《網紅是高趨勢還是曇花一現》
網路原生世代
自媒體當道，近年世界各地吹起一股「網紅熱」，拜視訊技術軟硬體發達之賜，只要有一台手機，再將影片傳上網，素人都可以有機會出道。不少在影音平台上的紅人，光靠廣告收益口袋就麥克、麥克，甚至有網紅不怕被查稅，直接在影片公布自己年薪高達千萬，這現象讓更多素人前仆後繼的投入。只是在風起雲湧的網路時代，所謂的「網紅」究竟是曇花一現還是未來的趨勢？而這股熱潮又會對社會甚至未來世代造成什麼影響？
低門檻造就影音平台成為另類明星製造機
在流量變現成為互聯網創收的時代，網紅商業價值奇貨可居似乎是理所當然。說到底，網紅就是自媒體時代活躍在網絡世界的明星，他們的出現改變了我們這個時代的造星機制，讓成名的門檻降低了很多。一位研究者表示，過去一位明星的成長需要一個成熟的經紀公司或者團隊來打造，要成為明星，首先要具備音樂、表演等方面的新才藝，經紀團隊也必須與演出、出版或影視企業及平面、電視媒體有良好的互動甚至人脈關係，但是網紅則不必受這些傳統規則的約束，有個性、敢搏版面，成了出位揚名的基本條件。
因為成名機制異於以往，也顛覆了過去成名的操作模式，標新立異的競爭下，造就了一批敢說、敢秀、敢講、敢露甚至為了流量無所不用其極的網紅。雖然深受年輕人喜歡，但是投資網紅「事業」卻是要擔很大的風險。網紅的走紅依賴於特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異，如果創作能力下降了，或風向轉變，那麼風險也就出現了。
奇特搞怪與知性網紅
為了搏版面、吸眼球，網路上經常出現具爭議性的人物或題材，把喝尿、吃春藥當成題材，還用大把的鈔票來泡澡。相較於「理科太太」的頻道，雖然也是輕鬆路線，但走的是大眾知識風格，有著天壤之別。但是前者居然還有破百萬的點閱量，這在還有所謂審查甚至「電檢」的時代，絕對是無法想像。
觀眾群也顯示了完全不同的屬性，前者大多屬於25以下年輕人，還有國小國中族群，把他們當成崇拜對象相繼追隨模仿，理科太太大多屬於25歲以上社會人，訪問上班族聽過理科太太，卻對前者的頻道沒看過，問他們會不會看，他們點開頻笑說 「原諒我看不下去」。只是這樣的網路現象，正在影響青少年的價值觀發展。
日本著名趨勢專家、經濟戰略家大前研一出版過《低智商社會》將社會一蹶不振與經濟泡沫化總總問題歸因於「集體智商衰退」，尤其現在網路資訊、電子遊戲、不實廣告的氾濫，導致民眾失去辨識能力、思考能力，有很大的關係。
這種集體智商衰退的現象就像網紅效應，大家生病有問題寧可在直播問網紅、想知道什麼事件，想紓壓，就去看網紅的頻道，為什麼網紅會紅，除了社會景氣低迷造成人們壓力之餘的小確幸，也因現代人缺乏思考，如果人民是有高度水準，應該是學者專家會紅，但很顯然，現代當道的是那些「特殊」的網路素人。
本人觀察網紅現象對知識的扼傷，可以從最近有一名媽媽照著網紅寫的育兒書，來養孩子，不讓他接觸牛奶、肉類，因此導致小男童缺乏維生素D、蛋白質，直到1歲時都無法站立，而經醫生診斷下來才發現，小男童是罹患了佝僂症。這名媽媽看了一名沒有醫學背景的網紅寫的育兒書後，幾乎將小孩全程「照書養」，讓孩子ㄧ歲半都沒辦法好好站立，發育也比同齡人遲緩。
還有一名熱愛養生的女性，突發奇想，將20多種水果混合榨成汁，過濾後進行靜脈輸入，輸液後，女士全身遭受嚴重感染、重要器官損傷，危及生命，經過5天的救治後才逃出鬼門關，民眾寧可聽信網紅的建議，卻不會想聽從專業人士的教導。
還有一種集體衰退的現象是，只要媒體出現對什麼事物的推荐，受推荐者就可能爆紅，只是這個推荐往往缺乏學術基礎甚至夾雜商業操作。例如電視說「納豆」對減肥有幫助，第二天超市裡的納豆就會被搶購一空。 某女性網紅穿著低胸上衣吃便當，就可以創造大量的點擊。強打的「瞬間洗白」，請來黑人實驗，號稱洗一次就變「白人」，留言底下全是下單的消費者（天知道這些是真消費還是假消費），還有網路高度轉發，「喜歡喝酒智商越高」、「頭髮越多越專情」...沒有臨床研究根據的報導。
媒體網路的渲染，讓人們沒有自主思考力，也不會想去求證。而尺度的難以控管，也讓色情和商業化，如入無人之境般的充斥在網路世界裡，對於女性的被物化、知識的商品化、品味低俗化、不專業的貼文，網民們只喜歡看美妝、看部落客的貼文遠過學者專家的文章，大家對於嚴肅專業用詞和過多的文字感到恐懼。導致網路世代逐漸「白癡化」。
是泡沫還是趨勢
唯有音樂公司總經理黃建東表示，自媒體讓人與人之間距離更近。傳播形態從以前只有報紙、文字可以傳達，後來有聲頻，到現在影像的呈現，甚至沒有國界距離。私密性與客製化互動，的確是現代自媒體的趨勢，5G世代的未來還將會更多真人實境AR、VR與物聯網，人與人之間的傳遞會變得更近，更具真實。問到自媒體現象是否泡沫化，黃建東笑說「就像你現在已經會生火，你不可能再去吃生的食物，這是不可逆的現象，所以不可能」。
如果這是未來的更大發展風向，網紅的效應可能會造成現代人只想「怎樣被關注」，「怎樣賺到錢 」，這種急功近利、膚淺急躁的價值觀。
網紅影響力所謂的時代差別性
如果網紅經濟是未來發展的風向，則網紅的存在不能只著眼於經濟甚至個人收入層面，社會可能會因為少數的成功，而付出巨大的代價。網紅的效應不應該只想「怎樣被關注」、「怎樣賺到錢 」，急功近利、膚淺急躁的價值觀。
國立社會大學社會系教授薛承泰認為，網紅沒有在網路出現，也會在任何地方存在，雖然網紅確實會讓群體模仿，但還是有「世代差別性」的影響；30歲以下年輕人較容易受影響，因為還在念書或是社會經驗少就會被吸引，被吸引就是一種影響。只是台灣，學術性、知識教育的網紅類型太少了，要在這世代出頭，外型、風格、表現一定要「異於常人」，如果網紅有影響力，還會影響政治，就像有些網軍一樣，是可以操控媒體的風向。他們的言論、意見、都會作為年輕族群所追隨的方向，至於對社會風氣的影響為何，薛承泰則淡定的表示，除非網紅的頻道持續有新論點，有創新，否則觀眾也會視覺疲乏，他認為網紅的效應會逐漸退燒。
作者／周書靜 社會觀察報導
#感謝唯有音樂公司總經理黃建東
#感謝國立社會社會系教授薛承泰
#接受本作者的採訪
