對~講座還沒結束! 我作弊 XDD
Medium 好讀版:https://bit.ly/2KVoIQc
今天迪哥來聽奧美群創意總監暨社群總指導的分享
一開場 EJ就很熱情的歡迎大家加入奧美,今天奧美的 HR 總監都來到了現場
他告訴大家「在奧美,我們都叫客人不叫客戶,因為他是人,不是一個account」
我比較喜歡分享案例背後的故事,所以今天主要會分享我們自己 team 做的案例
自己做的總是會特別有感覺嘛
Content table 是龔大中命名的,他找了我,我們兩個一起把 team 組合起來
命名原因是希望桌子就是 team 的核心,一張桌子坐下來就能討論,就有無限的可能性
我們公司也沒有隔間,就是希望開放的來討論
我們的作品都來自於團隊,所以我每次出來分享,都一定會帶我們team 的照片,並且介紹我們的夥伴
我們團隊希望有更多新血加入,我們想和年輕人更靠近
我們保持開放的心態,很多廣告原理原則都是跨時代的,很多概念,傳統廣告和現代廣告都可以用
全聯的文,不是每篇都是我們 Content Table 在發,每個月只負責其中4篇貼文
我們出的文是不會下贊助買廣告的,這是客戶給我們的挑戰,要我們用原生方式帶起流量和粉絲的心
BTW 經濟健美學不是我們 team 的作品
是奧美另一個團隊做出來的,這十二年來,奧美和全聯併肩走來,才有這種成果
👊一開始要跟大家聊的是「尺度」
我們很確定全聯的調性是很能開玩笑的
自嘲是我不好,是因為我把好的都給你
小編是活生生的人,和品牌要有某程度上的一致
Content Table 的案例
1️⃣泡麵促銷
我們直接用鉛筆稿上搞
背後的故事
吃泡麵的人大多是加班的人求快在吃的,我們不會放上肉或菜,營造泡麵很美的樣子
而是呈現出「我真的很忙,所以才用手畫一畫直接上」
我每天催,直到交稿那天,我們家 art 交了一個是左手用鉛筆畫出來的,展現我們的草率和很趕這件事
一 PO 文後,整篇貼文超級轟動,所有其他品牌的小編都湧入貼文中
現在這個世代愈來愈幽默,也能開玩笑,不怕觀眾不懂
在社群上做的好壞,很快就有反饋
2️⃣草莓季
大家都在講戀愛
我們討論的是沒有竹籬的戀愛
用視覺去傳達出我們的概念
即使是開放式關係、各玩各的也都是OK的
3️⃣衛生棉一
我做了9年衛生棉品牌,通常都是粉色系為主
女性其實是覺得生理期不便的,為什麼一定要歌功頌德
我們想講跟真實狀況比較靠近的
我們塑造成 MC 姨媽力量天團,我們把六種生理期的狀況都用文案做進來
大藏經、經血滴子、情緒公主、滅絕失態、食餓金叉、無處小可愛
4️⃣衛生棉二
下半身影展,用很多不同的電影,把各種生理期狀況帶出來
加上很多小文案,變的很有趣,我們有守在一個尺度上,沒有污名的情形發生,我們描寫的是生理期來時真正疼痛的狀況
這個時代有些玩笑你開了以後,笑或不笑都會有政治不正確的問題
不要一昧的退縮,建議要多看多想別人的論述,看正反雙方的評論,去找到自己的定位,為品牌和社會都好
第一滴血
攻其不備
瘋狂麥斯憤怒道
⋯⋯
來了
血滴子
神祕河流
熱血極速
悲慘世界
全面啟動
四百擊
比悲傷更悲傷的故事
不過就是世界末日
冰血暴 > 該吃冰就痛爆
地心引力 > 姐妹們勇敢站起來
七夜怪談
紅衣小女孩
我就要你好好的 > 全聯棉棉博覽會(藍色背板)帶入
我們也很幸運,全聯小編因為得到客戶的信任,所以可以玩比較不一樣的創意
在做社群時,不要走太高大尚的路線,要穿對方的鞋,想對方的事
👊再來談載體
1️⃣母嬰用品
這是一個零科技的案例,母嬰用品賣的是當媽後才會用到的東西
現在台灣大家比較晚婚,沒那麼快結婚
創意自己舉手跟客戶說,母嬰用品折扣時,連家庭計畫避孕的用品也可以打折
只要手機用不同角度看同一張圖,會看到不同的句子 > 母嬰用品特價、保險套特價
人生不管你要不要小孩,全聯都有符合你要的特價
我們在留言區把即使在PC也硬要看的人的照片放上去
我們在實驗很多 idea,想用不同型式來呈現創意
2️⃣全聯週年慶,打折一個月
因為這個生日太長,我們的創意就是「超長的生日」
蠟燭、壽麵、??>就是要你點,自己去看
在版面上都是有意識的去安排
+87也是我們故意安排的
我們把一本相簿做成連續逐格動畫,背景會變,蠟燭不斷旋轉
到最後才揭開真相
我們要滿足每個不同的人
刷很快的,停下來看,逐格看的都是
3️⃣情人節
我們從來沒有編輯過我們的個人介紹
所以提案就是馬上在 FB 頁面上來做
社群第一個玩的人,就會有些不一樣
👊平台與系列
1️⃣火鍋季
是全聯很重要的檔期,他們早期在賣乾貨,後來做了很重要的轉型,從雜貨店變成超市
火鍋季就是在建立新鮮這個概念
只要能放到鍋裡煮的,都是全聯的守備範圍,我們非常困擾,不知道怎麼做,這時可以想一個場域和平台,去收攏這些複雜的元素
所以我們用金料獎來包裝這件事,大家都在同一個平台上,這是我們的切入點
我們把海鮮、餃、肉、澱粉類做分類,要有各類的選手,我們問客戶要賣什麼料
我想做魚餃,但客戶想賣燕餃,那就賣,不用爭
金句:創意就是要解決問題
燕餃 > 一個最熟悉的陌生人,把豬肉切的很像泥,再轉起來,身輕如燕的豬,就叫燕餃
鯛魚片 > 熟了就容易散,加熱的蛋白質容易分開
金針菇 > 不死傳奇
高麗菜 > 國民天菜
梅花豚
王子麵
粉絲 > 全聯粉絲94狂
問題集:怎麼收集創意的資料
你是資訊狂、蒐集狂,看過查過的案例都會變成養分
我們替每個平台各開了粉絲頁,最後優勝的是金針菇
很多品牌小編來致敬
國泰人壽用花椰菜來當大榕樹,KKBOX 也做了播放,他們用我們的梗就是真的喜歡你
2️⃣賣飲料
後來隔兩周,客戶又要來賣飲料,說也是火鍋季
就把金料獎,改成金飲料獎,整套概念回收回來調整
用紙膠帶風格改成飲料,回收改造本來的粉絲頁
文案不能改全部,只能改局部,有了限制更難改,但更有趣
蘋果西打 > 最熟悉的陌生人,變成最熟悉的鍋邊人
麥仔茶 > 不老傳奇,妹仔茶
水 > 跨時代偶像,誰不知道你是隨
每朝 > 穩坐大魚肉家
3️⃣後來
還做了配料類和醬料類
白醋 > 資深酸民 我酸故我在
蘿蔔泥 > 夢一場 清爽到你以為你沒吃
碰到難解的概念,想個空間,舞台,大家一起玩會怎樣,可能可以解
👊無厘頭
因為⋯⋯所以⋯⋯ > 垂直邏輯
3C 手機、電腦 > 水平邏輯
1️⃣防霉抗菌的促銷
放了山羊的影片,一直咩
文案:除徽 我幫你
因為我們都不知道該怎麼講,所以做了這支
我跟同仁討論,ending cut 要不要再精緻一點
同仁就拒絕我,理由是「你弄的這麼像廣告片的話,就是端架子,會有距離感」
結尾太華麗就更奇怪,不如就素一點收掉
2️⃣瓜果節
吃西瓜你吐籽嗎? 你兔子嗎?
就放了支影片,兩隻兔子在吃西瓜
這個 idea 點擊很好,我們在躺著的過程,在講垃圾話的過程,就生出來了
關於兔子能不能吃西瓜,你一定要先查先做功課
我們查過,可以吃但是要小心吃,我們沒有不人道的對待
我高度重視這些細節
3️⃣防霉抗菌
請給這沈默乖巧的毛小孩一個家
本來以為是狗,但一直 zoom in,就看到了霉菌
有願意領養者⋯⋯請準備溫暖潮濕的角落
無意領養者,全聯防徽抗菌產品特價中
我們常跟大家說,發想時會一直搭橋,飛太遠時,要想辦法把跑很遠的素材拉回來
👊作文
1️⃣口腔保健促銷
Netflix 影片風格
今天下午三點我要去看牙醫
Ex:
原來根管治療就是抽神經那集,片長373小時,符合真實狀況,文案的細節
下巴沒有感覺的那集,片長3天
etc
要你趕快去刷牙,再不刷,就會變成驚悚片
2️⃣抹茶季
我們想的是抹茶綠的徘句
有一種愛情是綠色的
戴綠帽的概念
帶入很多有趣很有意境的句子 tinder 、前男友、對發票、兵變、夢話 etc..
事情都沒有寫出來,但看的人腦子一直在想
3️⃣芒果季
看影片
間諜芒果我們只有放一張照片和文而已
後來拍一系列影片送給客戶
留言也很多網友嚮應
我們是要隨著聊天逐步釋出,還是一次全盤托出,我們都不斷的嘗試
4️⃣泡麵促銷
不那麼營養語錄
泡麵和你在看的這句話,誰比較沒營養呢?
👊感同身受
我分享過程很在意那個客人的感受和insight
很多案例:
中秋節烤焦圖鑑
衛生棉有颱風圖、女生宿舍
火鍋促銷
煮的過程很多東西都不見了
情人節
第一年 閃瞎了
第二年 不想睜開眼睛
第三年 不解釋
人們都在社群平台上 交朋友掏心肺找樂子
沒有人是來社群平台看廣告的
👊如果我們不是全聯小編時,我們在做些什麼
1️⃣Nike 不客氣了
運動員不是一昧謙讓
Nike 他們已經10年沒有做這類台灣市場態度的影片了
剛好我們要去參加亞運,靠運動員的努力拼搏達成很多很棒的成績
台灣人真的比較謙虛和安靜,我們看了 BBC 的報導,真的很常在台灣聽到「不好意思」
客戶給的 brief 是,即使台灣人溫良恭儉讓,這群運動員/年輕人要來表達「我們可以說出來!走出去」
站到運動場上,給對手最大的尊重就是全力以赴,跟他比賽
這影片的點擊超過了2400萬次
2️⃣礁溪老爺一
年輕想要隨心所欲
長大卻不敢隨心所欲
心卻不自由
是大人就該懂得任性一下
世界第一座刺繡手扶梯
用不同的方式展現任性
成年任性宣言
1萬次分享,83萬次互動
用故事創新,衝高住房率
背景
如何幫這間高級的休閒度假酒店,拓展生意?
和全聯的目標對象,不是同一群人
IDEA
責任和任性的拉扯向來是努力工作的白領人士,最容易有感的話題
剛升職的小主管,是最掙扎
廣告溝的重點就是最困難,沒法被滿足的那個『but』
我們有三個重點
1)飯店的織品是最重要的軟體
2)用刺繡把這些內容,同時呈現在最多上班族出沒的捷運站
3)並在線上做了成套延續的呈現
我們寫了18句各式各樣不同的情境
我們就讓消費者進來跟我們做 UGC
不同句都可以互相串接,變成不同的文章
3️⃣ 礁溪老爺二
今年礁溪打的是
中產階級女性
因為職場和家庭的責任
對休假產生罪惡感
我們找到了媽祖
取得她的同意
天后休假中
做了IG 帳號
分享了甜點、飲料、瑜珈、賴床、唱歌、泡湯的照片
做了很多互動和濾鏡機制
IG
互動
訂房
全台灣的女性,好好休假吧
讓全台灣最大的天后以身作則
帶領台灣女性/大眾勇敢去休假
我們的印象是「媽祖從沒休過假」
所以才把她接來休假
有三個主軸
實體製作、IG 內容、事件
文房四寶是為了配合媽祖傳統氣質的形象
我們有真的聯絡台中浩天宮的宫廟,去邀請媽祖,真的有擲笅問過才準備餐點和準備娛樂休閒
最後把這些事件,放到 IG 內容上
這個案子背後,人們想要被了解有歸屬感跟被認同
不同地區文化都有差異,都要觀察
👊結語
這是一個變動時代
不斷的變遷
從event site到官網到社群,又到用手機觀看
不變地是要注意下面兩點
關心人
關聯性
用消費者的眼睛去看看這個世界
客人問過「你們團隊的男性怎麼懂衛生棉?」
我們男同事他真的去用過衛生棉,這不是必要,但代表他很關心和在意
最後結語在「奧美是很關心人的一個集團,我們歡迎我們家的 HR 上台」
Photo credit: candy 你知道的❤️
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5月正式上線
【 #CMX給社群經理的社群 】
Real Connection, Real Community!
台灣第一個為社群經理 Community Manager 而創的「學習型社群」
➡️ 奧美超強社群媒體攻心術影片票:https://reurl.cc/R4q0kx
➡️ 加入CMX 社團傳送門:http://bit.ly/CMXGroup
#CMX_Apr
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去 Amazon Go「偷」瓶礦泉水,登出付款帳戶後走出店門會發生什麼事?
Posted on 2018/10/26
品玩 PINGWEST
【我們為什麼挑選這篇文章】我能夠在無人商店偷東西嗎?這個問題十分有趣,無人商店沒有人看顧,因此就算行蹤可疑也沒有店員可以就近處理;在無人商店購物時,消費者也不需要到櫃檯結帳,只要拿好東西就可以光明正大的走出店門,好比普通商店小偷的行徑。
那如果有人在出店門前,就把 Amazon Go 的 App 帳戶登出讓系統感應不到呢?這樣會有什麼後果?(責任編輯:陳伯安)
在三藩市冷水一樣的秋風中,寸土寸金的金融街上,矽星人(本文作者)站在了新開張僅一天的亞馬遜無人超市(Amazon Go)門口。 而這是亞馬遜繼在自己老家西雅圖和芝加哥之後,成功開設的第六家無人超市。
亞馬遜無人超市號稱自己不需要店員,也不需要收銀員,在中午和晚上的高峰期也不會在收銀台前大排長隊。
顧客只需要在手機上下載一個 Amazon Go 應用軟體,登陸自己的亞馬遜帳號並綁定一張銀行卡,就可以在店裡隨便拿東西了。
拿完了之後直接塞到自己包裡,或者在店裡打開吃,統統沒問題。結帳時甚至也不需要像普通超市一樣在自助收銀台排隊掃碼,直接大搖大擺地走出去就行。
怎麼講……這種行為看起來簡直就和超市小偷一樣啊!
廣告
從小到大遵紀守法的矽星人,就打算以身試法,從亞馬遜無人店「偷」一個體積最小的、能放在口袋裡出門的蘋果能量棒!
今天的目標就是這個棒棒,非常好吃,推薦給你們
Amazon Go 裡面賣什麼東西?
三藩市的 Amazon Go 開在金融街核心地帶的一個十字路口。
入口處真的像地鐵閘機一樣,只要把 App 打開扣在感應器上就能開門了。
不需要刷臉,不需要錄指紋,甚至連一點停頓都沒有,「哧溜」一下就進來了!
最棒的是,如果你帶了朋友或小孩,只要多刷一次,讓同行者先進去就可以了。
新開的這家亞馬遜無人店面積 2300 平方英尺,大約 213 平方公尺,雖然面積不大,但內部可謂是五臟俱全。
從亞馬遜牌的咖喱雞肉卷兒、三明治、各式沙拉簡餐,到亞馬遜收購的 Whole Foods 生產的高級有機水果碗,應有盡有。
為了方便顧客,亞馬遜超市甚至和日本便利商店一樣,為顧客提供了加熱冷餐的微波爐和吃飯的餐位。在這裡搞定一頓午餐應該沒問題了。
除了自家生產的簡餐,超市里也賣星巴克咖啡豆、有機果汁、甚至各種家用調料,品類和一般的超市一樣豐富。
作為亞馬遜的門面擔當,店裡也能買到亞馬遜紀念馬克杯,還有印著亞馬遜 Logo 的保溫保冷壺。
登出 Amazon Go 帳號,拿著能量棒、一瓶礦泉水大膽的走出無人商店!
在超市里溜達了一圈之後,我打算動手。為了不讓攝像頭看到我,我拉起毛衣包住臉,悄悄咪咪趁沒人把一根營養棒順進了兜裡。
感覺有點渴了,我又往包裡揣了一瓶礦泉水。
為了進一步測試亞馬遜超市的安保能力,我在 App 裡點擊了 Sign Out,把自己的亞馬遜帳號登出了。
這一通「偷雞摸狗」的行為讓我在出門前,害怕到發抖,腦子裡一連串疑問:
會不會突然警報大作,然後工作人員把我抓走?會不會被盤問為什麼退出了自己的帳號導致無法從帳號裡扣錢?會不會因為我身上帶著沒付錢的營養棒,閘機突然把我夾住……
然而無事發生。剛一走到閘機口,閘機就打開了,也沒有任何出門手續。
好險……
然而五分鐘後,我的 App 收到了一個電子收據,上面是我剛才「偷走」的能量棒和礦泉水。
收據上不僅提供了退款通道,還記錄了我從刷手機進門,到從閘機出去的時間(果然貝佐斯是不會放過我的)。
……蒙住臉,登出也沒法騙過的亞馬遜無人店,到底是怎麼做到的呢?
明明就登出了,為什麼 Amazon 無人商店還是有辦法扣錢?
想要做到這些,無人店需要先解決兩個問題:
第一,如何判定顧客拿走了/放回了貨物?
第二,如何知道是誰拿走了/放回了貨物?
問題的解決方法,就在下圖中天花板上密密麻麻的攝影機、麥克風裡。
亞馬遜在 2014 年提交的相關專利報告中解釋道,比起僅依賴人臉識別的識別/反作弊機制,他們採用的是一種更系統的方法。
亞馬遜無人店的天花板上佈置了上百個攝像頭,當顧客走進商店時,攝像頭會自動識別顧客,並在顧客掃碼入場時登記顧客的亞馬遜帳號。
一旦顧客進入店內,攝像頭會一直跟蹤顧客的行動,並通過多個攝像頭的配合鎖定顧客的位置。
為了減少誤差,亞馬遜無人店的貨架和天花板上也裝置了多個麥克風,可以根據音訊回傳的時差輔助定位顧客。
當顧客拿起或放下貨物時,貨架上的壓力感測器和紅外線探頭會感知「有手伸進來」,「重量減少」等一系列變化,並且配合攝像頭的定位,判定是哪位顧客拿走了多少貨物。
誰拿的誰就要付錢,不管什麼手段都一樣
如果你拿走了幾袋薯片,又把薯片放回來了,相機和壓力感測器也會共同配合,分析你的舉動。
因此,從拿走貨物的那一刻起,這件商品就已經被添加在你的亞馬遜購物車裡了。至於之後你是打算在店裡吃了它、裝在口袋裡、還是退出登陸自己的亞馬遜帳號,都不會影響計費。
當然,如果在亞馬遜無人店裡有人請你幫忙拿一瓶水,千萬不要好心幫他。因為在超市現有的工作原理下,是誰拿的東西,賬就算在誰頭上。
不用排隊等付錢,直擊上班族的午餐時間痛點
每到午餐晚餐的高峰期,亞馬遜無人店所在的金融街附近的白領都會在便利商店排起長隊。美國人收銀和算數的效率你們也懂得……有時候為了不排隊,甚至有點餓有點渴也會生生忍回去。
無人超市無需等待,拿了就走的特點簡直直擊上班族的痛點。
Amazon Go 的科技副總裁 Dilip Kumar 在接受 The Verge 的採訪時也說道,Amzon Go 的模式就是為了節約人們的時間。「店裡再擁擠,也不用擔心排隊了。」Kumar 說。
如果在西雅圖、芝加哥、三藩市的試點獲得成功,亞馬遜可能會繼續拓展 Amzon Go 的無人銷售模式。據彭博社報導說,亞馬遜在未來三年內計畫再開設數千家無人店,這將是亞馬遜與沃爾瑪、7-11 等線下零售店競爭的一次大升級。
但是說實在的,一旦注意到天花板上密密麻麻的攝像頭,就無法再無視它們了……總有一種「老大哥在看著你」的感覺呢!
附圖:開業第二天,店裡還有不少亞馬遜員工
馬克杯上寫著「走就完事兒了」,還真是應景
行兇現場示意圖,大家腦補一下
仔細觀察才能看到貨架裡的感測器
App 中也有特別提示
亞馬遜在西雅圖的無人店
資料來源:https://buzzorange.com/…/i-steal-an-energy-bar-from-amazo…/…
作弊餐原理 在 飛碟早餐-唐湘龍時間 Facebook 的最讚貼文
今天的飛碟早餐,邀請李雅雯(十方)老師來到空中,和各位朋友分享書籍作品:《我用菜市場理財法,從月光族變富媽媽》/ 采實文化
▶網路線上收聽http://www.uforadio.com.tw/
▶飛碟APP,讓你收聽零距離~
http://www.uforadio.com.tw/app
◎內容介紹:
一場家中火災,讓她生出金錢匱乏的恐懼,對「致富」的渴望。一個沒有積蓄,還幫家人揹債的月光族,幾年間,搖身變成身價超過五千萬元的富婆。她,是怎麼做到的?
作者原本為國文老師,從未特別煩惱錢,卻因為家裡一場火災,引發她對一貧如洗的恐懼,以及一定要賺到足夠錢,達到財富自由的夢想。
本書記錄作者從對錢沒概念、對投資理財一竅不通,如何一步一步走上致富之路,其中包含不同的階段:
◎刻意種下「我能致富」的信念種子
◎獨創記帳法,第一年就省20%開支,逐步改善財務體質(至今仍如此記帳,持續不墜)
◎初闖股市,就用土法煉鋼選股法,獲利數百萬
◎用「作弊法」經營房地產,財富飆漲,曾有一間房子4年內投報率高達340%
◎學會活用巴菲特投資概念,百萬小資本以等比級數暴增到數千萬
本書作者如同許多人的縮影,沒有本錢、沒有背景、看不懂報表,卻又想要脫離貧窮的恐懼,想要致富,生活無虞。從她的致富之路,讀者可以一窺她的祕訣,遇到如何選股,如何看財報,如何投資房產,當遇到這些問題時,作者所找到的解決方案,卻不外乎是平凡人運用普通常識來理財的原理。
◎作者介紹:
臺灣師範大學國文系博士,成功大學文學碩士。曾經擔任國文老師,後隨先生工作移居上海多年。其意外踏上理財之路,並成功致富的故事,不但獲《今周刊》封面人物報導,亦在網路瘋傳,吸引廣大網友關注,並獲三立新聞台、東森新聞台專訪。
她以「十方」為筆名,發表過多本著作。主要以小說文體,傳授個人所學所感,包含《偷安徒生的內褲》;《老宅的秘密》(上海:文匯出版社,2014),以及《曼尼先生:青少年理財哲學小說》。
其中,《曼尼先生:青少年理財哲學小說》被教育部評選為全國優良推薦圖書,其餘著作亦為多所國高中,列為經典必讀書目。目前專職演講。
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減重的過程中 ,體重有一段時間都會卡在一個重量 , 不注意的話又會復胖
這時候教練,說可以嘗試欺騙餐,吃吃高熱量的食品,騙身體
所以各位大大,我該恢復我肥宅的本性,開始大吃特吃嗎
但。這樣真的會瘦嗎 ? 又是啥原理??
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Sent from JPTT on my Xiaomi M2011K2G.
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 101.9.110.117 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MuscleBeach/M.1656606831.A.DA4.html
※ 編輯: cowbay97 (101.9.110.117 臺灣), 07/01/2022 07:59:56
※ 編輯: cowbay97 (101.9.110.117 臺灣), 07/01/2022 08:01:17
※ 編輯: cowbay97 (101.9.110.117 臺灣), 07/01/2022 08:01:51
※ 編輯: cowbay97 (101.9.110.117 臺灣), 07/02/2022 21:04:23
※ 編輯: cowbay97 (101.9.110.117 臺灣), 07/02/2022 21:05:20
※ 編輯: cowbay97 (101.9.110.117 臺灣), 07/02/2022 21:06:28
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