曲線瓶100週年,與可口可樂共創價值
來麥當勞吃漢堡、喝可口可樂送可口可樂紀念玻璃杯,竟是可口可樂曲線瓶100週年紀念!
在我書上寫到:「可口可樂近130年從未改變過它的產品,你現在喝到的可口可樂和近130年前當時的人喝到的完全一模一樣。」130 vs 100週年?到底是怎麼回事?
原來,可口可樂 coca-cola顧名思義,主要成分是原產南美的可卡葉coca和原產非洲的可樂果cola組成。可口可樂的配方在1886年由亞特蘭大藥師彭伯頓(John Stith Pemberton)調配出來。但後來可口可樂的配方權和商標權則由同城的另一位藥師兼企業家凱德勒(Asa Candler)取得,他改了可口可樂的配方,成為最後今天我們所喝的可口可樂。凱德勒將可口可樂推展至全美,行銷到全球,奠定今天可口可樂全球品牌價值的基礎。
當年消費者要喝可口可樂,要到藥局,由藥師調配,裝在杯子裡當場給消費者喝。後來在兩位創意行銷家湯瑪斯和懷海德的說服下,凱德勒才把可口可樂裝瓶,並把裝瓶權賣給他們,加速銷售。1915年薩米爾森(Alexander Samuelson)為可口可樂裝瓶公司設計了現今可口可樂獨特的曲線玻璃瓶身,並註冊專利。這樣的曲線瓶身,將女性的曲線之美與好握的人體工學融合一起,成為可口可樂一眼可識別的特色,杜絕仿冒。
當然,可口可樂還經歷了許多歷史事件與關鍵行銷轉機,才成就今日的偉大品牌。
可口可樂品牌價值一直蟬聯全球第一,2013年被蘋果公司追過成為第三名,掀起莫大新聞。但是展望未來,或許有一天蘋果手機將從品牌價值排行榜滑落,被歷史潮流淘盡,惟獨百年金字招牌的可口可樂,品牌價值依然將屹立不搖。
一位真正的投資家每當消費的時候總會發現:偉大的公司總是深入的伴隨在我們日常生活當中,投資它們,伴隨你的日常作息,你將與偉大公司共創價值!
可口可樂曲線瓶專利 在 經濟部智慧財產局- 【趣味IP】曲線瓶也有商標權! 不只有平面 ... 的推薦與評價
2.1937年8月3日,Coca-Cola公司改良舊瓶,取得曲線瓶的第二件設計專利,也就是如今眾所周知之瓶身,該項專利僅有14年。 3.由於可口可樂曲線瓶身設計專利即將到期,又因為其 ... ... <看更多>
可口可樂曲線瓶專利 在 www.cocacolastory.com 的推薦與評價
1915:第一代“可口可樂”曲線瓶問世! 1919:坎德勒家族以2千5百萬美元,將股份賣給歐尼斯伍德瑞夫(Ernest Woodruff)所屬集團。 ... <看更多>
可口可樂曲線瓶專利 在 [新聞] 可口可樂製程國家地理大公開- 看板DiscoveryNGC 的推薦與評價
可口可樂每天全球銷售高達16億次,國家地理頻道「超級工廠3:可口可樂」明晚10時,
帶領觀眾深入可口可樂的超級工廠見真章,了解這個全球知名的碳酸飲料製作過程。
國家地理頻道「超級工廠3」系列,走訪全球先進的廠房,看他們如何設計、製造、組合
及再三測試的製作過程,其中一些知名品牌,已成為世人日常生活一部分的商品。
可口可樂公司宣稱全球99%的人都喝可口可樂。它的配方是美國商業史上最高的機密,祕
方中的原料,包括香草和肉豆蔻等多種香料,而可口可樂是全球這兩種香料最大的消費者
。
世界各地200多個國家,每天有16億次的可口可樂銷售。為了讓消費者能輕易取得可口可
樂,濃縮可樂在全球30個地點製造後,運送到數百座裝瓶廠加水、加甜味劑,這些工廠每
天裝瓶量高達數百萬瓶罐,裝瓶量驚人、裝瓶速度需要飛快,才能趕得上出貨。
節目中將可看到裝載著數以噸計的可樂貨運車,穿梭大城市街頭的畫面。位於田納西州的
第一座可口可樂工廠,更有工人是家族連續4代都在這裡幫可樂裝瓶。
風靡全球125年的可口可樂,是由亞特蘭大藥劑師約翰潘伯頓在1886年發明,最早是在藥
局裡的冷飲部販售,而且還是由店員手工調製,在客人面前端上。約翰去世後,亞特蘭大
商人艾薩坎德勒接手;1899年,可口可樂裝瓶上市,大受歡迎,引發一股模仿熱潮。可口
可樂進而在1916年打造外型獨特的曲線瓶,並申請專利反制仿冒。曲線瓶現已成為可口可
樂的經典象徵。
「超級工廠3:可口可樂」帶觀眾和化學家一起進入實驗室,看他們怎麼設計新飲料;而從
北卡羅萊納瓶子回收廠,觀眾也可看到舊瓶子怎麼變成著名的可口可樂瓶。
【2012/05/09 中央社】@ https://udn.com/
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