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品牌排名 在 [閒聊] 關於品牌評價的排名- 看板KoreaStar - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
微博上看到了擷圖的貼文,發現常被韓星板推文質疑的品牌評價,其實韓國業界真的會拿
來當參考資料,連三大之一的YG都會關心,觀察幾個月來的變動趨勢。
因為品牌評價主要統計參與、媒體、溝通、社區等指數,對回歸中或即將回歸的團體比較
有利,所以會看到團體回歸,成員名次往前衝,回歸一結束,名次也一起下降的現象。比
起「國民度」、「認知度」,品牌評價更接近「當下熱度的排名」,因此不能光看一次排
名,長期盤據在上位才是品牌價值的體現。
至於板上推文有人提到這個排名「壞評爛事也能上榜」,以Wanna One直播風波來觀察,
顯然不是這樣。WO在3月回歸時發生嚴重的直播事件,一夕之間出現非常大量的負面新聞
,關鍵詞熱搜也高掛很久,雖然後來經由鑑定機構還了清白,但當時韓國沸騰的輿論撻伐
,直接呈現在4月的品牌評價,其中WO的看板人物姜丹尼爾和事件中心河成雲是媒體新聞
下標的重點,導致兩人4月的品牌評價都被大幅扣分(但姜丹是外掛),尤其河成雲一下
子就從18名掉到52名。但也有因直播事件搜尋量大增,沒有直接連結到負面關鍵詞而躲過
一劫,品牌評價上升的賴冠霖。事件澄清後,河成雲和賴冠霖的名次在5月的品牌評價就
各自歸位了。
由此可知,數據不是提到名字就好,連結的正、負面關鍵字也是重點,另外不好的新聞(
不一定負面),也不見得會跟負面關鍵字連結,比如明星死亡消息。再說回這次
BLACKPINK在女團和女團個人品牌評價的表現,雖然韓國以外,尤其台灣很多人質疑買榜
和音源操控、機器人大戰而狂噓,但在韓國連討論都被壓制,加上正面通稿狂洗的情況下
(YG可不是YMC),統計大數據的品牌評價本來就只能反映出這樣的排名。
總之,業界對品牌評價的排名挺當一回事的。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.227.183.241
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/KoreaStar/M.1532301339.A.5B0.html
韓國有些新聞會寫出正負面比例和關鍵字,但通常只會提第一名的比例。這種調查跟收視率一樣,公布的不是完整數據,只是概要報告,完整報告得買,剛剛查資料的時候,發現連比較早公開過的的概要報告都鎖起來了。
另外4月男團個人品牌評價的統計時間和WO的回歸期重疊,按理來說全團的排名會一起上升,但河不但沒上升,反而掉了30幾名。
這篇哪裡在證明BP很夯?
現在是殺紅了眼,連文章都不會閱讀:「BLACKPINK…在韓國連討論都被壓制,加上正面通稿狂洗的情況下,統計大數據的品牌評價本來就只能反映出這樣的排名」這樣的敘述真心覺得是褒嗎?
... <看更多>