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第九期第一季!
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第九期第一季!
評論:時尚垂直電商只靠錢「燒」不出未來
北京新浪網 (2015-09-28 01:50)
劉瓊
9月開啟的時尚季中,當紐約、倫敦、米蘭和巴黎這全球四大時裝周將續演2016年的春夏流行趨勢的時候,中國的時尚電商也在激情燃燒。
天貓、京東等綜合平台電商們也瞄上了這一股時尚風潮。天貓去年就已宣布啟動時尚策略,今年「天貓煥新」秋冬上新季,聯合了1000多個品牌進行新品首發,還推出了「魔搭」虛擬搭配試衣間。京東近日也攜手眾多服飾品牌演繹了2015年秋冬時尚趨勢,還宣布推出了針對女性時尚穿搭的App京致衣櫥。
綜合類電商已經進入寡頭競爭狀態,並且不斷將競爭門檻提升:2014年天貓交易額4410億、京東1225億,蘇寧易購排名第三,為284億。那麼專注某一品類的垂直時尚電商們玩得過這些大腕嗎?
巨頭陰影籠罩
記者了解到,目前國內時尚類垂直電商主要可分為四大類,第一類由唯品會、夢芭莎等品牌服飾類主導,第二類是美麗說、蘑菇街、穿衣助手為代表的以買手、搭配師主導的服飾類電商,第三類是由聚美優品等化妝品類主導,第四類是走秀網、魅力惠等奢侈品類。
女性時尚電商領域近年發展迅猛。有業內人士分析,女性較強的網購消費能力是該行業發展的主要動力。比如在網購累積金額方面,女性消費金額普遍高於男性,其中在高消費群體(年消費超過1萬元)中,女性也占明顯趨勢。2010年~2013年,女性時尚電商年增速超過100%,2014年增速趨緩,但也遠遠超過網購行業的整體增速。
分析綜合電商平台的時尚品類與垂直時尚電商的各自優勢,中國電子商務研究中心網路零售部主任分析師莫岱青表示:「天貓和京東等綜合平台打造時尚生態圈,並通過時尚品牌、機構與時尚達人等渠道快速掌握資源打造時尚電商;垂直電商雖沒有如此廣的業務經營範圍,但其細分領域相對綜合平台來說做得專而精,這是很大的優勢。」
「未來標準化的垂直電商沒有機會,」京東創始人劉強東曾預言,「電商將來只有兩種模式可以生存,一是平台式,一種是個性化和品牌化的垂直網站」。其他標準化的垂直網站要麼賣掉,要麼死掉。因為標準化的垂直網站所售產品的重複消費頻率很低,但消費者的獲取成本卻很高。」
穿衣助手創始人與CEO顧瑩櫻卻認為,垂直電商與綜合性平台電商的未來發展方向不同,「綜合性平台流量大,給客戶提供更多選擇,其重點可能在賣貨本身,而垂直電商活著的理由是,針對垂直人群提供更全面的體驗服務體系,購買只是中間一環,而非首位」。
在移動互聯網的狀況下,顧瑩櫻對《第一財經日報》記者表示,相比人們通過手機進行閱讀、社交等行為,購買的頻率相對是低的,所以垂直電商必須在購買之前的服務中滿足某個高頻需求,穿衣助手選擇的是強內容,佔領閱讀,而有些時尚垂直電商選擇用社區佔領社交。
價格戰「燒」不出競爭力
實際上,綜合性平台電商的發展也經歷過將近10年的時間才建立其自己的壁壘,電商發展初期的淘寶被稱作是「萬能的淘寶」,就是因為能滿足消費者廣泛的產品需求,同時減少貿易環節;後來者京東出現則是進一步在其服務痛點上提升,如提升產品品質和品牌,以及物流體驗改善,如消費者可以上午購買下午送達。
而對於其他後來的垂直電商,若不通過補貼消費者的方式,以價格戰去參與競爭,可能很難吸引到足夠的流量,但是燒錢燒不出競爭力,垂直平台參與競爭不能建立在價格上,因為價格便宜建立在供應端大量採購的基礎上,這點垂直電商相對於綜合性平台電商來說永遠沒有優勢。
所以時尚類垂直電商應該將「賣貨」這件事情僅作為商業環節之一,用更有針對性的體驗去吸引用戶,在前期挑選、搭配、時尚閱讀、社區討論、時尚熱點推薦等方面,後期售後服務等方面為消費者提供增值服務。顧瑩櫻認為,這才是時尚類垂直電商能夠生存的意義所在。
比如,對於一些願意選擇去品牌化、性價比高、更時尚多變服裝的年輕90后消費者,時尚垂直電商平台會告訴你怎麼挑選一件時髦的風衣,並且會解析一件風衣在供應鏈端是怎麼生產出來的,幫助消費者鑒別低於某個價格的風衣一定不要買,因為從成本而言是根本做不出來的。
注重推廣和個性體驗
2006年開始中國女性時尚垂直電商開始發展。隨著品類增多、競爭加大,唯品會上市,蘑菇街、美麗說轉型,時尚女性垂直電商行業發展更加深入。清科研究中心預計,2015年中國女性垂直電商行業交易規模有望突破600億元。
正因如此,時尚垂直電商頗受資本青睞。唯品會已於2012年3月23日成功登陸紐交所,發行價從最初的6.5美元/股,一路飆升到去年拆股前的210美元,目前公司市值已超過140億美元。美麗說方面透露其2014年實現商品成交總額56億元人民幣,並預計2015年業績目標會在2014年基礎上漲2倍左右,達到150億元人民幣。今年2月,穿衣助手也宣布獲得數千萬美元B輪融資,估值近億美元,投資方為京東等;去年6月蘑菇街亦獲得超過2億美元C輪融資。
如同美麗說3.38億奪得《奔跑吧,兄弟!》第三季冠名商席位,顧瑩櫻注意到,一些互聯網平台從去年下半年開始加大品牌推廣的投入,並且由於相關推廣還在初始階段,所以效果非常明顯,穿衣助手也開始了品牌推廣的動作。
以前大多垂直電商在應用市場重功能推廣,這種方式雖然成本較低,但是用戶的忠誠度也低;現在垂直電商希望通過品牌傳播,讓用戶認可而通過搜索方式下載,這種方式成本雖高,並且如電視廣告等甚至要和傳統品牌競爭,但是用戶的忠誠度也相對較高。
當然很多垂直電商也都是在成長中不斷轉型尋找最適合的模式,比如,蘑菇街從導購模式轉型為垂直電商。穿衣助手也從起初的穿衣搭配社區轉型為移動時尚電商,並且目前正進行品牌升級,將目標消費群體提升到客單價為200元~300元的白領,試圖用內容重塑移動時尚電商。
「走到品牌傳播的階段的前提是,戰略已然清晰、模式相對穩定,否則進行大規模品牌推廣可能得不償失。」顧瑩櫻認為。當然,做垂直電商不能用力過猛,「如果上來就直接賣貨,將效率而非獨特的用戶體驗放在前面,肯定拼不過綜合平台電商。」
而同為關注女性的時尚電商,也需要找准目標消費群體和自己的方向。美麗說創始人和CEO徐易容認為,在移動和社交時代,用互聯網技術重新定義時尚行業,需要全力擁抱時尚愛好者,美麗說未來將朝著C2B2C平台模式發展。
資料來源: http://news.sina.com.tw/article/20150928/15244512.html
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奔跑吧兄弟第十季 2021最新消息,还有奔跑吧第十季成员名单,跑男2021最新一期,奔跑吧第十季免费观看等内容,分别是第一、第二、第三、第四第八和第十期节目.
#81. 賽事心得/萬金石馬拉松差點被關門的初馬~解鎖 - 聯合新聞網
但也因為疫情嚴峻,外出都需要戴上口罩,運動也不能例外,所以大半年沒有在外面跑步,在十月初疫情稍微解禁後才開始練跑,一星期的跑量也不會 ...
#82. 爱奇艺-风起洛阳,芸生万象! 17+ - App Store
《哈哈哈哈哈第2季》邓超、陈赫、鹿晗三兄弟爆笑回归,哈哈哈哈,快乐成双;《青春环游记第3季》《奔跑吧黄河篇第2季》《我们的歌第3季》《一年一度 ...
#83. 王耀庆《我的小尾巴》第二季暖心开播助阵《奔跑吧 - 娱乐新闻
中国娱乐网讯www.yule.com.cn 11月26日晚20:20,由浙江卫视推出的户外竞技真人秀《奔跑吧·黄河篇第二季》最后一期节目在浙江卫视播出,王耀庆作为飞行 ...
#84. 《奔跑吧·黄河篇2》收官之旅今晚上演 - 西安新闻网
今日(11月26日)20:20,《奔跑吧·黄河篇》第二季将在浙江卫视迎来本季收官之旅。节目中,兄弟团将化身“奔跑吧·黄河学院”2021届的应届毕业生,参加 ...
#85. 讲述有温度的黄河故事 - 人民网
作为国家广电总局2021年重点项目,《奔跑吧·黄河篇》第二季围绕“奔跑吧 ... 了不算富,这个县富了也不算富,全国的农民兄弟都富了,那才叫真正富了。
#86. 优酷视频-首页
更新至10集. 半暖时光. 校草追爱打工妹 · 星辰大海. 独播. 40集全. 星辰大海. 多金阔少痴恋御姐 · 更多精彩剧集. 换一换. Copyright©2019 优酷youku.com 版权所有.
#87. 米可白打AZ連燒5天住院曝病況:不適合出院 - MSN
女星米可白日前施打第二劑AZ疫苗後,由於深受副作用所擾,連續發燒5天的情況下,緊急掛急診,讓爸爸嚇得北上探視,因此自責讓家人擔心,昨(26日)再度 ...
#88. 目前播放節目 - nio電視網
狼谷育樂, 20:00~21:00, 五ㄈㄟˋ單哩來(330), 21:00~22:00, GAME什麼東西_第10季(30) · 智林體育, 20:30~22:03, 2021花蓮能高盃青少棒_四強_臺中西苑vs高雄前金 ...
#89. 退出《奔跑吧》 後,郭麒麟新綜藝官宣,看到陣容節目組厲害瞭
但郭麒麟退出《奔跑吧》✨可能是因為行程安排,逐漸進入電視劇行列,之前開播的《贅婿》✨也獲得瞭不少用戶的好評。雖然退出瞭《奔跑吧兄弟》✨,但是 ...
#90. 综艺出圈,全靠“battle” - 艾瑞网
来源:燃次元 作者: 2021年11月26日10:57 ... 同比下滑,但播放量和话题讨论度排在前列的综艺,依然是竞技比赛类型,不仅有《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等“综N代”,还 ...
#91. 《奔跑吧5》录制时间曝光,7位老MC回归,首期飞行嘉宾身份 ...
再者中间加了《奔跑吧兄弟》,飞奔系列产品节目不经意间踏上了8季的征程,而最近《奔跑吧兄弟》第五季又被 ... 2021-11-30 10:25:00 由那摩沙的摩托车旅行發表于娱乐 3.
#92. 奔跑吧兄弟第三季 - 華人百科
《奔跑吧兄弟第三季》是浙江衛視引進韓國SBS電視台綜藝節目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節目,由浙江衛視節目中心製作。第三季節目七位固定主持是 ...
#93. 奔跑吧兄弟第三季- 綜藝 - Gimy 劇迷線上看
《奔跑吧兄弟第三季》是浙江衛視引進韓國SBS電視臺綜藝節目《RunningMan》推出的大型戶外競技真人秀節目,由浙江衛視節目中心製作。於2015年10月30日起每週五21:10接檔《 ...
#94. 骂导演,扇嘉宾耳光,为什么陈赫还是受欢迎_彭昱_喜剧效果
陈赫成名于《爱情公寓》,后来又因为综艺《奔跑吧兄弟》进一步扩大知名度,他的综艺感在跑男之中发挥的淋漓尽致。 在新播的《哈哈哈哈哈》中,陈赫和 ...
#95. 鄧超陳赫表演太浮誇,彭昱暢叫板黃磊!_節目_明星 - kks資訊網
《五哈》第二季首期節目開播後就順利登上了熱搜榜! ... 眾所周知,當鄧超、陳赫和鹿晗先後選擇退出《奔跑吧兄弟》這檔讓他們在綜藝節目裡火遍全國的 ...
#96. 她的身體與其它派對 - Google 圖書結果
他們實在不忍心告訴她,她殺的其實是那人的雙胞胎兄弟。 ... 「我沒有叫作艾利的兄弟,」斯特布勒說。「根據這邊的文件, ... 第十一季「反覆無常」:斯特布勒聽班森說了。
奔跑吧兄弟第10季 在 邓超 的推薦與評價
今天我們要聊的就是很多人都非常期待的《奔跑吧兄弟》,雖然我們都知道他只是一個真人 ... 王祖藍回歸《奔跑吧》第十季?6位老MC歸隊,肖戰楊紫加盟,網直呼:爺青回了 ... ... <看更多>