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Tags: 亞馬遜廣告
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亞馬遜廣告 在 [新聞] Google母公司Alphabet 遭兩家分析機構下- 看板Stock 的推薦與評價
原文標題:
Google母公司Alphabet 遭兩家分析機構下調評級
※請勿刪減原文標題
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發布時間:https://bit.ly/431awdU
※請以原文網頁/報紙之發布時間為準
記者署名:Yahoo奇摩財經編輯室
※原文無記載者得留空
原文內容:
Google母公司Alphabet(GOOG, GOOGL)的股價今年迄今上漲了34%,但Bernstein和瑞銀 (UBS)的分析師對該公司的短期前景顯得冷靜,降低了對這家搜索巨頭股票的評級。
瑞銀分析師Lloyd Walmsley將Alphabet的評級從買入降級為中性,而伯恩斯坦的Mark Shmulik將該股票的評級從超越市場轉為市場表現。
Walmsley在接受Yahoo財經直播訪問時表示:「從根本上講,對我們來說,Meta (META)和亞馬遜(AMZN)的風險回報更好。」
他補充說:「Google在做的是為了保持現狀而進行投資。長遠來看,可能會有一些攻勢方面的作為,但在短期內可能會遇到一些阻力。」
在他的研究報告中,Shmulik表示Alphabet的「表現已經反映了基本面。」換句話說,該股票的價格已經與該公司目前的表現和前景相匹配。他還提到,OpenAI在2022年11月宣布推出ChatGPT後,市場對Google的情緒變得負面,但在這家科技巨頭於2023年5月推出自己的生成式AI軟件後,市場情緒轉為積極。
Shmulik寫道:「如果在接下來的2-4個季度中,Google搜索數據出現疲軟,我們想像一下會發生什麼?我們想像投資者可能再次對AI相關風險向Google搜索敲響警鐘。」
分析師們還指出Google搜索生成體驗(SGE)可能對該公司的搜索廣告業務造成阻力。SGE是Google的實驗性生成式AI驅動搜索平台。與微軟的Bing類似,它使用AI為用戶提供特定查詢的答案。問題在於,分析師們表示,生成式AI的回答占據了目前用於在普通Google搜索頁面上提供廣告的螢幕空間。
Walmsley在一份研究報告中寫道:「我們認識到Google的SGE推出仍處於非常早期階段(僅在美國進行有限測試版),其中廣告的整合仍在制定中。但是我們對SGE的初步測試顯示與‘舊’Google相比,搜索引擎頁面(SERP)發生了重大變化......這表明SGE可能對Google精心經營的搜索盈利造成潛在的干擾。」
Google在數字廣告領域也越來越面臨來自Meta和亞馬遜等公司的挑戰。TikTok在這個行業中也迅速扮演著更重要的角色。增加對生成式AI技術的投資也可能損害Alphabet的利潤率。
此外,Google還面臨著一系列的監管挑戰,包括歐盟歐洲委員會呼籲拆分Google龐大的廣告業務,該委員會表示這違反了反壟斷法。
在美國,司法部和一些州檢察長已經提起訴訟,要求拆分Google的廣告業務。
(本文翻譯自Yahoo Finance)
心得/評論:
這是可以準備進場的訊號嗎?不過現在風向好像還很混亂,你各位怎麼看?
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