開到很晚)。
不是我要階級化,畢竟只是從廣告人的角度來談品牌形象。客觀且誠實地說一句:財務報表不會說謊,數據也不會說謊(當然,數據也不是百分百精準,但是大方向是對的)。
美國的速食文化真的已不再被推崇,取而代之的是 fast casual(Chipotle)以及 casual dining(Bare Burger)。美國麥當勞又因為頻傳對員工不佳、食品材料有問題等負面新聞(有些是事實,有些是被冤枉)。
拿美國麥當勞開刀(除了我以外,還有超多行銷人很愛討論他們 XD),是因為他們最大,樹大招風嘛,而且他們形象最糟糕。台灣市場與美國市場要區分來看。台灣麥當勞形象好許多,你可以看見眾人大方 PO 麥當勞早餐照片。美國人已經很少會這麼做,吃了麥當勞也不想跟別人說。
這不是我的「個人意見」,是血淋淋的事實(在美國做 branding 的人都知道)。我們要客觀來看待品牌,而不是自欺欺人地告訴自己:「沒那麼糟嘛!」。他們在美國市場大勢已去,情況非常危急,危急到 CEO 都下台了(囧)。
麥當勞在亞洲與非洲的形象良好,並且還有發展空間。如果是我,我會把精力花在經營亞洲市場。美國人不再愛吃麥當勞,不代表台灣人、大陸人、香港人也是如此。
以上是我目前想說的,今後會針對全球各大品牌(不分大小,上至 LV 下至剛開張的新創公司),我都想好好來談談。只有客觀分析,外加一些個人情感(與這些品牌的過往回憶等等)。
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