#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
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每週遊戲新聞觀察-2021.01.W5
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下五則新聞:
📺《觀察丨2021開年出海最大爆款!《新射雕群俠傳》登頂港澳暢銷榜》
📺《全球手遊營收台灣全球第七 Google Play 如何助力台灣遊戲開發者?》
📺《觀察 | Voodoo分享:打造連續5款全球超休閑爆款工作室的創意方法論》
📺《全球移動市場買量白皮書》
📺《全球SLG玩家:次留僅24%,月留3.4%,但付費轉化率最高》
====
📺《觀察丨2021開年出海最大爆款!《新射雕群俠傳》登頂港澳暢銷榜》
https://bit.ly/3oBV6sa
《新射雕群俠傳之鐵血丹心》上市後廣受好評,
雖然對於上市成功的總結總是很事後諸葛,
但產品負責人分享的上市操作與觀點,
我是表示認同,例如:
✅《新射雕群俠傳》在港澳台市場的爆發固然是以在大陸市場就已充分驗證過的產品質量為大前提,但同時中手遊在港台地區進行的優秀本土化運作也功不可沒。
✅為增強代入感和符合用戶審美,對於港澳台版本專門邀請了TVB知名演員來進行配音
✅根據港澳台用戶的習慣添加了類似於老虎機的遊戲模式
✅考慮到港澳台用戶對遊戲內容的消耗會更快,整體遊戲內容釋出的節奏也比大陸快1.5倍
✅因疫情影響,線上推廣費變成了70%,而線下只占30%(就算沒疫情,我認為本來就是以線上為重)
✅提前了接近2個月開啟港澳台預約,留了足夠的時間向用戶傳達遊戲核心賣點,獲取認可
✅上線前準備了近千套的廣告素材,並且根據港澳台用戶的習慣,投放的素材也跟大陸有所區別,主打真人素材方向為主
✅將KOL部分產生的遊戲內容,覆用到投放中使用
📺《全球手遊營收台灣全球第七 Google Play 如何助力台灣遊戲開發者?》
https://bit.ly/2Mcyn9j
純粹想記錄裡面這段段數據:
✅台灣在全球手遊營收排名全球第七名
✅每位玩家產生的營收排名全球第六名
✅每付費玩家產生的營收排名全球第三名
📺《觀察 | Voodoo分享:打造連續5款全球超休閑爆款工作室的創意方法論》
https://bit.ly/3cqw0Kq
全球最大的超休閒遊戲公司Voodoo,
透過《Knock’em All》這款遊戲來分享如何測試一款產品是否具有市場潛力,
我自己認為其中最大的收穫是在於「如何製作好的測試視頻」這段文章,
裡面詳細說明製作FB視頻應該要注意的重點以及後續應該如何驗證分析,
值得參考。
📺《全球移動市場買量白皮書》
https://bit.ly/3r7L5oy
以下這幾個章節的內容我都覺得蠻好的,值得閱讀與收藏:
✅雙平台投廣的佔比消長狀況
✅各類型遊戲素材佔比:益智解謎類最多
✅全球熱門投廣渠道分析:毫無疑問以FB和Google稱霸
✅遊戲出海熱門國家分析:除了歐美外,東南亞仍是兵家必爭之地,出海熱門為亞洲TOP4
✅各國家盤點
✅優秀廣告主案例分享
✅未來投廣趨勢預測
📺《全球SLG玩家:次留僅24%,月留3.4%,但付費轉化率最高》
https://bit.ly/2L63QcD
這篇文章針對SLG遊戲進行分析,
裡面提到一個詞叫「4X策略手遊」,
4X指的是4個英文,分別是:
.
✅Exploring territory:探索領土
✅Expanding the base of operations:擴大領地
✅Exploiting resources:開發資源
✅Exterminating competition :競爭
如果以目前市場上的遊戲來說,就是針對《三國志:戰略版》、《率土之濱》等SLG遊戲進行數據分析,
有興趣的話可以點開看看文章,
裡面還附有原文的報告,
乾貨滿滿。
以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
#文章同步部落格
台灣廣告主排名 在 商業周刊(商周.com) Facebook 的最讚貼文
【想當Podcaster,該怎麼讓廣告主看見自己?21位廣告主現身說法】
Podcast,無疑是2020年台灣最熱門的新媒體。至今已在Podcast領域投放過逾20次廣告、寢具品牌眠豆腐總經理張育豪向商周透露,光是與節目「股癌」合作案的投資報酬率,就是過去一般數位廣告的一倍起跳。
「Podcast聽眾一定是對節目主題有興趣,才會來聽。」目前已媒合超過百位Podcast創作者、累積廣告價值超過百萬元的月城南廣告的執行長潘瑋翔表示,相對於備有推薦機制的YouTube,Podcast更需要使用者主動搜尋,這使得它所接觸的客群分眾更為精準。張育豪舉例,近期眠豆腐有與節目「潤男的Room」廣告合作,這檔目前在台排名尚未擠入前一百名、相對小眾的節目,同樣也創造出七位數營收的轉換效果…⬇️⬇️⬇️
📢商周也有Podcast!商周Bar聽名師與企業大咖現身說法:https://bwnet.pse.is/3995t5
台灣廣告主排名 在 2018-2020年廣告評比:歷年最佳YouTube廣告排行 - 數位馬克町 的推薦與評價
最成功廣告影片排行榜除了篩選出最佳廣告之外,也能讓廣告主更理解現今 ... 在廣告中,沒有見到催促用戶申辦門號的行動呼籲,也沒有台灣之星門市、 ... ... <看更多>
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來來來,「凱絡週報」附上【網路觀察窗】所刋載,comScore的不同年齡區間網路媒體七月排名資料。 ... <看更多>