【如何讀懂並拆解行銷案例？】
怎麼培養創意靈感？這問題已經要被問爛了，老話一句啦 — 基本功中的基本功，就是讀案例、讀案例、讀案例。但當然大家都會讀，要如何內化成為自己的東西需要一些方法，新的一年就從大量讀懂行銷案例開始！
1️⃣ 在哪裡找案例？
其實分享過不少次可以從哪裡找案例資源，要看行銷創意案例的話，我的首選還是看「坎城創意獎」的得獎作品，畢竟業界應該沒有人會質疑 — 坎城基本上算是世界創意的頂點。我自己大概把 2019 & 2018 兩本厚厚的坎城創意獎結案報告翻到快爛掉了，翻書的感覺還是跟滑網站不同，一次可以看爆多案例，也可以隨手翻一頁刺激靈感。
順帶一提：《坎城 2020：創意共筆》的群眾集資 12/31 就會結束了，不只有書，還有案例影片平台訂閱、小型讀書會等資源（有興趣可以看：https://socialdon.group/canneslions2020），我自己也預計會擔任 2021 年 3 月讀書會的講者，一直以來受到坎城創意的幫助太多了，希望也能把這樣的力量帶到大家面前、分享我自己最愛哪些精彩案例。
2️⃣ 第一步是拆解。
我看到任何案例第一件會做的事情是「拆解」，把每一個案例的產業類別、產品類型、消費者洞察、創意手法、運用平台、技術應用 ... 全部拆解出來。如何應用案例？並不是你要做酒類的行銷時，只能看酒類的案例，而是要去有沒有其他產業、相似消費者類型、可以激發靈感的手法、平台或技術。比方說做高檔酒，反而可以去研究高檔車的案例。
3️⃣ 一定要看完當下就筆記！
拆解完後，當下有什麼靈感或想法就立刻搭配案例記錄下來，像我都會拍下案例、傳一則訊息到我的靈感庫，記錄在這個案例中我看到的亮點、想到可以怎麼應用、聯想到什麼、以及這個案例的相關關鍵字 ... 等等，這樣才會內化成為你自己的創意能量。另外這樣的筆記也方便之後想要搜尋的時候，能夠快速找到你記錄過的案例。
4️⃣ 進一步去了解這個案例背後背景。
看到喜歡的案例後，可以去了解案例背後的團隊、角色、時空背景 ... 等等（在 Ads of the world 這個網站搜尋案例，可以找到這些背後 Creative Director、Art Director ... 等角色，然後進一步找到這些角色的其他作品），可以讓你更透徹感受一些知名創意總監的風格、為什麼要走這路創意的背後理由、達成的效果等等。
5️⃣ 分享這個案例給身邊的人。
能好好把一個案例有邏輯、並且用吸引人的方法說給身邊的人聽，讓對方感受到這個案例的亮點，表示你完全吸收了，而且在這個過程中也可以訓練自己的提案能力。
記得，創意也不過是行銷的其中一個環節，但紮好創意的馬步肯定是有幫助的，大家如果自己看不懂哪個案例，也都歡迎私訊跟我討論！
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