#無懼行銷 #2021DSPSummit #Verizon #Yahoo
#CTV #Cookieless #Adtech #Ad
以前我下廣告預算的時候，很不喜歡下Yahoo 頻道預算，因為單一點擊的費用跟Google / Facebook 聯盟等比起來實在太高了。
最近重新思考與重讀各種素材，才發現我搞錯使用方法了：
利基產品或者小品牌可能真的還用不到這把Yahoo這把牛刀，
但是當你是大品牌新品上市，或者是小品牌要轉大人等等求曝光求混眼熟的時候，Yahoo對客戶的了解與巨量的曝光就是很大的優勢。
從這個角度看Yahoo 主辦的DSP Summit 就更容易理解，從精準曝光與助攻行銷出發，把品牌主的聲量投遞給“我想洗腦的人”，Yahoo 其實做得不錯。
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這次2021 DSP Summit 我有三個記憶點
1. 隨著Cookieless & iOS14.5 改用允許行銷等措施，網路上的可辨識流量會從70% 下降到 25% 。
只剩下大約三分之一的流量知道他是誰。
那精準投放不就沒戲唱了嗎？
2. Yahoo 用1500萬會員當中，部分已登入者的行為做基底，用大數據模型辨認出其他沒有登入的人中哪些與已登入的人相近，讓廣告主投放廣告。
舉例來說，你雖然沒有登入Yahoo新聞，也沒有購買Yahoo 商城，也沒有下載Yahoo app，但一個月下來還是會有些相關點擊落在Yahoo 裡面。
他們可以根據有登入有購買有下載的人的行為與你的行為的相似性，猜測你可能是 25-34歲的女性（最有價值的廣告客戶）
那個猜測的準確度，就是現在投放平台的價值。
3. 聯網電視（CTV)的崛起與額外好處
聯網電視(CTV) 有傳統電視好處（大螢幕，多人看，相對比較不會分心，廣告公司累積較多創意素材運用經驗），又有數位投放的優點（分眾投放，你跟你爸媽追同樣電視劇會看到不同廣告），這是為什麼崛起速度很快
更重要的是還有額外投放紅利：你用電視追奧運或追劇的時候，可能會跟家人一起看吧，對廣告業主來說，是一次投放吃到兩個人（他們叫increamental reach，但就是溢出效益）
最後聯網電視還在紅利期，一堆空版面庫存等人買，可以推測目前的價位都還算便宜。
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