臉書 vs Youtube 的廣告效益比較
在比較這兩者的效益之前,你必須先明白臉書跟Youtube廣告計費的差別。臉書的影片廣告,有時會「順勢」在用戶的手機上開始播放,而只要被播放超過3秒,臉書就會計為一次觀看。Youtube則是要在用戶觀看廣告超過30秒,或是整部影片看完(這是指廣告低於30秒的狀況),才會列入一次觀看。
這樣的計費方式,自然就會造就兩者在效益上的差別。
Moz.com做了一個實驗,在臉書跟Youtube發送相同的廣告,他們發現:
1. 相同成本下,臉書能讓影片觸及更多用戶,約是Youtube的3倍多,曝光成本較低,意即CPM較低。
2. 以觀看廣告超過1分鐘的次數來計算的話,Youtube的效益就好,成本約是臉書的2/3,意思就是Youtube能更便宜地發放廣告給真正會看的人。
也就是說,這兩者的效益,取決於你所設定的目標。如果你拍了一支很精彩的形象短片,強調情緒但不強調情節,想要讓影片被越多人看越好,那可能臉書就比較適合你。如果你拍了一支有起承轉合的影片,你希望讓用戶能夠完整看完你的廣告,那麼Youtube可能比較適合你。
所以,問題還是回到了核心,就是你要如何為你的品牌說故事?
先決定要如何為品牌說故事,才能決定哪一個平台適合你。千萬別把拍影片想得很難,技術問題都是最簡單的,大不了用錢解決,但是能夠決定品牌走向的,就只有你自己才知道。
#一日一書摘 #今天沒有書
同時也有5729部Youtube影片,追蹤數超過921的網紅Nikki小閃,也在其Youtube影片中提到,#BALMUDA The Cleaner無線吸塵器 開箱 https://bit.ly/38LT8ju 今天不聊包包精品,來聊居家精品,身為整理收納狂,雖然很愛買,但是也很愛收,而且隨時隨地吸地,來家裡比較熟的好朋友每次都會叫我好好坐著聊天不要再走動,因為只要看到有小毛屑、亂丟的玩具我...
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如何精準抓出用戶的需求:User Story vs Job Story
在網路上做生意有兩種邏輯,一種是舊時代的B2C邏輯,即推出某個商品然後想辦法逼消費者買單;另外一種是新時代C2B的邏輯,即是在推出商品之後,不斷收集消費者的回饋,以消費著需求為核心,然後以此去修正產品,即是以C去改變B。
對於我們這些粉專經營者來說,很容易就會落入一種「想要逼消費者買單」的心態,著魔式的發一些吸引大家注意的抽獎活動,拼命耍嗨、搞笑,想要吸引用戶的目光。然而,卻沒有花心思來好好暸解用戶的需求。
用戶的需求是複雜的,需要一層一層地去剖析。一種常見的分析方法就是靠「用戶故事」(User Story)來發想。User Story是軟體開發業常用的方法,用來統整用戶的需求,進而打造最符合需求的產品。
然而這個方法不僅適用於軟體開發,也適用於文案發想,甚至,只要有跟用戶產生任何方式的接觸,都可以用User Story的方式來更深入了解用戶。
User Story的概念就是,要把消費者需求化為以下這個句型:
身為「某身份」,我想要「做某件事」,如此才能「達到某效果」。
例如,身為「學生」,我想要「學習」,如此才能「考到好學校」,諸如此類。
想像你的產品是iPhone,iPhone是一個滿足多種需求的產品,那麼你就可以透過不斷地列舉用戶的需求,以用戶需求做產品改版的參考。
但是,User Story有個盲點...
User Story的句型,有著太多的假設,而且並沒有帶出什麼創新的結論。就算你把消費者需求分得很細,那都還會是一些「你本來就知道的東西」,因為每個狀況都是你自己想像出來的。
因此,就有人提出了新版的User Story,變成Job Story,直翻是「工作故事」,但我翻做「情境故事」。Job Story的框架關心的是,一個用戶在特定情境下,想要完成某件事情,就像是非完成不可的工作任務一樣,從情境去理解用戶的需求。
Job Story的句型會是:
在「某情境下」,我想要「完成某件任務」,如此才能「達到某效果」。
讓我們來比較一下...
User Story:
假設我們在網路上賣衣服,那麼,以User Story的方式來造句,會得到像是這樣的句子:
身為一個「愛逛網拍的人」,我想要「方便瀏覽商品圖片」,如此才能「決定要不要買」。
Job Story:
那麼,用Job Story觀點,會得到的句子,會像是這樣:
在「逛網拍的時候」,我想要「看模特兒都怎麼搭配」,如此才能「想像自己穿那件衣服的樣子」。
以這兩個句型來比較,就會發現User Story的方法,會阻礙創意的發想,而Job Story,就比較能舉出一些特定情境下的需求,可以讓人比較知道如何著手。
因此,在經營粉絲團時,如果你不想自嗨或是辦抽獎,其實可以用Job Story的方法,多列舉消費者需求,從這些需求去發想文案。
試試看吧
#一日一書摘 #越寫越長 #今天沒有書
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今天沒有書 在 我是小布 Hi,I'm Kelsey. Facebook 的最佳貼文
我跟小布說:『因為妳剛沒有說到做到,所以今天沒有書看了,刷完牙就去睡覺。』
然後她就哭了...
之後跟我說她哭完了,回她的位置,依舊以迅雷不及掩耳的速度睡著。
她的人生好戲劇化~~@@
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#BALMUDA The Cleaner無線吸塵器 開箱
https://bit.ly/38LT8ju
今天不聊包包精品,來聊居家精品,身為整理收納狂,雖然很愛買,但是也很愛收,而且隨時隨地吸地,來家裡比較熟的好朋友每次都會叫我好好坐著聊天不要再走動,因為只要看到有小毛屑、亂丟的玩具我就是會渾身不對勁,要把它收好這樣!
不過也因為有這個潔癖,所以我們家滿滿的白牆白門白色系裝潢,到現在都還存活著,沒有被小孩侵佔(像是畫畫、貼貼紙等等)。。。默默覺得滿意。
所以說,對於視覺的潔癖,也絕對是有的,因為這樣,特別喜歡講究Less is more,Less is better,來自日本的精品家電BALMUDA,從蒸氣烤麵包機還有風扇就好喜歡,現在又推出了BALMUDA The Cleaner無線吸塵器,說說身為一個有點潔癖的整理收納狂,幾乎每分每秒都隨手揣著一個吸塵器的人,怎麼可以錯過!
使用了一個月,擺在旁邊充電看著它融入裝潢也很滿意,太美,而且真心好用,直接拍了影片開箱給大家看!希望喜歡唷~ #給視覺也潔癖的你
#BalmudaTheCleaner無線吸塵器 #百慕達無線吸塵器 #獨特懸浮技術 #360度旋轉結構 #雙重毛刷
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看完也別忘了訂閱、開啟小鈴鐺,這就是給我最好的鼓勵!謝謝:)
每個星期都會上新影片唷~
FB 粉絲團、YOUTUBE頻道🔍Nikki小閃
Ins、小紅書🔍nikkichien
Blog🔍http://nikita57.blogspot.com
今天沒有書 在 理科太太 Li Ke Tai Tai Youtube 的精選貼文
「只要我長大」這首歌大家都會唱
小時候想趕快長大,是想做到一些事
後來才知道 #長大 是在失敗後能不能承擔這些事
今天內容有點濃,我們一起為長大重新再定義
.
@泰辣 Tyla @關韶文 關關 #本集畫重點
- 這輩子有什麼事情沒做會非常後悔
- 離職後自己當老闆其實害怕到不行
- 冷靜和瘋癲的背面不代表沒有軟弱跟傷痕
- 發現父母並不是唯一真理的時候
- 父母還沒辦法換位思考我之前,我能先換位思考他們嗎
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今天沒有書 在 VickyVickyChanChan Youtube 的最讚貼文
#數位廣告 #廣告業 #社群媒體 #網路行銷 #廣告代理商 #媒體代理商 #公關公司
我相信數位廣告媒體業此時此刻正是時下最火紅的產業 到處都可以聽到人們說
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你們都要設計很多圖 那妳一定很會畫畫!
"我在做廣告阿" ➔ 喔喔所以你要印那種廣告看板嗎?
"我在做廣告阿" ➔ 好羨慕 你的那種上班一定很快樂很活潑~
"我在做網路行銷阿" ➔ 蛤 所以是像東x電商那種嗎? 最近很多人在做耶!
"我在做社群媒體阿" ➔ 你是說臉書IG那種嗎? 那要怎麼做啊? 我也想放我的產品!
"我經營粉絲團阿" ➔ 哇真假 所以你有很多粉絲嗎? 可以教我怎麼增粉嗎?
等等等等等太多了 聽到這些回答都覺得 我太難了~~~
大家的回答是否都讓做廣告的你/妳們無限傻眼呢? 甚至就是懶地解釋了 下次直接分享這個影片!
而親朋好友你們聽完後 真的有搞清楚內容是在做什麼嗎? 是不是一知半解有聽沒有懂 反正就這樣 很紅 假裝了解就好! 今天簡單為大家解惑:
今天這影片想提供給以下兩類人:
1) 本身在廣告/數位廣告界的人們 身邊的親人朋友時常問起你的工作 但是總不知道該如何解釋 因為解釋完之後 大家看一起來也是一臉霧沙沙
2) 本身為非相關產業 但是可能公司需要或是想轉行又或者純粹想了解廣告業的工作內容 如何運作 各種關聯等等
希望這支影片對大家有幫助!!
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影片中有提到要把細節放在這裡 以下都是廣告集團國際大品牌 抓出一些重點給大家參考
* 廣告代理商 Advertising Agency
Ogilvy Group 奧美廣告
Mccann 麥肯廣告
Hakuhodo JP 博報堂
Dentsu 台灣電通
Leoburnett 李奧貝納廣告
BBDO 黃禾國際
Publicis 陽獅集團
JWT Wunderman Thompson 智威湯遜
* 媒體代理商 Media Agency
Dentsu - Carat 凱絡媒體
Dentsu - iProspect 安布思沛
Dentsu - Media-Palette 貝立德
Dentsu - isobar 安索帕
Dentsu - Vizeum 偉視捷媒體
Dentsu - AMNET 安納特
Publicis Media - ZenithOptimedia 實力媒體
Publicis Media - Starcom 星傳媒體
Omnicom Media Group - OMD 浩騰媒體
WPP GroupM - Wavemaker = MEC + Maxus 媒體庫
WPP GroupM - Mindshare 傳立媒體
Watch:Fitbit https://www.fitbit.com/global/tw/products/trackers/luxe?sku=422GLPK
Filmed with: Canon g7x mark ii
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