「超級市場」已經成為今日消費社會的常見地景外，也已經成為我們許多人消費生活中不可缺少的要素。
這篇來自【MPlus】的文章，帶我們回顧美國「超級市場」的誕生歷程，也帶我們從性別的角度切入，近一步看見這種形式的購物空間如何吸引到美國的女性。
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麥克並不是第一個意識到性別消費方式的學者。1963年，貝蒂‧傅瑞丹（Betty Friedan）在《女性的奧秘》（The Feminine Mystique）點出美國廣告商強加於女性的性別角色限制：藉由對美國家庭主婦的市場調查，她揭露零售商透過購物來束縛女性的策略。
她寫道：「操縱這些策略的人發現，數以百萬計看似幸福的美國家庭主婦內心有複雜的需求，而家和家庭、愛和孩子無法滿足這些需求。但是，透過一種超越金錢的道德觀，這些操縱者利用他們的見解向女性兜售商品，無論這些東西多麼美好，還是無法滿足那些日益絕望的需求。他們說服家庭主婦待在家對著電視機發呆，她們的需求沒有人知道也得不到滿足，讓她們對世界的所有不滿，都交給消費購物來解決。」
即使到了今天，傅瑞丹的話仍令人不寒而慄；即使在今天，超市也是女性被期望實行「第二次轉變」的地方——在養兒育女和做飯、採買等家庭義務方面，性別分配仍然不平等，她們的收入還是比男性少——白人女性每賺80美分，白人男性就能賺1美元。在現代超市購物的女性也被期許能管理家庭財務，但也沒有獲得應有的薪資。
(以上引用網頁原文)
