【可樂界的廣告大戰】
前一篇我們分享了「百事可樂vs可口可樂」的兩部廣告。
對照之前「麥當勞vs漢堡王」,我們知道反擊也是講究技巧的...(漢堡王的反擊是經典,可口可樂就有些糟糕了)
以下讓我們來看看榮哲老師的分析吧。
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把口水噴回去 / 許榮哲
抹黑對手是一種有效的行銷手法。
如果反過來,你是被抹黑的對象呢?
當然要反擊啦!
如何反擊?
底下我們舉個例子,來告訴你
反擊得好,上天堂
反擊不好,淪落地獄。
百事可樂曾拍過一支抹黑對手的廣告「墊腳」。
https://goo.gl/h2Vrko
炎熱的夏天,南美洲的小村落,一名年約九歲,顯然剛踢完足球,一身古銅膚色的小男孩出場了。
他穿過牆上滿是塗鴉的大街,停在一家小商店門口的自動販賣機前。
口渴的他抬頭看了看販賣機,一連投幣買了兩罐可口可樂。
隨後,意外來了,小男孩居然把兩罐可口可樂放在地上,當作墊腳石,踩在可口可樂上面,把自己墊高,高到可以按到販賣機最上面的百事可樂按鍵。
最後,小男孩拿著一罐百事可樂,開開心心走了,卻留下地下兩罐踩髒的可口可樂。
一般觀眾看完廣告可能會心一笑,但被抹黑的品牌肯定開心不起來。
那就反擊吧!
苦主可口可樂是這樣反擊的,它依樣畫葫蘆,拍了一支廣告「反墊腳」。
https://goo.gl/NbjgBx
一樣是炎熱的夏天,但地點不明,一名看起來更小,大約只有五歲的白人小孩,頭戴棒球帽,腳踩著拖鞋,打著赤膊出場了。
乾淨的街上,有一台大冰箱。
口渴的他打開冰箱,裡面滿滿的都是可樂──可口可樂在上層,百事可樂在下層。
隨後,幾乎一模一樣的行為,小男孩拿下層的兩罐百事可樂來墊腳,讓自己可以拿得到上層的可口可樂。
離開前,白人小男孩多做了一個動作,他撿起地上的兩瓶百事可樂,把它們擺回冰箱後,這才離開。
如果可口可樂不反擊,那就是沒禮貌的百事可樂理虧,但這一反擊,就扯平了,再來就比誰拍得好。
我們把兩支廣告放在一起,比較一下:
百事可樂廣告「墊腳」:
自然的場景:南美街頭
合情合理的角色設定:踢完足球的小男孩,做出一連串不禮貌的行為。
可口可樂廣告「反墊腳」:
不自然的場景:人工街頭
自相矛盾的角色設定:打赤膊,穿拖鞋的小小孩,做出不禮貌的行為,卻又非常有禮貌的把東西放回原位。
相較於百事可樂裡天真不懂事的足球小男孩,可口可樂裡的赤膊小小孩實在是做作過了頭,他的行為只會讓我們聯想到滿滿的成人式的虛偽,讓人看了非常不愉快。
我們可以理解,準備反擊回去的可口可樂,它的思維是「用自己的禮貌,來凸顯對手的不禮貌」,然而把腳踩在別人臉上之後,才大聲宣告:是這傢伙先踩我的,雖然我踩了回去,但我超有禮貌的,踩完之後,我可是有放回去喔。這這這……不是太荒謬、可笑了嗎?
依樣畫葫蘆的結果,畫虎不成反類犬,可口可樂反倒又挨了一巴掌,更慘的是第二巴掌是自己賞給自己的。
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⊙高雄場 2018/3/10(六) https://goo.gl/UPNj7B
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Good bye, Lenin!(2003)
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今天潘宗億老師的導讀當中有一段話,我覺得特別有意思,他說在一般人的印象當中惜舊懷古便是對於過去美好事物的想念,但事實上很多時候過去的事物不盡然那麼美好,人們只是在找尋一個彌補逝去的精神寄託。
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確實,如以後見之明看待過去,便會發現在抹去情感因素之後,那些懷念的東西感覺好像就沒那麼好了。而矛盾的是,歷史的建構雖然講求客觀,但在處理歷史記憶的範疇之下,加入情懷的因素卻也有其必要性,因此在這樣的狀況下,處理國族以及時代之間的議題就顯得更加不易。
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電影故事發生在兩德統一前後的東柏林,媽媽是德國統一社會黨的忠實支持者,在一場意外中心臟病發昏倒一睡就是八個月,醒來之後兒子為了不讓母親再次受到刺激,決心隱瞞母親德國巨變的事實,試圖在小房間內重現了社會主義的東德。
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就敘事上,身為歷史系出生的導演,在劇中安排了許多小巧思以及隱藏文本,比如說可口可樂廣告突兀的佔據了整棟大樓,比如說廣場中成堆的丟棄傢俱,比如說那些遭遺棄的東德產品,又比如說兒子為了母親所做的一切,這些細節可以不僅在戲劇上產生了推進效果,也讓電影作為歷史分析的文本產生了一定的正向意義。
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誠如在先前所說的,處理以及重構歷史記憶跟國族認同有其困難性。對此,電影選擇以一個輕鬆幽默的方式來看待這段過去。但如果撇除電影敘事上這種黑色幽默式的基調,我覺得整個故事上本質上是沈重且哀傷的。就兩德統一這件事情而言,西德對東德並不處於同樣的基準點,美其名是說統一,在東德點情感上有種被併吞的剝離感,相對的西德也帶著優越的眼光看待舊東德的一切。而在這樣的情況之下,同文同種的兩種人雖一同處在名為國家的組織下,但實際上疙瘩以及鴻溝依然存在。因此,那些舊東德社會主義時代的物件也就成了東德人民心靈上反併吞反霸權的一種轉移及寄託。
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最後,雖然歷史記憶的問題難解,但卻是每個國家不得不面對的問題,就如同台灣的情形一樣,國民政府來台之後省籍跟族群問題一直是台灣的背疾,時不時隱隱作痛。如果無法跨越這樣的阻礙,那麼台灣永遠不會成為一個真正意義上的國家,而回到電影所在的德國,雖然在1990年形式上完成統一,但或許在實質上要到2014年世界杯奪冠後整個國家才真正的在一起。或許這樣的問題只能靠時間來解決、而在那天到來之前,或遺忘,或面對,或像電影中一樣,試圖重構被淘汰的過去,但不管如何,帶著溫柔的心看待這世界的衝突及總總變化,總會有和解的那天吧!
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沒經驗沒人脈,如何用創意逆轉人生?
很多人常說自己沒經驗沒人脈,不懂怎麼開始...
但很可能,是你把自己給框住了...
標題:沒經驗沒人脈,如何用創意逆轉人生? ► Jesse Itzler 傑西‧伊茨勒(中英字幕)
https://youtu.be/I6_A9i5K5AI
傑西‧伊茨勒(Jesse Itzler)是Marquis Jet的創辦人
後來他把Marquis Jet賣給了巴菲特
而他另一家公司Ziro則賣給了可口可樂
Speaker:Jesse Itzler 傑西‧伊茨勒
#智慧麵包 #創意 #逆轉人生
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► 此頻道沒有開啟Youtube廣告。
所有影片為教育用途,希望讓更多人能夠受到啟發,學習和受益。
如果您認同我們的理念,請轉發此影片。
- Wisdom Bread 智慧麵包
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Speaker: Jesse Itzler
Credit: Chicago Ideas
Special thanks to Jesse Itzler for this inspiring speech
► 原完整版影片:
What it’s Like to Train with a Navy SEAL
https://www.youtube.com/watch?v=9ztjucUejCc
剪輯/翻譯/字幕:Wisdom Bread 智慧麵包
Music & Footage used in this video licensed to Wisdom Bread
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