財政部長 #顏慶章 先生說過他的一個親身經歷,1996年他才剛調任財政部政務次長,就先後三位證券商負責人向他反映,#國稅局 依財政部「#解釋函令」,核定業者的年度應納稅額,竟然超出會計師所查核簽證全年獲利總額,當時大多數業者不僅無力繳稅,也繳不出二分之一的稅額去提「#訴願」,一些董事長面臨因欠稅被限制出境。他說,這一紙賦稅函釋差點讓台灣金融崩解。若非當時他即時處理,並溯及適用,鏟除相關業者兩年多的夢魘,他估算很可能在一年後,約當 #亞洲金融風暴 的同時,台灣票券金融公司與證券商,會因繳不起天價的稅金而一一倒閉。很可惜後來的財政部長無人延續他即時導正謬誤的做法,所以至今種種不合理的課稅手法依然存在。
「僭越職權」、「恣意任定所得性貭」、甚至只要跟欠稅人或欠稅公司沾上邊就會被「升等」為納稅義務人,種種違法課徵的手法不勝枚舉:爭議長達二十多年的太極門案,教育部多次表明太極門不是補習班,國稅局卻置之不理,依然以補習班成本費用率進行核課;歸國學人葉揚春,經濟部說他的股票是「技術入股」,國稅局卻說是「薪資所得」;還有補習班沒買成的吳沛純小姐被「升等」為納稅義務人,公益律師黃文皇原本只是幫政府處理抛棄繼承案件,結果也被「升等」為納稅義務人。
#稅災 #納保官 #殺雞取卵 #橫徵暴斂 #獎金
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那些公司亂花的廣宣費用...
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說到為什麼我真心感謝A/B測試以及測試學習,就要從我第一個工作的記者會說起。
第一個工作是在間創業公司,小編兼PM、公關兼業務、會計兼人事、老闆兼創意... 你說老闆兼創意也未必有錯啊,人家可能是創意文案出身,專長洞察人性,文案的美那種。恩...並不是,我們那時候老闆是投資公司高管,專長是財務與投資。
高管,當然是術業有專攻,在自己的領域非常專業才做得到那個位置。但不管是靠哪類專業賺錢的,對花錢通常也不會手軟,尤其是自己熟悉方法的花錢,尤其是第一次創業。很難做到在原公司習慣用公司發的萬寶龍,創業了卻只用五元一隻的原子筆。
所以我們的首發記者會,就是花了近八十萬元,在中山北路的五星級飯店,記者會上老闆一個豪氣發作,宣佈我們的首發活動要送出『美國遊學一週含機票食宿』,又一個十五萬元的規模開銷,光開個站就花費近百萬!(我到現在還記得,可見多心痛。這不是一線品牌或一線公司規格吧,至少是口袋裡要有一線公司的財力後盾那種)
花了近百萬元,還不是四捨五入的近百萬元,是真的近百萬。那也要有相對應的曝光吧?公關公司事後做的結案報告,的確可以說有破百萬的曝光。但是這是有意義的百萬曝光嗎?
送美國遊學一週跟送美加補習班上課一週的曝光比,真的有好十倍嗎?
(說到百萬曝光,當年只要把媒體報導的版位都換算成報紙廣告的牌價就好了,問題是誰會用牌價買報紙廣告啊。還有誰會看報紙上社群網站啊)
每個產品有自己的咖位以及對應這些咖位會有的位置,還有能動用的資源等等。我這麼多年慘痛學習是,曝光可能可以幫助你往上一層樓,但不會讓十九線小產品忽然跳線變A咖。
回到當年的創業公司,我剛提的畢竟只算『意見』。一般人用意見跟老闆吵是吵不贏的,畢竟他背負了比我們大的風險與責任,當然他的意見可以有比較大的聲量。
但如果是用事實呢?例如在活動前分兩個地方投石問路,分別用不同的獎品(美國遊學一週跟美加補習班上課一週),看看設定指標(獲得的不重複真人迴響?轉介數量?拿錢出來報名參加活動的人數量?)是否有差異。也許美國遊學一週真的好得不得了,問題不是獎品,而是缺乏足夠的暖身曝光?
測試學習的好處,是我們會有事實,還有至少可以基於事實討論,而不只是意見。
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