《商周。1608期。把社會焦慮寫成歌，韓團點閱數勝泰勒絲/做小眾、談苦痛 防彈少年團叛逆經營術》
八月底，韓國偶像團體「防彈少年團」（以下簡稱「防彈」）以一首舞曲「IDOL」寫下新紀錄：二十四小時內吸引逾五千六百萬次YouTube點閱，打敗小天后泰勒絲（Taylor Swift）成為世界第一。
這個團隊所做的音樂，兩度攻下美國告示牌專輯榜（Billboard 200）冠軍，是史上第一組登頂的韓國歌手，比江南大叔Psy還紅。
他們能在競爭激烈、每年新增超過二十組團體的韓國演藝圈存活，關鍵在他們顛覆傳統的「叛逆」精神。
Big Hit創辦人房時赫，擁有超過二十年製作人資歷，他曾在受訪時提到對業界慣習的不滿。比如大家培養新人常用的練習生制度：「把沒有自發精神的人關在練舞室裡面教上十二個小時，這種事我真的很不喜歡。」
「基本上，我並不喜歡用對待小孩的方式來對待（練習生）。」房時赫說，公司不必用高壓手段控制練習生，而是須挖掘對音樂真的有熱情的人，這樣的藝人才有辦法自己創作寫歌、在舞台上走得長久。
找到對的人，然後讓他好好做自己。當其他公司練習生簽約之後，就會被禁止外出、禁用手機，防彈卻擁有更多的自主性，甚至在作曲時可以跟公司協調行程。
但房時赫的盤算是：「現今的年輕一代，需要一位即使不發一語，也會將肩膀借給他們依靠的英雄，這個英雄，絕非是某個從上位的角度武斷說教的人。」
當好一個真實的英雄，並被大眾喜愛，溝通方式也必須改變。
「它（防彈）根本不需要像別人一樣，去上美國節目、跟隨美國的宣傳方式、唱英文歌，因為他們早就（在社群平台上）有自己的國民（編按：此指粉絲）了，」樂評人馬欣直言。
房時赫認為，在短片爆炸的網路時代，過去偶像形式化的編舞與MV已無法引人注意，比起被包裝、高高在上的偶像團體，他更想打造「能談論現實苦痛，並積極以對」的明星。
防彈凝聚粉絲的關鍵，正是因為能夠陪粉絲成長。馬欣說，相較於其他團體是以追隨當下流行當創作主題，防彈從出道前，就規畫好一系列企畫：從團員平均年齡十八歲、還是學生時期以校園為主題，到畢業之後面對社會感到徬徨，最後進階到成長過程必須愛自己。
他們從出道前就開始經營直播平台，不若一般大公司往往對未出道藝人保密到家，種種做法，讓粉絲覺得自己像在看一場實境節目，可跟防彈一起長大。
「大家在一片小情小愛裡面，可是他們敢拿暴力、叛逆做主題，我覺得這就是它贏過（其他偶像團體）的原因，」師大音樂系教授李和莆分析，因為寫作愛情題材很簡單、大眾也容易埋單，但看多了卻容易疲乏，相較之下，其獨特的分眾訴求，恰巧抓緊某一年齡層粉絲。
更重要的是，他們的歌曲也隨著粉絲成長變化調整：例如，相較於剛出道時，整張專輯幾乎都是叛逆小子元素，現在，在新的專輯中，除了批判意味重的歌曲，也會加入幾首較有正能量的主打歌。
雖然，防彈在成團初期也曾因風格特殊被批評，但房時赫很坦然：「我認為他們說自己的故事，比什麼都重要。並且從不知何時開始，粉絲們開始多起來了，都是因為防彈少年團的音樂引起了共鳴。」當聚集起來的小眾增加，就變成了大眾。
「他（房時赫）在塑造和製作防彈少年團最成功的策略是，他允許小組成員通過他們的音樂，講述他們的故事和關注點，」研究韓國流行文化多年、加州大學博士候選人金正元（Jungwon Kim，音譯）分析，抓緊新世代焦慮卻渴望成長的心，正是其作品能更引起粉絲共鳴之因。
一如他們曾在受訪時談及，「我們在音樂中，盡可能誠實的談論自己遭遇的挫折、沮喪，隨著年齡的增長，它會如何與我們一起成長。」
防彈的崛起，驗證了打動九○後的經營關鍵：九○後「Me世代」，喜歡真實、陪伴自己的同伴，而非包裝光鮮亮麗的偶像。他們顛覆傳統「造星工廠」邏輯的叛逆經營術，也證明：不屈從主流，只要堅持「做自己」，用新世代的方法，也能爬上從未想過的高峰。
❤️
可以在商周上看到防彈我都要落淚了⋯
就如同平常我常常在講的，為什麼他們可以站上世界舞台，有很多或許不是飯的人根本不知道的點。這篇我很喜歡，太有共鳴⋯⋯
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