【離留之間,廣告人如何決擇?】
社會驟變,不少廣告人在猶豫自己及公司的去留之際,Tomorrow Communications創辦人之一鄺志傑決定心動不如行動,將公司擴展至鄰近亞洲市場,從此香港外地兩邊走。
「想expand亞洲業務其實唔係近期嘅事,幾年前已經有哩個idea,又去當地睇過office,只係一直冇put into action。」他說。
決定走出去,因為在其他亞洲市場,鄺志傑希望找值得學習的地方,例如Digital experience、動畫、品牌建立等。他認為,現時香港廣告的主題過於單一。
「時下廣告太熱衷於二創、用明星,得返一兩招玩。客戶保守咗,冇乜安全感係事實。個個都衝流量,thematic、 branding創作變相少咗好多。我始終希望做有substance、有溫度啲嘅廣告。」
早前他為Breakazine第65期《離留誌》製作的短片「離留之間」,便是例子之一。
去片:https://madman-magazine.com/blog/chikit/
影片以「身份混沌」為起點,以「懸置未來」作結。有如此構思,因為香港移民潮湧,絕對是值得探討的社會議題,也是文化期刊《離留誌》希望聚焦的原因。
「一個人嘅作品唔多唔少都反映到一個人嘅characters。所以我做多咗關心社會嘅廣告,例如之前幫傷健協會嘅project,就覺得好有意義。」
廣告用黑白漫畫風描繪都市男女月台踏進地鐵車廂,和爬樓梯的一步之遙,再以「To you, it’s just a small step」串連系列,一句到位,帶出傷健人士面對的困難。
識玩、肯玩,NGO廣告都可以好好玩。
講到關心社會,不能不關心去年7月1日後在香港繼續做廣告的「前途問題」。當紅線越來越模糊,廣告界自然也不能獨善其身。然而,鄺志傑相信:「香港廣告唔會冇得做。難關每隔幾年都會出現一次,捱過就好。」
萬變不離其宗的過渡方法,依然是國際視野。
「我哋眼光唔應該只係喺香港,要國際化啲。以前香港嘅廣告經常入圍國際獎項,世界其他地方嘅人會有共鳴。宜家嘅香港廣告就算translate做英文,人哋都未必睇得明。」
我們仰望的日本、泰國等廣告各有特色,有些充滿著細節,有些閃爍著人性,世界通行。就算玩搞笑,笑位都應該click到香港以外的觀眾,至少亞洲觀眾,他說。
要帶領香港廣告再次走出去,在亞洲城市開設分公司只是第一步。在開拓市場、招攬regional 客戶之上,打外地市場也為了兼作橋梁,為香港創作人搭橋舖路。
「有多一個亞洲市場,就可以互相轉介唔同範疇嘅creatives,例如導演、3D製作人等,幫佢地衝出香港。最終,我哋想喺幾個亞洲城市都有分公司,遊走亞洲。」
「遊走」,也許正是這年頭的生存之道。想對家鄉有實在的貢獻,留底不是唯一道路。畢竟,天時地利人和都完美配合,哪裡還需要創意?
「香港人嘅能力可以周圍都做到野,只要自己equip返哩個能力,香港廣告唔會冇得做。」
#廣告人誌
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矽谷投資人王川曾說過一句話:「所有我們以為的質量問題,本質上都是數量問題,因為數量不夠,差幾個數量級而已。」
我整理了一些閱讀心得,你如果看懂了,相當於擁有了百萬的思維模式:
1. 切記數量就是最重要的質量。
2. 牢記一萬小時理論,什麼領域的工作,做100次是菜鳥,但做10,000次就是專家。
3. 背1,000個英文單字可能很難在國外溝通,但是7,000個以上就能在世界通行無礙,無論文法句型程度如何。
4. 所有的音樂家能出名是靠每天8小時以上的練習,不是天賦。
5. 貧賤夫妻百事哀,是因為錢不夠,而不是那些雞毛蒜皮的小事。
6. 覺得在愛情中碰到的總是壞人,那是因為你遇過的人不夠多,選擇太少,解決這個問題只有走出去,多認識人。
7. 我認識一個作家,文筆不算特別好,但文章跟書都很受讀者歡迎。有一次台下觀眾問他如何成為一名作家,他回觀眾說先寫100萬字看看。
8. 成功沒有捷徑,騙局大多跟不勞而獲,還有你骨子裡的貪念懶散,有深度關係。
9. 底層的孩子能翻身,大都因為他們領域沒有資源,只能靠高強度的練習和不懈的努力,讓數量翻上去。
10. 以前公司的企劃出去開了公司,固定每周三晚上直播訪問。剛開始每次只有三四人看,兩年後她現在被媒體稱作直播教母,接案無數。
大多數人的盲點,明明是數量不夠的問題,卻以為瓶頸卡在質量,接著開始幻想能透過各種怪力亂神、旁門左道、奇淫邪巧來試圖達到目的,所以各種邪教、詐騙,無病呻吟就出現了。
世上沒有廢人,只有懶人。
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最近我個ward出現咗逃亡潮。
同我最熟最啱咀形嘅同事都相繼離職😭
從來未喺外地長住過嘅鄉下妹,
一下由新界北區搬到嚟墨爾本,
當時無朋友無親人,
可以安心住落嚟真係有賴返工識到一班好同事。
仍然記得當我知道有同事識講廣東話嘅興奮,
佢明明係天津人但係講到一口無口音嘅廣東話。
多謝佢成日當妹咁湊住我,佢交更會叫我避開某啲西到極致嘅白人病人嘅房,驚我處理唔到會喊😂
仍然記得日本同事成日忍受我啲爛英文,有次我想同佢講我只係睇過哈利波特配音中文版,但係唔識「配音」嘅英文,於是我同佢講you know Harry Porter speaks in Chinese 😂😂😂佢唔會笑9我仲表示佢自己都唔知「配音」英文係咩😂😂
仍然記得同印尼妹一齊返night就好似以前返night一樣,要夾定買咩食,make sure成餐有主菜有甜品有嘢飲。
仍然記得同越南妹做team mate我哋永遠都會光速做好所有嘢然後坐定定傾偈。
當然仲有好多一齊出街食飯去大家屋企house warming 一齊講是非一齊玩board game嘅時刻。
唔再係同事就好難繼續做朋友,呢個我諗都係世界通行嘅定理。不過我都衷心好多謝佢哋出現喺我嘅人生入面,唯有祝佢哋一切平安,我要適應做孤獨精喇😞😞
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