【跨境觀察站】🇯🇵由日本電商平台觀察臺灣熱門商品—日本亞馬遜平台篇
初進入日本消費市場的臺灣業者,最想了解「是什麼樣的商品是日本消費者喜歡的」。商業發展研究院實測在日本兩大電商平台--亞馬遜和樂天—進行搜尋與「台湾」相關的字詞,從搜尋結果中觀察日本消費者在找哪些與臺灣相關的商品。
本篇為在日本亞馬遜平台觀察的結果~
1️⃣在日本亞馬遜首頁的商品搜尋格中鍵入「台湾」,其演算法會自動帶出一連串最常與台灣一同出現的搜尋詞,例如台灣啤酒(台湾ビール)、台灣鳳梨人氣(台湾パイナップル人気)、台灣茶(台湾茶)、台灣泡麵(台湾ラーメン)、台灣海綿蛋糕(台湾カステラ)、台灣拌麵(台湾まぜそば)、台灣中文(台湾華語)、台灣職棒(台湾プロ野球)、台灣產鳳梨(台湾産パイナップル)。
2️⃣這些相關詞會因數據更新而不斷變動,但其中還是會有些常常重複出現的字詞,因此仍有參考價値。
3️⃣找到這些搜尋詞後,進入其搜尋結果,預設是依綜合評比排列,也反應了各商品的暢銷程度,接下來依各搜尋詞簡單介紹搜尋結果中前兩頁(約100項)的觀察結果:
🔹台灣啤酒:最常出現的台灣啤酒產品是台啤水果系列330ml罐裝,以及金牌啤酒330ml瓶裝。鳳梨、芒果、荔枝口味的啤酒在日本較少見,且是來台觀光日本人喜歡帶的伴手禮之一。
🔹台灣茶:以茶包的型式為主,少數是真空袋裝。在口味的部份,以烏龍茶為主,少數產品是茉莉花茶、普洱茶。
🔹台灣泡麵:由搜尋結果中發現,品名中有「台湾ラーメン」的都是日本的泡麵品牌,將台灣泡麵當做一種泡麵口味。真正來自台灣較暢銷的泡麵產品是統一滿漢大餐和台酒花雕雞麵,其他台灣泡麵產品還包括味味一品、統一麵、曾拌麵、維力、一度贊等。
🔹台灣拌麵:搜尋結果大部份也是日本產品,把「台湾まぜそば」當做一種乾拌麵的口味,觀察到的台灣品牌有kiki、曾拌麵、老媽拌麵及三米拌麵。
🔹台灣海綿蛋糕:幾乎都是日本當地的商品,也是把「台湾カステラ」當成是一種蛋糕的口味。
🎯從上述搜尋結果獲得初步結論: 日本人在亞馬遜平台上找東西時,與台灣有關的大部份為食品類,這也符合日本人對台灣的主要印象都與觀光美食相關。
備註: 其他搜尋詞包括台灣鳳梨人氣(生鮮台灣鳳梨)、台灣華語(學中文的書籍)、台灣職棒(介紹台灣職棒的書、雜誌),與臺灣電商業者相關性較低,就不特別分析。
資料來源:商業發展研究院
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