#奧斯卡 與拉票的距離:#公關操盤 和政治時局如何影響小金人得主?
第92屆奧斯卡頒獎典禮將於台灣時間2/10周一早上舉行。最近大家應該有看到全球各家媒體及影評人紛紛公佈自己的預測名單,這樣「共襄盛舉」的熱鬧現象,顯示這場屬於影壇的年度最大盛會已超越國籍、跨越語言;而不論眾家版本的得獎名單命中率是高還低,都展現了一個無可否認的事實:奧斯卡的給獎是具有可預測性的。
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#預測的參考指標多樣且有跡可循,儼然自成一套邏輯學,被譽為電影最高榮譽的影藝學院獎,除作品本身的藝術成就之外,它所代表的娛樂話題性和政治煙硝味,遠較一般觀眾以為的更濃烈。
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據傳要獲得一座奧斯卡最佳影片小金人,光是宣傳費用就最多可達近3000萬美元,有些電影的公關活動花費,甚至比拍片本身的預算還高出許多。本次受到邀稿,將從「公關操盤」及「社會時局」的角度切入,與大家一同探查這場奧妙的心理戰~
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而宣傳造勢之所以扮演著舉足輕重的地位,受奧斯卡的投票制度很大影響,影藝學院目前有超過九千位會員,他們很多時候必須在尚未看過所有符合競爭資格影片的前提下,依名次填寫名單;在入圍公布後的最終投票階段,分會會員還能跨專業領域為全部24個獎項投票。也因此,外來的「聲音」就很重要,這些風吹草動往往影響會員們的選擇意向。
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這說明了電影從業人員何以使盡渾身解數,甚至走火入魔地運用各式手段,養成「#拉票文化」的陋習。談及過去最著名的爭議案例之一,必是2009年的《危機倒數》,當時製作人尼可拉斯夏爾提耶(Nicolas Chartier)於投票期間寄送拉票電郵給相關人員,強調應讓「獨立製片」的電影得獎,不要支持「五億美金預算」的大製作,訊息中雖未明文寫出對手片名,但明顯指稱《阿凡達》。
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當年,尼可拉斯夏爾提耶雖被影藝學院勒令不可參加頒獎典禮,事後也公開致歉,但《#危機倒數》仍擊敗《#阿凡達》獲得該屆最佳影片,也引發後續討論。到了2012年,學院針對奧斯卡的規章進行修訂,進一步明確禁止各種干擾投票的公關手段,希望可阻卻抹黑、惡意攻擊等事件再度發生。
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而要論及將公關宣傳的重要性大幅提升,甚至型塑出一套操盤指南的幕後推手,#哈維溫斯坦(Harvey Weinstein)可說是最爐火純青的玩家。哈維與其兄弟鮑伯溫斯坦(Bob Weinstein)成立於1979年、並於1993年被迪士尼併購的發行商「米拉麥克斯影業」(Miramax Films),在奧斯卡獎項幾乎掌握於大製片公司手中的時代,靠著積極且出奇制勝的公關宣傳攻勢,將獨立電影的競爭戰力大舉提升。
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他們從1990年的《我的左腳》加入戰局,經過1994年最為人熟知的《黑色追緝令》,此片先在坎城大鳴大放,讓當年還很稚嫩的昆汀塔倫提諾(Quentin Tarantino)抱回最高榮譽金棕櫚,更以850萬美金的成本,創下全球兩億多美元的票房表現,並一舉入圍七項奧斯卡獎,最終昆汀塔倫提諾也順利抱回生涯第一座小金人,獲得最佳原創劇本獎。在2005年,溫斯坦兄弟離開米拉麥克斯去自創新公司以前,旗下發行的電影總計囊括超過30座奧斯卡獎,當中還包括《英倫情人》、《莎翁情史》和《芝加哥》三部最佳影片。
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其中最有爭議的一役,非第71屆以《#莎翁情史》打敗當年最被看好的《#搶救雷恩大兵》莫屬。米拉麥克斯投下大筆重金做廣告宣傳,破了當年獨立製片的紀錄;並以「歡迎來到美國」的名目,為該片的英國導演約翰麥登(John Madden)舉辦盛大派對;也使出見面三分情的美人計,派女主角葛妮絲派特洛(Gwyneth Paltrow)與會員們握手拜票;更佐以長輩招數,針對投票會員高齡化的趨勢,製造《搶救雷恩大兵》過度暴力的負面耳語。這種種挑釁學院規章的操作手段,最終成功拽下最佳影片獎座,簡直將奧斯卡催化成如同政治選舉一般,高度仰賴金錢和公關手腕。只要談論公關操作,《莎翁情史》跟《搶救雷恩大兵》的愛恨情仇絕對榜上有名。
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若要將宣傳造勢和時局風氣對奧斯卡結果的變因進行大致分類,絕對少不了影展操作的 #北美獎季巡迴,首先,若對電影本身的品質信心頗高,於影展首映亮相,打響初波聲量是常見套路。以本屆奧斯卡入圍選手來看,《#婚姻故事》自威尼斯影展便爆出絕佳口碑,關注度一路延燒至Netflix上線;《#小丑》更奪得最高榮譽金獅獎,給漫改作品衝奧打了一劑強心針。《#茱蒂》和《#賽道狂人》則選擇特柳賴德影展初試啼聲,看重美國境內戰略地位的優勢。而多倫多影展的觀眾票選獎,不僅直接反映出觀眾的喜好,近年更被視為奧斯卡獎的入場券,2019年的《#兔嘲男孩》也應證了此項重要指標的公信力。
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至於主創團隊的 #人物形象,隨著社群媒體的快速傳播,重要性無疑與日俱增,成為能左右投票風向的憑藉。近年來不乏相關案例,2017年 #詹姆斯法蘭科(James Franco)以影史奇觀《房間》為文本,自導自演的《大災難家》廣受好評,甚至被譽為「把爛片拍成神片」,在獲得金球獎最佳音樂及喜劇類影帝後,卻因為推特上接連被爆出的性醜聞,一夕之間從奧斯卡熱門選手,淪為僅入圍改編劇本獎的陪榜者。
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同年,#威廉達佛(Willem Dafoe)憑著《歡迎光臨奇幻城堡》旅館經理一角,以北美四大影評人協會大滿貫之姿,強勢問鼎奧斯卡男配角獎。在形勢水到渠成之時,卻因該片製作人安德魯當肯(Andrew Duncan)陷入性騷擾醜聞,連帶拖累了威廉達佛,硬生生地與小金人失之交臂,實為可惜。
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當然,電影本身的議題與當下 #社會風向 的交互作用,也至關重要。而第78屆的最佳影片得主《#衝擊效應》就是絕佳例證,當年脫口秀天后歐普拉(Oprah Winfrey)於節目中疾呼該片所代表的文化重要性,加上片方對外狂送十幾萬張DVD,風向開始逆轉。媒體方面,BBC電視台將《衝擊效應》定義為美國未來的寓言;政治背景層面,總統布希的伊拉克政策助長第三世界受長久迫害,造成好萊塢反彈,片中也反映出白人恐慌,破除了加州種族熔爐的美好幻影;更有人說勁敵《#斷背山》輸在當時影藝學院對性向的保守價值。
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總而言之,社會風氣的影響因素,確實是眾人心照不宣的關鍵點。眾多案例當然不僅於此,第88屆與種族有關的「奧斯卡好白」(#OscarSoWhite)風波、第90屆圍繞於反性騷擾運動的「#MeToo」、「Time’s Up」性平提倡,都在影史上刻下痕跡。
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綜上所述,間接影響了第91屆奧斯卡最佳導演的入圍組成新氣象,五位當中有三位來自 #非英語系國家,分別是《羅馬》的墨西哥導演艾方索柯朗(Alfonso Cuarón)、《沒有煙硝的愛情》的波蘭導演帕威帕利科斯基(Paweł Pawlikowski),和《真寵》的希臘導演尤格藍西莫(Yorgos Lanthimos)。另外,也直接促成了2019年影藝學院新成員的多元性,這842位新血來自59個不同國家,包含50%的女性、29%的有色人種。
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奧斯卡獎和世界上許多藝術領域的競賽一樣,評審結果往往傳達的是公眾意見的「妥協」成果,獎季紀錄、人物形象、社會風氣、政治態度、公關手段,皆參與其中,大膽一點說,有時候真的並非單純就片論片,因此,永遠沒有最好的決定,只有最剛好的緣分。而影人與小金人的距離,時而撲朔迷離、時而呼之欲出,就在有和沒有之間。
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【2020金球獎電影入圍名單】
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2020金球獎將於台灣時間一月七號早上舉行頒獎典禮!
本次的主持人再度是英國著名喜劇演員 Ricky Gervais,這是 Gervais 第五度主持本典禮。
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金球獎雖然這幾年演技獎名單的星光味都偏重,但在業界的影響力還是非常重要。去年入圍名單公布後,讓原本在各影評人獎領頭的《宿怨》Toni Collette 和《牧師的最後誘惑》Ethan Hawke 消失,扭轉整個獎季後期的得獎走向。今年名單讓人意外的部分是知名獨立片商A24發行的《燈塔》(The Lighthouse) ,羅伯派汀森的演技衝破演員生涯新高度,可惜零項入圍 (這部的攝影真的很棒QQ)。而先前讓更各大媒體、影評人看好的《我們》露琵塔尼詠歐、《她們》的 Florence Pugh、《燈塔》威廉達佛、《別告訴她》趙淑珍、《愛爾蘭人》勞勃狄尼洛,非常讓人驚訝的沒有入圍。
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驚喜的部分,《兔嘲男孩》的小男孩主角羅曼格里芬戴維斯憑著自然感性的表演,入圍最佳音樂或喜劇類最佳男主角。《The Report》目前北美的討論度並不大,但安妮特班寧還是已出色演技殺回聚光燈焦點 (這部片也是亞當崔佛主演,演技也是大爆發,非常推薦觀賞)。Netflix 發行的影片就佔了三部戲劇類最佳影片(《愛爾蘭人》、《婚姻故事》、《教宗的承繼》)
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而導演入圍名單的部分,許多女性導演在今年交出亮眼的電影作品,像是Greta Gerwig 的《她們》、Lulu Wang 的《別告訴她》、Céline Sciamma 的《燃燒女子的畫像》、Olivia Wilde 的《A+瞎妹》、Marielle Heller《你是我的朋友》等,結果入圍名單非常讓人遺憾的,再度是男性導演制霸 (完全無法接受QQ)
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最後,充滿問號的部分是《別告訴她》竟然被列為最佳外語片,而《獅子王》確定列為最佳動畫電影 ^___^
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以下為完整入回名單:
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🏆戲劇類最佳影片
《1917》
《小丑》
《愛爾蘭人》
《婚姻故事》
《教宗的承繼》(The Two Popes)
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🏆音樂或喜劇類最佳影片
《鋒迴路轉》
《兔嘲男孩》
《從前,有個好萊塢》
《火箭人》
《我叫多麥特》(Dolemite Is My Name)
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🏆最佳動畫長片
《獅子王》
《大冒險家》
《冰雪奇緣2》
《馴龍高手3》
《玩具總動員4》
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🏆戲劇類最佳男主角
克里斯汀貝爾《賽道狂人》
安東尼奧班德拉斯《痛苦與榮耀》
瓦昆菲尼克斯《小丑》
亞當崔佛《婚姻故事》
安東尼霍普金斯《教宗的承繼》
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🏆戲劇類最佳女主角
辛西婭艾利沃《海芮》(Harriet)
史嘉蕾喬韓森《婚姻故事》
莎莉賽隆《重磅腥聞》
芮妮齊薇格《茱蒂》
莎夏羅南《她們》
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🏆音樂或喜劇類最佳男主角
丹尼爾克雷格《鋒迴路轉》
李奧納多狄卡皮歐《從前,有個好萊塢》
泰隆艾格頓《火箭人》
艾迪墨菲《我叫多麥特》
羅曼格里芬戴維斯《兔嘲男孩》
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🏆音樂或喜劇類最佳女主角
奧卡菲娜《別告訴她》
安娜德哈瑪絲《鋒迴路轉》
比妮費爾德斯坦《A+瞎妹》
凱特布蘭琪《囧媽的極地任務》
艾瑪湯普遜《深夜秀》
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🏆最佳男配角
布萊德彼特《從前,有個好萊塢》
喬派西《愛爾蘭人》
艾爾帕西諾《愛爾蘭人》
湯姆漢克斯《你是我的朋友》
強納森普萊斯《教宗的承繼》
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🏆最佳女配角
安妮特班寧《The Report》
珍妮佛洛佩茲《舞孃騙很大》
瑪格羅比《重磅新聞》
蘿拉鄧恩《婚姻故事》
凱西貝茲《李察朱威爾事件》
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🏆最佳導演
山姆曼德斯《1917》
馬丁史柯西斯《愛爾蘭人》
昆汀塔倫提諾《從前,有個好萊塢》
奉俊昊《寄生上流》
陶德菲利普斯《小丑》
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🏆最佳外語片
《寄生上流》 | 韓國
《痛苦與榮耀》 | 西班牙
《燃燒女子的畫像》 | 法國
《悲慘世界》 | 法國
《別告訴她》| 中國、美國
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🏆最佳劇本
《寄生上流》
《婚姻故事》
《從前,有個好萊塢》
《愛爾蘭人》
《教宗的承繼》
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🏆最佳電影配樂
《1917》
《小丑》
《小婦人》
《婚姻故事》
《布魯克林孤兒》
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🏆最佳電影主題曲
Stand Up《海芮》(Harriet)
Into the Unknown 《冰雪奇緣2》
Spirit 《獅子王》
(I’m Gonna) Love Me Again 《火箭人》
Beautiful Ghosts 《貓》
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威廉達佛小丑 在 [新聞] 威廉達佛自爆曾差點成為「小丑」! | PTT 熱門文章Hito 的推薦與評價
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https://youtu.be/tPq6I5DZkj4?t=1
陶比在巴比倫的演出
一瞬間我還以為我在看新小丑
陶比是不是有料?
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