【見鬼了，一個步驟的故事法】
之前我們分享過兩部汽車廣告，分別是賓士的死神（連結：http://bit.ly/2WAFFnZ）和BMW的女鬼（連結：http://bit.ly/2oIEfeD）。
這兩部同為汽車廣告，有創意的點也非常相似（死神和女鬼），但細看還是有些微不同的。
一起來看看榮哲老師的微影評分析吧。
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見鬼了，一個步驟的故事法 / 許榮哲
有沒有「超」簡單的說故事方法？
好幾次，當我介紹完「靶心人」故事公式的七個步驟時，底下的學員問我，有沒有更簡單的方法，最好三個步驟就可以搞定的那一種，七個步驟太多了。
緊接著，學員會喃喃自語：「嗯，如果可以濃縮成『一個步驟』更好。」
「一個步驟？」
「哈，我隨便問問。有嗎？」
我真的很想吐嘈回去：「這位大哥，一個不是步驟，至少要兩個才是！」
後來我才發現，世界上還真的有一個步驟的故事！
但在那之前，先說說兩個步驟的故事：
清朝有個大才子，名叫紀曉嵐。某次，翰林大學士邀紀曉嵐去參加他母親的八十歲大壽。
席間，翰林大學士特別點名紀曉嵐，上台為壽星說幾句祝壽的話。
才思敏捷的紀曉嵐，指著八十歲的壽星說：「這個婆娘不是人。」
紀曉嵐一開口就嚇壞了所有人，人人面面相覻，冷汗直冒，大才子怎麼會說這麼難聽的話？
當大家還不知如何反應時，紀曉嵐立刻補上一句：「九天玄女下凡來。」
兩句合起來就是「這個婆娘不是人，九天玄女下凡來。」
眾人聽了之後，立刻瘋狂鼓掌，翰林大學士見效果出奇的好，立刻使眼色，要紀曉嵐也為自己說個幾句好話：「兄台，也為我講幾句話。」
紀曉嵐清了清喉嚨，說：「生個兒子去做賊。」
做賊？紀曉嵐的一句話，立刻又讓大家冷汗直冒，當大家都把目光對準他時，他才說出下句話：「偷得仙桃孝敬娘。」
兩句合起來就是「生個兒子去做賊，偷得仙桃孝敬娘。」
紀曉嵐的說話邏輯，說穿了，其實就是靶心人七個步驟裡的其中兩個：「意外→轉彎」。
為什麼有些故事不用前面四個步驟：「目標→阻礙→努力→結果」？
前面四個步驟，主要是用來鋪陳的。
所以問題變成：為什麼有些故事不用鋪陳？
答案很簡單，因為大家都知道的事，就不用再說了。
例如底下這兩支賓士和BMW汽車的微電影。
表面上，賓士和BMW是相互競爭的死對頭，但在微電影的廣告創意上，倒是經常互開玩笑，同時也互相模仿、吐嘲，像是一對相愛又相殺的情侶。
例如底下的賓士死神與BMW女鬼微電影。
第一支是「賓士死神」。
故事梗概是這樣的：
森林裡，一名男子開著車，毫無預警的，赫然發現副座坐著──死神。
死神帶著詭異的微笑，對男子說：「Sorry.」
男子回過神來，發現正前方，道路正在施工，眼看車子就要撞上去了。
男子反應過來，急踩煞車，短短一秒不到，車子立刻停了下來。
這時，驚魂未定的男子，轉頭看著失望的死神，他反過來用一種抱歉的口吻，說了同一個字：「Sorry.」
兩個完全相同的字，卻有著截然不同的意思。
第一個是──很抱歉，你快死了，我來帶你走了。
第二個是──很抱歉，讓你失望了，我不會死。
短短不到一秒鐘，從「你快死了」逆轉變成「我不會死」，有效的把賓士車保護生命的煞車功能，表現得淋漓盡致。
死神為何突然出現在男子身邊？
因為男子就快死了。
以上是不用鋪陳的劇情，人人都懂，所以只要直接展開就行了，因此可以直接跳到「死神說：Sorry」就行了
簡短有力，效果十足！
至於第二支影片是「BMW女鬼」。
半夜，女鬼突然出現，攔住了汽車，人們已經準備好被女鬼嚇個半死，沒想到女鬼一打開車門，出乎意料的，反倒是女鬼被嚇得半死，跋腿就跑。
為什麼？難道女鬼也見鬼了。
你答對了，女鬼撞鬼了，車子裡沒有人，沒有人的車子居然會自動開。
這支影片幽默的呈現，自動駕駛的安全性，連撞鬼了都不怕。
賓士和BMW，這兩個死對頭，各拍出一支異曲同工之妙的影片。
雖然是死神、女鬼的題材，但兩部車子都以幽默的方式來呈現，達到了簡單，卻超有效的吸晴效果。
不只如此，死神、女鬼，都跟危險有關，但車子的美妙設計（自動煞車、自動駕駛），都幫忙解決了危險的問題。
一如紀曉嵐，又勝過紀曉嵐。
怎麼說？
雖然同樣是用兩個步驟說故事，但賓士和BMW的兩個步驟，巧妙之處在於它們相似又相反。
「死神說Sorry」之後，以其人之道，還治其人之身，變成「活人說Sorry」。
「女鬼嚇活人」之後，以其人之道，還治其人之身，變成「無人嚇女鬼」。
表面上，大家都用了兩個步驟，但賓士和BMW的「以其人之道，還治其人之身」，讓兩個步驟，有效的濃縮成一個步驟。
見鬼了，這個世界上還真有一個步驟的故事，謝謝賓士和BMW這兩支微電影，讓我意外發現了這個見鬼的祕密。
──完
