#台灣品牌研究計畫 #品牌國際研究經營策略 #個案分享
【第一場次 和昕精密科技有限公司 魏煜成 董事長】
分享和昕藉由老闆投入來帶動員工參與,以身作則將對於品牌的堅持傳遞給員工,聚和國際股份有限公司郭美璘執行董事認為「創意不分大小,只要好的創意你就可以改變全世界」,聚和的產品發展策略即是找到企業的核心能力,並藉由自身技術延伸出符合企業文化的產品,在顧客心中建立起聚和的品牌形象,國立中山大學資管系林芬慧主任從從消費品牌角度來看,認為B2B企業應用品牌化的精神經營企業,如此不僅對外可以藉由使命、願景確立行銷策略,對內也能與員工建立共同的文化和價值觀。
【第二場次 研華科技股份有限公司 何春盛 執行董事】
以「品牌是有靈魂、有溫度的」作為開頭,談到成就研華的關鍵因素在於「創新、全球化、品牌、文化與願景」,並強調員工是品牌的載體,照顧好員工就是最好的品牌之路,卡訊電子股份有限公司洪誌臨總經理則以BXB使命「讓科技打破溝通的疆界」談到藉由市場觀察調整產品,並從產品思維轉為注重體驗經濟,而國立中正大學曾光華教授則以品牌經營是由內而外帶到品牌是全員行銷,並因透過情境體驗了解顧客,才能正確的進行推廣作結。
整場發表會結合了方教授四年的品牌研究計畫成果,並請到個案企業與學者來進行座談分享,而本次座談在國際行銷上強調了解當地市場的重要性,唯有正確的定位目標客群與了解目標客群真正的需求,才能有效地進行國際行銷,並根據企業本身與當地市場環境選擇適合的國際進入策略,唯有如此才能將MIT的品牌形象打進國際舞台!
國際行銷 曾光華 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的最讚貼文
#TEBA總裁班課程花絮 12/5 品牌國際化策略
【曹安邦 集市雅有限公司創辦人暨董事長】
「沒有理順價值鏈,不要談客戶價值。」曹安邦董事長告訴學員們要時常檢視公司的價值鏈是否過於冗長?是否有效?同時,價值的傳遞牽涉到資訊流、物流、金流,且國內跟國際的價值鏈是不一樣的,國際的價值鏈要考慮到距離、語言、文化、關係、法令、員工。最後將董事長將課堂前述的內容總概括出建立國際品牌必備的能力為:品牌行銷能力、產品技術能力、跨國經營能力,但其最重要的還是中間的人。並提醒學員能存在的物種不是最強最壯的,而是可以適應跟改變的。
【曾光華 國立中正大學企管系暨行銷管理研究所教授】
「看似完美的大戰略,成敗都在細微末節。」大戰略指的是品牌國際化;細微末節指的是文化障礙。曾光華教授以這句話提醒學員了解不同國家文化的重要性,從廣告、網站設計、圖文說詞等枝微末節的細節都會找到文化的蹤影,並在課程中以許多廣告舉例說明。接著,教授提到要先了解國民文化,再了解特定群體的文化,以避免踩踏紅線、表現尊重。並提到國民文化了解的方式可用Hofstede的理論構面,並推薦學員可運用Hofstede insight平台了解之。
【何春盛 研華股份有限公司執行董事】
「品牌是長時間的積累,而非煙火般的瞬間輝煌。」何春盛執行董事以此表達其對品牌的態度,而優秀的品牌可以驅動「顧客忠誠度」與「價格溢價」,並透過關鍵群體來提升獲利、照顧員工並對社會產生正面的影響力,因此何執董拆解Interbrand品牌價值評估公式,並提醒企業因時時藉此來檢視自己的品牌來確認品牌之術是否有偏差,最後,何執董也談到品牌根源來自於企業文化,因此企業不僅需檢視自己的品牌之術,也要堅持自己的品牌之道。
【洪慕靜 喬山健康科技資深業務副總經理】
「為什麼要管理?效率來自紀律,紀律來自管理。」這是洪慕靜副總經理對於管理的態度,洪副總以喬山健康科技的發展史,談品牌操作上的實務面,並分享在面對不同外部環境時,喬山科技如何打入國際市場,並藉由多品牌策略來區分不同客群維持產品定位,洪副總最後也分享在國際行銷上總公司與分公司合作的形式,產品的研發與定位由總公司來進行,而通路品牌則是先由總公司進行主要設計,再由當地通路進行主要行銷與推廣,藉由總部與分公司不同的資源,更好的推廣喬山科技的產品。
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國際行銷 曾光華 在 udn.com 聯合新聞網 Facebook 的最佳貼文
近年來IMD世界競爭力報告中,台灣在「國際貿易」項目排名不斷滑落‼
不想再為國際大廠作嫁,具有強烈企圖心與韌性的台商們,為何從「工廠製造」轉到「市場行銷」卻屢踢鐵板❓
國際行銷怎麼做才能讓消費者有感、提升市佔率❓在錯綜複雜的成因中,知名行銷學者、暢銷書作家的曾光華教授,任多家企業國際行銷顧問10多年經驗中理出:「跨足國際市場僅靠新聞與統計圖表是不夠的,必須培養「感受力」才能掌握開拓市場的關鍵:當地消費者需求喜好。」💞
2018年新著《國際行銷-突破眼界、突圍市場》中專訪15名國際企業家與專業人士,50多支訪問影片涵蓋市場環境、機會布局、創造價值再傳遞價值,引領台灣企業做出有讓市場有感的成功行銷。👍
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國際行銷 曾光華 在 曾光華老師2018新書「國際行銷」Why 篇- YouTube 的推薦與評價
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國際行銷 曾光華 在 2018/03/10曾光華老師《國際行銷突破眼界 - Facebook 的推薦與評價
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