#廣告與創意文案寫作 / 07
#競技的文案人
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終於登入最後一堂課。
兩個月前還在苦惱如何設計這堂課的期末作業時,老友忽然找上門來,問我可以怎麼透過文案幫助遭受疫情打擊的小鎮的某個店家。我手上的工作著實忙不過來,所以只是提供他建議,並告訴他能夠以什麼樣的文案切入,再請他自己寫,或找學生寫,我幫忙修改。又再後來,#無時間日線上藝術節 辦起來了,其中一場由楊雁雁主導的演員課,我從頭參與,直到末尾,楊雁雁請同學們表演吃飯,一面吃一面哭,透過演繹讓大家為疫情所困的人們發聲——我忽然靈光一閃,這堂短暫而奇幻的廣告與文案創作課,我們也來為身邊受困的小企業們做一些什麼吧。
第五週把作業分佈下去,請同學們各自搜集可以幫助的店家,第六週報告各組的進展。同學們找來了蛋糕店、蝦麵檔口、素食店、眼枕賣家、港式冰室和cafe。有的是朋友,有的是經常光顧的店,家家各有缺失,亦各有難處。同學們按作業的指示,幫店家寫品牌故事、品牌定位和為他們製作一份海報,並將成品送給店家,讓他們用作宣傳的用途。所謂的「海報」不拘形式,可以是佳節促銷海報,可以是店家故事的海報,也有同學替店家把創立故事和menu做成Instagram的highlight。創意盡展,卻又有實際效用。
今天的成果展現,我只能說,老人家們一直都太看輕00後了。他們有的從SWOT分析品牌,撰寫品牌故事,懂得運用切合品牌的腔調去寫出創意又吸睛的文案,甚至做出了隨時可以出街的海報;從設定品牌定位、品牌人格,到撰寫文案、設計海報,再串聯社媒營銷手法,都是由學生們組隊一起構思策劃,而我這個老師只是從旁協助而已。這群數碼原住民,即使還未踏入職場,卻早已洞悉新媒體的操作,他們掌握最新的流行文化,擁有尖銳的數碼觸覺,我甚至開始感覺,我輩正要興起之際,這些後浪經已淹過來。學生們最後把各自的成品送給店家們,希望他們所做的這些「廣告作品」可以帶來更多回報,幫助店家走出困境。
7週的課終於來到尾聲。懶惰記錄的其他課堂裡,我們一起鑽研品牌學、細剖電台與電視廣告、用Hero Journey理論創作劇本。那些廣告播畢而聊天區裡紛紛湧現的留言和讚歎,我想,都是一部廣告作品最鼓舞的收穫。或是那些因尚缺歷練而看不見果核的提問,我想,有一天他們都可以掌握的。
最後一堂,不再是授課,更多是與他們分享「生活」這件事。七週課裡學到的所有技能都可以忘掉,往後也多著磨煉的機會,然而,最該留住的是那些攸關內在的——精神,靈魂,或一些無法輕易寫下的領悟。
每次看完一部廣告以後,除了以技術層面分析,我往往會花更長篇幅討論「觀看的角度」——譬如Apple 2020年新春廣告《女兒》,若以英雄旅程式的劇本分析,真正促成「危機」的是什麼呢?學生說,母女爭執、不友善的旅客……我不否認那些都是推進劇情的情節,但對我來說,真正的「危機」,是周迅與女兒坐在天台聊起韭菜餃子的那一幕,周迅的心裡萌生了「想念」這個不具形體的危機。是的,看不見的東西,往往才是人間真實。而其中我最為頻密提及的,便是平等。像是Pantene的Wanita Besi廣告,或是女性參與國際運動賽事遭遇不公的《Let Her Run》,當然也少不了Diesel講述男子變性最後成為修女的《Francesca》廣告等等。平等的背後,是對等的尊重。接納這個世界有形形色色的人,看見他們的美,懂得他們的好,用善良的眼睛,改變這個荒涼的世界。
謝謝這群實力派00後改變了我的眼睛,也提醒我對這個世界要更寬容以待。並以此篇,回應徐有利先生的 #不反對娘砲存在但別來惹我。羊老師下課一鞠躬。我們江湖再見。
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每次到日本旅行在便利商店購物時,是否會看不懂店內或店外的促銷海報呢?其實日本便利商店經常會推出折扣活動,把這些句型與重點單字學起來,下次去消費就可以買到划算商品、幫你省下一些小錢喔。同學們,快來上課吧"人(´∀`o)
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【數感生活—1個20元、3個39元、5個72元,那11個呢?】
"發現促銷海報寫著「1個20元,3個39元,5個72元」,他直接換算成單價,發現買三個平均一個13元,買五個平均一個14.4元,買多竟然反而比較貴,這讓他直呼:「還有其他商品也一樣,買越多可不會越便宜。」"
這是日前《蘋果日報》的一篇報導。我們的好友 GoAway Chang博士對此提出一個有趣的問題:
「我其實比較好奇當我買11個的時候,結帳員會不會幫我算出最低價。」
還沒拿出計算機前,請先用你的「數感」猜猜看哪一種組合最便宜吧:
A. 3×3個+2×1個
B. 1×5個+2×3個
C. 2×5個+1×1個
答案是
A = 3×39+2×20 = 157元
B = 1×72+2×39 = 150元
C = 2×72+1×20 = 164元
最便宜的B組合只要150元。C組合先5個一數,數完再3個一數,是最可能成為結帳系統的預設組合,卻比B組合貴了14元!
如果以買15個來說,5個一數需要3×72=216元,3個一數只要5×39=195,差價高達21元,都可以再單買一個了邊走邊吃了。
雖然這是一個奇怪的促銷手法,但如果爸爸媽媽想培養小朋友的數感,其實這正是個好時機,可以一起討論看看,當買N個時,最便宜的組合會是怎樣,以及跟系統預設的結帳方案比較,又會便宜多少錢噢 :)
促銷海報 在 KYOKO TV・哈日杏子頻道 Youtube 的最佳解答
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觀光日語 Vol.16 | 購物篇-4 | 看懂便利商店折扣句型 | <杏子日語教室>49
每次去日本旅行,進到便利商店購物時是否會看不懂店內或店外的促銷海報呢?
其實日本便利商店經常會推出折扣活動,把這些句型與重點單字學起來,
下次去消費就可以幫你省下一些小錢喔。
*:・☆゚★o(´▽`*)/♪Thanks♪\(*´▽`)o゚★,。・:*:・☆゚
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