【流量 vs 讀者、紙本 vs 數位訂閱】
與集團策略長一同走入校園,談形塑閱聽人,第三年與政大及雜誌公會合開課程,培養學生接軌企業,更接地氣。
即時流量跟數據監控,開始了標題殺人的氾濫,不知不覺也讓流量思維佔據了媒體的核心價值,然而過去的讀者思維呢?數位也帶來了一番新氣象,現在可以更清楚知道每個人看了多少文章?又看了那些文章?閱讀體驗又如何?比以前更有機會看清楚讀者長什麼樣子?
但該如何回到以讀者為中心?
🤟同時關注質跟量(有效閱讀數&率/不重複瀏覽量)且在不同的時間點,掌握平衡的節奏。
不過假如不了解讀者樣貌,是一定無法以讀者為中心,因此瞭解讀者的n種方法有:
1. 讀者樣貌筆記(問卷、電訪、想像)profiling
ex. 訪談幾個讀者,問最近看了那些新聞文章;這個是否精準見人見智,因為要是我,通常可能根本不記得,表達跟行為常有落差,因此數位足跡相對重要。#你的行為比你說的話更誠實
2. 透過分群、形塑讀者(年齡、性別、關心議題、來訪次數、閱讀習慣、收入、價值觀...)
以上除了數位基礎建設的投資與架構外,更難的挑戰是原有的組織文化與個人的mindset,這也是數位轉型的推動在企業窒礙難行的地方;不過這對於年輕學子可能都太遠了,我想就像電影《白日夢冒險王》所說的”不要把自己框在舒適圈裡,因為生命的意義正是出外探索、與體驗。" 只要做的到這個,進入企業至少不會成為團隊的絆腳石吧🤣
#天下雜誌 #數位轉型 #訂閱經濟 #內容付費 #growthmindset
同時也有37部Youtube影片,追蹤數超過28萬的網紅天下雜誌video,也在其Youtube影片中提到,當疫情逐漸穩定,我們如何堅守防疫與健康,同時帶動城市下一步的復甦及轉型,建立新型態的安全生活模式是當務之急,「病毒進化的速度相當快,學習如何與疫情相處是我們的新課題!」新北市長侯友宜表示,新北市就像是台灣的縮影,防疫不能掉以輕心,與中央及鄰近城市攜手強化疫調,加上智慧科技的導入輔助決策,也成為穩定新...
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天下雜誌數位轉型 在 寶太太的人工智慧 Facebook 的最佳貼文
月初受邀輔大分享天下雜誌數位轉型之路,從沒到過輔大,從輔大的全聯入口量體溫後,走進校園,跨了幾乎整個校區,找到傳播學院,一路上看到有天井的老建築跟像教堂內的桌椅,都覺得很有風味,跟母校政大很不同。
這次受限於座位無法移動,一直在想應該如何做互動,才會讓學生覺得很有趣,同時不會辜負認真邀請業界來分享的教授;這次採取的是「轉型報告快問快答」、「如果你是天下社長,你會怎麼做?」;想聊聊被小組派上來當社長的這幾位同學的分享,一個說:跟著我就對了,你看我手都還沒放下來就知道我的決心(這個同學手一直都舉著,跟選舉造勢很像);一個說:數位轉型就是把紙本直接不要了,我們一起全數位吧;另一個說:找蔡英文來穿少一點在沙灘上打排球,這樣改變內容一定成功...(台下笑聲不斷)
聽到那個蔡英文的,內心受到小驚嚇,想說對岸遠距上課的陸生要做何感想,最後,進入投票階段,想說假如真的投出是最後一位最高票,我應該怎麼圓場😝;結果...
還好,現在年輕人還是認(ㄓㄥˋ)真(ㄔㄤˊ)的,至少不是打排球那個第一名。Anyway...快樂的兩小時時光很快就過去了,順利完成任務!
昨天參加媒體數位轉型線上webinar活動,裡面特別討論到新聞系的學生應該要有什麼能力,媒體觀察員哲斌哥提了三個錦囊,雖然非學媒體出身的我,都覺得很實用;然而,除了技能與態度外,在新聞業,我想要有的更是正確的價值觀,不要忘記媒體是第四權的角色,但也不能忘了市場。真的是不容易啊!祝福每個有志進媒體產業的年輕人們找到符合正常價值觀、對社會有益、同時也能養活自己的角色。
天下雜誌數位轉型 在 天下雜誌 Facebook 的最佳貼文
【天下雜誌數位轉型報告,最新年度出爐】
你在乎的新聞是怎麼產生的?
你每次滑手機的閱讀、學習,有誰在把關?
這是一個獨立新聞媒體,從紙本轉往數位經營的故事。
這是一個賣產品、服務的企業,重新找到客戶的經歷。
這是一群相信傳統新聞價值的人,在什麼都能賣的時代,摸索自己價值的心路歷程。
這是 #天下雜誌數位轉型 的年度報告。
面對「訂閱經濟」的新競爭,我們準備好了。
你,準備好了嗎?
天下雜誌數位轉型 在 天下雜誌video Youtube 的最佳解答
當疫情逐漸穩定,我們如何堅守防疫與健康,同時帶動城市下一步的復甦及轉型,建立新型態的安全生活模式是當務之急,「病毒進化的速度相當快,學習如何與疫情相處是我們的新課題!」新北市長侯友宜表示,新北市就像是台灣的縮影,防疫不能掉以輕心,與中央及鄰近城市攜手強化疫調,加上智慧科技的導入輔助決策,也成為穩定新北疫情的重要關鍵。然而城市的挑戰不只如此,當全球積極投入減碳行動,迎接高齡化社會來臨勞動市場備受衝擊,以及氣候變遷下全球升溫,新北市也持續投入創新行動,幫助企業打造綠色供應鏈,導入科技與AI推動產業轉型,在快速變遷下與全球合作,超前做好準備。
新常態.新未來
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在全球疫情蔓延下,我們看見更多元的醫療產業角色。三級疫情期間,亞東紀念醫院承擔雙北防疫與救護重任,成為地方政府倚重的醫療後盾;而隨著遠距在家辦公,拉開人與人間的距離,對資訊的依賴度也愈來愈高。
「我們試著運用資訊智慧化,結合行動支付與遠距醫療,讓防疫期間的醫療服務不間斷。」亞東醫院邱冠明院長說。以5月雙北因應疫情、加強集中檢疫為例,當時為了阻斷社區傳播鏈,將超過八百位確診輕症或無症狀的患者收治在集中檢疫所,亞東醫院即透過遠端的虛擬病房、結合先進攝影設備,來記錄確診者的生命徵象、病歷登載,以及透過通訊軟體關注他們的身心狀況。疫情與科技加持催化了遠距醫療,這段時間亞東醫院開設了28科遠距門診,以APP坐掛號管理與候診,減少行政流程,若能落實把藥送到府,那麼零接觸而達到完整醫療服務的可能將被實現。
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中華電信總經理郭水義回憶起從2020年以資通訊技術協助政府進行精準防疫的歷程。首先在電子防疫方面,針對了歸國旅客或入境人士,配合防疫推出關懷與提醒的簡訊;第二則是透過電子圍籬,協助政府確認居家檢疫與隔離者是否落實居家隔離。今年五月中,簡訊實聯制上路,中華電信用三天的時間動員超過上百人力進行開發,讓民眾免下載APP、免輸入資料,且免費使用,使大家能安心配合防疫措施;此外還有疫情熱點圖的呈現,以及透過中華電信的職場健康管理系統推動企業快篩,幫助企業防疫,表現備受肯定。
科技也幫助緊急救護,如有一個事故現場發生,只要救護車到達現場就可以快速透過連線,精準選定最適合到達醫院的路徑;這樣的領先技術也用在遠距醫療,中華電信將與衛服部合作,協助偏鄉與離島地區建設5G,讓醫療零時差,透過智慧將讓生活無限寬廣。
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