中國視頻網站天價版權豪戰
亞洲週刊／江迅
隨著《中國好聲音》、《我是歌手》等綜藝節目熱播，中國視頻網站的競爭也越來越激烈；脫離結盟抱團採購的「聯姻」時期，進入「土豪買版權」時代，視頻網站不惜投下億元重金，爭奪熱門節目的獨播權。
已近歲末，說說新的一年。如果二零一四年想上網看《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等火爆節目，唯有在中國視頻網站愛奇藝和PPS上才能看到了，因為愛奇藝和PPS已買斷這些節目的相關版權，誓言堅持「獨播」。愛奇藝已宣布二零一四年獨播第二季《爸爸去哪兒》，網絡獨播權售價高達上億元人民幣。隨各大網絡視頻競爭，從硬體、獨播資源、自製內容，網絡視頻正從「聯姻」時代，快速殺入「土豪買版權」的爭奪大戰時代。不僅綜藝節目、體育賽事成為各視頻網站爭奪版權的焦點，自製劇也成為視頻網站的發力焦點。
二零一二年，搜狐視頻成為第一個搶吃螃蟹的視頻網站，以九位數字買下第二季《中國好聲音》的網絡獨播版權，最終以二億元人民幣（約三千三百萬美元）的高營收和超過七成新用戶，賺了個盆滿缽滿而傲視群雄。由此，滾滾紅塵中，「土豪」接踵殺至。日前，騰訊視頻宣布，最近從搜狐視頻手中搶走《中國好聲音》第三季網絡獨播權，坊間傳聞耗資二點五億元人民幣之巨，創下綜藝版權新高。獨家網絡版權花落騰訊的過程不可謂不精采，各大視頻網站明爭暗奪，最終被騰訊奪下。
剛過去的一段日子裏，幾大視頻網站一直在綜藝節目上展開拉鋸大戰，你爭我奪。樂視網花費過億元人民幣，買下湖南衛視二零一四年《我是歌手》第二季獨家版權；新近「嫁入豪門」的PPTV則拿下江蘇衛視包括《非誠勿擾》在內的打包版權；有百度撐腰的愛奇藝接連拿下包括《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》五檔湖南衛視主打綜藝，豪擲二億元人民幣。
網絡版權價格大起大落
其實五年內，版權價格經歷大起大落。零八年，《金婚》、《士兵突擊》的網絡版權售價三千元一集；零九年，《我的青春誰作主》叫價二萬元一集；一零年，《借槍》上升到十萬元一集。一一年起，網絡版權價格飛漲，一部《甄嬛傳》賣出二千萬元，隨後《浮沉》、《宮鎖珠簾》一路飆升至三千萬元，導致搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝結盟抱團採購，以抑制高企的網絡版權價格，直到一二年，視頻網站購片價跌了六成。當下，隨部分綜藝節目熱播，視頻網站競爭也越來越激烈，獨家網絡版權重回高位。曾幾何時，視頻網站還在和諧友好地分享著電視劇、電視節目的播放權，隨著競爭白熱化，「獨家播出」成了視頻網站的殺手?。正如中投顧問文化行業研究員沈哲彥所言，「今後，視頻網站將把焦點放於獨家網絡版權上，重歸群雄逐鹿時期」。
（本文節錄自亞洲週刊第28卷1期，請參閱http://www.yzzk.com/）
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