加速了十年的世界（二）
上星期分享了（一）大加速（二）強者恆強（三）現金為王，我們一起來接著看看其他幾個觀點：
四、大分散
不只區塊鏈帶來了去中心化，COVID-19帶來的疫情也讓我們的世界愈來愈分散。
Amazon奪走實體商店再把店家分散到我們家門口，疫情加強也加速大家在網路上購物的行為；
Netflix與或其它影音串流平台接下電影院的地位，把電影院放在我們的客廳與房間；
醫療照護產業，在美國，過去不被保險規定支持的遠距離醫療、遠距離開立處方，已經在疫情的影響下被接受了，而這樣的規定未來被改回來的機會不大；
食品雜貨業以前所未見的速度朝向分散的趨勢轉型，從2020年三月初到四月中，線上雜貨的銷售大約增加90%，食品運送的銷售額則成長50%，這個轉變帶來基礎設備的更新，從倉儲到客戶關係的深化，都不會隨疫情結束而消失，並且將改變食品運銷系統。（前陣子三級警戒期間，我老婆為了兼顧安全與健康，堅持餐餐自己下廚，對新鮮食材的需求大增，所以我們上網訂購了蔬果箱：選好自已想買的新鮮的蔬菜水果，由廠商幫忙挑貨然後直接送到家。而我們並不是少數這樣做的家庭，很顯然大家已經接受這樣的食物配送方式，而不再堅持一定要自已親手挑揀蔬菜水果）這樣的分散在未來會出現在更多產業。
另外像家具用品、行動裝置的銷售也會因為大分散這個趨勢而大幅度成長，如果我需要花更多時間待在家裡，不管是工作或是娛樂，我都希望自已有更舒適的沙發、更好的音響與電視、更棒的居家空間。
五、「品牌時代」讓位給「產品時代」
「Covid-19在美國的致死率是0.5~1%，在美國的媒體產業，公司淘汰率是它的十倍以上。」被淘汰、面臨危機或是衰退的都是品牌時代的大師。
「二次世界大戰結束到Google問世之前，創造合於一般水準、大量生產的產品，為它注入一些無形的聯想；接著透過廉價的廣電媒體來鞏固這些聯想……品牌時代從令人喘不過氣的製造業手中奪下指揮棒……創造出廣告大師、行銷部門、以及行銷長的職務……這套演算法在平庸的產品（美國汽車、淡啤酒、廉價食物）裡注入情感，為利害關係人創造數萬億美元的價值。」
而品牌時代在一連串相互影響的因素中，如Google、臉書的出現，加上把財富從廣告中解放出來的科技...等，也終於來到尾聲
還有人記得Tivo嗎？可以讓你預先設定好時間錄下想看的電視節目的數位錄放影機，只要你擁有它然後願意花一點點時間完成計畫，除了可以在任何時間看自已想看的電視節目外，你也不用再看到廣告。
Tivo標誌著從品牌時代轉移到產品時代的開始（花再多錢做廣告，都無法提升平庸產品的形象了，因為可以直接被跳過），2020年夏天則是品牌時代的結束。
「在品牌時代，剛到一個新城市的有錢旅人會吩咐他的司機送至麗思酒店（Ritz），因為這是他認識的品牌。然而，在產品時代，這位有價值的消費者一下飛機先查自已的手機，她知道麗思酒店才剛翻新過，評論者認為它的房價太高，於是她透過眾籌推薦改選一家位在時髦地段的精品酒店」（甚至我們更愛從Airbnb找到自已更喜歡的住宿地點，連品牌都不用了）
「在這場轉變中的輸家，是在品牌時代裡為打造品牌廣告提供平台的媒體公司，以憑藉創意製作這些廣告的廣告代理商。」
臉書和Google在股市裡的表現證明了這個事實：2015年8月到2020年8月，臉書成長174%，Google成長114%，其它老牌廣告行銷公司像IPG、陽獅集團Publicis、WPP集團等是-9%到-63%不等。
景氣黯淡的時候，廣告預算會縮水，這是大家都可以理解的事，但是當景氣復甦，錢潮重新回流，只會流向產品時代的廣告媒體公司，所以未來Google和臉書這對雙巨頭在數位廣告市場勢必會繼續輾壓品牌時代的廣告老兵們。在2020年公佈的數位廣告預算分配比例，臉書加上Google，就拿下了61%。（不過深入探討這個數字，會發現這個趨勢造成更嚴重打擊的的其實是臉書或Google之外的數位行銷公司。BuzzFeed和Yelp在2020年的展示型廣告比起2019年衰退40~70%，Vice跟其它類似的公司也會跟進，只有一些，能撐過加護病房活下來。）
六、紅與藍
數據vs隱私；販賣隱私權vs付費保護隱私
「基本商業模式有兩種：（一）公司用高於製造成本的價格把東西賣出去（二）公司的產品可以免費送人，或以低於成本的價格賣出去，然後跟取用產品的其他公司收費，這裡的產品指的是：消費者的行為數據。」
這也就是在現代商業世界中不可忽視的規則：當你在免費使用某項產品/服務時，你自已其實就是被賣出去的產品。
但是現在愈來愈多隱私外流、資安問題的新聞出現（好萊塢女星私密照外流、劍橋分析事件…等），越來越多人重視跟保護自已的隱私，甚至願意付費保護這些被證明非常珍貴的無形價值。
「過去我們用我們的時間交易價值，如今我們用我們的隱私來交易價值」
「安卓手機每天向使用者收集1200個數據點，傳回Google數據挖掘的母艦。iPhone手機擷取200個，同時蘋果不厭其煩強調它的數據不是用於謀利」
「安卓的使用者是以隱私交易價值的芸芸大眾，iOS則是享受隱私和地位的有錢人，以砸下含稅1249美元的費用（超過匈牙利人一個月的平均家庭收入）來換取價值443美元（製造一台iPhone的成本）的感應器和晶片組。」
安卓是紅色，iOS是藍色。
「你可以在YouTube上得到免費的影視娛樂，不過它的內容是個大雜燴……十之八九你會收到一些煽動、挑釁的內容……。另一方面，Netflix的運作取用『藍色』/iOS的模式：你付費，你得到內容；你是客戶，內容很精彩。」YouTube是紅色，Netflix是藍色。
以社群媒體來說，目前幾乎都是紅色，Facebook、TikTok是紅色：免費的服務，大量榨取我們的個人資料，甚至是用我們不理解的方式巧取豪奪。
「2020年六月，TikTok被揭露它每隔幾秒就掃描使用者的剪貼簿，甚至連它的app只在背景運作時也照掃不誤。這家公司已經承諾停止這種作法（在它的動作被iOS的新安全系統抓個正著之後）。使用臉書或許不會讓你的個人數據被上傳到中國共產黨的數據雲裡，但是臉書過去保護使用者隱私的不良紀錄來看，這不過是因為中國人喊價輸給了一個烏克蘭青少年，……」
搜尋引擎也一直是紅色的，但是藍色的搜尋引擎也即將登場。
「蘋果專有的iOS搜尋勢不可當，你可以期待蘋果很快就會買下DuckDuckGo，或是推出它們自已的搜尋引擎。除此之外，Google廣告部門的前主管斯里達爾．拉瑪斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）不久之前推出Neeva，這是採用訂閱模式的Google新對手。」
「同樣的，過去十年來最創新的公司也抓住亞馬遜剝削它的客戶（第三方零售商）的機會。Shopify的價值主張很簡單有力：我們是你的合夥人。你可以掌控自已的數據、品牌、以及消費者的監護權。」
「越來越多產業會出現這種紅藍分野的融合。從航空業到速食業，一些低成本的賽局參與者將充分利用消費者的數據，把省下來的錢用在它們的『廣告資源位』上頭--抱歉，我的意思就是『消費者』。至於頂級的參賽者，則會高舉保護隱私的隱私大旗，藉由不濫用消費者的數據而收取優渥的利潤。」
有人願意犧牲隱私把自已當產品賣掉換取免費的服務，但也有越來越多人願意支付合理的費用保有自已一切的所有權。就像「駭客任務」裡墨菲斯給尼歐選擇的紅藍藥丸，只不過藥丸裡包著的是你的隱私。
七、四巨頭
很多人應該都聽過「FAANG」或「FAAMG」，沒聽過至少也用過他們的產品，科技巨頭在我們的生活中已經是不可或缺的存在了，我們現在是活在大型科技公司的世界中。而這些巨頭們在疫情期間或是疫後的未來，會是什麼光景？
「2020年3月到7月，五個月的時間裡，九家主要的科技公司市值增加1.9兆美元：Google、微軟、Netflix、臉書、蘋果、亞馬遜、Paypal、特斯拉、Shopify。」
「這類產業裡的龍頭大哥，『四巨頭』，亞馬遜、蘋果、臉書、Google，加上微軟，這五家公司在2020年上半年股市成長了24%，總計市值增長超過1兆美元。到了八月中，它們從年初到現在的這段時間獲利成長47%，達2.3兆美元。……這五家公司，占了美國所有公開上市公司市值的21%。」
「去掉一些科技業龍頭公司之後，主要股市指數在2020年中其實是下跌。在科技股之外，眾多美國資本主義的雄獅也都被拔了爪：埃克森美孚（Exxon Mobil）、可口可樂（Coca Cola）、摩根大通（ JPMorgan Chase）、波音（Boeing）、迪士尼（Disney）以及3M公司，它們半年的股價約下跌30#，市值損失總計將近五千億美元。」
作者的第一本書對這個論點已經有很精彩的探討，在本書中進一步更新了現況並進一步分析未來，簡單來說，就是巨頭們會利用自已的地位與資源竭盡所能保護自已的優勢。這些大型科技公司獨占寡頭們打敗了體制，反托拉斯警察跟輿論也不是對手。它們能把自已的企業核心打造成「飛輪」：物理學裡一個可以利用自已旋轉動能儲存能量的系統，把能量傳導到附近的引擎，讓企業可以隨著飛輪的旋轉，不需增加輸入（也就是成本），就能不斷增加輸出（也就是營收）。亞馬遜的Prime就是個終極飛輪，蘋果的手機電腦與品牌旗下其它穿戴式裝置（手錶、耳機）也是它的無敵飛輪（光是在2019年，蘋果的可穿戴式裝置包括Apple Watch、AirPods耳機和子公司Beats，就創造了超過兩百億美元的營收，比麥當勞還更多），其它巨頭們也都有自已的飛輪可以強化各自的寡占優勢。剛且別忘了，巨頭們可以用極低的資金成本取得它們需要的錢，因為有多到難以想像的資金在尋找標的。四巨頭也開始出現無所不在的擴張，像是派送服務、可穿戴式裝置、串流媒體，都可以看到它們的身影。至於「反托辣斯法案」能不能打破他們的寡占？作者針對現況說了一句貼切卻無奈的事實：「藉著燃媒動力的亮光寫出的法律，對數位化的寡頭公司起不了作用」
八、破壞性創新
「在一個產業裡，破壞性創新的機會可能和一些因素相關—稱之為可破壞指數（disruptability index）。它的關鍵信號，是在價值或創新沒有相伴增加的情況下價格明顯增加。」
在美國，兩個準備出現破壞性創新的產業：高等教育產業與醫療衛生產業。
美國高等教育的破壞性創新指數已經爆表。過去四十年大學學費增加1400%，（消費者物價指數只增加了294%，一向在價格上歐被批評的美國醫療保險也「只」增加了600%），但是提供的產品與服務並沒有相對應的上升，甚至已經不再是提供階級流動機會的助力，菁英大學甚至變成傲慢的奢侈品牌與一套種姓制度，一個把特權傳遞給一代的管道。學生貸款也因此總額達到1.6兆美元，遠超過信用貸款或汽車貸款的金額。
疫情會催化高等教育的演進，而轉型的核心在於科技—線上課程。因為線上課程可以大量招收學生而沒有空間與時間的限制，因此能減低學費並提升入學率，並恢復大學擔任美國社會向上流動的潤滑劑角色。
在高等教育與醫療產業外外，許多公司賣的，基本上是同樣大量生產、平庸水準的產品，在品牌時代，它們因為投資在行銷與打造品牌上的投資而得以溢價出售。不過轉變到產品時代後，許多二十世紀主導企業的競爭優勢將被侵蝕，因為消費者對品牌資產的依賴，已經出現變化：「如果你的公司欠缺電子商務競爭力，則已經開始受創，因為相隔十年後的世界（也就是—現在）對於不符水準的『直接面對消費者』模式毫不留情。」
Airbnb是破壞創新者、Netflix是破壞創新者、羅賓漢（Robinhood，金融服務企業，主要提供服務散戶的股票app與網站，在網上提供的服務完全免費，推出免佣金交易時讓其化參與者也不得不跟進，2020年時有1300萬用戶）、Shopify是破壞創新者（類似亞馬遜Pay和亞馬遜物流，為第三方零售商提供支付和物流，但沒有使用收集三方零售商的數據來挖取它自身競爭產品的銷售）、Spotify是破壞創新者、特斯拉是破壞創新者（紐約大學史登商學院的另一位教授亞斯華斯．達摩德仁Aswath Damodaran，有著「估值大師」的封號，曾說過：「如果你根據預期獲利或現金流來交易特斯拉股票，那你買賣它的股票理由就不對了。人們是靠氣氛和氣勢在交易特斯拉股票。」）、Uber是破壞創新者。（達拉．霍斯勞沙希Dara Khosrowshabi接任執行長後已做出莫大的改善，持續修復前任執行長造成的品牌形象巨大損傷，雖然還需要時間而且目前尚未有盈利，但是利潤正持續提升中）。許多新的機會在加速十年的這段期間出現，未來看世界的思維與角度，勢必在疫情過後的未來要重新建構。
在300頁的篇幅中滿滿的觀點，認同不認同，至少是作者自己親身經歷萃取出的營養，內容精純，含金量高，沒有太多老掉牙或是象牙塔裡的視角。有些趨勢或許我們已經隱約知道，但是透過作者的分析，我們能更清楚的看到未來很可能會出現的世界樣貌。
跟大家分享的只是一小部份的個人摘錄重點，想更深入了解作者實務經驗與看法，除了《疫後大未來》之外，《四騎士主宰的未來》可以當成前傳閱讀。
#jeffmachine #postcorona #newworld #deusexmachina #deustaiwan
（照片是去年拍的，經歷疫情大加速前的我😆）
八極少年第一集線上看 在 [八極] 一代新兵八極少年完食心得- 看板TaiwanDrama - 批踢踢 ... 的推薦與評價
就在風雨交加的下午，完食了《一代新兵八極少年》，有種淡淡的哀傷（嗯，
純粹是看完一齣戲後的失落感），但更多的是，囧囧囧的感覺。
所以會有很滿，很滿，很滿的恨意。
從這齣戲的先導預告出來時，知道有許多的動作戲時，對一個喜愛武打戲的我
而言，可是抱持著很深很高的期待。而第一集確時讓人深深的感受到劇組的誠
意，短短一個半小時裡，出現了七場的武打戲，凱權值勤、凱權和絲琪、冠志
對打、孔鏘武術比賽、白斬雞和混混對打、冠志對孔鏘和白斬雞。而這幾場的
打戲，也呈現出八極拳的強悍和實用性。
只是有好的開頭，卻在娃娃兵們到台灣時漸漸地走偏了。尤其是第二季的後半
段，根本變成了灌籃高手啊！！！
我想為了劇情的推演，特地設計出「火鍋幫」這條線其實還蠻不錯，尤其是天
豪這個角色，他的存在確實豐滿了凱權的厚度。（不過編劇在刻畫天豪時，也
是著力頗深）
可是，我認為這是劇情微微偏掉的開始。劇名是《一代新兵八極少年》，他們
是被挑選出來擔任侍警衛的人們，八極拳是他們必備的技能，但是前面的集數
裡，他們根本沒有接觸到八極拳，甚至是連基本功的訓練也是少的可憐。（大
概就是吃飯時要紮馬吧）
那時對他們的印像就是五百障礙、五百障礙，還是五百障礙。這戲不是叫《奔
跑吧！少年》啊！
就算覺得看一群人紮馬很無聊，但至少也可以安排他們拉筋等之類的基本功鍛
煉。結果除了一群娃娃兵從金門耍白目耍到台灣之外，還真的不懂他們在軍中
訓練了什麼，也不由得讓人想著：元首給這些人保護真的沒有問題嗎？
反觀火鍋幫一出來，就有很明確的主線：練八極拳。結果他們都練了超久之後
，才看到娃娃兵們開始步入了練武的世界。結果他們可能是天縱英才，才練沒
多久，居然就可以發勁，也可以把八極變成了自己的反射動作，還能靈活地運
用在籃球上。
對，我就是覺得後幾集變成《籃球火》、《MVP情人》是一件很囧，很怪的設計
，或許應該說，立意良好，但是後續的操作卻成了一個讓人覺得很四不象的劇
情。尤其一群練八極不到半年甚至是一年的人，連打籃球的不太會的人，居然
可以變成了全國冠軍，真心覺得囧到不行，也讓我出戲到一個不行的地步。
除了籃球劇情之外，更囧的我想應該就是高中校園生活，怎麼看，這群入伍的
娃娃兵應該是要唸軍校才對，怎麼會讓他們去唸一般的高職？難道是侍警衛有
特權，所以可以不必去唸中正預校高中部？
至於什麼爭風吃醋，或是明明和解了，卻又莫名其妙的不合之類的戲碼，我已
經不想要吐嘈了。
更經典的，我想就是吳金生事件，他的生死，當年的維安，這個坑從第一集開
始挖，用力挖，結果到第二季結束之後，除了一個愛的抱抱之外，什麼都沒有
解釋。所以冠志的媽繼續在金門恨著國家，冠志繼續找不到爸爸。
除了劇情之外，個人覺得角色的刻畫有一點點的比重失衡。
先來提一下前文講到的天豪，這個角色大多數呈現出一種嬉笑看世間的態度，
但是在指導徒弟又成為一個嚴格中又溫柔的師父。可是當他面對侍警衛的娃娃
兵、凱權時，他的忿恨和不滿，在言談之中流露出來。雖然他的戲份不算很多
，但是呈現出許多許多的面向，讓人覺得這個角色很豐滿。
扣除天豪之外，孔鏘的呆愣、亂用古文、痴心的特質；白斬雞的愛錢和小錢；
拉拉的混；王子的自負和落漆（他是不是得罪了編劇，怎麼在關鍵時刻就很靠
不住）。
然後我卻覺得，明明應該是主角的冠志，除了八極拳之外，卻很難有一個明顯
的特質來展現。你說孝順，有孔鏘和白斬雞，你說叛逆，王子的不想當兵，凱
蒂跟師父的頂嘴也淡化了冠志跟母親之間的衝突。你說他就是一個乖寶寶，個
性好又不會跟人起衝突，他又立刻跟武豪、強尼等人對打。但你說他衝動，卻
也看到他一再地忍讓。
原本可以發揮的一個梗，冠志在比武時會收不住力，或是情緒會突然的失控，
明明刻畫了三次（對白斬雞、武豪、士官長），可是後續卻沒有任何的描寫，
是被剪片了？還是編劇忘了這個設定？（又或是觀眾想太多？）
有時我在想，這個角色的刻畫，到底要算是成功，還是失敗。他集了不同角色
的特點，卻又沒有足夠的突出性，說豐富性好像也有，但是卻很少讓人記得這
角色做了什麼事。
另一個角色或許就是凱權了吧！不過當年的維安事件，成了凱權這個角色繞不
開的特色，也成就了這個角色的特點。相較於當年的橫衝直撞，到現今的強調
團隊合作，注重紀律，甚至是可怕的陰暗氣場（完全無法想像凱權陽光的樣子
），再再都能體會到凱權因為這件事情而有的影響，尤其在娃娃兵們因為打抱
不平之後他的訓話，可以明顯的感受到他對當年事情有多深刻的歉疚，甚至是
還沒有走出那段陰影。
最後還是要稍微拉回來一下我最愛的動作戲，我想，動作戲是一個很難拍攝的
的戲碼，尤其要讓一群沒有武術底子的人，看起來像是一個個武術高手，也是
要有一定的難度，所以這點在天豪、士官長，甚至是凱權，的確他們的武打動
作真的會讓人覺得，嗯，他們是八極拳的高手。相較之外，尤於飾演冠志的邱
品程本身就有跆拳道的基礎，在看他打拳時，勁力十足，動作又能很確實，整
個的效果就很好。而數次的團體打八極拳時，也能呈現出一起的氣勢。
（所以施拉拉打大八極那段到底是發生什麼事，怎麼會拍出一個徒有拳形卻無
力的戲碼？）
而且看新聞，這群演員是真的被抓去團練八極拳一段時間，我想這一點是必須
要給劇組、演員、武指們很大的鼓勵。
雖然整篇流露不少的恨意，但真心希望能有第三季，讓人看到蛻變後的八極少
年。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.164.0.24
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1443450611.A.AF1.html
希望真的有!!
千萬不要被籃球火嚇到
請看前十三集就好
如果想看金門風景
可以看前四集(其實也只有第一集卡有金門的風景啦)
可見得我的恨意有多深(咦)
除了文中提到的武打戲，還有下列的
士官長對凱權、絲琪（這一個好像很前很前，不太確定了）
凱權的兩次執勤、八極拳演練一人打四個娃娃兵、跟金生對打
絲琪對天豪、教訓打架的娃娃兵
天豪執勤
冠志對流氓（金門），對孔鏘、白斬雞聯手，跟警察對打
白斬雞跟警察對打
娃娃兵打流氓、對戰火鍋幫多次
火鍋幫打流氓，夜市跟公園各一場
其實算一算，武打戲也不少
只是第一、二季相較之下
品質有下滑的感覺
尤其是明明應該是重頭戲的娃娃兵V.S.火鍋幫的三對三
居然是非常的隨便結束
讓人很失望
如果有第三季
或許應該要想一下，如何拍攝讓人記憶深刻的武打戲
所以冠志體內封印著九尾
才會在白斬雞、武豪、士官長時
突然失控嗎XDDDD
※ 編輯: mv328 (1.164.0.24), 09/28/2015 23:33:13
bl大這樣子一講
冠志根本就是鳴人模範生版啊XDDDDD
那...誰會是鳴人的佐助(誤)
※ 編輯: mv328 (1.164.0.24), 09/28/2015 23:43:44
真的，這齣戲當初是發生了什麼事
居然這麼悲慘
但可以變成網路劇吧
只是就不知道資金會不會有回收的問題
吳金生的梗有囧到
假如我是美玉
會氣到從金門拿菜刀來砍人
籃球火真是謎之段落
是指大隊長帶領王子等人那段嗎
那段應該是之前大隊長考核他們
侍警衛訓練成果的片段
片頭沒出現的就是
王子跟子蕊的初吻和王子揮拳
冠志練拳，怡華站在窗邊看
王子跟冠志打籃球
還好啦！總不能在戲裡說
軍人就要混日子什麼的吧
而且第一集中
也表現出王子和拉拉不願當兵的態度
白斬雞當兵是為了補貼家用
冠志是鳴人上身
最謎的應該是孔鏘爸
居然會因為兒子打輸而讓他去當兵
※ 編輯: mv328 (111.249.23.78), 09/29/2015 10:05:31
沒法度....金門台灣來回機票太貴了
所以他們全都白斬雞上身
不敢回金門XDDDD
推等F大的心得文
※ 編輯: mv328 (111.249.23.78), 09/29/2015 16:35:16
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