#Martech
1. 谷歌證實Chrome封鎖第三方Cookie 將延後到2023年開始。Adtech 類股大漲
2. iOS 14.5 推出兩個月後，App 退出追蹤率達86%
3. 臉書在美國壟斷案被法院駁回；同一時間，台灣公平會擬成立豬案小組調查臉書、谷歌等公司。
4. 客戶體驗管理業者Sprinklr 在紐交所掛牌上市，市值52億美元
5. iKala 與全家推出直播電商工具服務 Shoplus 商店家
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#Google 證實Chrome將延後一年(從2022到2023)封鎖第三方Cookie, Adtech 相關廣告商股票隨之大漲
Google 的Chrome瀏覽器原定在2022年封鎖第三方Cookie，由於Safari & Edge 已在此前進行封鎖，在市占65% 的Chrome 加入封鎖行列後，跨網站的行銷追蹤廣告會被封殺。
但近日Google 對外證實，由於其替代方案正被英國的競爭與市場管理局(CMA, Competition & Market Authority)調查中，將延後進行對第三方Cookie 的封鎖。
消息傳來，Adtech 相關股，包含 #TTD (The Trade Desk, 美國起家的程序化廣告投放公司)、#Criteo (法國出發的網路廣告平台，專注電商)、#PUBM(PubMatic,美國加州起家的影音行動廣告投放平台) 股價都應聲大漲。
＃iOS14.5推出兩個月後的app退出追蹤率為84%
根據行動應用分析公司Flurry的部落格文章，iOS14.5在四月底推出後至今兩個月，全球使用者選擇退出追蹤的比例為84% (原文為正向表列，選擇允許追蹤的為16%)
Apple 的做法讓廣告業界的跨App追蹤失效，影響精準廣告投放的成效。
廣告聯播網業者行之有年的作法，是透過app開發商，在app展示廣告後開始追蹤收集消費者在其他app與網站的瀏覽行為，甚至GPS定位等資訊，匯集到聯播網後成為個別消費者資訊集；當品牌業者投放廣告時，即可根據特定瀏覽行為指定投放對象。這是網路與行動廣告有別於傳統媒體投放的重大區別。
由於該項作法對隱私造成的疑慮，以及養成臉書谷歌等巨型業者，這兩年興起的隱私保護做法是平台端或硬體設備端開始限制廣告商可追蹤範圍，外媒稱此類作法為Walled Garden 圍牆內的花園。
##Facebook 台美兩樣情。美國法院駁回臉書壟斷案；台灣公平會擬成立專案小組，對臉書、谷歌等數位平台進行產業調查。
本週一(6/28)，美國一名聯邦法官駁回聯邦貿易委員會(FTC, Federal Trade Committe )與48個州的總檢察長對臉書提出的反壟斷訴訟，臉書股價應聲大漲，終於來到1萬億美金（1 trillion) 市值俱樂部（此前俱樂部成員還包含Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet；FAANG 當中只剩下Netflix 還沒到位，而於網路成長股無關的微軟，也穩穩的位列其中）
相對的，台灣公平會在澳洲等國都要求臉書與谷歌等巨頭就壟斷一事做出反應後，終於開始『擬』成立專案小組；究竟今年內會唔會成立，成立後又會用哪種標準看壟斷與相關行為？讓我們看下去。
#客戶體驗管理的SaaS業者Sprinklr (#CXM)6月底紐約掛牌上市，市值52億美元
Sprinklr主打企業可以在一個平台上進行所有廣告與社交帳戶管理，適用通路超過30種，目前主要客戶涵蓋Microsoft、P&G、CapitalOne、麥當勞等公司。
當企業擁有的社交帳號越多（臉書、IG、Twitter、Youtube、LinkedIn、Line...)跨越帳號維持品牌調性一致的難度就越高。Sprinklr 的內容行銷平台主打貫穿社交帳號，為品牌小編團隊提供單一資料源、單一回覆顧客問題的平台，甚至包含廣告推播與調查功能。
感想：企業級的社交媒體管理，從外包給廣告或公關代理公司、內建團隊自操、再到有Martech工具可供使用，而且該市場還可以做SaaS的標準化產品服務，市場領頭羊還大到上市，市值相當於五隻獨角獸(10億美元是一隻獨角獸，52億不就五隻:p)，市場發展真是一日千里。
#iKala與全家聯手推出社群直播工具『Shoplus商店家』服務
你有買過直播購物嗎？+1 後就可以串連購物流程的使用經驗後非常適合衝動型決策。iKala的新服務平台Shoplus上直接連動臉書帳號，以NLP偵測直播留言後引導消費者買單結帳，最後再串連全家便利商店的物流出貨。
iKala表示Shoplus 系統在泰國的GMV(Gross Merchandise Value, 商品交易總額)為22億元台幣（91app 2020年GMV 130億元台幣），期待這波直播熱潮讓平台工具也蓬勃發展。
註：GMV透過該平台完成的交易總金額，如果把交易平台想像成傳統大型市集，則相當於市集總營業額，平台與市集營運方的收入則為進駐包底與營業額的抽成
#001 #2021/07/03 #Martech
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後記：週報形式是致敬 @馬克解讀金融科技 ，我去年學習Fintech 時段從他那裡獲益良多。今年轉向關心 Martech、Adtech，決定偷走這種做法：每週摘錄我關心的新聞。
為了讀者容易吸收，也為了鍛鍊快速輸出。我希望以簡要為主，則數在5則內，字數在1200-1500字內，寫跟編的時間也能控制一下。
第一次嘗試花的時間還是超出預期，寫個幾次我能掌握節奏吼，再來開電子報訂閱。（也要有人看，哈哈）
對了，名字居然叫做週記，事件選擇標準是我個人認為重要。如果有你覺得重要但我沒放上去的歡迎推薦，但接不接受就在我了～
允許app要求追蹤打不開 在 [新聞] 只有4% 的美國iPhone 用戶允許app 廣- 看板MobileComm 的推薦與評價
1.原文連結：連結過長者請使用短網址。
https://chinese.engadget.com/ios-14-5-users-reject-app-tracking-063025051.html
2.原文標題：標題須完整寫出(否則依板規刪除並水桶)。
只有 4% 的美國 iPhone 用戶允許 app 廣告追蹤
3.原文來源(媒體/作者)：例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
engadget中文版/Andy Yang
4.原文內容：請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
全球則是達到 12%，但其實也不高。
Facebook 擔憂 iOS 14.5 將大幅影響收入，果然不是空穴來風。據 Flurry
Analytics（與 Engadget 同屬 Verizon 旗下公司）的分析數據指出，自 iOS
14.5 上線以來，僅有 4% 的美國用戶允許 app 進行廣告追蹤，而雖然全球的用
戶比例較高，達到了 12%，但顯然依然有近 9 成的絕大多數用戶是持反對態度
的。這項分析在美國追蹤了 250 萬的用戶，而在全球範圍內則是 530 萬人。
Facebook 自 2020 年新規出台以來，對蘋果的攻擊就沒有間斷。除了將其定位
為「打擊小企業」之外，也暗示在缺少了個人化的廣告之後，部份公司可能要由
訂閱等其他管道收費，反而會影響消費者的上網體驗。但不管怎麼說，
Facebook 自己都是最大的輸家，將失去一大部份的 iOS 營收，在 2020 Q4 的
財報中也已經做好了廣告收入大減的準備。
蘋果一方之前就已經拒絕退讓，認為消費者應當有獲得資訊，並且依據資訊進行
選擇的權利。現在有實際數據說明消費者是站在哪一邊後，蘋果應該也更有理由
與 Facebook 對抗下去了吧。
5.心得/評論：內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
讓用戶對於廣告追蹤變成主動選擇的作法對於仰賴廣告的公司確實是一大打擊
有得選的時候自然沒什麼人想要被追蹤
接下來就看看Google的Android這邊什麼時候會正式引進類似功能
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Sent from Google Chrome on Windows 10 Pro.
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 203.71.94.31 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1620547074.A.F1E.html
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