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冷知識:只有官方贊助商,才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢!
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇,正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題,一些品牌合作時也有特別提醒我,所以再發個貼文詳細解釋,不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織,不代表就不能商業化,也不代表不會積極捍衛自己的權益,在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外,其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳,不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權,應該比較好理解,但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說,以下都屬侵權:
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌,消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動,還是可以技巧性避開關鍵字,用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說,以下給過:
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商,在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級,最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ,其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ,底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ,另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ,等級不同,可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ,就沒有成為等級最高的全球合作夥伴(順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮)而是以金牌合作夥伴的角色參與,所以它只能在日本使用logo和關鍵字,台灣亞瑟士就不能用了,無法賣含有奧運logo的紀念衫(好險我三年前去東京玩買到了😂),必須改用其他的字眼,所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」,懂的人自然知道它指的是什麼,只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ,負責贊助中華代表團團服,能對外販售中華隊相關商品,也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌,其他UA、勾勾、阿迪等,也跟亞瑟士一樣,要換個字眼幫自己家贊助的選手加油(好像在玩猜字遊戲😂)
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最頂級的全球合作夥伴共有14家,中華隊合作夥伴+官方供應商6家,照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃, #可口可樂 身為全球合作夥伴,推出奧運紀念瓶,還有IG濾鏡, #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴,請美秀集團製作了一支官方應援歌曲,但非贊助商的 #舒跑 ,代言人戴資穎要比奧運,近期文案有提到她是世界球后,但口號是「相信自己」,另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ,社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」,都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理,可以推出東京奧運紀念衫👕,但不能販售,只能做來讓員工穿、或當贈品等等,如果想要的話,現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡,那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例,如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了,無論如何,先謝謝願意看認真文的捧油,會好好記著你的🎁❤️😉
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更新:
最初寫這一篇,主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享,許多運動品牌在這段時期,行銷看起來很保守的背後原因,所以沒有提太多專有名詞,也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範,也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了,感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字,主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂,但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案,可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺,這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ,而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期,本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節,外國媒體對此也有許多報導和分析,可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙,抱歉無法一一回覆留言和大家討論,有不夠完整或精確的地方,也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新:
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考,感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供,中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了,還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵,未經同意擅自使用本會會徽,將使外界誤以為該等活動行為與本會有關,除違反上開公平交易法之規定外,如該等行為有涉及違法之虞,更將嚴重毀損本會名譽,另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
中華隊應援口號 在 飛碟聯播網 Facebook 的最佳貼文
【UFOSTAR聊天室 編號070】
這次聊天室室長邀請最近替中華隊寫應援歌曲的
黃奕儒 Ezu 這首單曲 #鬥陣 超好聽的
他找來聊天室最搶手的室友蔡旻佑 Evan Yo
(因為很多室長都想找旻佑來聊天)
這集兩位才子聊了很多打拼的故事
千萬別錯過唷 本週六晚上六點唷
#每週六晚上六點
#記得口號666
#就不會忘記上線聊天室啦
#飛碟電台 #就愛電你
中華隊應援口號 在 白白 可樂白 - 檔車女孩 Facebook 的精選貼文
恭喜,中華隊繼續往東京奧運邁進
循環賽繼續為中華隊加油
這三天
在雲林戶外轉播活動也圓滿結束
很難得,雲林能有大螢幕轉播活動
也希望讓地方鄉親更愛棒球
很感謝,大家的幫忙
一場無流程活動
就像一桌無菜單料理
好壞全看廚師們心意
三日的活動,看著台下的觀眾
與場邊的長官客戶們
都帶著笑容離開
中華隊也繼續往東京奧運前進
很是欣慰,為中華隊盡一份心力
主持人白白下台一鞠躬
感謝大家
#謝謝中華隊
#謝謝雲林青埔教育基金會
#謝謝雲林慢速壘球委員會
#謝謝中信兄弟與PassionSisters
#謝謝到場的球迷朋友謝謝所有全部的人
以下我私人感謝文長慎入
#謝謝麥寮高中棒球隊
你們很熱情很皮很可愛,我印象好深刻,活動結束還特別訊息我IG說辛苦了、隔天活動繼續加油,真窩心。你們黑豹旗比賽也加油,白白姐姐有空再去看你們,相信將來螢幕裡面的人也會有你們的。
#謝謝雲林慢壘的嘉哥
這幾天都是你照顧我們,知道我們女孩多,也請達哥跟龍哥照顧我們,謝謝各位哥,在現場臨時有很多需要協助的地方,只要我開口,你一定義不容辭,我不夠完善的地方,也還請多多指教。最後也用一個長輩的身分,語重心長的告訴我,「要好好照顧自己。」謝謝嘉哥。
#謝謝來自lamigo的小威與鼓手
突然出現,來當義工支援大鼓,我好驚喜,不然我是真的要吹哨子假裝我是一顆鼓了。也在我忙著準備局間活動帶熱氣氛,無法繼續喊應援時,主動cover我,第三天現場來了很多貴賓,賽前活動較滿,賽中也有很多需要主持人處理協調的事情,無法待在台上應援的當下,好在還有你們,謝謝你們的大鼓,敲得振奮人心,我卻忙得沒能好好跟你們道謝。
拜託看到貼文訊息給我,合照也傳給我啦,不然我要發尋人啟事了!
#謝謝PS女孩貴貴
一直在旁邊觀察我需要幫忙什麼,也是第一個開口說:「白要顧觀眾、顧舞台、顧轉播、顧太多東西了,不要讓她再顧女孩了,要大家加油多幫忙哦!」我真的很欣慰,球賽是直播,活動總是配合著現場狀況,第一二天很常臨時cue大家,我很抱歉,也謝謝妳們都很敬業配合,謝謝貴貴,有妳在真的很安心。
#謝謝PS女孩波波
這三天妳在身邊,看到我在忙,就會默默幫我把我的東西收好提走。不會多說什麼,總是都直接幫我做,謝謝妳貼心的照顧我。然後在台上喝水那一帕真的太好笑了,謝謝妳給我的舞台活動帶來很好的效果,最可愛,我的同梯好友。
#謝謝PS女孩笑笑
謝謝妳,在台上真的很機靈,私下也一直cover我,也提醒我別太累自己,有時候太求好心切了,妳總適時的拉我一把。
#謝謝PS女孩晴兒
中午在偷空休息時,有人開玩笑說,妳們等等來就不用睡了,會很熱鬧。我說:「不會,因為來的是晴兒。」果然整個靜悄悄的,活動中也一直要我補充水,總是這麼貼心,愛妳。
#謝謝PS女孩短今
謝謝妳在台上總是很好cue,反應也很有趣。然後我真的很晚才睡,半夜一直起來偷上廁所,希望沒有吵到妳們。
#謝謝PS女孩粿粿
第三天加入的粿粿,一直狂問我要不要吃飯問了800次,很緊張我沒吃東西,當時正在背剛出爐的先發打序跟口號跟舞,因為現場螢幕不會有。然後粿粿就大概十分鐘來問我一次,「要吃嗎?妳吃啦?吃一點啦!塞一口也好嘛!」問到我快忘記我在幹嘛了,叫她不要管我,去旁邊乖乖吃飯,哈哈哈哈,妳真的很可愛欸,謝謝妳啦,我們貼心的妹妹。
#謝謝乖姊
每一個晚上都在群組裡不停的關心女孩們,幫大家加油打氣,謝謝我們偉大又強大的母親。
#謝謝小梁
音控DJ,還真的生出音樂來,不容易,後幾天有音樂場子真的差很多,謝謝你,辛苦你了。
#謝謝小白
謝謝小白協助,第一天活動結束後,也透過小梁的電話關心我們的狀況。我開玩笑說:「你怎麼不在,我們要小白,不是白白啦!」我也知道你有更重的任務,人在洲際第一現場聲援,你的工作很不容易。還記得總冠軍賽時,比數很大,大家心裡都難過,一轉頭就看到你在旁邊,疑似有些男兒淚,但一起身,你還是收起情緒,用最好的氣勢帶領著大家,這其實真的很難。賽後在休息室門口遇到,你還特地一個個跟大家鞠躬說辛苦了,整個加油團隊裡,你才是最辛苦的人,謝謝你,前進東京巨蛋繼續加油!
#謝謝JACKY
臨時支援我很多事情,三天都請你幫忙拍會場大合照,讓活動有個完美的END,真的很感謝你。
#謝謝一豪哥
第一天到場前我擔心硬體,緊急求助需要硬式加油棒,讓女孩拿著敲讓現場更有聲,你們就幫我生到雲林給我了,最挺,但後面鼓也來了才沒使用,謝謝哥,還強迫你用麥克風喊轟吧朱育賢,讚。
謝謝當天來參予的所有人
無法一一道謝
但有你們活動才能圓滿
才能熱鬧,謝謝,有你們真好
雲林,難得有戶外轉播
希望大家都能感受這份熱情
繼續愛棒球
下一屆的國際賽事
我也許不在這舞台上了
這個當下,就盡力做好
我們都代表著中信代表PS
這些身分,我一路上也得來不易
很珍惜,雖然累
但也想做好自己該做的
謝謝大家的幫忙,真的!謝謝!
中華隊加油🇹🇼 #世界12強 #TeamTaiwan #相信中華 #baseball #中華隊 #東京奧運 #棒球 #主持人 #passionsisters #passionsisters白白 #雲林high起來中華隊前進東京奧運
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