#廣告與創意文案寫作 #02
#好的文案從地裡生長
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今天的課感性了一些。為了貫徹「好的文案從地裡生長」這個主題,於是和學生一起從文案的最根本,也就是idea開始談起。怎麼讓idea從土地裡長出來,以文案的姿態開花結果,長成參天大樹,最後成為一個好的產品/品牌,供人乘涼,給人遮蔭,有豐碩的果實讓人享用。而「地裡」亦可以延伸成——如何寫出貼近馬來西亞國情與生活環境的好文案。
首先是idea哪裡來?這是上一堂課學生的提問,我等到這節課才來回答。Idea當然不是從天而降,而是從地裡長出來的。從這片土地,或世界上任何一片土地長出來的人、作物、走獸、飛禽;牠們的生活、吐納、流動、嚮往,其實就是idea的所在。很多時候不是我們沒有idea,而是我們沒有,像採摘果實那樣,走近、觀察、聆聽、重述、反芻別人的故事和經歷,所以idea往往只能懸掛在那遙遠的樹上,而我們卻像求索的小孩,枯等會有什麼掉下來。
我記得好幾年前上Alvin Teoh的文案工作坊時(沒錯就是那個寫Digi小黃人I Will Follow You寫到街知巷聞的廣告人),他叫我們分組去街上找任何一個人,請對方跟我們分享他人生裡的任何一段故事。半個小時後我們回到教室,重述和反思並討論這個別人的經歷,不批判,不評斷,只是從中提取價值觀。至今我仍記得其中一組同學分享的印度女人故事。她是某間電話店員工,身上滿是刺青,而每一個刺青都有著人生不同的遭遇。其中最大的一枚刺青是在她胸前,刻畫著一個幸福家庭的樣子,印度女人說,她小時候遭遇家暴,後來整個家就散了。成年以後她在胸前紋上這個刺青,希望可以透過接下來的人生縫補原生家庭的缺憾,為自己建立一個幸福美滿的家。我不知道這個印度女人後來怎麼樣了。但在那個經過重述的故事背後,我們一起找到了希望、接納、相信自己等等的價值觀。而這些價值觀,其實化成了今天我們看到的各大品牌的理念與標語——「你值得擁有」(L'oreal Paris)、「Just Do It」(Nike)。
原先也想給學生做這樣的練習,奈何網課,只能在網上找一些社會個案。第一件是台灣隨機殺人事件的受害者小燈泡。3歲女童小燈泡在隨媽媽騎腳踏車外出時遭兇手砍頸二十三刀,斷頭身亡。小燈泡是家中的第四個孩子。媽媽王婉諭在經歷兩次流產後,時隔多年終於懷上小燈泡,而她卻只在世上留下了短短三年的生平。小燈泡身亡後,媽媽也想過要跟著她走,但想到還有其他的孩子,便選擇堅毅地活了下來。此後她積極參與社會醒覺運動,參選,希望可以減少小燈泡悲劇再次發生。課堂上的學生們回應了好多感想,我們一一閱讀,展開討論,也一起聊到《我們與惡的距離》這部電視劇。某學生最後寫了一句:「沒有一個爸媽會花二十年去養一個殺人犯。」我讀過,想起《與惡》裡面的各種角力,心裡餘波,趕快接續下一個故事。
第二個案是茨廠街老鼠巷裡的「肥仔嘜粥飯檔」,賣了數十載潮州粥的鄒家三兄妹。好幾年前我還在電視台時訪問過這三位爽朗的老人家,問他們打算經營到什麼時候,他們說做到無能為力為止,又或是等哪天政府決定要收掉這塊地。奈何因為疫情關係,鄒家潮州粥去年熄燈了。我出於私心想讓00後知道這個老味道的存在,所以跟他們分享這個充滿煙火氣的故事。「平凡中的幸福」,其中一位學生說的,真好,跟我當時訪問完以後,坐在黃昏的路邊吃著潮州粥的感想一樣——原來,這就是實實在在活在一個地方的感覺。
即便是網課,學生們也透過文字踴躍提供了很多觀點。而作為一位廣告創意人,就是要學著把這些故事和價值觀輸出成好的故事和劇本,不管是二度創作、改寫或啟發你寫下全新的故事,都好,沿著這條河道走,就能走到前方的大海。
最後我們以台灣信義房屋,也就是拿下今年坎城廣告創意獎最大獎的《信任幸福篇》廣告作結。有了想說的觀點(Point Of View),反思咀嚼出有用的價值觀,最後從最平凡、最不起眼的日常,找到用慢火熬煮出來的,打動人心的故事。
「幸福是和信任的人 一起找到永遠。」好的廣告莫不是如此。
這期結尾就送大家去看廣告:
https://youtu.be/fx4fTBh9PFo
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過2萬的網紅有感覺,也在其Youtube影片中提到,#有感覺的時光機——第九站 《#放逐愛情》 時光現場 一首歌一個故事, 帶我們穿梭回那天。 這次來說說當年的「痞子英雄」吧 ~~ 不知道有沒有人跟我一樣是因為這部戲喜歡陳意涵跟周渝民的, 趙又廷演技也是好的沒話說~(而且又帥) 也是因為那部戲,第一次注意到高雄這個美麗的地方,沒想到後來成為有感覺...
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刺青給人的感覺 在 然後 Facebook 的精選貼文
一家人/黑色線性
身上三個刺青都是花的圖案,
各代表著家裡的成員。
對我來說,
父母不只是我最親近的家人,
也是我可以分享一切的朋友。
爸爸五年前因病離開,
原本一直脆弱需要爸爸呵護的媽媽,
為了不讓我擔心,
一夕堅強起來,
忍住淚水抱著我安慰我。
至今思念爸爸時,
她也是躲著哭,
不忍讓我看到。
媽媽宛如繡球,
給人膽怯的感覺與印象,
實卻堅忍不拔,
在滂沱大雨下更能綻放光彩。
如今終於完成了我們一家人的刺青,
我們一家團圓了,
沒有誰曾經離開過。
A N D T H E N ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
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Tattoo by LIZ
LINE:liz0607
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進門
一張椅子
坐一個人
一個說故事
一個聽故事
然後
來刺青吧
Come in, Come sit
One teller, One listener
Then
Get a tattoo.
刺青給人的感覺 在 有感覺 Youtube 的最佳貼文
#有感覺的時光機——第九站 《#放逐愛情》 時光現場
一首歌一個故事,
帶我們穿梭回那天。
這次來說說當年的「痞子英雄」吧 ~~
不知道有沒有人跟我一樣是因為這部戲喜歡陳意涵跟周渝民的,
趙又廷演技也是好的沒話說~(而且又帥)
也是因為那部戲,第一次注意到高雄這個美麗的地方,沒想到後來成為有感覺的發源地 ~~
喜歡仔仔不是因為他很帥,也不是因為我喜歡壞壞男。
其實是因為,痞子仔仔雖然看起來屌兒啷當,但卻是破案率超高的警察,
藏在身體裡面的,是個正派的男子漢啊~~!
我記得以前打工的時候,店裡有個常客,手臂有大片刺青,體格厚實,話不多,
講個「紅茶半糖」都可以很酷,印象中脖子上還有條金項鍊,就是渾身上下都散發著男子氣概,
但手上卻握著一隻——迷你到不行的紅貴賓。
他會用單手hold住狗狗的肚子(就像拿啞鈴一樣),
狗狗四隻腳呈現懸空但是又很安穩的樣子(?)
他們就時常以這個姿態,煞氣的經過店門口。
是的,感覺這種男子就應該養狼犬或是比特犬啊,卻是一位萌貴賓的有愛爸爸。
這種反萌差對我來說有一種特別的吸引力,就跟很多人喜歡最萌身高差一樣,
但是,反萌差就是一個驚喜!
像仔仔這樣的痞子卻當了警察打擊犯罪。
像Leo王饒舌很酷,本人講話卻很可愛,
像貓咪有夠傲嬌愛理不理,但使出撒嬌技倆時又功力一流。
像黃玠是步入中年的大叔,但是卻是個內心極溫暖又幽默的國王(請受我一拜)
像電影寄生上流的封面看似就四個人平淡地站在草皮上,但卻是讓人心驚膽跳後勁十足的好電影。
所以仔仔這種形象的反萌差,是痞子英雄裡最讓我印象深刻的事情。
外在形象會先給人一個印象分數,但我們永遠都不能從外在真正了解一個人,
期待我們能有耐心的細細品味一個人,再慢慢喜歡一個人。
安
【有感覺的時光機——戲劇主題曲回顧】
從電視兒童變成電視大人
電視劇帶著我們用不同角度看這個世界
看見遇見愛情的浪漫或是委屈,
看見出社會的迷惘或是現實,
看見成就過程的堅定或是取捨⋯⋯
你也曾著迷了那一齣,一集接著一集看到忘記睡覺嗎😂
時光現場這次要重新回顧戲劇主題曲
究竟會選到哪一些戲劇呢?
我們時光現場見
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2009 《痞子英雄》主題曲
音樂/影像/演唱 製作 : 有感覺
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這問題想很久了一直有個疑問本人身上有刺青(沒有大面積但也不算小面積)小弟的感覺在外人眼光第一眼看到感覺不是很能接受也不是那麼的友善(有些啦)但在女生的眼裡第一眼 ... ... <看更多>
刺青給人的感覺 在 [新聞] Nana證實身上的刺青是真的- 看板KoreaStar 的推薦與評價
媒體名稱:moneys
新聞連結:https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2022092713095738239
記者姓名:徐鎮珠(音譯)
Nana證實身上的刺青是真的, 個人的選擇
https://tinyurl.com/2g5589el
今日女演員Nana出席《Glitch》戲劇的發表會時,
當有媒體向她詢問是否受到演出戲中的角色影響時,
Nana回答說:我並沒有因為劇中的角色而產生興趣,
這是我自己本身想要做的刺青,也許有一天我能夠說出我為什麼要刺青的理由,
但刺青是個人的選擇
https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2022092713095738239
尊重Nana的決定~
jinyi: https://youtu.be/YGoF7tatXDA 訪問影片
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※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/KoreaStar/M.1664260956.A.4CD.html
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