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【從Google搜尋指數，看天堂2M與金城武的合作效應】
3/24《天堂2M》上線後，挾著打破台灣預註冊紀錄的352 萬人次，搭配許久不見的男神金城武電視廣告，上線後在遊戲圈引起不少的討論。目前Google暢銷榜穩定在第一名，而iOS暢銷榜則在第一名與第二名之間上下起伏。
這個營收到底是否如預期，可能只有原廠才知道，但我一直覺得《天堂2M》的聲量，和當年《天堂M》比較起來似乎不如，因此做了一些研究來進行驗證。
●金城武的搜尋量近五年有三次明顯高峰，2017年的電影上映時，2019年御茶園廣告時，以及這次的《天堂2M》代言。以搜尋熱度來說這次是2019年的七成左右。
●如果以《天堂2M》的上市期來看，"天堂"這個字詞相關的搜尋，在當時有明顯上升。"天堂2M"的搜尋則沒有足夠資料，我猜測可能很多人是以"天堂"來進行搜尋，這可能跟金城武電視廣告Slogan：「唯有天堂，才能超越天堂」有關。
●但如果拉到當年台灣《天堂M》上市時的搜尋指數比，那差距就蠻大的了，二代只有當時三成左右的聲量；而如果和韓國上市的狀況做比較，《天堂2M》的則為《天堂M》上市的五成市場聲量左右。
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小結：
(1)《天堂2M》的市場聲量不如初代《天堂M》是必然，不管在韓國或台灣都一樣。回憶只有第一次會是最美，第二次後的效益就會遞減。《天堂2M》的電視廣告受眾，就是瞄準那些正在玩《天堂M》的玩家，所以才會有「唯有天堂，才能超越天堂」這句話出現。
很多玩家也表示，《天堂2M》並不是《天堂2 online》的手機版，而是《天堂M》的二代。
(2)金城武的代言應該還是有一定效應，但我認為有點可惜，消息放在了正式上線才釋出。
剛剛有提到，韓國天堂2M上線時的搜索指數是前代的五成，而台灣大概是三成。兩個遊戲的市場預算都是誇張的多，差別是《天堂M》的陳金鋒、戴姿穎等代言人消息是在事前登錄就大量放送；而金城武的消息釋出是在遊戲正式上線第一天。
這個問題在於，金城武的廣告跟著遊戲上市一起出來後，馬上就被遊戲開服玩法不如預期、外掛太多、課金太重等遊戲訊息所稀釋掉，沒有足夠時間進行討論擴散，並進而轉換成對遊戲的期待。
(3)那金城武會是《天堂M》玩家跳轉的理由嗎? 或是說，如果要讓老玩家跳槽，有必要請到金城武嗎?
我們可以看另一個案例是LOL手機版《英雄聯盟：激鬥峽谷》，這遊戲幾乎沒有花太多行銷預算，上市就吸引了大批的玩家從《傳說對決》跳轉。因為只要高度類似、有品牌知名的競品上線後，通常舊的遊戲玩家一定會討論醞釀進行嘗試。
然而，激鬥峽谷有著Riot Games的招牌，具備對競品玩家強大的吸引力。但《天堂2M》那個影響老玩家跳槽的誘因是什麼? 畫面? 新玩法? 還是金城武? 遊戲本身的優勢為何，在上市前很少著墨，幾乎以大品牌的手法拉質感吸引目光，這點到底是好是壞，也許值得探討一番。
PS.以上的討論並不代表我對於遊戲成敗的看法，畢竟遊戲暢銷榜第一名成績有目共睹。僅以Google搜尋指數提出一些觀點，希望大家可以互相激盪交流。
林聖倫 (小馬) 20210220更新
—臺師大人發系畢業。
—專業劇場、音樂劇演員、舞蹈設計、導演。
—全方位表演藝術工作者。
—與各團體合作參演或編導多部音樂劇。
＊現為「幹麻醬紙創意工作室」團長。
＊近年編導作品如：
【花聲藝文 x 幹麻醬紙】影集式音樂劇《鬼歸代言人》系列導演、舞蹈設計
【唱歌集音樂劇場】音樂劇《魔神候補生》《我家大姐０空窗》《大家都想做音樂劇！》舞蹈設計
【刺點創作工坊】音樂劇《苦魯人生4.0》舞蹈設計
【全民大劇團】音樂劇《倒垃圾》舞蹈設計
【C Musical】音樂劇《馬卡龍與羅密歐》舞蹈設計
【TVBS】聖誕晚會開場：迷你音樂劇《聖誕愛無限》導演、編舞、編劇
【Garena x 三點水 x 躍演】《傳說對決》春季決賽開場音樂劇導演、編舞、編劇
【幾米 x 森焱堂】音樂劇《忘記親一下》舞蹈設計
【五口創意】音樂劇《你的側臉》舞蹈設計
【天作之合劇場】音樂劇《天堂邊緣 2018魔幻再現版》舞蹈設計、助理導演
【臺中花都藝術季】閉幕大秀《聽花開》舞蹈設計
＊近年參演作品如：
【廣藝劇場】音樂劇《何日君再來》《天天想你》
【愛樂劇工廠】音樂劇《小羊晚點名》《月半物語》《微風往事》《老鼠娶親》
【三點水製藝】音樂劇《雨港基隆》
【AM創意】音樂劇《Taru！恐龍復活了》
【躍演劇團】音樂劇《飛過寬街的紙飛機》《釧兒-音樂會版》《林克的冒險》
【四喜坊劇集】音樂劇《撲克臉》
【當代傳奇劇場】《浮士德》
【臺師大表藝所製作】音樂劇《山海經傳》
【沙發客】阿卡貝拉音樂劇《早餐好了吧》
【北京開心麻花】音樂劇《我期待》
【大國翼星製作】 全本百老匯音樂劇《Anything Goes海上情緣》
【如果兒童劇團】音樂劇《流浪狗之歌-回家》《流浪狗之歌2-等你》
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