【臺中登發票節是振興解藥?】
今天盧市府終於公布台中針對五倍券的加碼政策,其實就是 #台中購物節加碼3.5億,先不論為何這種辦了兩年的政策還要保密到家的意圖是什麼?志昌先來談實際效果。
去年志昌質詢時,就針對台中購物節的荒謬之處提出批評。為期快兩個月的台中購物節,市府說登錄金額就有90億,是前年25億的三倍多,效果相當好。
但台中購物節基本上就是登發票節,不管什麼日常消費都能拿來登錄抽獎,實際多少是因為購物節而額外消費,根本無法評估,也就是說,如果目的是刺激消費,台中購物節自始至終都是不合格、自嗨的政策。
而這次台中購物節加碼3.5億,盧市長說民眾愛現金、一再強調這是人性,但抽獎不是人人有,民眾精打細算,不願「賭」的其實更多,他們寧願去其他縣市使用消費券換取更多優惠,最後台中購物節最終只是淪為日常消費抽獎活動,甚至將台中人手上的消費券推去外縣市換取優惠。
此外,從去年的台中購物節就可以看到,外縣市登錄消費金額僅佔全部的7%,台中購物節的模式也根本吸引不了外縣市民眾來台中消費。
最後就是外縣市民眾不願來,台中市民把日常消費拿來登錄,五倍券拿去別的縣市換取更多優惠。
志昌質詢影片:https://bit.ly/3zj5Ilk
#台中購物節
#振興政策
#自嗨政策
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過110的網紅施志昌,也在其Youtube影片中提到,台中購物節落幕,市府不斷宣傳刺激了90億的台中消費。但志昌認為台中購物節應該叫 #台中登發票節。...
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【缺乏政策引導消費】
【台中購物節淪台中登發票節】
台中購物節落幕,市府不斷宣傳刺激了90億的台中消費。但志昌認為台中購物節應該叫 #台中登發票節。
若直觀的看,其實就是抽獎吸引登錄發票。就像是以前發票最大獎是200萬,之後變成一千萬,就可以假設這樣的轉變會讓全台的消費增加嗎?
台中購物節在連辦兩屆以後,登錄金額從去年的25億變成90億,就可以說是消費的人變多了嗎?對於外縣市來台中消費的吸引力變高了嗎?
其實真正的原因,是因為登錄方式變得較為便利,像是電子載具直接匯入,或是延長活動時間等等,都可以增加登錄金額,但其實也更方便把人們日常生活中各種消費都拿來登錄,買菸、買酒、米油鹽醬醋茶、尿布奶粉等等,自然金額會愈墊愈高。
根據經發局提供的資料,有顯示出消費者居住地的消費金額,總額是63億,而外縣市消費總額是4.6億,大約只佔登錄金額的7%,對於外縣市消費的吸引力其實不高,尤其從地緣關係來看,生活圈原本就與台中結合的彰化就有2.2億,佔了快外縣市的一半,加上南投與苗栗,就有3億,這比例已經逼近外縣市登錄金額的75%。市府瘋狂吹噓台中購物節的網路聲量,但換來的其實沒多大的效果。
此外,台中購物節這項刺激消費的政策缺乏區域或是商品引導,因為台中購物節就是「 #大者恆大 」。
這次活動可以看到位於西屯的消費金額就有20.4億,南屯就有13.6億,這兩區就佔了全部金額的39%,光是台中新光三越、大遠百與好市多平時的營業額來看,一定「吸金」不少;再以甲安埔來說,登錄的消費金額僅僅只有1.7億,僅佔全部的2%。甲安埔的人口都有5%。
因為台中登發票節並沒有限制店家或是商品種類,這樣的想法可能是出於想讓台中整體成長,但卻 #缺乏引導消費的效果。
尤其大家的資源都有限,一定是先買自己收到資訊、想要買的東西,即使活動app中很多資訊,但就是資訊太多,消費者不可能都知道,結果就是有很多值得推廣,但知名度還不是很高的店家不會有人因為台中購物節增加消費,又或者,旅客會因為到風景區而至偏鄉的地區,但消費還是回到台中市。
雖然刺激消費的效果失敗了,但由於資訊功能上的進步與資料的搜集,未來可以做為數據來分析,像是是否有重點推廣的商品、店家、或是針對某些人多的旅遊地區搭配一些套裝活動消費,把消費拉往台中市區之外的地方,否則台中購物節永遠都將淪為台中登發票節。
#台中購物節
#登錄發票累積金額不等於刺激消費
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