<綠茶可樂>
顏色看起來有點像甘蔗汁,瓶身上的標籤看起來很有「茶感」,但上面又用日文寫著可樂兩個字,好奇心的驅使下就花了台幣120塊買來喝喝看啦~
入口時感覺比較像可樂,喝下去之後有稍微感覺出茶的回甘,我覺得是好喝的,但請不要懷抱著茶香滿溢的期待XD
這是由日本木村飲料公司生產製造,使用靜岡茶做成的碳酸飲料。
說到木村飲料公司,於1953年在靜岡縣設立,除了綠茶可樂,旗下有名的還有綠茶彈珠汽水、富士山汽水。
社長木村英文曾說過一句話:「飲料大廠如果推出讓100人中有97人大讚好喝的產品,那我們就做出讓其他3人覺得好喝的飲料。」
這句話不只是製造話題性,更是中小企業才有的獨特商場戰略。
之前的PO文也稍微介紹過鰻魚口味的可樂,看似無俚頭的商品,其實從企劃到開賣可是花了3年的時間,木村社長說:「沒試就什麼都不知道,就做做看吧。」
木村飲料創立的時候,當時靜岡縣內還有數十間同業,但隨著時代推進,飲料大廠一間一間結束營業,拿不到大公司的訂單的木村飲料公司,就靠著饒富趣味性又多樣性的飲料口味生產線存活了下來。
一直到了2005年推出了「合格達摩汽水」,標榜把原料拿到靜岡縣內的神社祈福,有了神力的加持,考試無往不利,以考生為主要銷售對象,才從全日本湧入了大量訂單。
在這之後,木村飲料還推出了「芥末彈珠汽水」,還有木村社長最愛的咖哩口味的「咖哩彈珠汽水」,產品上市前,連公司內部的業務都一度崩潰大喊:「這種東西怎麼可能賣得出去」,即便如此,木村社長還是堅持了下來。
木村社長說:「以前我們也曾追趕飲料大廠的潮流,做了類似的東西,但完全賣不出去。大廠壟斷了原料及賣場,在他們之後推出的類似商品,超市和量販店都不願意上架,所以要逆向思考,推出和其他飲料大廠相反的策略,他們做100人中有97個人說好喝的飲料,那我們就推出其餘3個人會喜歡的口味。」
「芥末彈珠汽水」和「咖哩彈珠汽水」,就是在這樣的背景下誕生的,不僅充滿話題性,也獲得的超乎預料的大成功。
所以不要再說鰻魚汽水很奇怪了,背後可是充滿了故事XD
#小公司的生存之道
#各自的創意激發出市場火花
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